腾讯网文旅（美篇）

# 腾讯网文旅（美篇）：在图文的世界里做文旅深度体验的引路人

一、平台类型与受众特征：美篇上的“文旅内容净土”

美篇，是以“图文创作+深度分享”为核心的内容平台——它不像短视频平台那样追求“15秒快感”，也不似那样碎片化；在这里，读者愿意花10分钟甚至更久，沉浸在一篇排版精美、内容扎实的长文里。腾讯网选择扎根美篇，正是看中了这片“慢内容”土壤的独特性：它能承载深度思考，也能容纳细腻的情感视觉盛宴。

那么，谁在追更腾讯网文旅的美篇内容？

• 文旅“深度爱好者”：他们拒绝“打卡式”旅行，更愿意探索“藏在深巷里的古村”“未被商业化的非遗工坊”；读一篇关于壁画修复的文章，比刷十条“敦煌拍照攻略”更让他们满足。
• 文旅行业从业者：地方文旅局的会从中找政策解读，民宿主人会借鉴“乡村文旅融合案例”，导游会收藏“小众目的地指南”——这里的内容是的“行业灵感库”。
• 文化求知者：历史系学生把账号的古建筑解析当论文参考，非遗爱好者追看传承人故事，甚至退休老人也会留言：“看你们的文章，仿佛又回到了年轻时去过的古镇。”
• 控与文字控：美篇的排版优势被腾讯网文旅用到极致——高清摄影图搭配散文诗般的文字，再加上恰到好处分隔线与小标题，每篇文章都是“视觉+文字”的双重享受。

这群受众有个共同特点：他们不追求“爆款”，只认“内容质量”。而腾讯网文旅，正好精准击中了他们的需求。

二、运营者与专业定位：腾讯背书下的“文旅内容匠人”

运营腾讯网文旅美篇账号并非“业余团队”——它背后是腾讯文旅频道的核心团队：

• 资深记者与编辑：团队里有跑了12年文旅线的老记者，足迹全国34个省份，曾深入藏区记录茶马古道的现状，也曾蹲点敦煌半月跟踪壁画修复；编辑们则擅长把内容“翻译”成大众易懂的语言，同时保留深度。
• 跨界专家团：特邀顾问包括文旅部的政策研究员古建筑保护专家、非遗传承人，甚至还有资深摄影师——每篇涉及专业领域的文章，都会经过专家审核，确保内容准确权威
• 腾讯生态加持：作为腾讯旗下的文旅板块，团队能联动腾讯地图（定制独家文旅路线）、微信（粉丝运营）、腾讯视频（插入短视频）等资源，让内容从“读”延伸到“用”。

专业定位上，腾讯文旅的美篇账号不是“旅行攻略号”，而是“权威文旅内容的传播者+深度体验的引导者+行业价值的”：它用腾讯的公信力做背书，用匠人精神做内容，最终让读者“不仅看到风景，更看懂风景背后的与温度”。

三、核心内容方向与差异化特色：不做“流量搬运工”，只做“内容创造者”腾讯网文旅的美篇内容，始终围绕“文化为魂，旅游为体”展开，分成五大核心板块，每个板块都带着的“差异化标签”：

1. 【深度洞察】：让文旅政策“活”起来

别人解读政策是“文件”，腾讯网文旅则是“讲故事”。比如《“文旅融合”不是口号：看浙江松阳如何用古村留住》，文章没有罗列政策条文，而是通过松阳古村的“民宿创业故事”“非遗工坊的复兴”，让读者直观政策落地的效果。这种“政策+案例”的写法，既专业又接地气。

2. 【小众发现】：去“地图上找不到的地方”

爆款文章《安徽查济：被遗忘的明清古村，连石板路都在讲历史，是团队花了三天时间蹲点查济写出来的：从清晨的炊烟到深夜的灯笼，从木雕师傅的手艺到的日常，甚至连“古村的排水系统如何沿用至今”都写得清清楚楚。读者留言：“原来安徽不止宏村，济才是真正的‘活着的古村’！”

