凤凰网海南

# 凤凰网海南：全球视野下的海南自贸港融媒体标杆

一、网站属性主流媒体矩阵下的区域融媒体平台

凤凰网海南是凤凰网（北京天盈九州网络技术有限公司）旗下专注于海南区域发展综合性融媒体平台，隶属于凤凰新媒体集团。作为凤凰网全国区域战略布局的重要节点，其运营主体为凤凰网区域事业部海南，兼具企业性质主流媒体的双重属性——既依托凤凰网的商业媒体基因实现市场化运作，又严格遵循新闻采编规范承担主流舆论引导职责。

不同于本地传统媒体，凤凰网海南并非单一的新闻网站，而是集“资讯传播、政务服务、链接、文化传承”于一体的区域融媒体生态平台。其背后的凤凰新媒体集团，是中国最具影响力的跨平台网络新媒体之一，拥有国家网信办批准的互联网新闻信息服务资质，为海南频道的权威性与专业性奠定了坚实基础。

、发展历程：从区域资讯到自贸港融媒体生态的进阶

凤凰网海南的发展历程，与海南自贸港建设的战略进程绑定，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2015-2018）：区域资讯“拓荒者”

2015年，凤凰网海南正式上线，成为凤凰网布局华南区域的首个省级频道。初期“深耕海南、连接全国”为定位，聚焦本地时政、民生、文旅等领域，推出《海南时政要闻》《民生热线等基础栏目，填补了凤凰网在海南区域的内容空白。这一阶段，频道通过原创报道挖掘本地故事，如《海南守护者：用十年守护一片绿》等深度文章，迅速积累了首批本地用户。

2. 升级期（208-2021）：自贸港主题的“深耕者”

2018年4月，中央宣布支持海南全建设自由贸易试验区，凤凰网海南随即启动战略升级，将核心内容转向自贸港建设。同年推出《自贸港观察》专栏，成为最早系统报道自贸港政策的区域媒体之一。2020年，频道上线“自贸港政策数据库”，整合中央到的所有自贸港相关政策，为投资者提供一站式查询服务。这一阶段，频道的原创内容占比从30%提升至0%，阅读量年增长率超80%。

3. 融合期（2022至今）：融媒体生态“构建者”

2022年起，凤凰网海南加速向“融媒体生态平台”转型，推出短视频品牌《凤凰海南log》、直播节目《自贸港早报》，并与海南省政府合作打造“线上政务服务入口”。2023年频道举办首届“凤凰自贸港论坛”，邀请国内外专家共同探讨自贸港产业升级路径，成为区域内具有影响力的行业盛会。2024年，频道已形成“图文+视频+直播+专题+数据库+线下活动”的全链路内容矩阵，用户量突破2000万。

三、核心内容：聚焦自贸港，覆盖多元领域的深度资讯

凤凰网海南核心内容体系以“自贸港建设”为核心，辐射本地民生、经济、文旅、社会等多个领域，形成“1+N的内容格局：

1. 自贸港核心板块

作为频道的“压舱石”，自贸港板块涵盖政策解读产业动态、投资指南三大子内容：

• 政策解读：通过《自贸港观察》专栏，深度解析自贸港政策（如“零关税”清单、跨境服务贸易负面清单），邀请专家撰写《自贸港政策落地指南》系列文章，帮助企业理解政策红利；
• 产业动态：聚焦旅游业、现代服务业、高新技术产业三大主导产业，推出《自贸港产业图谱》，如《洋浦经开区：油气产业集群的崛起》《三亚崖州湾科技城：南繁硅谷的创新之路》等深度；
• 投资指南：发布《海南自贸港投资白皮书》（每年更新），整合投资环境、产业机会、政策支持信息，为国内外投资者提供决策参考。

