央视网旅游

# 央视网旅游频道：国家级权威文旅传播平台的深度解构

一、网站：中央级媒体旗下的专业文旅内容矩阵

央视网旅游频道（http://travel.cctv.com）是**中央广播电视总台（）官方新媒体平台央视网**旗下的核心专业频道，其主办方为中央广播电视总台，运营主体是央视网文旅事业部。作为级权威媒体的重要组成部分，该频道既承袭了总台的国家级媒体属性，又聚焦旅游与文化融合的垂直领域，是权威性、专业性与公共服务属性的官方文旅传播平台。

从性质上看，央视网旅游频道属于国有权威媒体范畴一方面，它依托总台的国家资源，承担着传播国家文旅政策、展示中国文旅形象的官方职能；另一方面，它以市场化的运营模式，为公众提供高质量的文旅资讯与服务，是连接政府、行业与消费者的重要纽带。其核心定位可概括为国家文旅声音的传播者、文旅产业发展的观察者、公众旅游生活的引导者”。

二、发展历程：传统节目延伸到全媒体文旅生态

央视网旅游频道的发展，与央视在文旅领域的布局深度绑定，大致可分为三个阶段

1. 萌芽期（2006-2010）：传统节目线上化

2006年网正式成立后，旅游内容最初以央视传统旅游节目集锦的形式存在，如《远方的家》《走遍中国》航拍中国》等王牌节目的视频点播专区。这一阶段的核心功能是将电视端的优质内容迁移至线上，满足用户回看”需求，尚未形成独立的频道架构。

2. 成长期（2011-2018）独立频道与内容扩容

2011年，随着国内旅游产业的爆发式增长，央视网正式设立旅游频道，单一的节目点播升级为集“资讯、攻略、视频、专题”于一体的专业平台。期间，频道逐步整合总台旗下所有类内容资源，推出《央视旅游榜》《文旅访谈》等原创线上栏目，并与文旅部、各地文旅局建立合作，开始行业资讯与政策解读领域。

3. 成熟期（2019至今）：文旅融合与全媒体转型

209年以来，频道响应国家“文旅融合”战略，全面升级为“央视网文旅”（仍以“旅游频道为核心入口），内容从单纯的旅游资讯拓展至“文化+旅游”的深度融合领域。同时，适应新媒体趋势，推出矩阵（抖音、快手账号“央视网文旅”）、直播带货（如“央视文旅助农直播”）、VR沉浸式体验（“云游故宫”“云游敦煌”）等创新形式，构建起覆盖PC端、移动端、社交媒体的全媒体文旅生态。 ## 三、核心内容：覆盖“资讯-服务-文化-产业”的全链条文旅矩阵
央视网旅游频道的核心内容“文旅融合”主线，形成四大板块：

1. 权威文旅资讯

• 政策解读：第一时间发布文旅、发改委等国家部委的政策文件（如《“十四五”文化和旅游发展规划》），并通过专家访谈、图文解析等进行深度解读，是行业从业者获取权威政策信息的首选平台。
• 行业动态：聚焦文旅产业上下游，报道景区、酒店发展、文旅投资、智慧旅游等领域的最新动态，如“全国5A级景区智慧化改造进展”“乡村振兴背景的民宿经济”等专题。
• 目的地资讯：实时更新国内外旅游目的地的节庆活动、交通变化、安全提示等实用，如“西藏林芝桃花节开幕”“东南亚多国对中国游客免签政策实施”。

2. 深度文化

作为央视旗下平台，频道最核心的竞争力在于文旅融合的深度内容：

• 非遗与旅游：推出“之旅”系列，如“景德镇陶瓷烧制技艺”“丽江东巴文传承”等专题，将非遗项目与当地旅游线路结合，游客在旅行中感受文化传承。
• 历史文化探访：依托央视《国家宝藏》《如果国宝会说话》等节目的资源，推出“国宝打卡地”栏目，如“陕西历史博物馆与西安城墙的联动之旅”，把文物背后的故事与旅游结合。
• 民俗风情：报道各地独特的民俗活动，如“内蒙古那达慕大会”“福建土楼元宵”，挖掘民俗背后的文化内涵。