3. 【人物温度】：让“文旅人”成为

非遗传承人、民宿主人、乡村文旅创业者……这些“沉默的主角”被腾讯网文旅推到台前。比如《竹编陈师傅：用竹丝编出“会呼吸的灯笼”》，文章记录了陈师傅从“差点放弃非遗”到“通过合作重拾信心”的故事，结尾附上他的工坊地址——读者纷纷留言要去拜访。这种“有人情味”的内容，账号最打动人的地方。

4. 【行业前沿】：看透文旅的“未来趋势”

《VR+文旅足不出户，就能“走进”故宫太和殿？》一文，不仅介绍了VR技术在文旅中的应用，还采访了腾讯文旅的团队，分享“虚拟文旅体验”的研发细节。行业读者留言：“这篇文章让我看到了文旅的新方向！”差异化特色是什么？

• “权威+烟火气”并存：既有文旅部政策的独家解读，也有“村口的故事”；
• “视觉+文字”双盛宴：每张图片都是团队实拍（拒绝网图），排版用美篇“高级模板”，让内容像一本“电子杂志”；
• “内容+实用”结合：文章结尾常附“小贴士”（比如查济的最佳游览时间、陈师傅工坊的开放时间），让读者“看完就能用”。

四、粉丝可获取的价值：不止“看文章”，更是“涨知识、交朋友、享福利”
腾讯网文旅的账号，给粉丝带来的价值远不止“阅读快感”：

1. 知识价值：成为“文旅小专家”

学“硬知识”：比如《古建筑入门：如何分辨“歇山顶”和“庑殿顶”？》，用图文对比小白也能看懂；

• 懂“软文化”：读《端午龙舟：不止是比赛，更是传承了千年的乡愁》了解民俗背后的文化逻辑；
• 知“行业动态”：第一时间获取文旅新政策、新趋势，让从业者“走行业前面”。

2. 实用价值：让旅行更“有意义”

• 独家路线：比如“松阳村三日游”定制路线，只有在账号的美篇文章里能找到；
• 福利资源：不定期发放“非遗体验课名额“小众民宿免费住宿券”“景区独家门票”——粉丝群里常有读者晒“中奖截图”；
• 避坑指南比如《警惕“文旅骗局”：这些“假非遗”别再花钱买了》，帮读者避开旅行中的坑。

. 情感与社交价值：找到“同频的人”

• 情感共鸣：读传承人故事时，有人留言“看了，原来非遗这么不容易”；
• 社群交流：粉丝群里，大家分享自己的旅行经历，甚至组队去查济松阳旅行；
• 自我表达：读者可以投稿自己的文旅故事，优秀作品会被账号发布——有位粉丝的《古镇游记》被发布后，收到了上百条点赞。

4. 娱乐价值：“云旅行”也能很

疫情期间，账号推出“云游系列”：《云游敦煌：看壁画修复师如何让千年壁画“重生”》，360度全景图+视频，让读者“足不出户逛敦煌”。粉丝留言：“谢谢你们，让我在居家时能看到美景。”

五、更新频率与互动策略：“固定节奏+暖心互动”，让读者“舍不得取”

• 更新频率：每周一、三、五固定更新，偶尔加更“特别策划”（比如五一、国庆文旅辑）。固定的节奏让读者养成“追更习惯”——“周一等深度报道，周三等小众目的地，周五等人物故事。
• 互动策略：
  • 留言必回：编辑会认真回复每一条留言，哪怕是“小编辛苦了这样的简单问候；
  • 话题互动：每篇文章结尾设“互动话题”，比如“你去过最有底蕴的地方是哪里？”，优秀留言会被置顶；
  • 粉丝共创：每月举办“文旅摄影大赛”，投稿的照片会被做成“合集文章”发布；
  • 直播互动：偶尔开直播，比如“跟着小编逛松古村”，读者可以在线提问，甚至“点单”看某个景点。

