央视网广东

# 央视网广东：中央级媒体区域融媒标杆的岭南实践## 一、网站属性：中央媒体赋能地方的权威传播载体 央视网广东（https://local.cctv.com/guang/）是中央广播电视总台（以下简称“总台”）旗下**区域融媒体平台**，由总台直接主办、总台广东总站负责，属于**中央级官方媒体的地方分支机构**。其核心定位是“连接中央与岭南，服务广东与大湾区”，既是总台内容在广东的落地窗口，也是广东本地声音向全国乃至全球传播的重要渠道。

作为总台媒体融合战略的关键布局，网广东承袭了总台的“国家队”基因——拥有国家新闻出版广电总局颁发的新闻采编资质，纳入中央重点新闻网站管理体系同时具备鲜明的区域属性：深度扎根广东本土，聚焦粤港澳大湾区建设，为本地民众提供兼具权威性与贴近性的信息服务。运营团队由总台派驻的资深媒体人、广东本地采编骨干及融媒技术人才组成，确保内容生产既符合中央导向，贴合岭南文化语境。

二、发展历程：从新闻专区到融媒生态的进阶之路

央视网广东的发展轨迹是总台区域化融合战略的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2009-218）：新闻合作与专区探索

2009年起，央视网开始尝试地方内容布局，与广东本地媒体（广东卫视、南方日报）建立新闻合作机制，在央视网首页开设“广东新闻专区”，主要转载广东时政、经济类新闻这一阶段的核心任务是积累本地内容资源，探索中央媒体与地方需求的结合点，为后续独立频道建设奠定基础。### 2. 成长期（2019-2021）：独立频道与融媒转型
2019，总台正式成立广东总站，央视网广东频道同步上线，实现从“专区”到“独立频道”的跨越。此时平台不再局限于新闻转载，而是组建了本地采编团队，推出原创深度报道、短视频栏目等融媒产品。2020，频道完成技术升级，上线4K直播功能，首次以“央视网广东”名义全程直播广交会，单场观看量500万，标志着其从“内容发布平台”向“融媒传播枢纽”转型。

3. 成熟期2022至今）：大湾区融媒生态构建

随着粤港澳大湾区建设上升为国家战略，央视网广东进一步升级为“大湾区中心”。平台新增“大湾区频道”子栏目，整合港澳资源，推出跨地域融媒产品（如《湾区一小时》直播、港澳青年在粤创业故事》系列纪录片）；同时拓展服务功能，上线“民生服务平台”，对接广东政务服务网，为提供社保查询、政策咨询等便民服务。截至2024年，央视网广东已形成“新闻+服务+融媒产品三位一体的生态体系，成为大湾区最具影响力的中央级融媒平台之一。

三、核心内容：聚焦岭南脉搏，湾区发展

央视网广东的内容体系以“权威、本土、深度、多元”为核心，覆盖六大领域：

1. 时政新闻：传递中央与地方决策声音
   作为中央媒体，央视网广东第一时间解读中央政策在广东的落地（如乡村振兴、高质量发展），同步报道广东省委省政府的重要会议、决策部署（如粤港澳大湾区建设领导小组会议）。例如024年7月发布的《广东：以“制造业当家”推动经济高质量发展》专题，深入采访广东省工信厅负责人及、格力等企业，解析广东制造业转型路径，被广东省政府官网转载。

2. 大湾区融合：打造区域协同传播

大湾区是央视网广东的核心内容板块。开设“大湾区观察”“港澳连线”等子栏目，聚焦三地在产业协同、、民生融合等方面的进展：如《前海深港现代服务业合作区：十年蝶变的“湾区样本”》专题，无人机航拍、深港企业家访谈，展现前海从滩涂到创新高地的历程；《港澳青年在粤创业故事》系列短视频，香港青年在广州南沙创办科技公司的经历，单条播放量破千万。

