TOM消费

# TOM消费媒体详情介绍

一、网站属性：OM集团旗下的垂直消费媒体平台

TOM消费（http://xiaofei.tom.com）是**TOM集团有限公司**旗下于消费领域的垂直新媒体平台。TOM集团成立于1999年，是香港联合交易所主板上市公司（股票代码：283），业务涵盖媒体、娱乐、金融科技等多个领域，是亚洲领先的中文媒体集团之一。

TOM消费的机构为TOM集团新媒体事业部，核心团队由消费行业记者、资深编辑、数据分析师及行业专家组成。从属性上，TOM消费属于企业类商业媒体，依托TOM集团的品牌影响力和资源优势，以市场化运作模式聚焦消费的深度内容生产与传播，既服务于普通消费者，也为行业从业者提供专业洞察。

二、发展历程：综合门户板块到垂直消费生态平台

TOM消费的发展脉络与中国消费市场的升级浪潮紧密相连，大致可分为三个阶段

1. 萌芽阶段（2005-2012年）：综合门户的消费板块

早期，T网作为国内主流门户网站之一，已设有“消费”频道，主要发布零散的消费资讯、产品推荐及生活小贴士。这一阶段内容以泛生活类信息为主，服务于TOM网的综合用户群体，尚未形成独立的垂直定位。

2.成长阶段（2013-2018年）：垂直化转型与内容升级

2013年后，中国消费进入“消费升级”加速期，新零售、移动电商、品质消费等概念兴起，用户对专业消费信息的需求激增。TOM敏锐捕捉到这一趋势，将原消费频道升级为独立品牌“TOM消费”，明确以“深度解读消费趋势，赋能与消费者”为核心使命。

此阶段，TOM消费开始组建专业团队，拓展内容边界：一方面增加行业洞察、政策等深度内容；另一方面引入数据分析师，推出基于消费数据的原创报告。同时，与多家消费行业协会建立合作，提升内容权威性

3. 成熟阶段（2019年至今）：构建消费生态平台

2019年以来，T消费进一步整合集团资源，从单一内容平台向“内容+服务+互动”的消费生态平台转型。例如，结合TOM集团视频、音频资源推出消费类短视频栏目；与第三方检测机构合作建立“产品评测实验室”；开通消费者权益投诉通道，联动行业解决用户问题。如今，TOM消费已成为国内消费领域具有影响力的垂直媒体之一，覆盖用户超千万。

、核心内容：覆盖全消费链条的深度内容矩阵

TOM消费的核心内容围绕“消费全生命周期”展开，涵盖从预判到消费决策、权益维护的各个环节，具体分为五大板块：

1. 消费前沿：捕捉行业新风向

消费领域的新兴趋势与创新模式，如直播电商、社区团购、元宇宙消费、绿色消费等。例如，2020率先报道“直播带货规范化”趋势，深度分析薇娅、李佳琦等头部主播的商业逻辑；2023年推出“消费白皮书”，解读新能源汽车、可降解包装等领域的发展前景。

2. 行业洞察：细分领域的专业

覆盖美妆、家电、食品、服饰、数码等10余个消费细分领域，提供行业动态、市场数据、竞争格局分析。，针对美妆行业的“成分党”趋势，推出《2024美妆成分消费报告》，解析烟酰胺、玻色因热门成分的市场规模与用户偏好；针对家电行业，跟踪智能化转型，报道海尔、美的等品牌的AI家电战略。

3. 消费指南：实用的决策辅助工具
   面向普通消费者，提供“避坑指南”“性价比推荐”“选购技巧等实用内容。例如，每年“双11”“618”期间推出《电商大促避坑手册》，揭露虚假、刷单等乱象；针对母婴群体，发布《2024婴儿奶粉选购指南》，对比国内外品牌的营养成分与安全标准

4. 政策解读：链接政策与市场

解读国家及地方政府出台的消费相关政策，如刺激消费措施、监管法规、反垄断政策等。例如，2023年国家出台《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》后TOM消费第一时间发布深度解读，分析政策对零售、餐饮、文旅等行业的影响，并采访商务部专家解读落地路径。

5. 企业案例：品牌成长与战略解析
   报道消费品牌的创新实践与商业故事，如完美日记的DTC、泡泡玛特的盲盒经济、瑞幸咖啡的数字化转型等。通过访谈品牌创始人或高管，挖掘其成功经验或面临挑战，为行业从业者提供参考。

四、目标受众：精准覆盖多元消费群体

TOM消费的目标受众呈现多层次、精准化”特征，主要包括三类群体：

1. 普通消费者：寻求可靠的消费信息

涵盖2045岁的城市人群，其中以年轻白领、宝妈、Z世代为主。他们注重生活品质，渴望获取客观、实用的消费，避免“踩坑”。例如，Z世代关注潮玩、美妆等新兴消费领域，TOM消费的“潮玩周报”美妆成分解析”栏目深受其喜爱；宝妈群体则依赖“母婴消费指南”“儿童产品评测”等内容。

2 消费行业从业者：获取行业洞察与趋势

包括品牌方、零售商、电商运营者、供应链企业等。他们需要了解市场、竞争对手战略、消费数据等信息，辅助决策。例如，美妆品牌营销人员会关注TOM消费的《美妆行业趋势报告》调整产品定位；电商从业者则通过“直播电商数据周报”了解用户偏好变化。

