新消费日报（新闻频道）

# 新消费日报新闻频道）媒体详情介绍

一、网站属性：聚焦新消费赛道的专业媒体平台

主办方与运营机构：消费日报（新闻频道）由中国消费经济学会联合新消费传媒集团共同主办，注册主体为新消费传媒（）有限公司。作为国内专注于新消费领域的垂直媒体，其定位为“连接产业、服务用户的新消费信息枢纽”，学术权威性与媒体传播力——既依托中国消费经济学会的学术资源（涵盖消费经济领域顶尖学者、政策研究专家），又新消费传媒集团的市场化运营，实现内容的精准触达与产业服务的深度落地。

媒体性质：属于专业媒体，非政府机构，但拥有深厚的行业背书与政策链接能力。其核心使命是“解读消费趋势、赋能品牌成长服务用户决策”，通过整合产业数据、学术研究与一线案例，成为新消费领域的权威信息出口。

二、历程：从垂直资讯到产业服务生态的迭代

新消费日报的发展脉络与中国新消费产业的崛起同频共振，历经关键阶段：

1. 初创期（2018-2019）：聚焦消费升级，奠定内容基础2018年，随着国内消费升级浪潮兴起，新消费日报正式上线，初期以“消费升级观察”为核心，聚焦、新品牌、数字消费三大领域。创刊首年推出《2018中国新消费升级白皮书》，首次提出“新消费要素”（产品创新、渠道重构、用户体验），被《财经》《第一财经》等主流媒体引用，迅速在行业内认知。

2. 扩张期（2020-2021）：拓展产业链，构建数据能力

220年疫情催化消费业态变革，新消费日报加速内容扩容：新增“跨境消费”“绿色消费”板块，推出行业新消费品牌数据库（收录超500家新锐品牌的融资、用户、销售数据）。2021年，京东消费研究院发布《Z世代消费行为报告》，全网阅读量破千万，成为当年消费领域的标杆研究成果。同年，上线栏目《新消费CEO说》，访谈过喜茶、元气森林、泡泡玛特等头部新消费品牌创始人，累计播放量超亿次。

3. 升级期（2022-至今）：打造产业服务平台

2022年新消费日报完成从“资讯媒体”到“产业服务平台”的转型：推出新消费产业学院（为品牌提供培训资源对接服务），举办首届“新消费年度峰会”（吸引超200家品牌、50家投资机构参与）；023年，上线“消费数据实验室”，通过AI算法分析消费趋势，为品牌提供定制化数据报告。截至204年，其用户覆盖超100万行业从业者，成为新消费领域最具影响力的媒体之一。

三、内容：覆盖新消费全产业链的资讯矩阵

新消费日报的内容体系以“产业视角、用户导向”为核心，涵盖七大：

1. 新消费品牌生态

聚焦新锐品牌的成长全周期：从种子轮融资到IPO的动态跟踪从产品创新（如元气森林的无糖技术、完美日记的DTC模式）到营销策略（直播电商、私域运营）的深度，以及品牌危机公关、供应链管理等实战案例。

2. 消费政策与宏观经济

实时解读国家及地方消费：如商务部“消费提振年”行动、个税专项附加扣除调整对消费的影响；定期发布宏观消费数据（社零总额、、人均可支配收入）的深度分析，结合行业趋势预判未来走向。

3. 新零售与渠道变革

追踪渠道的最新动态：直播电商（抖音/快手/视频号的玩法差异）、社区团购（兴盛优选、美团优选的模式迭代）即时零售（京东到家、美团闪购的竞争格局）、无人零售（智能柜的场景应用）等，为品牌提供渠道参考。

4. 数字消费与技术应用

探索科技与消费的融合：AI导购、虚拟试衣间、元消费（如数字藏品与实体产品的结合）、区块链在供应链溯源中的应用等；重点关注AIGC对内容营销、用户的改变，推出《AI+消费》专题系列。

5. 绿色消费与可持续发展

响应“双碳”目标聚焦绿色消费：环保产品（可降解包装、新能源汽车）、循环经济模式（衣物回收、共享经济）、品牌碳中和实践（优衣库的再生纤维计划）；联合行业协会发起“绿色消费倡议”，推动可持续理念普及。

6. 消费与全球化

链接国内外消费市场：进口消费趋势（如母婴、美妆的进口偏好）、出海品牌案例（Shein、安创新的全球化策略）、跨境电商政策（RCEP对消费的影响、海外仓建设）；推出《跨境消费指南》，帮助用户规避海淘风险。

7. 消费趋势与用户研究

深入洞察用户行为：Z世代的“悦己消费、银发经济的“适老化产品需求”、家庭消费的“健康化转型”等；通过用户调研发布《中国消费人群画像》，为品牌提供精准的用户定位依据。

四、目标受众：链接全产业链的精准用户群体

新消费日报用户群体覆盖新消费产业的各个环节，形成“B端+G端+C端”的立体触达：

1.端用户：产业从业者与投资者

• 品牌方：新消费品牌创始人、产品经理、市场总监等，通过平台获取竞品、渠道策略、用户洞察，辅助决策；
• 投资者：VC/PE（如红杉资本、IDG资本）、投资人，参考平台的行业报告与案例分析，寻找优质投资标的；
• 供应链/服务商：代工厂、物流企业、机构，通过平台对接品牌需求，拓展业务合作。

2. G端用户：政策制定者与行业协会

• 政府部门：商务部、发改委等，参考平台的产业数据与案例，制定消费政策；
• 行业协会：中国连锁协会、中国电子商务研究中心等，联合平台开展行业调研，发布行业标准。

