大众网体育

# 大众网体育：深耕在地与全球视野兼具的党媒体育资讯标杆

一、网站属性：媒旗下的专业体育传播矩阵

大众网体育是山东大众报业集团主管主办的重点新闻网站“大众网”旗下核心资讯板块，隶属于国有重点新闻单位，具有明确的党媒属性与公共服务职能。其运营主体为大众网传媒有限公司，公司是山东大众报业集团全资子公司，拥有国家互联网新闻信息服务许可证、广播电视节目制作经营许可证等权威资质，是山东省内传播领域的“官方声音”与“专业窗口”。

作为党媒矩阵的重要组成部分，大众网体育始终坚持“政治家报”的延伸原则，在传递体育资讯的同时，承担着引导体育舆论、弘扬体育精神、服务体育事业发展的社会责任。属性既区别于商业体育媒体的流量导向，也不同于地方自媒体的碎片化传播，而是以“权威、专业、在地化”核心定位，构建起连接政府、体育机构、市场与用户的桥梁。

二、发展历程：从栏目到平台的升级

大众网体育的发展轨迹，是山东体育传播事业与互联网技术融合演进的缩影，大致可分为四个阶段：

1. 萌芽期（2001-2008）：从文字专栏到图文结合

2001年大众正式上线，初期仅设“体育新闻”专栏，以转载国内外重大赛事通稿为主，辅以少量山东本地体育简讯。204年雅典奥运会期间，专栏首次组建临时报道团队，推出图文专题《奥运直击》，阅读量突破百万，成为山东网民奥运资讯的重要渠道。2006年，专栏升级为“体育频道”，增设“山东足球”“山东篮球”子，开始聚焦本地职业体育动态。

2. 成长期（2009-2015）：移动化与原创发力

2009年，伴随3G技术普及，大众网体育推出移动端WAP版，实现赛事快讯实时推送2012年伦敦奥运会期间，首次尝试“文字+图片+短视频”融合报道，原创栏目《奥运山东人》专访了籍奥运健儿，获得山东省新闻奖一等奖。2015年，大众网体育独立APP“大众体育”上线，整合赛事、球迷社区、活动报名等功能，用户规模突破500万。

3. 深耕期（20162020）：在地化服务与产业融合

2016年，大众网体育与山东省体育局签署战略合作协议，成为山东省全民健身工程”官方信息发布平台，开始深度介入本地群众体育与体育产业领域。2018年，推出“山东体育数据库”，收录省内1200余家体育企业、300余个重点体育项目的信息，为行业从业者提供数据支持。020年，疫情期间创新推出“云健身”系列直播，邀请奥运冠军、专业教练在线指导，累计观看量超200万，获国家体育总局点赞。

4. 升级期（2021至今）：全媒体融合与国际

2021年东京奥运会与陕西全运会期间，大众网体育组建“双奥报道团队”，实现“前方记者+编辑+短视频团队”联动，发布原创内容超1000篇，其中《山东健儿东京夺金全记录》专题点击量3000万。2023年，平台与国际体育媒体协会（AIPS）建立合作，获得世界杯、欧洲杯等赛事的独家采访资源，同时加强与东南亚、欧洲等地区体育机构的交流，逐步构建起“在地化深耕+全球化视野的传播格局。

二、核心内容：覆盖全维度体育生态的资讯服务体系

大众网体育的核心内容以“+”为逻辑，构建了“赛事报道+产业服务+文化传播+全民健身”四大板块，形成覆盖全年龄段、全行业的矩阵：

1. 顶级赛事与本地职业体育双轮驱动

• 全球赛事：实时报道奥运会、世界杯、、NBA、CBA、中超等顶级赛事，提供快讯、战报、战术分析、球员专访等内容，其中2022年世界杯期间，平台推出“世界杯每日早报”“深夜观赛指南”等原创栏目，累计阅读量超1.2亿。- 本地职业体育：聚焦山东泰山足球俱乐部、山东高速篮球俱乐部、山东女排等本土职业队，实现“赛前预热+中直播+赛后复盘”全流程覆盖。例如2023赛季中超联赛，平台对山东泰山队的34场比赛进行全程文字直播，推出《泰山队赛后10分钟》短视频栏目，单条视频最高播放量达800万。