3. 实用旅游服务

• 攻略指南：针对不同人群推出个性化，如“亲子游十大目的地”“银发族慢游路线”“大学生背包客穷游攻略”，内容涵盖交通、住宿、、景点门票等细节。
• 视频内容库：整合总台所有文旅类节目资源，如《远方の家》系列（边疆行》《江河万里行》《一带一路》）、《航拍中国》全季高清视频、《舌尖上的中国》美食与结合的衍生内容，用户可免费点播。
• 旅游安全：节假日推出“旅游安全提示”专题，涵盖防诈骗、处理、疫情防控等信息，如“2024年五一假期旅游安全指南”。

4. 产业研究报告

联合文旅部研究院、中国旅游协会等权威机构，发布《中国文旅产业发展年度报告》《国内游客消费行为白皮书》深度报告，为行业从业者提供数据支持与决策参考。

四、目标受众：多元圈层的精准覆盖

央视网频道的受众群体呈现多层次、广覆盖的特点：

1. 普通旅游消费者

• 家庭出游群体关注亲子游、周边游攻略，偏好安全、舒适、有文化内涵的目的地；
• 年轻背包客：喜欢小众目的地深度体验游，关注短视频、直播等新媒体内容；
• 银发族游客：倾向于慢游、红色旅游、健康旅游重视攻略的实用性与安全性；
• 文化爱好者：对非遗、历史、民俗感兴趣，追求“文化+旅游”的体验。

2. 文旅行业从业者

• 景区与酒店管理者：关注政策动态、行业数据、竞品分析；- 旅行社与OTA从业者：寻找目的地资源、产品创新灵感；
• 文旅投资者：关注产业趋势、项目案例（乡村文旅综合体）。

3. 专业研究与教育群体

• 高校师生：旅游管理、文化产业等专业师生，将平台内容作为教学案例或研究资料；
• 文化研究者：民俗学家、地理学者等，通过平台获取实地的线索与素材。

4. 海外受众

依托央视的国际影响力，频道的多语言版本（英语、法语、）为海外游客提供中国旅游资讯，是中国文旅形象对外传播的重要窗口。

五、特色栏目：不可复制国家级媒体优势

央视网旅游频道的特色栏目，均依托总台的独家资源与专业团队，具有唯一性与权威性：### 1. 《远方的家》线上独家专区
作为央视最具影响力的旅游纪实节目，《远方的家》系列（播出超过2000集）的全部内容均在频道独家上线。节目以“行走、体验、发现”为核心，通过的实地探访，展现中国边疆、沿海、江河沿线的自然风光与人文风情。例如《远方的家·江河万里行》中，沿着长江流域走访11个省份，记录了长江三峡的航运历史、沿岸的传统手工艺（如重庆荣昌夏布），以及保护措施（如长江禁渔后的渔民转型），内容真实、生动，充满人文温度。

2. 《航拍中国》视觉盛宴

频道拥有《航拍中国》全季的4K超高清视频资源，以“上帝视角”展现中国大地的壮美景观从新疆的雪山草原到海南的碧海蓝天，从黑龙江的林海雪原到云南的喀斯特地貌，每一帧画面都堪称“大片”。频道还推出“航拍打卡地”互动栏目，用户可根据视频中的景点，规划自己的旅行路线，如“航拍里的十大必去湖泊”。

3. 《文旅大家谈》权威访谈

邀请文旅部官员、行业专家、知名（如故宫博物院院长王旭东、作家余秋雨）进行深度访谈，探讨文旅产业的热点话题，如“后疫情时代的文旅策略”“文旅融合如何赋能乡村振兴”。访谈内容兼具专业性与通俗性，是行业内最具影响力的思想交流平台之一

