团风融媒综合频道

# 团风融媒综合频道县域融媒体矩阵里的“烟火气担当”

一、平台类型与受众特征：扎根县域的“融媒体生活圈”

风融媒综合频道的主阵地是抖音——这个年轻人聚集的短视频平台，却被它玩出了“老少通吃的本地化花样；同时，它还构建了“抖音+微信公众号+视频号+快手”的融媒体矩阵，形成覆盖不同年龄层传播网络。

受众画像呈现出鲜明的“县域向心力”：

• 核心群体：团风县及周边黄冈辖区的居民（占比75%以上），年龄跨度从18岁到65岁——年轻人刷抖音看“方言说”解压，中年人看便民信息和求职招聘，老年人则追“团风非遗故事”忆乡愁；
• 延伸群体：务工的团风籍游子（占比15%），通过账号了解家乡变化，寻找情感归属感；
• 兴趣群体关注县域乡村振兴、非遗文化的全国网友（占比10%），被账号里“团风刺绣”“手工油”等特色内容吸引。

他们不是抽象的“流量数字”，而是一个个鲜活的个体：是每天早上蹲守账号看天气的菜农，是留言询问“社保缴费流程”的上班族，是在外打拼想给父母买本地特产的游子，是喜欢跟着“逛团风”的本地文旅爱好者。

二、运营者背景与专业定位：官方机构的“新媒体转身”

者是团风县融媒体中心——这个由原团风县广播电视台、县委新闻中心整合而成的官方机构，天生带着权威基因”，却主动放下“架子”，以“县域生活服务者”的身份拥抱新媒体。

它的专业定位是连接县域与大众的‘有温度的桥梁’”：

• 既做“政策传声筒”：把晦涩的县域（如乡村振兴补贴、医保新政）转化为老百姓听得懂的方言大白话；
• 又做“民生倾听者”：田间地头、社区街道，收集群众的急难愁盼，通过报道推动问题解决；
• 更做“文化传播者：挖掘团风本土的非遗、民俗、美食，让县域文化走出湖北，走向全国。

区别于传统媒体的“单向输出，它的团队由“90后小编+资深记者+方言主持人”组成，既有官方媒体的专业素养，又懂新媒体的逻辑——比如用情景剧演绎“办事难”的痛点，用vlog记录“新农人”的一天，用直播带岗解决本地问题。

三、核心内容方向及差异化特色：“本地化”是唯一的密码

团风融媒综合频道的内容像一本“团风生活百科全书”，每一页都写着“接地气”三个字：

核心内容方向

1. 资讯“秒送达”：政策解读（如“2024年团风低保申请指南”）、突发事件（如“团县突降暴雨，这些路段请绕行”）、便民通知（如“团风县图书馆新馆开放时间”）；
   2 县域文化“活起来”：非遗系列（“团风刺绣传承人：一针一线绣出千年乡愁”）、民俗活动（团风龙舟赛：桨声灯影里的端午记忆”）、美食探店（“跟着融媒吃团风：总路手工油面，香了三代人”）；
2. 乡村振兴“看得见”：新农人故事（“90后回村种草莓，用直播带火全村产业”）、特色产业（“团风茶叶：从荒山到‘金叶子’的”）、美丽乡村（“贾庙乡：藏在大别山脚下的‘世外桃源’”）；
3. **正能量“暖人心”：本地好人好事（“团风教师扎根山区20年，照亮孩子求学路”）、志愿者故事（“疫情期间，这群红马甲’守护了整个社区”）；
4. 便民服务“手把手”：办事指南（“电动车上牌流程，5教你搞定”）、求职招聘（“团风工业园100个岗位等你来”）、农产品助销（“淋山河镇滞销，帮帮这些果农”）。

差异化特色：“权威+烟火气”的反差感

• 方言破圈：王牌栏目《方言说新闻》用地道团风话唠家常——“乡亲们，今年医保缴费莫忘哒！截止到1月底，错过就麻烦咯！”配上主持人夸张的手势和表情，让中老年人秒懂政策，年轻人也觉得“上头”；- 情景剧还原**：《融媒帮你办》栏目用情景剧演绎群众的“烦心事”——比如“小张去办营业执照跑了三趟都没办成”，随后记者跟进采访，曝光问题并推动解决，最后用“办事流程图”总结经验，既又实用；
• 沉浸式体验：《跟着融媒逛团风》系列用vlog形式，主持人背着相机走进乡村——但店镇探访百年古村落，在溢流河乡体验“打糍粑”，在大崎山拍摄云海日出，让观众“云”团风；
• 直播互动：每周三的“直播带岗”、周五的“非遗直播秀”、周日的政策解读直播”，让观众与主持人实时互动——粉丝问“我想种茶叶，有补贴吗？”主持人立刻连线农业局解答，粉丝说“我想买本地油面”，主持人直接把商家请进直播间。

这种“官方背景+民间表达”的，让它既区别于其他县域账号的“草根感”，又打破了传统媒体的“刻板印象”，成为团风人“最靠谱的朋友”。

四、粉丝可获取的价值：“掌上融媒”就是“生活助手”

对来说，团风融媒综合频道不是一个“内容账号”，而是一个“全能生活助手”：

知识价值：政策、知文化

• 政策干货：比如“2024年团风乡村振兴补贴申请条件”“社保异地转移”，让粉丝少跑冤枉路；
• 文化常识：了解团风刺绣的“平针绣”技巧、手工油的“九道工序”、团风方言的“独特词汇”，增强家乡认同感。

