大众网新闻

# 大众网：山东主流舆论阵地与全媒体融合标杆

一、网站属性：国有媒体的数字化载体

大众网是由大众报业集团（山东大众报业（集团）有限公司）主办的省级重点新闻网站，山东省属国有文化企业的核心新媒体平台。作为大众报业集团（前身为1939年成立的《大众日报》）数字化延伸，大众网承载着党媒的政治使命与文化责任，性质为主流新闻媒体，兼具“新闻传播+政务+民生互动”的综合功能。

其官方资质完备：持有国家互联网信息办公室颁发的互联网新闻信息服务一类资质、广播电视总局的网络视听节目制作许可证，以及互联网出版许可证等全链条资质，是中央网信办认定的“互联网新闻信息源单位”，合法合规地承担着宣传党的主张、反映群众呼声、引导社会舆论的核心职责。

二、发展：从单一网站到全媒体矩阵的跨越

大众网的发展轨迹，是中国地方党媒融合转型的缩影，可分为三个关键阶段：

1. 初创探索期（2001-2005）：党媒触网的起点

201年12月，大众网正式上线，成为大众报业集团进军互联网的标志性举措。初期以转载《大众日报》齐鲁晚报》等纸媒内容为主，逐步组建自主采编团队。2003年，获得网络视听节目许可证；200年，成为山东省首批获得互联网新闻信息服务许可证的网站，确立了合法传播地位。这一阶段，大众网完成了从“媒电子版”到“独立新闻网站”的转型，初步搭建起本地新闻的传播框架。

2. 快速成长期2006-2015）：区域影响力的崛起

2006年，大众网被中央网信办列为重点新闻网站，开始向“综合性新闻平台”升级。推出“山东新闻”“民生在线”等特色栏目，强化本地新闻；2008年，上线论坛、博客等社区产品，增强用户互动。2012年，大众网在全国新闻排名中进入前十，成为区域新媒体标杆。期间，其原创报道多次获得中国新闻奖，如《山东：破解“三农”难题实践》等深度稿件，奠定了权威地位。

3. 融合转型期（2016至今）：全媒体生态构建

2017年12月，大众网重磅推出移动端产品海报新闻APP，标志着从“单一网站”“网、端、微、屏”多元传播的跨越。海报新闻以“有温度、有深度、有态度”为理念整合短视频、直播、H5等形式，迅速成为山东用户量最大的新闻APP（截至2024年，用户量突破亿）。2020年，大众网融合发展项目入选“国家文化产业示范项目”；2023年，其矩阵（含大众网、海报新闻、微信公众号、抖音号等）用户总量突破3亿，实现了“一次采集、多元生成全媒传播”的融合目标。

三、核心内容：新闻+服务+互动的三维体系

大众网的内容生态“山东本土”为核心，覆盖“新闻资讯、政务服务、民生互动”三大板块，全方位满足用户需求：

1 新闻资讯：权威深度，覆盖全域

• 时政新闻：聚焦省委省政府重大决策，如黄河流域生态保护、新旧动能、乡村振兴等战略的深度解读；实时报道山东两会、上合峰会、儒商大会等重大活动，传递权威声音。
  经济科技：关注山东产业升级（高端装备制造、新能源、海洋经济），如海尔卡奥斯工业互联网、浪潮人工智能龙头企业动态；报道科技创新成果，如青岛海洋科学与技术国家实验室的深海探测、济南量子通信试验网的应用（用户提供2024年技术新闻页面，正是该领域的典型报道）。
• 社会民生：直击教育“双减”、改革、就业创业等热点，推出《民生实事追踪》系列，持续关注政策落地效果；文化领域挖掘山东非遗（如潍坊风筝淄博陶瓷）、传统文化（孔子文化节、泰山祭祀）等，打造“山东文化名片”。
• 国际国内：及时中央媒体重大新闻，同时结合山东视角解读国际事件（如RCEP对山东外贸的影响）。

2. 政务：便民利民，一网通办

整合全省政务资源，推出“政务公开”“政策解读”“办事指南”栏目，提供查询、公积金提取、交通违章处理等便民服务；与山东省政府合作打造“山东政务服务网入口”，实现“线上办事不用”。

3. 互动交流：连接群众，凝聚共识

• 民生在线：每周邀请厅局级领导在线，如山东省教育厅厅长解读“高考改革”、省卫健委主任回应“医疗保障”，累计解决群众问题超10万件
• 网友爆料：开放线索征集平台，用户可上传文字、图片、视频，成为新闻报道的“民间耳目”；- 公益活动：发起“暖冬行动”（帮助困难群众）、“助农直播”（销售滞销农产品）等，媒体社会责任。