2. 本地民生板块

关注海南居民的日常生活需求，推出《民生》《教育观察》《健康海南》等栏目：

• 《民生热线》：实时报道本地交通、医疗、就业等民生问题如《海口江东新区：新学校建设进展如何？》《海南医保异地结算政策更新》；
• 《教育观察》：聚焦“双减”政策落地、自贸港国际学校建设等话题，如《三亚国际学校：如何吸引海外人才子女就读？》；
  《健康海南》：结合海南“健康岛”定位，报道医疗旅游、康养产业发展，如《博鳌乐城：国际医疗旅游区的机遇与挑战》。

3. 文旅与人文板块

挖掘海南的自然与文化价值，推出《文旅探秘《海南故事》等栏目：

• 《文旅探秘》：推荐小众景点（如昌江霸王岭、万宁大洲岛）、遗产（如黎族纺染织绣技艺），打造“海南深度游”指南；
• 《海南故事》：讲述本地人物故事如《黎族船型屋传承人：让古老建筑活起来》《自贸港创业者：从北京到海南的逐梦之旅》，海南的人文温度。

4. 国际视角板块

依托凤凰网的全球资源，以国际视角看海南：
-推出《全球自贸港对比》系列文章，对比海南与新加坡、迪拜自贸港的发展模式；

• 报道海南与“一带一路沿线国家的合作动态，如《海南与东盟：跨境电商的新机遇》；
• 邀请海外媒体人撰写《海外眼中海南自贸港》专栏，展现海南的国际形象。

四、目标受众：精准覆盖多元群体的差异化服务

凤凰网的目标受众呈现多元化特征，可分为五大群体：

1. 自贸港从业者

包括自贸港内的企业员工、、政策研究者，他们关注政策落地、产业机会、投资环境，是频道深度内容的核心用户。频道通过《自贸港观察》《投资指南》等内容，为其提供专业的决策支持。

2. 海南本地居民

关注民生、教育、等日常话题，是频道的基础用户。频道通过《民生热线》《健康海南》等栏目，满足其信息需求，增强用户。

3. 文旅爱好者

包括国内游客与海外游客，关注海南的文旅资源。频道通过《文旅探秘》《故事》等内容，打造海南文旅的“种草”平台，吸引游客前来体验。

4. 全国关注海南发展的

如学者、媒体同行、政策制定者，他们关注海南自贸港的发展趋势。频道通过《自贸港白皮书》《凤凰自贸论坛》等内容，提供权威的研究资料。

5. 海外受众

包括海外投资者、华人华侨、国际媒体，关注海南的国际合作机会。频道通过国际视角的内容，传递海南自贸港的全球价值，成为连接海南与世界的桥梁

五、特色栏目：独家原创，打造差异化的内容IP

凤凰网海南的特色栏目以“独家性、深度性互动性”为核心，形成多个具有影响力的内容IP：

1. 《凤凰会客厅》

频道的旗舰访谈栏目每月邀请政府官员、企业领袖、专家学者进行深度对话：

• 访谈对象包括海南省自贸港建设领导小组办公室负责人、洋浦管委会主任、华为海南公司总经理等；
• 话题涵盖自贸港政策落地、产业升级、民生改善等，如《对话三亚：如何打造国际旅游消费中心？》《访谈南繁专家：南繁硅谷的未来》；
• 栏目形式包括视频访谈时长30分钟）、图文实录，同步在凤凰网主站、海南频道及社交媒体平台发布，单期平均阅读量超0万。

2. 《自贸港政策数据库》

国内首个专注于海南自贸港的政策数据库，具有三大特色：- 全面性：整合自2018年以来中央及海南发布的所有自贸港相关政策（共500+），按行业、领域、时间分类；

• 实用性：提供政策关键词检索、对比分析功能，如用户可查询“关税”政策的历次调整；
• 更新及时：政策发布后24小时内上线，同步推出《政策解读简报》帮助用户快速理解政策内容。

3. 《凤凰自贸港论坛》

频道的线下品牌活动，每年举办一次，邀请专家、企业代表共同探讨自贸港发展：

• 2023年首届论坛主题为“自贸港产业升级与国际合作，吸引了来自10个国家的200+嘉宾参与；
• 论坛发布《自贸港发展年度报告》，并“凤凰自贸港智库”，为海南自贸港建设提供智力支持；
• 论坛通过凤凰网全球平台直播，观看量超000万，成为区域内具有国际影响力的行业盛会。

