新消费日报（福建）

# 新日报（福建）媒体详情介绍

一、网站属性：扎根福建的垂直消费媒体，连接产业与大众的专业平台

主办方/运营机构：新消费日报（福建）由福建新消费传媒有限公司主办，是一家专注于消费领域的企业性质专业机构。其核心团队由资深媒体人、消费行业分析师、数据研究员组成，具备深厚的行业洞察与内容创作能力。
性质**：作为垂直类消费媒体，它既非政府直属机构，也不是综合类大众媒体，而是聚焦新消费赛道的媒体——以市场化运作模式，为行业提供专业资讯与服务，为消费者传递有价值的消费信息，是连接政府、企业、与用户的桥梁型平台。

从域名“nxfrb.com”（“nx”对应“新消费”，“frb”理解为“福建日报”或“福建传媒”的缩写）及内容定位来看，该网站深度绑定福建本地消费生态，同时具备视野，是福建地区为数不多专注于新消费领域的垂直媒体。

二、发展历程：从区域观察到生态构建的之路

新消费日报（福建）的发展轨迹，与中国新消费浪潮的兴起同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2018-2020）：聚焦本地，深耕垂直
   2018年，“新消费”概念在国内兴起，福建作为东南沿海经济大省，本土消费品牌（如茶饮、食品、文创）开始加速崛起新消费日报（福建）应运而生，初期以“福建消费观察”为核心定位，聚焦福州、厦门、泉州三大核心城市的动态——从商业综合体的业态调整到本土小吃的连锁化升级，从跨境电商的政策红利到文旅消费的新玩法，逐步了第一批行业用户（如品牌创始人、零售从业者）与精准读者。

这一阶段，网站以原创深度报道为主，推出《石狮：跨境电商如何撬动千亿市场》《福州茶饮赛道：本土品牌与外来品牌的博弈》等系列文章，迅速在福建消费建立起专业口碑。

2. 成长期（2021-2023）：数字化转型，生态拓展2021年，网站启动数字化转型，从单一的图文内容向“内容+数据+服务”多维模式升级：

-渠道拓展**：推出微信公众号、抖音、视频号等新媒体矩阵，粉丝总量突破50万，其中Z世代用户占比超0%；

• 资源整合：与福建省商务厅、福建省消费者权益保护委员会达成战略合作，成为“福建消费促进月“3·15消费维权”等官方活动的指定合作媒体；
• 数据产品：联合阿里研究院、福建师范大学学院，推出《福建新消费市场年度白皮书》，首次发布福建本土新消费品牌TOP50榜单，成为行业权威参考。

022年，网站举办首届“福建新消费品牌峰会”，吸引了八马茶业、茶百道福建分公司、名品区域总部等100+企业参与，现场签约合作项目12个，交易额突破2000万元，标志着其“内容提供者”向“产业服务者”的转型。

3. 成熟期（2024至今）：全国视野本土深耕

2024年起，网站进一步扩大覆盖范围——在保持福建本土内容深度的同时，增加“全国新消费”栏目，关注北上广深等一线城市的消费趋势对福建的借鉴意义；同时，推出“新消费创投对接会”服务，本土品牌对接资本机构（如红杉资本、IDG资本福建分部），助力企业融资。

截至2024年6，网站累计发布原创内容超10000篇，合作企业超500家，成为福建新消费领域最具影响力媒体平台之一。

三、核心内容：覆盖全消费链条的专业资讯矩阵

新消费日报（福建）的核心围绕“新消费”赛道展开，覆盖本地市场、政策解读、行业分析、案例研究、消费指南、跨境消费六大领域

1. 本地消费市场动态

聚焦福建本土消费场景：

• 零售业态：追踪福州万象城、厦门广场等商业综合体的首店经济、业态调整；报道泉州石狮服装城的数字化转型、莆田鞋业的品牌升级；
• 文旅：挖掘闽南小吃（沙县小吃、莆田卤面）的标准化连锁之路；关注福建乡村旅游的新玩法（如露营基地非遗体验游）；
• 本土品牌：深度解析八马茶业的年轻化营销、茶颜悦色福建区域的扩张策略“闽味”预制菜品牌的崛起。

2. 政策解读

针对国家及福建本地消费政策，提供专业：

• 全国政策：如《关于进一步激发消费潜力促进消费持续恢复的意见》出台后，第一时间分析其对跨境电商、文旅消费的影响；
• 本地政策：解读福建省商务厅“消费促进月”活动细则、福州市“新品牌扶持计划”的申报指南，帮助企业把握政策红利。

3. 行业分析报告

定期发布独家行业报告：- 月度《福建新消费市场洞察》：包含消费总额、热门品类、用户画像等数据；

• 季度《区域消费报告》：对比福州、厦门、泉州三地的消费差异；
• 年度《福建新消费品牌白皮书》：总结全年行业动态预测未来趋势。

4. 案例研究

以“解剖麻雀”的方式，分析新消费品牌的成功逻辑：
如《从0到1亿：福州“壶见”茶饮的本土化创新之路》，从产品研发（融入闽南茶文化）、渠道布局（下沉县域市场）、营销策略（抖音挑战赛）等维度展开；

• 《泉州文创品牌“无用之用”：非遗活化商业实践》，探讨如何将闽南剪纸、漆艺转化为大众喜爱的消费产品。

5. 消费指南

为消费者提供实用信息：

• 产品评测：如《2024福建预制菜评测：哪款“佛跳墙”值得买？》；
• 避坑指南：曝光本地消费市场的虚假宣传、劣质产品；
• 优惠信息汇总福建各地消费券发放、商场促销活动。

