舜网发布

# 舜网发布：济南权威信息的“城市传声筒”与“民生贴心人”

一、平台类型与受众特征：覆盖全场景的本地信息矩阵”

舜网发布并非单一平台账号，而是济南日报报业集团旗下舜网传媒打造的跨平台新媒体矩阵核心覆盖抖音、微信公众号、微博三大主流平台，同时延伸至视频号、今日头条等渠道，形成“短视频+图文+实时”的全场景内容生态。

以抖音号为例，其受众画像呈现“本地化、全龄层、实用性导向”三大：

• 地域聚焦：90%以上用户来自济南及周边（泰安、淄博、德州等鲁中地区），其中本地用户占比超75%，是名副其实的“济南人自己的账号”；
• 年龄多元：18-5岁年轻群体占40%（关注城市动态、文化活动），36-55岁中年群体占45%（民生政策、便民服务），55岁以上中老年群体占15%（偏爱本地历史、生活常识）；
• 需求：用户关注账号的核心动机是“获取可信的本地信息”——小到“明天历下区是否停电”，大到“地铁4号线何时通车”，从“泉水节门票怎么抢”到“社保补缴新政策解读”，几乎涵盖济南人日常生活的信息需求。

微信公众号则偏向“深度阅读”，受众以25-50岁的济南上班族、政务人员为主，他们关注政策解读、城市发展深度报道；微博账号则主打“实时性”，是突发新闻（如暴雨预警、交通管制）第一发布渠道，吸引了大量对时效性要求高的用户。

二、运营者背景与专业定位：权威媒体基因的“本地化服务者”

舜网发布的运营主体是山东舜网传媒股份有限公司，背后依托济南日报报业集团的资源——拥有近百名持证记者、编辑组成的专业团队，以及与济南市政府各部门、区县融媒体中心的深度合作关系。这种权威媒体基因”是其区别于普通本地自媒体的核心壁垒。

其专业定位清晰且精准：
> “济南权威信息发布平台，城市发展的见证者，民生服务的贴心人”

不同于商业自媒体追求流量至上，舜网发布始终“新闻真实性”底线——所有内容均来自记者实地采访、政务部门官方供稿或权威信源核实，从根源上杜绝“党”“虚假信息”。例如，2023年济南暴雨期间，某自媒体编造“济南某小区被淹”的虚假，舜网发布第一时间联系辖区街道办核实，发布辟谣信息并附上现场实拍，迅速平息了恐慌，彰显了权威媒体的担当。

三、核心内容方向及差异化特色：“权威+实用+温度”的三重标签

舜网发布的内容围绕“本地新闻、民生服务、城市文化”三大方向展开，每个方向都有其独特的差异化优势：

1. 本地新闻：“第一时间+独家视角”的权威报道

作为正规媒体账号，舜网发布拥有“政务信息优先权”和“突发新闻现场采访权”。例如，2024年济南地铁6号线试运行消息，舜网发布提前3拿到官方通稿，并派出记者实地拍摄试乘画面，其抖音视频《济南地铁6号线来了！内部实景曝光》播放量800万，成为济南本地当日最热门话题；又如2023年济南泉水节开幕式，舜网发布是唯一获得后台全流程拍摄权限”的新媒体账号，其系列短视频《泉水节幕后的100个瞬间》让用户看到了“泉水选拔”“喷泉调试”等独家内容，累计播放量超1200万。

2. 民生服务：“对接需求”的便民信息库

舜网发布的民生内容从不“泛泛而谈”，而是精准击中用户痛点：
-政策解读“接地气”**：将晦涩的政务文件转化为“大白话+情景剧”，如《2024济南公积金新政这3类人可多贷20万》，用动画演示“贷款额度计算方法”，评论区用户直呼“终于看懂了；

• 便民信息“及时达”：每天整理“济南停电通知”“公交改道信息”“医院专家坐诊”等实用内容，微信公众号设置“便民查询”菜单栏，用户可一键查询社保、公积金、违章记录；
• 问题解决有回应”：针对用户在评论区提出的问题（如“小区物业乱收费怎么办”），记者会跟进采访相关，推出《物业收费乱象调查》系列报道，推动问题解决。

3. 城市文化：“有温度的城市记忆传播者

舜网发布擅长挖掘济南的“城市温度”：比如《济南老商埠的“守艺人”》系列，讲述糖画艺人、鲁绣传承人、老书店老板的故事，其中《80岁老人的糖画摊：一熬就是40》抖音视频播放量超500万，评论区满是“小时候的味道”“济南人的回忆”；又如《泉水的》系列，用航拍+水下摄影展示趵突泉、黑虎泉的四季变化，让用户重新认识“泉城”的独特。

差异化特色：相比本地其他自媒体“娱乐化、碎片化”的内容风格，舜网发布的核心优势在于“可信+深度实用+情感共鸣”——它既是“政府的喉舌”，能第一时间传递官方声音；也是“市民的”，能反映百姓诉求；更是“城市的记录者”，能唤醒济南人的文化认同。这种“三重身份”让它在自媒体中独树一帜，成为用户心中“最靠谱的信息来源”。

四、粉丝可获取的价值从“信息服务”到“情感归属”的全维度满足

对于济南市民而言，舜网发布不仅是一个“信息平台”更是一个“生活助手”和“情感家园”，其价值可归纳为以下四点：

1. 知识价值：“济南通”的捷径

• 政务知识：实时了解济南最新政策（如购房补贴、人才引进、教育改革），避免错过权益；
• 文化知识：学习济南历史（如大明湖的由来、李清照与济南的故事）、民俗文化（如趵泉花灯会的传统）；
• 生活知识：掌握本地实用技巧（如“泉水泡茶的正确方法”“冬天济南暖气热怎么办”）。