4. 《自贸港早报》

常态化直播栏目，每天早上8点播出，时长15分钟：

• 内容涵盖当日自贸港政策动态、产业新闻、民生资讯；
  互动环节邀请观众提问，如“自贸港创业需要哪些手续？”，由嘉宾实时解答；
• 直播同步在抖音快手、视频号等平台发布，单期平均观看量超10万。

5. 《海南故事》纪录片系列

季度推出一部纪录片，聚焦海南的人文、自然、历史：

• 已推出《红树林守护者》《黎族纺染织绣》南繁硅谷的日与夜》等作品；
• 纪录片在凤凰网主站、海南频道及央视纪录片频道播出，获得新闻奖“最佳纪录片”奖项。

六、更新频率：高频更新，原创内容占比领先

凤凰网海南的内容频率与原创占比处于区域媒体前列：

1. 日常更新

• 每日更新：日均发布内容50条，涵盖时政、经济、文旅等领域；
• 实时更新：突发新闻（如自贸港政策发布、重大活动启动实时推送，如2023年“消博会”期间，频道推出24小时直播报道，实时传递展会动态；
• 短视频更新：《凤凰海南Vlog》每周更新3-5条，每条时长2-3分钟，内容包括自贸港企业、文旅景点打卡等，单条平均播放量超20万。

2. 原创内容占比

• 原创占比达65%以上，其中深度报道（如《自贸港观察》专栏）占原创内容的30%；
  -独家访谈（《凤凰会客厅》）每月4-5期，占原创内容的15%；
• 原创专题（如自贸港周年特辑》）每年5-6个，占原创内容的10%；
• 转载内容主要来自中央媒体凤凰网主站，占比35%，但均经过二次编辑，加入区域视角。

3. 定期内容

每周内容：《自贸港周报》（周五发布），汇总一周政策、产业、活动动态；

• 每月内容《海南文旅月刊》（每月初发布），推荐当月文旅热点；
• 每年内容：《海南自贸港投资白皮书》凤凰自贸港论坛报告》，为用户提供年度总结与展望。

七、权威性评估：品牌背书+官方合作，构建影响力

凤凰网海南的权威性源于凤凰网的品牌优势与本地的官方合作，具体体现在以下方面：

1.品牌背书

凤凰网是中央网信办批准的重点新闻网站，连续多年获得“中国互联网百强企业”称号，其内容质量与得到广泛认可。海南频道作为旗下频道，严格遵守新闻采编规范，所有报道均经过多层审核，确保信息的真实性与准确性

2. 官方合作

• 与海南自贸港建设领导小组办公室、海南省商务厅、海南省文旅厅等部门建立战略合作，成为官方信息发布的重要平台；
• 是博鳌亚洲论坛、中国国际消费品博览会、海南自贸港招商大会的官方合作，全程报道并直播这些重大活动；
• 与海南省政府合作打造“线上政务服务入口”，用户可通过频道查询自贸企业注册、政策申报等服务。

3. 智库支持

拥有由20多位专家组成的“凤凰自贸港智库，成员包括中国（海南）改革发展研究院院长迟福林、复旦大学自贸港研究中心主任张军等知名学者，为频道提供专业支持，确保报道的深度与权威性。

4. 行业认可

• 多次获得海南省新闻奖，如《浦经开区：油气产业集群的崛起》获2022年海南省新闻奖“深度报道一等奖”；
• 202年被评为“海南自贸港建设优秀媒体”，受到海南省宣传部的表彰；
• 其《自贸港政策数据库》被列为海南自贸港企业服务平台”的推荐资源，为企业提供政策查询服务。

结语：连接海南与世界的融媒体标杆凤凰网海南作为凤凰网布局海南的重要战略节点，