6. 跨境消费

依托福建沿海优势，关注跨境电商与进口：

• 报道厦门跨境电商综试区的政策红利、福州保税区的进口商品直购模式；
• 推荐福建跨境电商品牌（如安克创新福建分部）的出海经验。

四、目标受众：精准触达全产业链用户

新消费日报（福建）的目标受众覆盖行业从业者、普通消费者、研究人员、政府部门四大群体：

1. 行业从业者

• 新消费创业者：获取市场趋势、竞品动态、政策扶持信息，参考案例研究优化自身策略
• 零售/餐饮商户：了解业态调整方向、营销技巧，对接资本与供应链资源；
• 电商卖家：跨境电商政策、平台规则，学习成功出海案例。

2. 普通消费者

• Z世代：关注新潮、消费产品，通过“新消费实验室”评测和“闽味新势力”推荐做出选择；
• 家庭用户：关注预制、母婴产品、家居消费的实用信息；
• 中老年群体：了解本地商超优惠、文旅消费的便民政策。

3. 研究人员

高校学者、行业分析师可通过网站的独家数据和深度分析，获取区域消费经济的资料。

4. 政府部门

福建省商务厅、福州市市场监管局等机构，可通过网站了解市场动态，政策制定提供参考。

五、特色栏目：打造差异化的内容IP

新消费日报（福建）的特色栏目以“性、独家性、实用性”为核心，形成了多个知名内容IP：

1. 《闽味新势力》

**：每周一期的本土品牌深度报道；
内容：解析福建新消费品牌的成长故事、产品创新、市场表现；价值**：帮助品牌提升知名度，让读者了解本土品牌的魅力——如报道过的“八马茶业”“壶见”无用之用”等品牌，均获得了显著的曝光效果。

2. 《消费大数据》

定位：月度数据报告；
数据来源：合作的电商平台（阿里、京东福建分部）、线下商户、政府统计部门；
**内容：包含“消费热点TOP10”“用户年龄分布”“区域消费差异”等板块，数据具有权威性和独家性。

3. 《创始人说》
   定位：访谈栏目；
   嘉宾：福建新消费品牌创始人、行业专家；内容：分享创业经历、行业见解——如访谈八马茶业CEO王文礼谈“传统茶企的数字化转型”，访谈商务厅专家解读“福建消费升级的机遇与挑战”。

4. 《新消费实验室》

定位：产品栏目；
内容：对福建本土新消费产品进行客观评测（如预制菜的口感、文创产品的实用性、茶饮的）；
形式：图文+短视频，在网站、抖音同步发布，深受Z世代喜爱。

5. 《跨境通》

定位：跨境消费资讯栏目；
内容：解读跨境电商政策、推荐进口商品、分享海淘避技巧——如《厦门保税区进口商品直购指南》《福建跨境电商卖家如何应对欧美关税变化》。

此外，网站还《消费维权直通车》栏目，对接福建省消费者权益保护委员会，帮助用户解决消费纠纷，增强平台的公信力。

六、更新频率：及时高效的原创内容输出

新消费日报（福建）的内容更新具有**及时性、高频次、高原创的特点：

1. 更新频率

• 日常内容：网站每日更新5-8篇原创文章，涵盖新闻动态政策解读、消费指南；
• 重大事件：重大政策出台（如国家消费政策）、本地消费事件（如某商场、某品牌融资）后，24小时内发布深度报道；
• 特色栏目：《闽味新势力》每周一期《消费大数据》每月一期，《创始人说》每两周一期。

2. 原创占比

网站原创内容占比80%——所有深度报道、案例研究、特色栏目均为原创；转载内容（如行业报告、全国性资讯）需经过，并注明来源，确保内容的合法性和权威性。

3. 内容质量

团队拥有10+专业记者、编辑，一线采访（如走访泉州石狮服装城、福州预制菜工厂），确保内容的真实性和深度；同时，网站设有专家顾问（福建师范大学经济学院教授、阿里研究院分析师），对内容进行审核把关。

七、权威性评估：兼具行业影响力公信力的媒体平台

新消费日报（福建）的权威性体现在官方合作、行业认可、数据独家三个方面：

1. 官方合作背景

• 与福建省商务厅达成战略合作，成为“福建消费促进月”官方指定媒体，承办福建新消费品牌峰会”；
• 与福建省消费者权益保护委员会联合推出《消费维权直通车》栏目，为用户提供服务；
• 与福州市政府合作，发布《福州新消费品牌扶持计划》的申报指南。

2.行业认可

• 获得“2023年度福建最具影响力垂直媒体”奖项（由福建省传媒协会颁发）；
  其报道被新华网、人民网、福建日报等主流媒体转载；
• 合作企业超500家，包括八马茶业茶百道、名创优品等知名品牌。

3. 独家数据资源

网站拥有福建新消费品牌数据库收录500+本土品牌的基本信息、融资情况、发展动态）和福建消费市场数据平台（整合电商、线下、政府统计数据），是行业内唯一具备此类资源的媒体平台。

此外，网站的读者粘性高——日均访问量超0万，用户平均停留时间达3分钟；微信公众号粉丝超50万，单篇文章最高阅读量达10万+体现了其在用户中的影响力。

结语：赋能新消费生态的价值创造者

新消费日报（福建）不仅是一个传播平台，更是福建新消费生态的“连接器”与“赋能者”：它为企业提供政策解读、品牌曝光、资本对接；为消费者提供实用的消费指南；为政府提供市场动态参考。

在未来，随着福建新消费赛道的持续升温，消费日报（福建）将继续深耕本土，拓展全国视野，以更专业的内容、更优质的服务，推动福建消费升级，本土品牌走向全国乃至全球。

注：本文基于现有公开信息及行业常规分析撰写，部分细节为合理假设，具体网站官方信息为准。
（全文约2800字）