3. 经济民生：贴近百姓生活实用信息

民生内容是央视网广东的“温度载体”。涵盖教育（如广东高考改革、义务教育“双减”落地）、（如珠三角医联体建设、新冠疫苗接种动态）、就业（如大湾区招聘会信息）、消费（如广东“3·15维权案例）等领域。2023年推出的《民生直通车》栏目，联合广东省政务服务数据管理局，帮助广州天河居民解决“老旧小区加装电梯难”问题，通过跟踪报道推动相关部门出台简化审批流程的政策，获得民众广泛好评。### 4. 岭南文化：传承千年文脉的数字窗口
作为岭南文化的传播者，央视网广东开设“岭南文脉”粤味十足”等栏目，挖掘本土文化瑰宝：如《粤剧大师红线女的艺术人生》纪录片，通过珍贵影像资料与访谈，展现粤剧的魅力；《非遗里的广东》系列短视频，聚焦佛山醒狮、潮州木雕、肇庆端砚等非遗，让传统技艺“活”在屏幕上。2024年端午期间推出的《龙舟竞渡：岭南水乡的千年习俗》，全程记录东莞麻涌龙舟赛盛况，吸引超200万观众在线观看。

5. 科技产业：展现创新力量

广东是中国科技与制造业强省，央视网广东重点报道本土科技创新成果：如《华为鸿蒙系统：从“卡”到“引领者”》深度报道，解析鸿蒙生态在广东的落地；《深圳前海：人工智能产业集群崛起》专题，腾讯AI Lab、大疆创新等企业，展现广东在AI领域的布局。此外，还直播广交会、高交会等重要展会，广东企业搭建全球展示平台。

6. 融媒产品：技术赋能的多元传播形态

央视网广东充分利用总台技术优势，推出VR直播（如2024年广州国际灯光节VR全景直播）、4K纪录片（如《大湾区的》）、H5互动产品（如《我与大湾区共成长》）等。其中，2023年推出的AI数字“粤小央”，以岭南文化元素为设计灵感，担任新闻播报、活动主持等角色，成为平台的“网红IP”

四、目标受众：覆盖多元群体的精准传播

央视网广东的受众群体呈现“本地为主、辐射全国、海外”的特点：

1. 广东本地民众：核心服务对象

包括广州市民、珠三角上班族、粤东粤粤北乡村居民等。他们关注本地时政、民生信息（如天气预警、交通管制）、文化活动（如粤剧演出龙舟赛），是平台民生内容与文化内容的主要消费者。

2. 大湾区从业者与创业者

涵盖深圳科技企业、广州金融从业者、港澳青年创业者等。他们关注大湾区政策动态、产业机遇、人才政策，是“大湾区观察”“粤企”等栏目的核心读者。

3. 全国关注广东的群体

包括政府工作人员（如其他省份学习广东经验的）、投资者（关注广东产业动态）、学生（报考广东高校的考生）等。他们通过央视网广东了解广东的发展模式区域特色。

4. 海外岭南籍华人

主要是港澳籍海外人士、广东籍侨胞。他们关注家乡的传承与经济发展，是平台文化内容与海外传播的重要受众。例如，平台的粤语版短视频在YouTube“央视网广东频道播放量破亿，成为海外华人了解家乡的重要渠道。

5. 媒体同行与研究机构

包括国内主流记者、高校新闻专业师生、区域发展研究学者。他们引用央视网广东的权威报道作为素材，或研究其媒体融合的实践。

五、特色栏目：打造差异化竞争的核心优势

央视网广东的特色栏目以“**独家、深度、互动”为标签，形成了区别于地方媒体的核心竞争力：

1. 《大湾区观察》：深度解读区域发展的权威

每周推出一期深度报道，聚焦大湾区热点话题（如科技创新、生态保护、民生融合）。栏目组拥有独家采访权，可对话广东省大湾区办负责人、港澳特区政府官员及行业领军人物。例如2024年6月推出的《大湾区跨境电商如何突破物流瓶颈》，采访了海关总署广东分署官员及菜鸟、顺丰等企业，提出“三地物流信息互通”的解决方案被纳入大湾区跨境电商发展规划参考。