2. 体育产业与政策解读深度融合

• 产业资讯：关注山东体育产业发展动态，报道体育场馆建设、运营、体育用品制造、体育旅游等领域的最新趋势，例如《山东体育产业年产值突破3000亿：从“赛事”到“产业强省”的转型之路》一文，深度解析山东体育产业的政策红利与市场机遇，被山东省体育局官网转载
• 政策解读：独家解读国家及山东省关于体育事业的政策文件，如《全民健身计划纲要》《山东省体育产业发展》等，通过“政策原文+专家解读+案例分析”的形式，让用户轻松理解政策内涵。

3. 文化与人物故事立体呈现

• 体育人物：推出《山东体育名人堂》专栏，讲述丁俊晖、张继科、霞等山东籍奥运冠军的成长故事，以及基层教练、体育教师、民间体育达人的平凡坚守，其中《乡村教师王：用篮球点亮山区孩子的梦想》一文，引发社会广泛关注，推动当地政府为学校捐赠体育器材。
• **体育历史：挖掘山东体育的历史脉络，如《百年山东足球：从“老济南队”到“泰山王朝”》系列报道，梳理足球的发展历程，唤起用户的情感共鸣。

4. 全民健身与健康指导实用服务

• 健身知识：不同人群推出健身指南，如《办公室人群10分钟拉伸教程》《老年人健身安全须知》等，内容由专业健身教练、审核，确保科学性。
• 群众体育活动：报道社区健身赛、校园运动会、农民篮球赛等基层体育活动，同时线下活动报名通道，如2024年“山东省社区健身节”，平台累计报名人数超5万人。

三目标受众：精准触达多元体育需求群体

大众网体育的目标受众呈现“核心+辐射”的圈层结构：

. 核心受众：山东本地体育爱好者

以18-45岁的山东籍体育迷为核心，其中足球迷（尤其是队球迷）占比达45%，篮球迷（高速男篮球迷）占比30%。这类用户关注本地职业队的，对独家资讯、深度分析有强烈需求，是平台互动的主力军。

2. 辐射受众：

• 体育从业者：包括教练、运动员、体育产业管理人员、赛事运营人员等，他们通过平台获取产业资讯、政策解读、数据报告等内容，辅助工作决策。
• 全民健身人群：25-60岁的普通健身者，关注健身知识、群众体育信息，是“云健身”“健身指南”等栏目的主要用户。
• 体育研究者：高校体育专业师生、体育机构人员，参考平台的深度报道、产业分析等内容，作为学术研究的素材。
• 国际赛事关注者：世界杯、NBA等全球赛事感兴趣的用户，通过平台获取实时资讯与专业解读。

平台通过“个性化推荐”功能，根据用户浏览习惯推送定制化内容，例如为泰山队球迷推送球队最新动态，为健身人群推送实用教程，实现精准触达。

四、特色栏目：独家资源与在地化优势的集中体现
大众网体育的特色栏目以“独家性、专业性、互动”为核心，打造了多个具有影响力的品牌IP：

1. 《泰山观察》：山东足球的“内幕窗口”作为聚焦山东泰山队的独家专栏，由资深足球记者执笔，每周推出3-4篇深度报道，内容涵盖球队训练动态、分析、球员专访、幕后故事等。该栏目凭借独家采访资源，多次率先披露球队转会信息、教练变动等内幕，成为球迷的“必看栏目”，2023年累计阅读量超2000万，互动评论超15万条