比如，有位粉丝留言：“小编能不能写关于福建土楼的文章？”编辑回复：“安排！下个月就去福建蹲点！”——后来真的发布了《福建楼：藏在山里的“东方城堡”》，粉丝激动地说：“我的愿望实现了！”

六、数据表现：“粉丝不多，但质量极高”

腾讯网文旅的美篇账号目前粉丝量12.8万，虽然不是“百万”，但数据的“含金量”很高：

• 阅读量：单篇平均阅读量5000+，爆款文章如《敦煌壁画修复：让千年色彩重焕光彩》）阅读量达15万+；
• 互动率：平均篇文章留言50+，点赞200+，转发率10%（远超美篇平均水平）；
• 爆款案例：
  • 《松阳古村：用夯土墙留住乡愁》：阅读12万+，转发3万+，浙江文旅局官方账号转发；
  • 《非遗竹编：陈师傅的“竹丝灯笼”》：留言1000，很多读者表示“要去拜访陈师傅”；
  • 《VR文旅体验：虚拟游故宫》：被《文旅中国》引用，成为行业案例。

这些数据背后，是粉丝对内容的“信任与热爱”——他们不是“路过的流量”而是“忠实的追随者”。

七、品牌合作与行业影响力：不止“内容传播”，更是“推动文旅发展”腾讯网文旅的美篇账号，早已不是“单打独斗”，而是成为了文旅行业的“连接器”：

1.品牌合作案例

• 与松阳文旅局合作：推出“松阳文旅周”专题，连续5篇文章介绍松阳古村、非遗、美食，附带“松阳民宿优惠券”；活动期间，松阳游客量增长25%，民宿预订量30%；
• 与腾讯文旅技术团队合作：发布《虚拟文旅体验：未来旅行的样子》，推广腾讯的文旅产品，吸引了10多家地方文旅局咨询合作；
• 与非遗品牌“朱炳仁铜”合作：推出铜文化之旅》专题，介绍铜雕技艺，附带“朱炳仁铜”小程序链接，销量增长18%。

. 行业影响力

• 政策传播：账号发布的《2023文旅融合新政策解读》被文旅部官网转载成为行业学习资料；
• 推动改变：《某古镇的保护困境》一文，曝光了古镇商业化过度的问题，引起当地政府重视，启动“古镇保护专项基金”；
• 行业发声：团队成员被邀请参加“中国文旅产业论坛”分享“慢内容如何助力文旅传播”，获得行业认可。

八、内容方向说明：未来，更“深”“广”更“活”

腾讯网文旅的美篇账号，未来会继续深化“深度+温度”的定位，同时拓展新：

• “文旅科技”板块：更多介绍AI、VR、大数据在文旅中的应用，比如“智慧景区如何提升游客？”；
• “国际文旅”板块：比如日本合掌村的保护案例、欧洲慢旅行文化，让读者“全球”；
• “青少年文旅”板块：推出“亲子文旅指南”“儿童非遗体验课”，让文化传承从抓起；
• “粉丝共创计划”：邀请粉丝成为“特约作者”，分享自己的文旅故事，让账号成为“的平台”；
• “视频+图文”结合：在美篇文章中插入更多短视频（比如非遗制作过程），尝试“直播+图文”的形式，让内容更生动。

结语：在快时代里，做“慢文旅”坚守者

腾讯网文旅的美篇账号，就像文旅世界里的一盏“暖灯”——它不追求流量的狂欢，只于把每一篇文章写好，把每一个故事讲透。在这里，读者能找到“安静的力量”，也能找到“的方向”。未来，它会继续扎根美篇，用文字与图片，带领更多人“读懂文旅，爱上文旅”。

正如粉丝留言所说：“感谢腾讯网文旅的美篇账号，让我知道旅行不止是