齐鲁晚报客户端

# 齐鲁晚报客户端媒体详情介绍

、网站属性：国有主流媒体的数字化延伸

齐鲁晚报客户端是由大众报业集团齐鲁晚报社主办并运营的移动新闻平台，隶属于山东省属国有大型文化企业——大众报业集团（前身为1939年成立的大众日报社，是山东省委直属重点文化单位）。作为齐鲁晚报的核心数字化载体，客户端继承了纸媒的官方媒体属性，具备国家新闻出版署颁发互联网新闻信息服务许可证，是山东省重点打造的主流舆论阵地之一，兼具权威性、公信力与公共服务属性。

二、历程：从纸媒标杆到移动生态枢纽

齐鲁晚报客户端的发展，是传统纸媒向数字化转型的典型缩影，其历程分为三个阶段：

1. 纸媒根基与数字化萌芽（1988-2010）

198年，齐鲁晚报创刊，以“为读者服务，与读者俱进”为宗旨，迅速成长为山东发行量最大、影响力最广都市报（巅峰期发行量超百万份）。2000年后，随着互联网兴起，报社推出电子版与官方网站，初步试水传播，但内容仍以纸媒内容的平移为主，未形成独立的移动产品形态。

2. 移动化探索与上线（2010-2015）

2010年起，报社布局移动新媒体矩阵，先后开通微信公众号微博账号，积累了首批移动用户。2015年，齐鲁晚报客户端正式独立上线，初期功能以新闻推送为主涵盖本地、国内、国际三大板块，实现了从“纸媒延伸”到“移动独立产品”的跨越。

. 生态整合与服务升级（2015至今）

2018年，客户端完成重大升级，新增视频、直播互动报料等功能，推出“新闻+服务”双核心定位；2020年，整合大众报业集团资源，接入山东省政务网入口，新增社保查询、公积金提取等20余项便民服务；2023年，上线“AI智能推荐”系统，内容精准分发，同时强化垂直领域内容（如教育、健康专题），成为集“资讯、服务、互动、社交”于一体综合移动平台。截至2024年，客户端注册用户突破800万，日活跃用户超50万，是山东用户规模最大的新闻客户端之一。

三、核心内容：深耕本地的“新闻+服务”生态

齐鲁晚报客户端的体系以“山东本土”为核心，覆盖多元领域，形成“三层内容架构”：

1. 本地纵深：扎根的民生与时政

• 时政新闻：实时发布山东省委省政府、各地市的政策动态、政务活动，如两会专题新旧动能转换进展、黄河流域生态保护部署等；
• 民生新闻：聚焦市民关心的教育、医疗、交通、住房话题，如学区划分调整、地铁线路开通、菜市场改造等；
• 社会新闻：挖掘本地感人故事、突发事件，如济南民警救助走失老人”“青岛渔民勇救落水者”等；
• 专题报道：推出“乡村振兴齐鲁样板”新时代山东故事”“山东智造”等系列，深度解读山东发展的核心议题。

2. 天下视野：结合山东的全球资讯

• 国内热点：转载中央媒体核心报道，搭配本地评论（如对全国两会政策如何影响山东的分析；
• 国际新闻：聚焦与山东相关的国际事件（如山东企业海外投资、国际友城交流），兼顾全球事件（如俄乌冲突、G20峰会）。

3. 垂直领域：精准服务细分人群

• **财经：山东上市公司动态、本地中小企业扶持政策、济南金融城发展、青岛港物流数据等；
• 教育：高考志愿填报、山东高校招生政策、中小学课后服务改革、职业教育发展等；
• 健康：山东三甲医院专家访谈、本地疫情动态、养生知识（如鲁菜养生文化）；
• 文化体育：山东非遗传承（如潍坊风筝、泰山皮影）本地演出信息（如济南奥体中心演唱会）、山东鲁能足球俱乐部赛事报道等。

4. 便民服务：连接生活实用工具

• 政务服务：社保查询、公积金提取、交通违章处理、身份证补办预约等；
• 生活服务实时天气预报、公交地铁线路查询、美食推荐（如济南把子肉、青岛海鲜店）、旅游攻略（如泰山、崂山游玩）。