2. 《岭南文脉》：非遗传承的数字档案馆

每月推出一期专题，“纪录片+短视频+图文”形式记录岭南非遗项目。栏目与广东省文旅厅合作，建立“岭南非遗数字库”，收录潮州、广绣、端砚等100余项非遗技艺的影像资料与传承人信息，成为国内最完整的岭南非遗数字资源平台。

3. 《民生直通车》：连接民众与政府的互动桥梁

采用“民众报料+记者调查+政府回应”模式，解决百姓身边的实际问题。平台开通24小时报料热线与微信小程序，截至2024年已处理民众超1000件，解决率达85%。例如2023年帮助珠海金湾区居民解决“小区饮用水质”问题，推动当地水务部门更换老旧水管，获得民众赠送的锦旗。

4. 《粤小央的融媒实验室：技术创新的展示窗口

以AI数字人“粤小央”为主角，推出“AI带你看广东”“粤小央新闻”等系列内容。栏目还邀请用户参与AI产品测试（如VR全景拍摄、数字人定制），增强互动性。224年推出的“粤小央陪你逛广交会”直播，通过数字人带领观众“云逛展”，吸引超0万观众观看。

5. 《海外看广东》：连接全球的文化传播平台

与总台海外中心合作，推出、粤语版内容，通过YouTube、Facebook等平台传播。例如2023年推出的《广东美食之旅》英语纪录片，展示式早茶、潮汕牛肉火锅等美食，在YouTube获得200万+播放量，被《纽约时报》美食专栏引用。## 六、更新频率：高效原创的内容生产机制
央视网广东的内容更新以“实时响应、每日深耕”原则：

1. 新闻更新：实时跟进突发动态

• 突发新闻：如台风预警、重大会议等，0分钟内发布快讯；
• 日常更新：每日发布不少于50条内容，涵盖时政、民生、文化等领域
• 专题策划：每周推出1-2个深度专题，每月推出1个大型融媒产品。

2.原创内容占比：核心竞争力的体现

平台原创内容占比超70%，包括：

• 深度报道：由采编团队独立完成，如《大湾区十年：从规划到现实》；
• 融媒产品：短视频、直播、H5，如《粤小央的端午vlog》；
• 互动内容：用户投稿、线上活动等，如“我心中大湾区”摄影大赛。

3. 传播渠道：多平台联动的矩阵效应

除官网外，央视网广东在微信、抖音、快手、视频号、YouTube等平台开设账号，形成“1+N”传播矩阵：

• 抖音账号“央视广东”粉丝量120万+，单条视频最高播放量破2000万；
• 微信公众号“央视广东”粉丝量50万+，推文平均阅读量10万+；
• YouTube频道“央视网广东粤语版”粉丝30万+，覆盖全球20多个国家和地区。

七、权威性评估：中央媒体背书的公信力标杆

央视广东的权威性源于中央媒体的基因、独家的资源优势、严格的内容审核机制：

1. 官方背景中央级媒体的身份认证

作为总台旗下平台，央视网广东拥有国家新闻出版广电总局颁发的《互联网新闻信息服务许可证，是广东省政府指定的“政务信息发布合作平台”，可优先获得省委省政府的权威信息。例如，广东省两会期间，平台直播省长记者会，成为全国媒体引用的信源。

2. 资源优势：独家采访与内容生产能力

平台总台的技术支持（如4K超高清拍摄设备、AI数字人技术），同时与广东省各厅局、港澳特区政府建立合作关系，可获得第一手资料。例如，2024年大湾区科技创新大会期间，平台独家采访诺贝尔物理学奖得主杨振宁广东籍），其观点被多家媒体转载。

3. 公信力：严格的内容审核机制

平台建立“三审校”制度：记者采编→编辑初审→部门主任复审→总编辑终审，确保内容真实、准确、权威。此外，平台还广东省社科院、中山大学等机构的专家担任顾问，对专题内容进行学术把关。