4. “央视记者带你游”直播栏目

每逢节假日或重要节庆，频道会推出直播活动，由央视记者实地目的地，如“2024年春节联欢晚会分会场桂林的漓江美景直播”“敦煌莫高窟壁画修复现场直播。直播过程中，记者与观众实时互动，解答旅游疑问，带来沉浸式的旅行体验。

5. “智慧旅游实验室

联合华为、腾讯等科技企业，推出“智慧旅游实验室”栏目，展示AI导览、VR景区、数字孪生等新技术在中的应用，如“故宫VR全景游览”“黄山智慧景区的人脸识别入园系统”，引领行业的技术创新方向。

六、更新频率与原创性：权威内容的持续输出

央视网旅游频道的内容更新具有**高频、稳定、原创性强的特点：

1. 更新频率

• 资讯类内容：每日更新不少于20条，涵盖政策、行业、等领域；
• 视频内容：每周上线3-5期新的节目（如《远方的家》新剧集、《中国》新片段）；
• 专题内容：每月推出1-2个深度专题，如“春季赏花地图”“国庆旅游线路推荐”；
• 直播活动：每月至少1场大型直播，节假日期间每周2-3场。

2. 原创内容占比

频道的原创内容占比超过85%，主要包括：

• 自制的图文与专题报道（如“乡村文旅调研手记”）；
• 央视记者实地拍摄的视频内容（如《远方的家》）；
• 独家访谈与专家解读（如《文旅大家谈》）；
• 联合权威机构发布的研究报告。非原创内容主要是转载文旅部等官方机构的公告，以及少量经过严格筛选的行业合作内容，但均会注明来源，确保的可信度。

七、权威性评估：国家级媒体的公信力背书

央视网旅游频道的权威性体现在多重维度

1. 官方背景与资源支持

作为中央广播电视总台旗下平台，频道拥有国家级的资源优势：

• 政策：与文旅部、国家文物局等部门建立长期合作关系，第一时间获取官方信息；
• 内容资源：独享所有文旅类节目的线上版权，如《远方的家》《航拍中国》等；
• 人才资源：拥有一支央视记者、编辑、导演组成的专业团队，具备深厚的文化素养与采访经验。

2. 行业认证与影响力- 频道是中国旅游协会常务理事单位，参与制定行业标准与规范；

• 内容多次被文旅部官网、、人民网等权威平台转载，是文旅领域的“信息源”；
• 2023年，频道的“文旅融合专题获得“中国新闻奖”新媒体类二等奖，彰显了其内容的专业水准。

3. 公众信任度

根据2023年中国文旅媒体公信力调查报告》，央视网旅游频道的公众信任度高达92%，远超其他商业平台（如马蜂窝68%、携程攻略75%）。这一数据源于其内容的真实性、客观性与权威性——频道每一条资讯都经过严格审核，每一个专题都有实地调研支撑，避免了商业平台常见的“软文”“虚假宣传”问题。

结语：文旅融合时代的国家级传播标杆

央视网旅游频道并非一个简单的旅游资讯平台，而是国家文旅形象的传播者、文旅产业发展的推动者、公众文化生活的引导者**。它以“权威+深度+文化+”为核心竞争力，区别于商业平台的“流量导向”，更注重内容的社会价值与文化内涵。

在文旅融合成为战略的今天，央视网旅游频道通过独特的资源优势与专业能力，将旅游与文化、科技、乡村振兴等领域深度结合为用户提供了兼具实用性与精神价值的内容。未来，随着AI、VR等技术的进一步应用，频道有望成为“全媒体文旅平台”，引领中国文旅传播的新方向。

对于普通游客而言，它是值得信赖的旅行指南；对于行业从业者而言，它是获取权威信息的智库；对于文化爱好者而言，它是探索中国文化的窗口——这正是央视网旅游频道作为国家级权威的独特价值所在。

（全文约2800字）
注：文中部分数据与案例来源于央视网旅游公开内容及行业报告，确保信息的真实性与权威性。
媒体链接：http://travel.cctv.com/201/10/07/ARTIlP0MJvhiDim