齐鲁晚报（生活）

# 齐鲁晚报（生活）移动端网站详情介绍

一、网站属性：国有党媒的生活服务传播载体

齐鲁晚报（生活）移动端网站（http://m.qlwb.com.cn/detail/2522112.html）隶属于**大众报业集团**（山东大众报业集团有限公司）旗下核心子媒《齐鲁晚报》，是其生活板块的专属传播平台。

从机构性质来看，大众报业集团是山东省委直属的国有大型文化企业，也是全国领先的党媒之一，而《齐鲁晚报》作为集团旗舰都市报，自1988年创刊以来始终坚持“为读者服务，与读者”的宗旨，兼具党媒属性与民生服务功能。该移动端网站的运营主体为齐鲁晚报社生活新闻中心，依托的官方背景与资源优势，既承担着传递民生政策、引导社会舆论的职责，又聚焦本地生活场景，为用户提供实用、场景化的服务信息，是山东地区兼具权威性与亲和力的生活服务类媒体平台。

二、发展历程：从媒副刊到移动生活服务矩阵

齐鲁晚报（生活）板块的发展，与中国媒体行业的转型浪潮深度绑定，大致可三个阶段：

1. 纸媒初创期（1988-2000）：民生副刊的萌芽1988年《齐鲁晚报》创刊时，便开设了“生活广角”副刊，以“贴近百姓、服务生活”定位，内容涵盖家庭烹饪、家居布置、健康常识等基础生活领域。彼时的栏目以图文形式为主，如“鲁菜家常菜专栏连载鲁菜做法，“生活小窍门”分享实用技巧，成为山东读者茶余饭后的“生活指南”。

2. 纸媒黄金期（2000-2010）：民生服务的深化

进入21世纪，随着报的蓬勃发展，《齐鲁晚报》生活板块升级为独立的“生活新闻版组”，新增“民生帮办”“健康”“美食寻踪”等特色栏目。其中，“民生帮办”栏目开创性地引入“记者跑腿”模式——读者通过电话生活难题（如物业纠纷、消费维权），记者实地调查并联动政府部门解决，年均帮助读者解决问题超千件，成为的“金字招牌”。这一阶段，板块内容从“知识普及”转向“问题解决”，权威性与影响力显著提升。

3. 移动转型期（2010-至今）：从资讯到服务的跨越
   2010年后，移动浪潮席卷全国，《齐鲁晚报》加速布局移动端。2013年，其官方移动端网站（m.qlwb.com.cn）上线，生活板块作为核心内容模块独立运营；2015年，生活板块推出专属栏目页面（即本次提及的详情页的板块），实现了“资讯+互动+服务”的融合：

• 2016年，接入山东政务服务网，推出“民生政策直通车”功能，用户可在线查询社保、医保、公积金等信息；
• 2018年上线“本地生活数据库”，整合山东各地菜市场价格、景区实时人流、医院挂号资源等实用数据；
• 202年以来，针对疫情防控、乡村振兴等热点，推出“战疫生活指南”“乡村振兴鲁味行”等专题，进一步了平台的社会服务功能。

如今，该移动端网站已成为齐鲁晚报生活板块的核心传播阵地，与报纸、微信公众号、号等形成“报网端微抖”一体化的生活服务矩阵，覆盖用户超千万。

三、核心内容：聚焦本地，覆盖全场景生活需求

齐鲁晚报（生活）移动端网站的核心内容围绕山东本地生活场景展开，涵盖六大领域兼具“资讯性、实用性、互动性”：

1. 民生政务服务

作为党媒旗下平台，该板块传递山东本地民生政策，如社保缴费调整、医保异地结算新规、义务教育“双减”政策落地细节等。同时，整合“政务办”功能，用户可通过平台提交办事疑问（如房产证办理流程、新生儿医保参保指南），记者联动当地政务部门提供权威；此外，实时更新本地民生预警信息（如停水停电通知、恶劣天气应对指南），成为用户生活的“安全助手”。### 2. 健康养生
聚焦山东居民健康需求，与山东省立医院、山东大学齐鲁医院等20余家三甲医院建立独家，推出三大内容：