3. 专业人士：依赖权威与分析

包括消费行业分析师、研究人员、投资者等。他们关注TOM消费发布的独家数据报告、深度行业分析，作为或投资的参考依据。例如，券商分析师会引用TOM消费的《2024消费行业投资白皮书》撰写研报；学者则参考其政策解读文章进行学术研究。

五、特色栏目：打造差异化竞争优势

TOM消费凭借独特栏目设计，在垂直消费媒体中脱颖而出，核心特色栏目包括：

1. 《消费实验室》：独立客观的产品

与第三方检测机构合作，建立专业评测团队，对热门产品进行“盲测”和科学分析。例如，针对智能手机，测试续航、拍照、性能等指标；针对食品，检测其成分含量、安全标准。评测结果以图文、视频形式呈现，为消费者“闭眼买”的依据。该栏目累计发布评测报告超500篇，覆盖300余个产品品类，是国内消费中少有的具备独立评测能力的栏目。

2. 《大佬说消费》：独家访谈行业领袖

邀请消费领域的、专家学者进行深度访谈，分享行业见解。例如，访谈阿里巴巴集团副总裁、零售通负责人林小海，探讨新零售的未来；中国消费者协会副会长刘敏，解读消费者权益保护的新挑战。该栏目以“干货满满”著称，每期访谈内容被多家转载，成为行业内的“思想盛宴”。

3. 《消费数据周报》：实时监测市场动态

依托TOM的大数据资源，每周发布消费市场的关键数据，如细分领域销售额增长率、用户搜索热度变化、热门产品排行榜等。例如，024年3月的周报显示，“AI家电”搜索量环比增长120%，“植物基食品”销售额同比85%。这些数据为从业者提供了市场变化的“晴雨表”。

4. 《消费维权直通车》：消费者权益

联合中国消费者协会、地方消协等机构，开通线上投诉通道，帮助消费者解决消费纠纷。同时，定期发布“黑榜”，曝光不合格产品、不良商家及欺诈行为。例如，2023年曝光某知名奶粉品牌的“虚假”事件，推动该品牌整改，并获得消费者广泛好评。

5. 《跨平台消费对话》：融合多媒体资源

结合OM集团的视频、音频平台，推出消费类短视频栏目《消费一分钟》（解读热点消费事件）、 podcasts《消费大咖说》访谈行业专家）。例如，《消费一分钟》短视频在抖音、视频号等平台的播放量累计超1亿次，扩大了OM消费的影响力。

六、更新频率：高效原创的内容输出

TOM消费以“快速响应、深度原创为内容策略，更新频率处于行业领先水平：

1. 日常更新：每日多维度输出

工作日每日更新8-2篇内容，涵盖热点新闻、行业动态、消费指南等。例如，某消费事件（如某品牌质量问题曝光）发生后TOM消费会在2小时内发布快讯，并在24小时内推出深度分析文章。

2. 原创占比核心内容自主生产

原创内容占比超70%，包括独家报道、深度分析、评测报告、访谈等。非原创主要为行业协会授权的报告或权威媒体的转载（注明来源）。例如，《消费实验室》的所有评测报告均为自主，确保内容的客观性与独特性。

3. 专题策划：定期推出深度内容

每月推出1-2个专题，聚焦重大消费趋势或事件。例如，2024年“315消费者权益日”推出专题《守护消费安全：024年消费维权报告》，涵盖虚假宣传、售后服务等多个维度，累计阅读量超100万次。

七、权威性评估：依托品牌与合作构建信任
TOM消费的权威性源于其品牌背景、合作资源及内容质量：

1. 品牌背书：TOM集团的影响力
   TOM集团作为香港上市公司，拥有20余年的媒体运营经验，品牌强。TOM消费依托集团资源，与国内外多家权威机构建立合作，确保内容的可靠性。

2. 合作资源链接官方与行业机构

• 与中国消费者协会（CCA）合作：成为CCA的“消费维权合作媒体”，参与组织315”活动，发布维权报告；
• 与商务部研究院合作：获取独家消费数据，共同撰写《中国消费市场发展》；
• 与行业协会合作：如中国家电协会、中国美妆协会等，邀请协会专家参与内容创作，提升专业性。### 3. 内容认可：行业与用户的信任
  TOM消费的内容多次被新华网、人民网、央视网等权威媒体；其发布的《消费趋势白皮书》被多家券商引用；用户满意度调查显示，90%以上的用户认为TOM消费的“客观可靠”“有参考价值”。

此外，TOM消费的记者团队多次获得行业奖项，如“中国消费新闻奖“最佳垂直媒体报道奖”等，进一步证明其内容质量。

结语

TOM消费作为TOM集团旗下的消费媒体，凭借深度原创的内容、独特的栏目设计、精准的受众定位，已成为中国消费领域的重要发声平台。不仅为普通消费者提供实用的消费指南，也为行业从业者赋能，推动消费市场的健康发展。未来，随着消费市场的持续，TOM消费将继续发挥其优势，构建更完善的消费生态，为用户创造更大价值。

（全文约250字）