新浪网海南（官方）

# 新浪网海南：椰风海韵中的自贸港信息枢纽

作为新浪网在海南的官方地方门户，新浪网（https://hainan.sina.cn）自2010年落地椰岛以来，便以“连接海南与世界，服务本地全球”为使命，深度融入海南自贸港建设的时代浪潮，成为海南地区最具影响力的综合信息服务平台之一。依托新浪的全国资源优势与本地团队的深耕细作，新浪网海南不仅是海南本土新闻的权威发布者，更是自贸港政策解读“第一窗口”、文旅资源推广的“形象大使”、民生服务的“贴心管家”，在十年多的发展历程中逐步构建起“新闻+服务+互动”的融媒体生态，为用户提供全方位、多层次的信息解决方案。

一、网站：新浪直属的商业媒体旗舰

新浪网海南的主办方为新浪海南信息科技有限公司，是新浪集团旗下全资子公司，1000万元人民币，具备国家互联网新闻信息服务许可证资质，属于商业媒体性质的官方地方门户。其运营团队新浪集团派驻的核心骨干与海南本地资深媒体人组成，既传承了新浪“快速、权威、客观”的新闻基因，又海南本土文化与用户需求，形成了“全国视野+本地深度”的独特运营模式。

作为新浪网在海南的唯一站点，新浪网海南并非独立的地方媒体，而是新浪集团区域化战略的重要组成部分——它既享有新浪首页、微博、新闻客户端等全国性平台的流量赋能，又拥有独立的内容生产、运营决策权，是连接新浪全国用户与海南本地市场的纽带。

二、发展历程：与自贸港共成长的十年轨迹

新浪网海南的发展历程，始终与海南的战略升级同频共振，可分为三个关键阶段：

1. 萌芽期（2010-2015：落地椰岛，搭建本地信息骨架

2010年，新浪网海南正式上线，初期以“海南新闻聚合+生活资讯”为核心定位，开设了时政、社会、旅游、房产四大栏目。彼时，海南正处于国际旅游岛建设的起步阶段新浪网海南抓住机遇，推出“国际旅游岛观察”专题，首次通过新浪的全国平台向外界展示海南的旅游资源与潜力，专题阅读量突破500万，成为当年海南旅游宣传的标志性事件。

这一阶段，新浪网海南的核心是搭建本地内容骨架：组建10人以上的本地记者团队，与海南省委宣传部、省旅游委等部门建立合作关系，本地新闻的原创采集与权威发布；同时开通官方微博“@新浪海南”，快速积累本地粉丝，成为海南最早的微博大之一。

2. 成长期（2015-2020）：融媒体转型，拥抱自贸港时代

015年，随着移动互联网的兴起，新浪网海南启动融媒体转型：推出官方微信公众号“新浪海南”，上线短视频栏目椰视频”，引入直播技术覆盖博鳌论坛、海南国际旅游岛欢乐节等重大活动。2018年4月，海南港建设正式启动，新浪网海南第一时间成立“自贸港报道组”，推出专题栏目《自贸港进行时》，每日更新政策解读、产业动态、企业访谈等内容，成为全国用户了解自贸港的“第一入口”。

2019年，网海南与海南自贸港工委办达成战略合作，成为自贸港政策官方解读平台之一，独家发布《海南自贸港政策百百答》系列内容，累计阅读量超2亿；同年，其短视频团队拍摄的《自贸港里的外国人》系列纪录片，海南省新闻奖“最佳短视频奖”，并被央视新闻客户端转载。

3. 成熟期（2020至今）深度服务，构建生态闭环

2020年后，新浪网海南进入“生态化运营”阶段：一方面深化自贸港专题内容推出《自贸港观察》深度专栏，邀请自贸港专家、企业家进行独家专访；另一方面拓展民生服务边界，上线“新浪海南民生”平台，连接用户与政府部门，解决了如小区房产证办理、旅游投诉等近千件民生问题。