• 专家科普：邀请呼吸科、心内科、内分泌科等领域权威专家撰写科普文章（如山东人如何预防高血压”“冬季呼吸道疾病防护指南”）；
• 就医指南：实时更新本地医院挂号信息、专家诊时间表、热门科室就诊攻略；
• 养生食疗：结合鲁菜饮食文化，推出“鲁味养生”专栏（如阿胶的正确食用方法”“小米粥的养生功效”）。

3. 美食旅游

深度挖掘山东饮食与文旅，是板块最受欢迎的内容领域：

• 鲁味寻踪：记者走遍山东16地市，探访特色美食背后的（如济南油旋的百年传承、淄博烧烤的出圈逻辑、烟台鲅鱼饺子的渔家文化）；
• 本地探店：推出“鲁菜探店”“网红餐厅测评”，为用户提供真实可靠的消费参考；
• 文旅攻略：针对山东及周边游，推出“周末去哪儿”专栏（如泰山日出最佳观赏点、青岛栈桥海鸥观赏指南、威海刘公岛红色旅游路线），并整合景区门票预订、酒店推荐等服务。

4. 家居房产

针对山东楼市与家居需求，本地化解决方案：

• 楼市动态：实时更新济南、青岛、烟台等核心城市的房价走势、楼盘开盘信息、公积金贷款解读；
• 装修攻略：邀请本地资深装修设计师分享经验（如“老房改造避坑指南”“北欧风装修清单”）；
• 家居好物：测评山东本地家居品牌（如淄博陶瓷、潍坊实木家具），推荐高性价比产品

5. 教育亲子

覆盖山东从学前到高中的教育需求：

• 升学政策：解读济南“小升初划片政策、青岛中考改革方案、山东高考志愿填报技巧；
• 亲子活动：推荐本地亲子乐园、儿童剧演出研学旅行路线（如曲阜孔庙亲子研学营、济南野生动物园亲子一日游）；
• 家庭教育：邀请山东师范教育学院专家撰写专栏，分享育儿经验（如“如何应对孩子的叛逆期”“小学生专注力培养方法”）。

. 消费指南

为山东居民提供理性消费参考：

• 本地促销：实时更新济南恒隆广场、青岛万象城大型商场的促销活动；
• 产品测评：针对山东本地消费热点（如鲁花花生油、青岛啤酒、烟台苹果）客观测评；
• 消费维权：曝光本地不良商家（如虚假宣传、霸王条款），帮助用户维护合法权益。

，网站还设有“生活故事”专栏，收录山东居民的真实生活经历（如“济南外卖小哥的一天”“威海渔民的季”），传递温暖的人间烟火气。

四、目标受众：以山东本地居民为核心，覆盖多元群体该网站的目标受众高度聚焦山东本地，主要包括四类群体：

1. 城市普通居民（25-5岁）

这是核心用户群体，涵盖职场人士、家庭主妇、退休人员等。他们关注生活实用信息，如政务办事、健康养生知识、美食旅游攻略等，是网站“民生政务”“健康”“美食旅游”板块的主要读者。

2. 家庭用户（30-45岁）

以有孩子的家庭为主，关注教育亲子、家居房产内容。例如年轻父母会查看“升学政策”“亲子活动”专栏，新婚夫妇会关注“装修攻略”“楼市动态”，是网站互动最强的用户群体（常参与读者投稿、在线咨询）。

3. 中老年群体（50-65岁）这类用户对健康养生、社保政策需求强烈，喜欢阅读专家科普文章、政策解读内容，也是“民生帮办”功能的高频（如咨询养老金调整、医保报销流程）。

4. 外地来鲁群体

包括来山东旅游的游客、人员、大学生等，他们通过网站了解本地美食景点、租房信息、就业政策等，是网站“美食旅游”“消费指南”的重要受众。

数据显示，该网站用户中，山东本地用户占比达92%，其中济南、青岛、烟台三地合计占比65%，充分体现了其“本地性”定位。

五、特色栏目：独家资源加持，打造竞争力

齐鲁晚报（生活）移动端网站凭借党媒背景与本地资源，推出多个独家特色栏目，成为区别于商业生活平台的优势：

1. 《民生帮办》：解决实际问题的“暖心通道”