3. C端用户：理性消费的

• 品质消费者：关注新品牌、追求生活品质的Z世代与中产阶层，通过平台了解产品评测、消费趋势，明智购买决策；
• 学术研究者：高校经济系学生、消费领域学者，引用平台的报告与数据，支撑学术研究

五、特色栏目：打造独家IP与差异化竞争力

新消费日报通过一系列独家栏目构建核心竞争力，其中五大IP栏目具影响力：

1. 《政策解码》：权威解读消费政策

每周邀请商务部研究院、中国社科院的专家，最新消费政策进行“拆解式解读”——不仅分析政策内容，更结合行业案例（如某地发放消费券的效果）预判对、用户的影响；栏目内容被多地政府官网转载，成为政策落地的参考工具。

2. 《新品牌10人》：深度对话创始人

独家访谈国内顶尖新消费品牌创始人，如元气森林唐彬森、泡泡玛特王宁、喜聂云宸等，分享创业故事、增长逻辑与行业思考；栏目文章平均阅读量超10万，成为创业者学习的“库”。

3. 《新消费趋势白皮书》：年度行业标杆报告

每年12月发布，涵盖当年消费数据趋势预测、品牌案例三大板块；2023年白皮书收录了100家新锐品牌的成长数据，提出“新消费.0时代”（从流量驱动到价值驱动）的概念，被《人民日报》《央视财经》等媒体引用，成为行业年度的重要依据。

4. 《消费数据实验室》：实时更新的产业数据库

整合全网消费数据，提供“融资”“品牌排行榜”“用户画像”三大查询模块：

• 融资动态：实时更新新消费赛道的融资信息（金额、、用途）；
• 品牌排行榜：每月发布“新消费品牌影响力TOP50”，基于用户关注度、销售数据、媒体综合评分；
• 用户画像：细分消费人群（如“小镇青年”“精致妈妈”）的消费偏好与行为特征。

5. 《绿色消费先锋》：推动可持续消费实践
   聚焦绿色消费案例，如：

• 报道某服装品牌的“衣回收计划”，用户寄回旧衣可兑换新品折扣；
• 联合蚂蚁森林发起“绿色消费挑战”，用户购买产品可获得蚂蚁森林能量；
• 推出《可持续消费指南》，帮助用户识别“伪绿色”产品，倡导理性环保

此外，栏目还定期举办“绿色消费论坛”，邀请品牌、学者、用户共同探讨可持续发展路径。

六、频率与内容质量：以原创深度为核心

新消费日报坚持“日更+深度”的内容策略，确保信息的及时性与性：

1. 更新频率：全时段覆盖

• 早报：每日8:00发布《消费早报，汇总当日重要资讯（政策、融资、行业动态），方便用户快速掌握行业热点；
• 午间深度：1:30发布1-2篇深度分析（如某品牌的增长逻辑、某政策的影响）；
• 晚间独家19:30发布独家访谈或案例报道（如《新品牌100人》栏目）；
• 专题策划每周推出1个行业专题（如《AI+消费》《跨境出海》），整合多篇文章与数据，形成完整的知识体系

2. 内容质量：原创为主，权威背书

• 原创占比：85%以上的内容为原创包括独家报道（如某品牌未公开的融资消息）、深度调查（如某赛道的潜规则）、用户调研（如《世代消费偏好问卷》）；
• 权威来源：转载内容均来自新华社、人民日报等权威媒体，并附有编辑点评，内容的可信度；
• 审核机制：所有文章需经过“事实核查→专家评审→编辑校对”三道流程，避免错误传播。

七、权威性评估：行业认可与专业影响力

新消费日报的权威性体现在多个维度：

. 学术与机构背书

• 与中国消费经济学会、商务部研究院建立长期合作关系，成为其官方指定的媒体发布平台
• 联合京东消费研究院、阿里研究院发布行业报告，数据来源权威可靠；
• 平台专家库涵盖50+消费顶尖学者，为内容提供学术支撑。

2. 行业影响力

• 每年举办的“新消费年度峰会”成为风向标，2023年峰会吸引了超300家品牌参与，话题#新消费年度峰会#登上微博热搜；
  平台发布的《新消费趋势白皮书》被百度百科、维基百科引用，成为消费领域的标准参考资料；
• 其的品牌案例多次被央视财经、东方卫视等主流媒体转载，扩大行业影响力。

3. 用户口碑

• 2023年用户调研，92%的B端用户认为平台内容“对业务有实质性帮助”，85%的端用户表示“通过平台做出了更理性的消费决策”；
• 平台的微信公众号粉丝超50万，平均阅读1.5万+，头条文章常被转发至行业社群，形成二次传播。

4. 团队专业度

-主编曾任职于《财经》杂志消费板块，拥有15年消费领域报道经验；

• 核心记者均为消费经济、等相关专业背景，平均从业年限8年以上，部分记者持有“注册消费分析师”资质；
• 数据团队由统计学、专业人才组成，具备独立的数据采集与分析能力。

结语：新消费时代的信息枢纽

作为国内新消费领域领军媒体，新消费日报不仅是信息的传播者，更是产业的连接器——它链接了品牌与用户、资本与项目、政策市场，推动新消费产业的健康发展。未来，随着AI技术的深入应用与消费业态的持续创新，新消费日报将迭代内容与服务，成为“新消费产业第一入口”，为行业创造更大价值。

（全文约2800字）