娱乐价值：解压力、添

• 民俗盛宴：看团风龙舟赛的激烈场面、春节舞龙舞狮的热闹氛围，感受浓浓的年味；
  搞笑瞬间：《方言说新闻》里主持人的“神吐槽”，情景剧里的“乌龙事件”，让粉丝捧腹。

资源价值：办实事、解难题

• 便民信息：招聘、求职、租房、农产品销售渠道，一键获取
• 助农行动：粉丝可以通过账号购买本地特产（如团风板栗、茶叶），既吃到新鲜食材，又农民增收；
• 活动参与：账号会组织粉丝参与本地文化节（如“团风刺绣文化节”）、公益（如“关爱留守儿童”），让粉丝从“线上”走到“线下”。

情感价值：找归属、暖

• 乡愁寄托：在外游子通过账号看家乡的变化，比如“团风新修的大桥通车了”“母校翻新”，缓解思乡之情；
• 正能量传递：本地好人好事的故事，比如“退休教师义务辅导学生10年”快递小哥勇救落水儿童”，让粉丝感受到温暖和力量。

去年冬天，淋山河镇果农柑橘滞销，账号发布《这位果农》短视频，3天播放量破50万，吸引了20多家采购商联系，卖出8万斤柑橘——粉丝纷纷留言“为融媒点赞”“我买了10斤，支持家乡”，这种“双向奔赴”的温暖，正是账号的最好体现。

五、更新频率与互动策略：“日更+互动”让粉丝“离不开”

更新频率“内容不重样，天天有惊喜”

• 抖音：日更3-5条，涵盖资讯、文化、便民等——早上发天气预警，中午发新闻快讯，晚上发文化或娱乐内容；
• 微信公众号：每周3-4条推送深度报道（如“团风乡村振兴的‘密码’”）和便民合集（如“10个办事指南，收藏备用）；
• 视频号：同步抖音内容，针对中老年粉丝优化字幕和语速。

互动策略：“粉丝主角，不是观众”

• 评论区秒回：粉丝问“电动车上牌在哪里办？”账号立刻回复地址和流程；建议“做一期‘老年人使用智能手机指南’”，账号下周就安排；
• 话题挑战：发起#我为团风#话题，鼓励粉丝拍本地美景美食，优秀作品会被账号转发；
• 粉丝信箱：每周收集粉丝的建议和，比如“希望做一期‘新农合报销流程’”，账号会优先安排；
• 线下联动：组织“融媒见面会”，邀请粉丝参观融媒体中心，或者一起参与“公益植树”“非遗体验”活动；
• 直播互动：直播岗时，主持人会帮粉丝问“工资多少？有没有社保？”直播探店时，会给粉丝发“专属优惠券”。

“以粉丝为中心”的互动，让账号的粉丝粘性极高——很多粉丝说“每天打开抖音第一件事就是看团风媒的更新”，“有问题找融媒，准没错”。

六、关键数据表现：县域账号的“流量”

截至2024年5月，团风融媒综合频道的矩阵数据亮眼：

• 抖音账号：粉丝8.2万，累计播放量2.5亿次，单条视频最高播放120万+（《团风刺绣传承人），最高点赞15.6万；
• 微信公众号：粉丝5.8万，单篇推文最高阅读量1万+（《团风县新公交线路开通，覆盖10个乡镇》）；
• 视频号：累计播放量12亿次，直播场均观看人数5000+。

爆款内容分析

1. 《团风刺绣传承人：一线绣出家乡美》：视频展示了非遗传承人王阿姨用刺绣还原团风美景（大崎山云海、举水河晚霞的过程，配上“这就是我们团风的‘奢侈品’”的字幕，引发网友共鸣——“原来家乡还有这么厉害的手艺“我要给妈妈买一件刺绣作品”；
2. 《帮帮淋山河果农》：真实记录果农的困境用“10万斤柑橘急寻销路”的标题触动人心，3天内帮助果农卖出8万斤，成为“助农爆款；
3. 《方言说新闻：医保缴费莫忘哒》：主持人用方言唠家常，把政策变成“顺口溜”播放量破80万，评论区全是“记住了记住了”“融媒太贴心了”；
4. 《带岗：团风工业园100个岗位》：直播中，主持人带粉丝“云逛”企业车间，与HR实时，当天收到简历200多份，达成就业意向50人。

这些爆款的共同点是：贴近民生、真实感人有实用价值，既传递了正能量，又解决了实际问题。

七、品牌合作与行业影响力：县域融的“标杆效应”

品牌合作案例

• 助农直播：与团风县农业农村局合作，举办“农直播月”活动，帮助12家农户销售农产品50万元；
• 文旅推广：与团风县文旅局，直播“乡村振兴文化旅游节”，观看人数30万+，带动景区游客量增长200%；
• 联动：与团风工业园合作，开展“直播带岗”活动，为企业招聘员工200余人；
• 公益：与团风县志愿者协会合作，组织“关爱留守儿童”直播，筹集善款10万元，为孩子们购买书籍和文具

行业影响力

• 省级认可：被湖北省融媒体中心评为“县域融媒体示范账号”，其“方言说新闻”被作为案例在全省推广；
• 媒体报道：《湖北日报》《黄冈日报》多次报道团风融媒的“转型经验”；
• 群众口碑：团风县居民称它为“掌上融媒助手”，在外游子说它是连接家乡的纽带”，成为县域融媒的“标杆”。

去年，团风融媒的“非遗传播”案例入选“县域融媒体优秀案例”，让团风刺绣、手工油面等非遗项目走出湖北，走向全国——这正是“小县域，融媒”的力量。

八、内容方向说明：“本地化”是根，“创新”是魂

团风融综合频道的内容方向，始终围绕“服务县域、传播文化、连接群众”三个核心：