海报新闻

# 海报新闻详情介绍：齐鲁大地的新型主流舆论阵地

一、网站属性与官方背景

海报新闻是由大众报业集团（日报社）主办的省级重点新闻网站，是山东省委主管的新型主流媒体平台，兼具党媒属性与新媒体传播特质。报业集团作为山东省规模最大、影响力最广的综合性传媒集团，拥有70余年历史，旗下涵盖《大众日报》《齐鲁晚报等17家报刊、10余家网站及客户端，是山东舆论场的“压舱石”。

海报新闻的定位是权威信息的发布者、民生服务的提供者、齐鲁文化的传播者”，其核心使命是贯彻落实党中央及山东省委的宣传，推动媒体融合向纵深发展，构建“移动优先、多端协同”的传播矩阵。作为经国家互联网信息办公室批准的正规信息服务机构，海报新闻具备合法采编权与内容发布资质，是山东政务信息公开的重要渠道、民生诉求反馈的关键。

二、发展历程：从融合标杆到区域龙头

海报新闻的发展轨迹，是山东媒体融合战略落地的缩影

• 2018年10月：作为大众报业集团“移动优先”战略的核心成果，海报新闻客户端正式，标志着集团从传统纸媒向全媒体转型迈出关键一步。上线初期即推出“时政+民生+文化”三大核心板块，短视频、直播等新媒体形式打破传统报道边界。
• 2020年：客户端下载量突破5000万覆盖山东全省80%以上的移动互联网用户，成为区域内用户首选的新闻资讯平台；同年，海报新闻微博、抖音账号量均突破百万，形成“一端多号”的传播格局。
• 2022年：入选“全国十大主流平台”，其深度报道栏目《海报深一度》获中国新闻奖三等奖，标志着平台内容质量获得国家级认可；
• 023年至今：推出“海外版”与“齐鲁文化国际传播频道”，通过多语言内容（中英双语）全球传播山东故事，成为齐鲁文化走出去的重要窗口。

截至2024年，海报新闻已构建起“客户端++社交媒体+短视频平台”的全媒体生态，累计用户超1.2亿，日均活跃用户达300万，是山东乃至地区最具影响力的新媒体平台之一。

三、核心内容矩阵：聚焦山东、服务全国、辐射全球

海报新闻以立足山东、放眼全国、连接世界”为内容导向，形成覆盖时政、经济、社会、文化、体育、健康等多的内容矩阵，其中山东本地内容占比超60%，精准对接区域用户需求：

1. 时政与政务权威政策的“第一发布台”

聚焦山东省委省政府决策部署，第一时间发布省委全会、省政府常务会议等重要会议精神，“政策直通车”栏目解读《山东省新旧动能转换促进条例》《黄河三角洲生态保护规划》等核心政策；同时开设“政务”板块，直播省委书记访谈、省长新闻发布会等活动，2023年累计直播政务活动超200场，单最高观看量达1200万。

2. 经济与产业：鲁企发展的“见证者与推动者”深度报道山东产业升级与经济转型，重点关注新旧动能转换、海洋经济、高端装备制造等领域。例如：

• 推出鲁企观察”系列报道，跟踪海尔、海信的数字化转型，山东重工的新能源装备研发，万华化学的全球产业链布局；- 开设“山东经济数据周报”，发布全省GDP、进出口、工业增加值等核心数据，为企业决策与投资者提供参考；- 举办“齐鲁企业家峰会”线上论坛，邀请知名企业家探讨山东经济高质量发展路径。

3. 社会与民生百姓生活的“贴心服务站”

围绕教育、医疗、住房、就业等民生热点，推出“民生帮帮团”栏目，用户解决社保查询、学区划分、消费维权等实际问题；开设“社区新闻”板块，覆盖全省16市的街道社区，邻里故事、基层治理创新案例；疫情期间，上线“核酸检测点查询”“医疗资源调度地图”等工具，累计服务用户8000万人次。

4. 文化与旅游：齐鲁文化的“全球传播者”

作为齐鲁文化的重要，海报新闻推出“齐鲁文化名家”“非遗传承故事”“山东文旅打卡地”等栏目：

• 专访莫言、张继等山东籍文化体育名人，讲述他们与家乡的联结；
• 拍摄“非遗里的山东”系列短视频，展示潍坊风筝淄博陶瓷、鲁绣等非遗技艺的传承与创新；
• 与山东省文化和旅游厅合作，推出“好客山东”推广活动，直播泰山日出、曲阜三孔、青岛海滨等景点，2023年带动线上旅游预订量增长35%

5. 健康与教育：科学知识的“普及者”

联合山东省卫健委、教育厅推出“健康山东”“教育资讯”板块：

• 邀请山东省立医院、齐鲁医院专家撰写健康科普文章，解读高血压、糖尿病等常见疾病预防知识
• 开设“高考直通车”栏目，发布山东高考政策、志愿填报指南，采访名校招生办主任，为考生提供一对一咨询。