四、目标受众：多元覆盖，精准触达

大众网的受众群体呈现“广谱化+精准化特征：

1. 本土核心受众

山东本地市民是主力群体：中老年用户习惯通过PC端浏览时政新闻、信息；年轻用户（18-35岁）则通过海报新闻APP获取短视频、直播内容，关注娱乐、科技、民生话题

2. 政务与行业人士

政府工作人员、企业管理者依赖大众网获取政策动态、行业数据（如新旧动能转换企业案例），作为决策参考；高校研究人员将其报道作为区域发展研究的一手资料（如黄河流域生态保护的山东实践。

3. 外部关注者

在外山东籍人士通过大众网了解家乡变化；国内外投资者关注山东经济报道（如自贸试验区、烟台开发区的招商信息）；游客通过“文旅山东”栏目获取旅游攻略（如泰山、曲阜三孔的最新动态。

4. 年轻群体

海报新闻通过“短视频+互动”吸引Z世代：如“山东一分钟”（展现发展速度）、“非遗少年说”（青少年讲述非遗故事）等内容，累计播放量超10亿次，实现主流价值观年轻化传播。

五、特色栏目与功能：差异化竞争的核心优势

大众网凭借“本土资源+技术创新”，了一批具有独家性的产品：

1. 独家专栏

• 海报时评：山东最具影响力的评论，针对热点事件发表原创观点，如《黄河战略：山东的“生态答卷”》《“淄博烧烤”火了，背后是温度》，多篇评论被中央媒体转载；
• 深度调查：聚焦社会痛点，如《山东农村污水治理现状》《房政策调整后的市场变化》，以客观数据和实地采访揭示问题本质；
• 山东记忆：挖掘山东历史文化，“老济南的街巷故事”“胶东红色记忆”，通过老照片、口述历史等形式，传承文化基因。

. 特色数据库

• 山东历史文化数据库：整合全省非遗项目、名人传记、地方史志等资源，用户可查询世家谱、泰山石刻文献等，成为文化研究的重要工具；
• 政务信息数据库：汇集17地市的政策文件统计年鉴，支持关键词检索，方便企业、学者获取权威数据。

3. 创新功能

• 全媒体直播：政务活动（如山东两会开幕式）、文化赛事（如泰山国际登山节）、突发事件（如济南暴雨救援），202年直播场次超1200场，单场最高观看量达500万；
• AI智能推荐：基于行为数据，个性化推送内容（如给农民推荐“乡村振兴政策”，给学生推荐“高考志愿指南”）；
• /VR体验：推出“虚拟孔子博物馆”“AR看泰山”等功能，让用户沉浸式感受山东文化。

六更新频率与原创内容：内容为王的实践

大众网实行24小时滚动更新机制：重大事件（如疫情防控自然灾害）实时报道，分钟级推送；日常新闻日均更新超500条，确保内容新鲜度。

原创内容占比65%：拥有300余名专业记者、编辑团队，推出独家深度报道（如《山东海洋牧场：从“养鱼到“养海”》）、人物专访（如“大国工匠”山东代表）、系列专题（如《山东这十年》）海报新闻APP的原创短视频日均产量超60条，直播场次每月超150场，原创内容的阅读量占总流量70%以上。

七、权威性评估：官方背书，公信力保障

大众网的权威性源于“官方背景+专业能力行业认可”：

1. 官方背书

作为大众报业集团主办的媒体，是山东省委省政府指定的“重大事件发布平台”（如疫情防控的每日通报、台风预警信息）；其内容被新华网、人民网、央视新闻等中央媒体广泛转载成为山东声音的“放大器”。

2. 专业资质

持有互联网新闻信息服务一类资质（全国仅30网站拥有），具备独立采编、发布新闻的合法权利；是“中国新闻奖”的常客（2021-203年获3项中国新闻奖），体现专业水准。

3. 社会认可

2023年被评为全国十大影响力新闻网站”；其发起的“助农直播”项目获“中国公益传播奖”；海报新闻APP连续三年入选全国十大新闻APP”，用户满意度达92%。

4. 行业标杆

大众网的融合发展模式被纳入中国媒体融合发展报告》，成为地方党媒转型的参考案例；其“新闻+服务”的模式被多地媒体借鉴，推动区域新媒体的发展。

结语：主流媒体的责任与未来

大众网从单一网站成长为全媒体矩阵，不仅是山东发展的见证者，更是参与者、推动者。它以“权威、温暖、创新”为底色，连接政府与百姓、山东与世界成为山东形象的“代言人”。未来，大众网将继续深化“技术赋能内容”，探索AI生成内容（AIGC）元宇宙等新技术的应用，打造更具影响力的区域新媒体平台，为山东高质量发展贡献媒体力量。

（全文约200字）