团风融媒

# 团风融媒：县级融媒的“烟火气”与“”双轮驱动样本

一、平台类型与受众特征：“一端多屏”的本地传播矩阵，覆盖全龄层“家乡连接器”

团风融媒作为团风县融媒体中心的官方自媒体账号，构建了“短视频+图文+直播+社交的全平台传播矩阵，核心布局抖音、微信公众号、视频号、微博、今日头条五大平台，其中抖音是流量主阵地用户提供的链接指向抖音，可见其战略侧重）。平台定位各有分工：抖音主打“短平快”的民生热点与趣味内容，微信公众号聚焦深度时政解读与便民服务指南，视频号侧重社交裂变的本地活动传播，微博负责实时资讯推送话题互动，今日头条则承载长视频与专题报道。

其受众以团风县及周边黄冈地区居民为核心，辐射务工的团风籍游子，年龄层覆盖18-65岁全区间：

• 年轻人（18-35岁：通过抖音、视频号关注本地美食探店、文化创意短视频（如“东坡饼制作vlog”）、青年创业故事，内容传播的“二次转发主力”；
• 中年群体（36-55岁）：依赖微信公众号获取政务办事、教育医疗政策（如“2024年团风医保缴费流程”）、招聘信息，是民生服务的“核心需求”；
• 老年群体（56岁以上）：通过抖音方言短视频了解本地新闻、天气预警，通过直播观看庙会戏曲表演，是传统文化传播的“忠实受众”；
• 在外游子：通过“乡音乡情”系列内容缓解思乡情绪是团风文化向外传播的“桥梁纽带”。

这种“全平台覆盖+分众化内容”的策略，让团风媒成为本地居民“打开率最高的APP”，也成为在外游子“最牵挂的家乡窗口”。

二、运营背景与专业定位：从“传统党媒”到“融媒枢纽”，权威与温度并存

运营者为团风融媒体中心，其前身是团风县广播电视台与县委宣传部新闻科，2019年响应国家县级融媒体建设号召整合。团队由15名专业人员组成：包括5名资深时政记者（平均从业10年以上）、3名短视频编导（年轻化表达）、2名直播运营（负责助农直播与活动直播）、3名文案编辑（兼顾图文与短视频脚本）、名技术支持（保障平台运维）。

其专业定位可概括为“三心一体”：

• 权威发声中心：县委县政府决策部署，发布疫情防控、防汛抗旱等紧急信息，是本地最可信的信息来源；
• 民生服务中心整合政务服务、医疗教育、就业招聘等资源，成为群众“掌上办事大厅”；
• 文化传播中心：挖掘团东坡文化、非遗技艺、乡村美景，向外输出“团风名片”；
• 本地互动枢纽：连接群众与政府企业与农户、游子与家乡，构建“共建共享”的融媒生态。

这种“官方背景+专业团队+用户思维”组合，让团风融媒既避免了商业自媒体的“流量至上”，也摆脱了传统党媒的“高冷疏离”，兼具“权威性”与“烟火气”的独特存在。

三、核心内容方向及差异化特色：“泥土里的新闻与“云端上的服务”，做最懂本地的“内容管家”

团风融媒的核心内容围绕“本地性”，形成五大方向：

1. 时政速递：“政策翻译官”

将严肃的政务会议转化为“动画+旁白”的短视频，如《团风县乡村振兴政策解读：农民朋友能拿到哪些补贴？》，用团风方言讲解“保护补贴”“产业扶持资金”等政策，播放量超50万；发布县委书记调研田间地头的“跟随式vlog，让群众看到“干部在干什么”，增强信任感。

2. 民生直通车：“掌上办事指南”

聚焦群众急难愁盼”：如《医保缴费不用跑！手机操作3步搞定》用情景剧演示流程，《团风县最新：200个岗位等你来》整理本地企业招聘信息，《天气预警：明天大崎山有暴雨，登山爱好者注意安全》发布预警。这类内容的评论区常出现“太实用了！”“帮我解决了大问题”的留言。

. 文化探源：“团风故事讲述者”

挖掘本地文化IP：

• 东坡文化系列：拍摄《东坡团风：千年古井的秘密》，记录团风镇东坡井的历史，采访文史专家解读苏轼与团风的渊源；推出东坡饼制作技艺》非遗短视频，展示传统手工制作过程，播放量超100万；
• 非遗传承系列：拍摄但店镇“舞龙灯”传承人，记录他们扎龙、训练的日常，直播春节舞龙活动，吸引10万在线观看；
• 乡村美景系列：《牛车河水库：藏在团风的“小千岛湖”》用航拍镜头展示的湖光山色，引发“周末去打卡”的热潮。

4. 助农助企：“本地经济助推器

推出“助农直播季”：2023年累计举办12场直播，销售淋山河辣椒3万斤、团风5万斤、板栗2万斤，带动农户增收超100万元；拍摄《团风县返乡创业青年：把辣椒卖到全国》讲述90后青年李阳的电商创业故事，帮助其扩大品牌影响力。

5. 趣味团风：“段子手”

用团风方言拍摄“本地梗”短视频：如《团风人买菜的那些事儿》模仿大妈砍价场景《团风话vs普通话：你能听懂几句？》对比方言与普通话的差异，让群众在笑声中感受到“家乡味”