四、目标受众：分层覆盖的多元用户群体

海报新闻的目标受众呈现“区域化+多元化特征：

1. 核心受众：山东本地用户

• 政务人员与企事业单位员工：关注政策动态与经济，依赖平台获取权威信息；
• 普通市民：通过民生栏目解决实际问题，关注社区新闻与生活服务；
  学生与家长：聚焦教育资讯、高考指南、校园安全等内容；
• 文化爱好者：热衷齐鲁文化、非遗等板块。

2. 拓展受众：全国与海外用户

• 全国投资者与研究者：通过经济板块了解山东机会与政策环境；
• 文化爱好者：通过“齐鲁文化”栏目了解中国传统文化；
• **海外华人与国际友人：通过“海外版”的中英双语内容，关注山东发展与文化魅力，2023年海外用户访问量同比增长4%。

五、特色栏目与创新功能：权威与互动的融合

海报新闻以“**深度+互动+技术”为特色，推出多个独家栏目与创新功能：

1. 独家专栏：深度内容的“标杆产品”

-《海报深一度》：每周推出1-2篇深度报道，聚焦山东重大社会议题，如《黄河三角洲：生态保护与发展的平衡之道》《山东制造业：如何突破“卡脖子”技术》，文章多次获中国新闻奖、山东新闻奖；- 《政策解读面对面》**：邀请省发改委、教育厅等部门官员，用通俗语言解读政策，例如2023解读“山东育儿补贴政策”，视频播放量达500万+；

• 《齐鲁名家访谈》：专访山东院士、作家、艺术家，挖掘他们的成长故事与精神内核。

2. 创新功能：技术赋能的用户体验

“海报直播”：支持4K超高清直播，覆盖政务、文化、体育等场景，2023年直播“国际登山节”“青岛国际啤酒节”等活动，累计观看量超3亿；

• “民意征集”平台：山东省政府“网上民声”系统，用户可直接向政府部门提出建议，2023年累计收集民意超10万，其中80%得到官方回应；
• “AI智能推荐”：基于用户兴趣标签，个性化推送内容，用户日均时长超30分钟；
• “齐鲁文化数据库”：收录山东非遗项目、历史名人、文化遗址等信息，免费公众开放查询。

六、更新频率与原创实力

作为新型主流媒体，海报新闻的内容更新机制体现“时效性+原创性**”：

1. 更新频率：24小时滚动更新

平台实行“7×24小时”制度，时政新闻、突发新闻做到“分钟级发布”；民生资讯、文化内容每日更新超500条，确保用户获取信息。例如：2023年山东地震发生后，海报新闻10分钟内发布震情通报，30分钟内更新进展，成为用户获取权威信息的首选渠道。

2. 原创内容：核心竞争力的体现

海报新闻拥有一支由00余名专业记者、编辑组成的原创团队，原创内容占比超65%：

• 日均推出原创报道超10篇，其中深度报道10余篇；
• 2023年原创内容被中央级媒体转载超3000，例如《山东：打造乡村振兴的“齐鲁样板”》被人民日报客户端、新华网等转载；
• 短视频原创内容占比70%，“海报小视频”账号在抖音、快手累计粉丝超800万，单条视频最高播放量达23亿。

七、权威性评估：区域舆论的“压舱石”

海报新闻的权威性源于其官方背景、资质与社会公信力：

1. 官方认证与资质

• 持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务》，具备合法采编与发布资质；
• 是山东省委省政府指定的“重要信息发布平台”，承担重大突发事件、法规的首发任务；
• 加入“中国新媒体联盟”，与中央级媒体、省级主流媒体形成内容联动机制。

2. 社会公信力

• 2023年，在“山东省新媒体公信力调查”中，海报新闻以92%的度排名第一；
• 疫情期间，平台发布的防控信息被用户转发超2亿次，有效遏制谣言传播；
  -多次获国家级奖项，如《海报深一度》栏目获2022年中国新闻奖三等奖，《齐鲁文化国际传播》项目“全国文化传播创新奖”。

3. 行业影响力

海报新闻是山东媒体融合的标杆，其“政务++文化”的内容模式被全国多家省级媒体借鉴；2023年，平台受邀参加“全国媒体融合发展论坛”，山东经验；同时，与百度、腾讯、字节跳动等互联网企业合作，扩大内容传播半径，成为山东对外展示形象的重要。

结语

海报新闻作为齐鲁大地的新型主流媒体，既继承了传统党媒的权威性与责任感，又融合新媒体的互动性与时效性。它不仅是山东用户获取权威信息的“第一选择”，也是全国了解山东的“重要窗口”更是齐鲁文化走向世界的“桥梁”。未来，海报新闻将继续深化媒体融合，以技术赋能内容，以服务连接用户，推动山东高质量发展、传播中国声音的重要力量。

（全文约2800字）