四、目标受众：覆盖全年龄段的山东人群

客户端的目标受众以山东本地居民为核心辐射关注山东发展的外地人士：

1. 普通市民

• 年龄：20-60岁为主，涵盖、家庭主妇、退休人员；
• 需求：获取本地民生新闻、解决生活问题、参与社区互动。

2.政务与职场人群

• 群体：公务员、企事业单位员工、企业家；
• 需求：了解时政政策、行业动态、山东发展趋势。

3. 家庭用户

• 家长：关注教育政策、高考资讯、儿童健康；
• 老年人关心社区活动、健康养生、医疗信息。

4. 青年群体

• 学生：关注校园新闻、实习机会、娱乐；
• 年轻人：参与直播互动、报料平台、体育赛事讨论。

5. 外地关注者

• ：投资者、学者、山东籍在外人士；
• 需求：了解山东经济投资环境、家乡发展动态。

五特色栏目：彰显山东特色的独家IP

客户端凭借本地化、互动性、深度性打造了多个独家栏目：

1. “民生帮办”：解决问题的闭环服务

• 功能：用户通过客户端报料平台提交问题（如物业纠纷、维权），记者跟进调查，联系相关部门解决，并在平台反馈结果；
• 案例：2023年，济南某业主报料“电梯故障半年未修”，记者调查后联系物业与住建局，最终推动电梯维修完成，获得用户好评。

2. “齐鲁观潮”：深度解读的权威声音

• 定位：由报社资深评论员撰写，针对山东时政、经济发表观点；
• 内容：如《新旧动能转换，山东如何破局？》《黄河战略：山东的机遇与挑战》，为读者提供专业分析。

3. “山东面孔”：讲述普通人的山东故事

• 形式：专访本地各行各业典型人物，如乡村教师、非遗传承人、抗疫医生、创业青年；
• 代表：《泰山挑山工：30攀登的坚守》《潍坊风筝大师：让非遗飞向世界》等，展现山东人的精神风貌。

4. “黄河时”：聚焦国家战略的山东表达

• 主题：围绕黄河流域生态保护和高质量发展，结合山东实际（如东营黄河入保护、济南黄河隧道建设）发表评论，成为山东参与黄河战略的舆论窗口。

5. “直播山东”：沉浸式本地活动体验

• 内容：直播山东省两会、济南泉水节、青岛啤酒节、泰山国际登山节等，用户可在线互动（如向代表委员提问民生问题）；
• 数据：2023年青岛啤酒节直播观看量突破100。

6. “报料平台”：用户参与的内容共创

• 功能：用户上传文字、图片、视频线索，编辑审核后发布，优秀线索给予现金奖励（如50-500元）；
• 效果：2023累计收到用户报料1.2万条，其中3000余条被采纳，成为客户端重要的内容来源之一。

六、更新频率：高效及时的内容生产
作为主流媒体客户端，内容更新保持高频、实时、原创的特点

1. 实时更新

• 突发新闻：如地震、火灾、交通事故等，第一时间发布（平均响应时间≤0分钟）；
• 时政动态：政务活动结束后1小时内发布新闻稿。

2. 日常更新

每日发布内容超150篇，涵盖本地、国内、国际、垂直领域；

• 民生栏目：早8点推送今日民生早报”，午12点更新“午间速递”，晚6点发布“晚间新闻汇总”。

. 原创占比

• 本地新闻：原创率≥85%（由报社100余名记者实地采访）；
  整体原创：约60%（含原创新闻、评论、专题报道）；
• 转载内容：主要来自中央媒体（新华社、人民日报），确保信息权威。

4. 专题持续性

• 重点专题：如“乡村振兴”每周推出-3篇深度报道，持续1-2个月；
• 节日专题：春节推出“山东年味”系列（如烟台剪纸、辣子鸡），中秋推出“山东赏月胜地”推荐。

七、权威性评估：山东主流舆论的数字化标杆

齐鲁客户端的权威性源于官方背景、专业团队、公信力积累：

1. 官方资质与背景

• 隶属大众集团（山东省委直属国有文化企业），拥有互联网新闻信息服务许可证（编号：37120170002；
• 是山东省政府指定的政务信息发布平台之一，与山东省委宣传部、各地市文旅局、教育局等建立长期。

2. 专业团队与荣誉

• 记者团队：100余名持证记者，其中30余人获得过新闻奖、山东新闻奖；
• 荣誉资质：2022年被评为“中国百强新闻网站”，202年获得“山东最具影响力新媒体”称号，客户端作品《黄河入海口的生态变迁》获第33届中国新闻奖三等奖

3. 用户与行业认可

• 用户规模：注册用户800万+，日活50万+，在本地新闻客户端中排名第一；
• 公信力调查：2023年山东社情民意调查显示，82%的山东认为客户端“信息可靠”“贴近民生”；
• 合作资源：与腾讯、百度、抖音等平台达成内容合作，扩大信息传播范围。

结语

齐鲁晚报客户端并非简单的“报纸电子版”，而是山东本土的数字化生活枢纽它凭借深厚的媒体底蕴、扎根本地的内容生态、丰富的服务功能，成为山东人获取信息、解决问题、参与社会的平台。在移动互联网时代，它既传承了纸媒的权威性与责任感，又拥抱了新媒体的互动性与便捷性，山东主流舆论阵地向数字化转型的成功典范，也是外界了解山东、山东人连接世界的重要窗口。