差异化特色：

• “小而美”的本地聚焦：与省级媒体的“宏观叙事”不同，团融媒关注“村头的路修好了吗？”“张大爷的辣椒卖出去了吗？”这类微观故事，如《风县马曹庙镇：一条断头路的“重生”》，跟踪报道3个月，记录村民从“抱怨”到“点赞的过程，播放量超80万；
• “权威+亲民”的内容表达：用方言、情景剧、vlog形式解构严肃内容，如《疫情防控政策解读》让记者扮演“社区大妈”，用接地气的语言讲解“戴口罩”“核酸”的重要性，既权威又亲切；
• “内容+服务”的深度融合：每条内容都附带“实用”，如文化短视频下方挂“团风旅游攻略”，助农视频下方挂“购买链接”，民生视频下方挂“办事”，让内容直接转化为服务。

四、粉丝可获取的价值：“家乡百宝箱”里的知识、与情感

团风融媒对粉丝而言，是一个“有用、有趣、有温度”的价值载体：

1.知识价值：

• 了解本地政策：如“新农合缴费标准”“义务教育招生政策”；
• 学习本地文化：东坡文化典故、非遗技艺制作方法；
• 掌握生活技巧：如“辣椒保鲜小妙招”“春耕种植技术”。

2. 服务价值：

• 政务服务：在线查询社保、医保、公积金；
• 就业服务：获取本地企业信息；
• 消费服务：购买本地特色农产品，享受优惠价格；
• 应急服务：及时收到天气预警、交通管制疫情防控通知。

3. 情感价值：

• 思乡慰藉：在外游子通过短视频看到家乡的变化，缓解思乡；
• 归属感：参与本地话题挑战（如#我是团风人#），分享自己的家乡故事；
• ：看到身边的人上了“新闻”，感受到“平凡人也能被关注”。

正如一位在外打工的团风网友：“每天必看团风融媒，就像每天回家看看一样。”

五、更新频率与互动策略：日更+互动”，让粉丝成为内容的“共建者”

更新频率：

• 抖音：日更2-条，内容涵盖“早间新闻速览”“午间民生服务”“晚间文化故事”；
• 微信公众号：4次推送，周一“时政要闻”、周三“民生周刊”、周五“文化探源”、周日“周末趣闻”
• 直播：每月2-3场，包括助农直播、文化活动直播、政务访谈直播。

互动策略

• 评论区互动：每条视频都有小编回复评论，解决粉丝疑问，如粉丝问“团风县图书馆在哪里？小编会立即回复地址和开放时间；
• 用户内容征集：发起“团风美景随手拍”“我的家乡故事”活动，鼓励粉丝上传内容，优秀作品会被官方转发；
• 线下活动联动：每年举办“粉丝见面会”，邀请参观融媒中心，与记者编辑面对面交流；举办“团风融媒杯”摄影大赛，奖励本地特产；
• 有奖：在视频中设置“问答环节”，答对的粉丝可获得东坡饼、淋山河辣椒等礼品，如《团风县母亲河是什么河？》，吸引1万+粉丝参与。

这种“高频更新+深度互动”的策略，让粉丝从旁观者”变成“参与者”，增强了账号的粘性。

六、关键数据表现：县级融媒的“流量密码”用本土内容撬动百万播放

截至2024年6月，团风融媒的核心数据如下：

• **抖音账号：粉丝量28.5万+，累计播放量3.2亿次，单条最高播放量210万（《河水库樱花盛开：藏在团风的“世外桃源”》），点赞量10.2万+；
• **微信公众号：粉丝量6.8万+，单篇最高阅读量12万+（《团风县2024年义务教育阶段招生政策》）；
• 直播数据：助农直播场均观看量5万+，单场最高销售额35万元（淋山河辣椒专场》）；
• 话题挑战：#我是团风人#话题累计播放量520万+参与用户1.2万+。

爆款内容分析：

• 《团风县淋山河镇：辣椒红了，农户了》：记录农户采摘辣椒的场景，采访种植户的“丰收喜悦”，播放量180万+，带动线上线下辣椒5万斤；
• 《团风县东坡井：千年古井的故事》：用纪录片形式讲述东坡井的历史，采访文史和当地老人，播放量150万+，引发“保护文化遗产”的讨论；
• 《团风县疫情防控：大妈的“硬核”宣传》：记者扮演社区大妈，用方言讲解疫情防控政策，播放量120万+，被湖北省中心转发。

这些爆款内容的共同特点：聚焦本地、情感真挚、形式新颖，用“小切口”讲述“大”。

七、品牌合作或行业影响力案例：连接政企农，成为本地经济的“助推器”

团风媒凭借其权威性和影响力，成为本地品牌合作的首选平台：

1. 助农合作：

与团风县农村局合作“助农直播季”，累计帮助农户销售农产品价值230万元，其中：

• 2023“淋山河辣椒专场”：直播2小时，销售辣椒3万斤，覆盖全国12个省份；
• 2024“团风大米专场”：联合本地企业推出“融媒专属包装”，直播销售额28万元；
• 202年“板栗丰收节”：直播板栗采摘过程，吸引10万+在线观看，带动板栗销售10万斤。

. 文旅合作：

与团风县文化和旅游局合作“团风旅游推广季”，拍摄系列短视频《团风十大》，包括大崎山、牛车河水库、东坡赤壁（团风段）等景点，播放量累计超500万，2023年团风县旅游人数增长15%。

3. 政务合作：

与团风县政务和大数据管理局合作“掌上办事大厅”，在微信公众号开设“办事入口”，累计为群众办理业务1.2万+，节省群众办事时间超5万小时。

行业影响力：

• 2022年，团风融媒入选湖北省县级融媒体中心优秀案例”，其“助农直播模式”被全省推广；
• 2023年，在抖音政务新媒体影响力榜单”中，团风融媒进入湖北省县级