2. 实用价值：解决“日常刚需”的工具

• 便民服务：一键查询、停水、天气预警、公交改道等信息；
• 资源对接：获取本地就业招聘、医疗资讯、景区门票优惠等；
• 问题解决：通过账号反馈民生问题（如道路坑洼、噪音污染），记者跟进推动解决。

3. 娱乐价值：发现“身边美好”的窗口

• 城市美景：航拍济南的四季风光（春天的樱花大道夏天的大明湖荷花、秋天的趵突泉菊花、冬天的黑虎泉雪景）；
• 文化活动：直播泉水节济南国际泉水节、本地音乐节等活动，让用户“足不出户看盛会”；
• 美食推荐：探访济南老字号（如旋张、草包包子铺）、网红美食街（如宽厚里、芙蓉街），成为“吃货指南”。

. 情感价值：增强“城市归属感”的纽带

通过讲述本地人物故事、展示城市发展变化，舜网发布让用户“济南的温度”。例如《济南快递小哥的“暖心瞬间”》系列，记录了快递员冒雨送件、帮助老人东西的故事，评论区用户留言：“原来身边有这么多好人，我爱济南！”这种情感共鸣，让用户对城市的更强。

五、更新频率与互动策略：“高频输出+深度互动”的用户粘性法则

舜网发布更新频率和互动策略，充分贴合不同平台的用户习惯：

1. 更新频率：全平台“无缝覆盖”- 抖音：每日更新3-5条短视频，内容涵盖“早间便民信息”“午间新闻快报”“晚间文化故事；

• 微信公众号：每日推送1-2篇图文，包括“深度报道”“政策解读”“便民合集”；
  微博：实时更新突发新闻，平均每日发布10-15条短讯，重大事件（如疫情、暴雨）24滚动播报；
• 视频号：每周推出2-3条“城市纪录片”（如《济南地铁建设者的一天》）主打“深度内容”。

2. 互动策略：从“单向传播”到“双向对话”

舜网发布互动并非“表面功夫”，而是真正“走进用户”：

• 评论区“秒回”：针对用户提出的问题如“济南公积金怎么提取”），编辑会在1小时内回复，复杂问题会专门出一期内容解答；
• 用户征集：发起“我与济南的故事”“济南最美角落”等话题，鼓励用户上传照片、视频，选中的内容会账号发布，并赠送本地景区门票、美食券；
• 线下粉丝活动：每年举办“舜网粉丝见面会”“济南体验日”等活动，邀请用户参观舜网编辑部、探访济南老街区，增强用户粘性；
• 问题跟进机制：“民生热线”栏目，用户可通过私信反馈问题，记者会跟进采访相关部门，推动问题解决。例如，2023有用户反映“历下区某小区路灯损坏”，记者联系街道办后，路灯3天内修复，用户特意在评论区感谢“舜网发布真的能解决问题！”

六、关键数据表现：本地自媒体中的“流量担当”与“标杆”

作为济南本地头部新媒体账号，舜网发布的关键数据表现亮眼：

1. 粉丝规模

-抖音号：粉丝量超180万，是济南本地粉丝量最高的官方媒体账号；

• 微信公众号：粉丝量60万，单篇文章平均阅读量超2万，最高阅读量达15万+；
• 微博：粉丝量30万，日均互动量（转发+评论+点赞）超5000次；
• 全平台累计粉丝量超00万，覆盖济南近三分之一的常住人口。

2. 爆款内容分析

舜网发布的爆款内容，兼具“本地性+实用性+情感共鸣”三大特质：

• **《济南地铁6号线试运行！内部实景曝光》（抖音）：播放量820万，点赞量45万，评论区用户纷纷询问“何时开通”“站点分布”成为济南当日最热门话题；
• 《2024济南社保新政：这3类人可多领1000补贴》（微信公众号）：阅读量12万+，转发量3万+，用户转发给家人朋友，帮助更多人政策；
• 《80岁老人的糖画摊：一熬就是40年》（抖音）：播放量50万，点赞量28万，评论区满是“童年回忆”“支持老手艺”，引发广泛情感共鸣；
  -《济南暴雨预警：这些路段积水严重，请绕行》**（微博）：转发量1.2万，帮助 thousands of 用户避免被困成为“救命信息”。

这些爆款内容不仅带来了流量，更重要的是强化了账号的“权威”与“贴心形象，让用户愿意长期关注。

七、品牌合作与行业影响力：济南本地的“信息枢纽”与“载体”

舜网发布的行业影响力源于其“权威媒体身份”和“庞大本地用户基数”，成为济南政府部门、企业文化机构的首选合作对象：

1. 政务合作：官方信息的“第一发布渠道”

• 与济南合作：发布“济南两会”“济南国际泉水节”等重大活动信息；
• 与济南住建局合作：推出《老旧改造进展》系列报道，实时更新改造情况；
• 与济南文旅局合作：制作《济南冬季旅游攻略》系列短视频，本地景点；
• 与济南疾控中心合作：疫情期间发布“病例轨迹”“防控政策”，成为市民获取权威信息的渠道。

2. 企业合作：本地品牌的“信任背书”

• 与济南本地企业（如九阳、汽、趵突泉啤酒）合作：推出“济南智造”系列报道，展示本地企业的创新成果；
• 与本地商圈如宽厚里、万象城）合作：举办“线上直播带货”活动，推广本地特色产品；
• 与本地景区（如湖、趵突泉）合作：发布景区优惠信息，带动游客量增长。

3. 行业影响力：本地舆论的引导者”

在突发公共事件中，舜网发布始终扮演“稳定器”角色。