该栏目是网站的“王牌栏目，创立于2005年（纸媒时期），移动端升级后新增在线提交功能。用户可通过文字、图片、视频反映生活难题（如小区停水多日未解决、商家拖欠工资），记者实地调查后，联动相关部门（如住建局、监管局、人社局）推动问题解决。2023年，该栏目共帮助用户解决问题632件，回复率10%，解决率达85%，曾获“山东省民生服务优秀栏目”称号。

2. 《鲁味寻》：挖掘鲁菜文化的“深度专栏”

依托山东丰富的饮食文化，该栏目由资深美食记者团队运营，深入山东探访“隐藏的美味”：例如，2023年推出的“淄博烧烤背后的故事”专题，走访淄博张店区烧烤店，记录摊主的创业历程、烧烤配方的传承，以及淄博市政府如何通过政策引导推动烧烤产业升级，该专题阅读量100万，成为淄博烧烤出圈的重要传播力量之一。此外，栏目还推出“鲁菜大师访谈”系列，邀请中国菜烹饪大师分享鲁菜技艺（如葱烧海参的火候控制、九转大肠的制作秘诀），兼具文化性与趣味性。

3. 《健康山东》：权威专家背书的“科普平台”
   与山东省卫生健康委员会合作，组建“健康山东专家”（涵盖200余名三甲医院专家），推出独家科普内容：例如，针对山东高发的高血压、糖尿病等慢性病，专家撰写“个性化防治指南”；针对儿童青少年近视问题，联合山东省眼科医院推出“校园护眼计划”专题，提供视力检测预约、知识讲座等服务。该栏目内容被山东省卫健委官网多次转载，成为山东居民健康科普的权威来源。

4. 《生活数据库》：实用数据整合的“智能工具”

该数据库是网站的特色功能模块，整合山东各地实时数据：
-菜市场价格**：每日更新济南、青岛等10个城市主要菜市场的蔬菜、肉类、水果价格，帮助用户“价比三家；

• 景区人流：与山东省文旅厅合作，实时展示泰山、三孔、崂山等热门景区的游客数量，提示错峰出行；
• 医院挂号：接入本地医院预约系统，用户可直接通过网站预约专家号，节省就医时间。### 5. 《读者投稿》：互动共享的“生活社区”
  鼓励用户分享自己的生活经验，如美食制作教程、游记、亲子教育心得等。优秀投稿会被编辑整理后发布，并给予稿费奖励。例如，2023年一位济南用户的“家庭版油旋制作方法”，获得10万+阅读量，被多家本地媒体转载；一位烟台用户分享的“三日游攻略”，成为外地游客来鲁旅游的热门参考。该栏目增强了用户粘性，打造了“用户共建”的生活氛围。

六、更新频率：高频更新，原创内容占比领先

作为生活服务类媒体平台，该网站的更新具有“及时性、原创性”特点：

1. 更新频率

• 日常更新：每日更新15-2篇原创内容，覆盖六大生活领域，如早晨发布“健康早报”，中午推出“美食探店”，晚上更新“政务政策”；
• 实时更新：针对突发民生事件（如停水停电、疫情防控通知），做到“半小时内响应，一小时发布”；
• 专题更新：针对重大事件（如春节、国庆、高考）推出专题内容，如“202年山东春节年货指南”“高考期间饮食注意事项”，专题内容每日更新3-5篇。

2. 原创占比

网站原创内容占比达85%以上，主要包括：

• 独家采访（如专家访谈、民生、美食探店）；
• 原创科普（如健康养生、教育攻略）；
• 用户投稿（经编辑整理后的原创内容；
• 政务解读（结合本地政策撰写的原创分析）。

转载内容仅占15%，且均来自权威来源如国家卫健委官网、山东省政府网、行业内顶尖媒体