2. 《体育深一度》：产业与文化的深度解析

每月推出2-3篇深度报道，聚焦体育领域热点话题，如《中国足球青训困局：山东模式的破与立》《体育旅游如何成为山东经济新增长点》等文章结合数据、案例、专家观点，进行多角度分析，被多家权威媒体转载。

3. 《全民健身进行时》：体育的“记录者”

每周报道1-2个基层体育活动案例，如社区健身赛、校园运动会、农民篮球赛等，图文、短视频、直播等形式，展现普通民众的健身热情。该栏目还联合山东省体育局推出“全民健身达人评选”活动，224年评选出100位健身达人，覆盖全省17个地市。

4. 独家数据库：山东体育“数字百科”

• 山东体育名人库：收录山东籍奥运冠军、世界冠军、全国冠军的详细资料，包括简历、获奖记录、精彩瞬间等，是国内首个省级体育名人数据库。
• 本地赛事数据库：统计山东本地赛事的数据，如中超泰山队历年战绩、CBA高速男篮得分榜等，为用户提供查询服务。

5. 互动功能连接用户与体育的桥梁

• 球迷社区：推出“泰山球迷圈”“高速篮球论坛”等互动板块，用户可评论、分享观点、参与话题讨论，平台定期组织线上线下球迷活动，如“球迷见面会”“球队开放日”等。
  赛事直播：对本地重要赛事进行免费直播，如山东省运会、泰山队预备队比赛等，用户可在线观看并发送弹幕，2023年累计直播场次超50场，观看量超5000万。

五、更新频率实时响应与原创深耕并重

大众网体育的内容更新以“时效性+质量性”为原则：

1. 实时更新：重大赛事“秒级响应”

• 顶级赛事期间：如世界杯、奥运会等，平台实行24小时滚动更新赛事快讯在比赛结束后1分钟内发布，战报在5分钟内上线，例如2024年巴黎奥运会山东选手夺时，平台在选手夺冠后30秒发布快讯，1分钟内推出图文报道，3分钟内上线短视频，实现“秒级”。
• 日常更新：每日发布内容超80条，涵盖早间新闻汇总、午间赛事快报、晚间深度等，确保用户随时获取最新资讯。

2. 原创深耕：内容质量的核心保障

• 原创占比平台原创内容占比达70%以上，其中本地赛事报道、深度分析、人物专访等均为独家原创，转载内容仅30%，且会进行二次编辑，加入本地视角。
• 原创质量：平台拥有一支由15名资深体育、5名视频制作人、3名数据分析师组成的专业团队，所有原创内容均经过“选题策划→采访核实→编辑审核→把关”四流程，确保内容的真实性、专业性与深度。例如2023年推出的《山东体育产业白皮书》，3个月调研，采访了20余家体育企业、10位行业专家，成为山东体育产业研究的重要参考资料。

六、权威性评估：党媒公信力与专业资质的双重背书

大众网体育的权威性源于其党媒背景、专业资质、资源三大核心优势：

1. 党媒背景：舆论引导的核心地位

作为大众报业集团旗下的体育平台大众网体育始终坚持正确的舆论导向，积极传播正能量，例如在2023年国足世预赛失利后，平台推出《足球：从失利中汲取力量》系列报道，引导球迷理性看待结果，避免负面情绪扩散，获得国家体育总局的肯定。

2. 专业资质：合法合规的传播主体
   平台拥有国家互联网新闻信息服务许可证（编号：3712010001）、广播电视节目制作经营许可证（编号：鲁字第00120号），其记者团队均持有记者证，具备专业的采访资质，确保报道的合法性与权威性。

3. 独家资源：权威信息的来源

• 官方合作：与山东省体育局、山东省体育总会、各职业体育俱乐部建立了长期稳定的合作关系，能够获得独家信息来源和采访机会。例如2024年山东泰山队与外援签约时，平台率先发布消息，成为国内首个披露该的媒体。
• 专家团队：邀请山东省体育科学研究所、山东大学体育学院等机构的专家组成“顾问团”，为内容提供专业指导，确保报道的科学性