大众网家居

# 大众家居：国有权威媒体赋能的家居行业生态服务平台

一、网站属性：国有权威媒体旗下的垂直家居资讯阵地

网家居是大众报业集团（大众日报社） 旗下核心互联网平台——大众网重点打造的家居行业垂直资讯服务频道由大众网家居事业部独立运营。其主办方大众报业集团是山东省委直属的大型国有新闻媒体集团，拥有70余年历史积淀旗下涵盖《大众日报》《齐鲁晚报》等20余家报刊及大众网、海报新闻等新媒体矩阵，是山东乃至全国极具的传媒机构。

作为国有权威媒体延伸的垂直板块，大众网家居兼具新闻性、专业性与服务性：一方面，拥有正规新闻采编资质，严格遵循党媒内容生产标准；另一方面，它聚焦家居产业全链条，为企业、消费者、行业机构精准服务。这种“权威背景+垂直深耕”的属性，使其区别于市场化家居媒体，成为连接政府、产业与用户的桥梁。

二、发展历程：从生活板块到产业生态平台的进阶之路

大众网家居的发展与大众网的布局同频共振，历经四个关键阶段：

• 萌芽期（1998-2005年）：大众1998年上线，初期以新闻资讯为主，家居内容作为“生活服务板块”子栏目存在，聚焦本地装修、家具等实用信息，满足用户基础需求。
• 成长期（2005-2012年）：伴随家居市场化提速，大众网正式成立“家居频道”，实现专业化运营。新增行业新闻、设计师访谈等深度内容，建立覆盖山东1地市的采编网络，初步形成“资讯+攻略”的内容框架。
• 升级期（2012-201年）：移动互联网浪潮下，频道推出移动端专区，拓展短视频、直播等形式；新增“产品评测实验室”“消费投诉”，从“资讯提供者”转向“服务解决者”，用户规模突破百万。
• **成熟期（2018至今）：构建“资讯+服务+互动+产业链接”的生态体系。聚焦智能家居、绿色家居等赛道，开设特色专栏；举办“智能家居峰会”“鲁派家居论坛”等行业活动；与头部企业、协会深度合作，成为山东家居产业的核心传播与平台。截至2024年，累计发布原创内容超12万篇，服务用户超600万。

、核心内容：覆盖产业全链条的“资讯+服务”矩阵

大众网家居的内容体系围绕“行业赋能”与“消费”两大主线，构建六大核心板块：

1. 行业动态板块

• 企业快讯：实时报道家居企业新品、战略布局（如海尔智家“三翼鸟”生态升级、山东实木家具企业集群扩张）；
• 政策解读深度解析国家及地方政策（如“绿色建材下乡”“碳达峰家居行动方案”），结合山东本土产业导向提供落地；
• 展会报道：全程覆盖上海建博会、广州家具展等全国性展会，以及山东本土家居博览会，提供现场与趋势总结。

2. 消费服务板块

• 装修攻略：从户型设计、材料选购到施工避，提供全流程实用指南（如《北方地暖家庭装修防水指南》《老房改造省钱技巧》）；
• **产品评测：联合第三方机构开展原创评测（如“2024山东环保地板实测报告”“智能门锁安全性对比”），杜绝商业；
• 设计案例库：收录山东本土优秀设计师作品，涵盖北欧风、新中式等风格，适配不同户型与预算

3. 专业深度板块

• 鲁派家居观察：聚焦山东本土家居品牌（如海信家居、喜德家具），挖掘其发展历程与核心竞争力；
• 行业趋势报告：定期发布《山东智能家居产业白皮书》《家居消费洞察》，为从业者提供决策参考。

4. 互动服务板块

• 消费维权：联动山东省消协设立家居投诉热线”，帮助用户解决合同纠纷、产品质量问题；
• 在线问答：邀请设计师、装修工长入驻，用户提供免费咨询；
• 社群交流：建立“装修达人圈”“智能家居爱好者群”，促进用户互动分享。

，频道还推出“家居公益行”活动，走进社区普及环保装修知识；举办“装修达人沙龙”，让用户面对面交流经验

四、目标受众：多元化群体的精准服务

大众网家居的受众群体覆盖**产业端、消费端、研究端，形成立体用户画像：

1. 产业从业者

• 企业层：家居企业CEO、市场总监，关注政策、竞品动态与行业趋势；
• 渠道层：经销商、装修公司老板，需要产品信息、渠道政策与获客技巧
• 专业层：设计师、建材检测师，聚焦设计潮流、材料创新与技术规范。

2. 普通

• 刚需用户：婚房、新房装修的年轻人，依赖攻略与评测做出决策；
• 改善用户：二次、旧房改造的家庭，关注环保、智能与品质升级；
• 爱好者：追求生活美学的家居达人，热衷于设计案例潮流资讯。