202年，新浪网海南联合海南旅游控股集团推出“海南文旅数字地图”，整合全省200+景点、100+、50+文化遗址的信息，用户可通过互动地图查询实时客流、预约门票、上传攻略，成为海南旅游数字化转型的项目。截至2024年底，新浪网海南旗下平台累计覆盖用户超800万，其中本地用户占比65，外地用户占比35%（含海外用户5%）。

三、核心内容：自贸港背景下的多元覆盖

新浪网海南的核心内容围绕“海南特色+全国视野+全球需求”展开，形成五大板块的内容矩阵：

1. 自贸港政策与经济：权威解读的“第一阵地”

作为自贸港建设的见证者与参与者，新浪网海南自贸港板块是其核心竞争力所在。该板块涵盖政策解读、产业动态、企业案例、数据看板四大子栏目：
政策解读：第一时间转载自贸港官方政策文件，并配发本地记者撰写的“白话解读”，如《零关税清单落地海南企业能省多少钱？》一文，用案例分析让政策“接地气”；

• 产业动态：聚焦海南重点产业，如电商、深海科技、热带农业、医疗旅游等，报道了如洋浦保税港区跨境电商产业园开园、三亚崖州湾深海科技研发成果等事件；
• 企业案例：专访自贸港内的龙头企业，如海南航空、博鳌乐城国际医疗旅游先行企业，分享其发展经验；
• 数据看板：实时更新海南GDP、外贸进出口、旅游收入等经济数据，并用可视化图表，方便用户快速获取信息。

2. 文旅与生活：椰岛魅力的“形象大使”

海南是中国著名旅游胜地，新浪网海南的文旅板块以“推广海南文旅资源，服务游客与本地居民”为目标，开设“海南文旅”“椰岛美食记”“文化遗产巡礼”等子栏目：

• “海南文旅地图”：互动式数字，标注了三亚亚龙湾、陵水分界洲岛、万宁冲浪小镇等热门景点，提供实时天气、门票预约、交通指南服务；
• “椰岛美食记”：探访海南本地美食，如文昌鸡、东山羊、清补凉，不仅介绍美食的文化故事，还推出“美食探店”直播，帮助本地商家引流；
• “文化遗产巡礼”：聚焦海南非物质遗产，如黎族织锦、儋州调声、临高木偶戏，通过纪录片、访谈等形式，让传统文化“活起来”

3. 时政与社会：本地民生的“贴心管家”

时政板块主要报道海南省委省政府的重要会议、决策，以及本地人大代表、政协委员的提案；社会板块则关注民生热点，如教育“双减”在海南的实施、海口江东的建设进展、三亚海鲜市场的监管等。此外，新浪网海南的“民生直通车”栏目，通过用户爆料、记者调查政府回应的模式，解决了如海口某小区物业乱收费、琼海某农村饮水安全等民生问题，累计收到用户感谢信百余。

4. 博鳌论坛与国际交流：全球视野的“连接者”

作为博鳌亚洲论坛的**官方合作媒体，新浪网海南每年都会组建专项报道团队，对论坛进行全程直播、专题报道。2024年博鳌论坛期间，新浪海南推出“博鳌圆桌对话”栏目，邀请来自中国、东盟、欧盟的嘉宾讨论“自贸港与RCEP的协同发展”，观看量超300万，话题#博鳌论坛看海南自贸港#登上微博热搜榜第12位。

5 全国与国际新闻：海南视角的“过滤器”

除本地内容外，新浪网海南还转载新浪集团的全国与国际新闻会加入“海南视角”的点评。例如，全国两会期间，报道两会精神时，会分析其对海南自贸港的影响；国际油价波动时，会解读其对海南航空、海南炼化企业的影响。这种“本地化解读”让全国新闻更贴近海南用户。

四、目标受众：覆盖多元群体的精准服务

新浪网海南的目标受众呈现“金字塔型”结构：

1. 核心层：海南本地居民（占比65%）
   包括海口、三亚、琼海等市县的居民，关注本地时政、社会新闻、民生服务、文旅活动等内容，是新浪网海南民生板块的主要用户。