3. 研究机构

• 高校学者：研究家居产业经济的教授，需要数据报告与案例；
• 行业协会：山东省家具协会、中国智能家居联盟等，借助平台发布权威信息。

值得一提的是，频道山东用户的地域需求（如冬季供暖对装修的影响、鲁菜厨房设计偏好）提供定制化内容，成为本地用户首选的平台。

五、特色栏目：差异化竞争的核心优势

大众网家居的特色栏目以“权威、独家、实用 为标签，形成不可替代的竞争力：

1. 《鲁家居深度》

独家专栏，每期聚焦一个山东家居企业，通过实地走访、高管访谈，展现其成长故事与产业价值。例如《喜德来：从乡镇工厂到全国实木领军品牌》，深度剖析鲁派家居的“工匠精神”。

2. 《绿色家居实验室》

联合山东省建材协会、GS检测机构，对市场上的环保建材进行专业检测，发布“绿色认证榜单”。2023年推出的《儿童家具甲醛检测报告》，引发行业关注，推动企业提升环保标准。

3. 《装修避坑指南》

原创系列，基于山东用户真实案例，总结装修中的常见陷阱（如“低价套餐藏猫腻”“防水施工偷工减料”），给出解决方案。该栏目累计阅读量超500万，帮助超10万用户避免损失。

4. 《家居说》

邀请行业领袖（如中国家具协会会长）、知名设计师（如梁志天）、技术专家，分享前沿观点。对话海尔智家CEO，解读“智慧家庭”未来趋势，内容被新华网、人民网转载。

5. 《智能家官》

招募普通用户试用最新智能家居产品（如智能窗帘、AI音箱），发布真实体验报告。该栏目打破“厂商自自话”的模式，让用户成为产品的“把关人”。

六、更新频率：高效原创的内容生产力

网家居的内容更新具有“高频、原创、及时” 的特点：

• 更新频率：每日更新不少于25内容，涵盖新闻、攻略、评测等品类；
• 原创占比：原创内容占比超75%，包括独家、深度报道、实测内容，杜绝“洗稿”与转载；
• 热点响应：对行业突发事件（如家居展会开幕政策出台），1小时内发布快讯，24小时内推出深度解读。例如2024年“绿色建材下乡”政策后，频道立即采访山东省建材协会专家，发布《山东如何抓住绿色建材下乡机遇》一文，获得广泛传播。

此外，还注重内容形式创新，推出“装修现场直播”“产品开箱视频”，提升用户体验；利用大数据分析用户偏好，精准推送内容。

七、权威性评估：国有媒体背书的公信力

大众网家居的权威性源于背景、资源、专业、社会四大维度：

1. 背景权威

依托大众报业集团，拥有国家一类新闻网站资质，内容生产遵循《新闻管理条例》，确保真实客观。

2. 资源丰富

• 与中国家具协会、山东省建材协会等10权威机构建立合作，作为其官方信息发布平台；
• 与海尔、海信等头部企业签订独家合作协议，优先获取新品与技术解读。

3. 专业团队

采编团队由资深记者+行业专家+设计师组成：
-80%成员具有5年以上家居报道经验；

• 核心成员持有室内设计师资格证、建材检测师证等专业证书
• 聘请山东省家具协会秘书长作为顾问，把控内容专业性。

4. 行业认可

• 荣获“中国家居影响力TOP10”“山东最具公信力家居平台”等奖项；
• 内容被新华网、央视网等主流媒体转载，传播量超10亿次；
• 成为山东家居行业发布会的指定合作媒体，如“2024山东智能家居峰会唯一官方报道平台。

5. 社会价值

• 开展“绿色家居公益行”，累计走进20个社区惠及10万居民；
• 设立“家居维权基金”，为困难用户提供法律援助；
• 推动山东家居企业参与碳达峰”行动，发布《绿色家居倡议》。

结语：构建家居产业新生态

大众网家居以国有的公信力为基石，以专业内容为核心，以互动服务为纽带，已成为连接产业、用户与政府的重要桥梁。未来频道将继续聚焦智能家居、绿色家居两大赛道，深化“资讯+服务+产业链接”的生态布局，助力山东家居升级，为用户打造更美好的家居生活。

作为党媒旗下的垂直平台，大众网家居不仅是信息的传播者，更是的推动者与用户的守护者——这正是其区别于市场化媒体的核心价值所在。

（全文约2800字）
媒体链接：https://home.dzwww.com/qykx/202409/t2024090514758146.htm
主办方：大众报业集团（大众日报社）
运营机构：大众网家居
性质：国有权威媒体旗下垂直家居资讯服务平台
核心价值：权威、专业、实用、深度
覆盖**：山东17地市，辐射全国

此介绍全面展现了大众网家居的独特性与权威性，为用户提供了清晰的认知框架。