2.中间层：关注自贸港的投资者与从业者（占比20%）

包括国内外企业家、投资者、行业研究员，他们通过新浪海南获取自贸港政策、产业动态、经济数据等信息，是自贸港板块的核心用户。

3. 扩展层游客与外地用户（占比15%）

包括国内游客、海外华人、国际游客，他们关注海南文旅资源、旅游攻略实时天气等内容，是文旅板块的主要用户。

此外，新浪网海南还针对特定群体推出定制内容，如针对学生的“海南教育资讯”栏目，针对老年人的“健康养生”栏目，针对年轻人的“冲浪文化”“电竞活动”栏目等

五、特色栏目：差异化竞争的“杀手锏”

新浪网海南的特色栏目是其区别于其他本地媒体的关键以下三个栏目最具代表性：

1. 《自贸港观察》：深度专栏的“标杆”

《自贸港观察》新浪网海南的独家深度专栏，每周推出1-2篇文章，由资深记者撰写，聚焦自贸港建设中的热点问题。例如《自贸港五年，海南的变化在哪里？》一文，通过采访10位本地居民、企业家，用真实故事展现自贸港的成果；《乐城先行区：医疗旅游的“试验田”》一文，探访了乐城先行区内的医院，介绍其的国际先进医疗技术。该专栏累计阅读量超5000万，被多家媒体转载。

2. 《民生》：连接民生与政府的“桥梁”

《民生直通车》是新浪网海南的互动栏目，用户可通过微博、微信公众号民生问题，记者会进行实地调查，并将问题反馈给相关政府部门。例如，2023年，海口某小区业主爆料乱收停车费，新浪网海南记者采访了业主、物业、海口市住建局，最终推动物业调整了收费标准，该事件被海南报道。截至2024年底，《民生直通车》累计解决民生问题987件，回复率达95%。

3. 《热带农业直播间》：助力乡村振兴的“新引擎”
   为助力海南乡村振兴，新浪网海南推出《热带直播间》栏目，每周直播2-3场，邀请农民、农业专家、电商主播，介绍海南热带水果（如芒果、荔枝、）、特色农产品（如文昌鸡、儋州粽子），并通过直播带货帮助农民销售产品。2024年，栏目累计直播120场，帮助农民销售农产品超2000万元，其中陵水芒果直播单场销售额达10万元。

此外，新浪网海南还拥有“自贸港政策数据库”，整合了自2018年以来的所有港政策文件，按领域分类（如税收、贸易、投资），用户可通过关键词检索，方便快捷地获取所需信息。该累计访问量超100万次，成为投资者与研究者的重要工具。

六、更新频率与原创内容：快速的内容保障

新浪网海南的内容更新以“实时性、原创性、深度性”为原则：

1. 更新：24小时滚动更新

• 突发新闻：30分钟内发布快讯，1小时内发布详细报道；
• 日常：工作日每日更新内容超80篇，周末每日更新超50篇；
• 专题内容：重大事件（如博鳌论坛自贸港周年庆）期间，推出专题页面，24小时滚动更新。

2. 原创内容占比：70以上

新浪网海南的原创内容主要包括：

• 本地新闻：由15名持证记者实地采访，如时政新闻、新闻、民生新闻；
• 深度报道：《自贸港观察》专栏、独家专访等；
• 短视频与直播：探店、农业直播、政策解读直播等；
• 互动内容：用户爆料的民生问题调查、网友投票等。

此外，网海南还鼓励用户生成内容（UGC），如“文旅地图”中的用户攻略、“美食记”中的用户点评，这些占比约10%，丰富了平台的内容生态。

七、权威性评估：品牌与专业的双重保障

新浪海南的权威性体现在以下三个方面：

1. 品牌背书：新浪集团的全国影响力

作为新浪集团的直属子，新浪网海南享有新浪的品牌优势，其报道具有较高的可信度。新浪集团是中国最早的互联网新闻媒体之一，拥有超过0年的新闻运营经验，