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# 环球网公益板块：主流媒体赋能公益生态的权威传播与服务平台

当云南山区的孩子通过“环球助学”拿到崭新的课本，当罕见病患者借助“公益深一度”的报道获得社会捐赠，当企业通过“CSR白皮书解读找到可持续的社会责任路径——这些温暖的瞬间，都离不开环球网公益板块（hope.huanqiu.com）的链接与推动。作为社主管、环球时报社主办的环球网旗下核心板块，环球网公益不仅是公益故事的“讲述者”，更是公益的“整合者”、公益行动的“赋能者”，凭借中央级媒体的公信力与全球化视野，成为中国公益领域不可或缺的平台。

一、网站属性：中央级主流媒体旗下的公益传播阵地

环球网公益板块的主办方为环球网，背后是人民日报社（主管单位）与环球时报社（主办单位）的双重背书，属于中央级主流媒体旗下的公益垂直。

环球网自2007年成立以来，始终以“全球视野、中国立场”为核心定位，是国内领先国际新闻资讯平台。公益板块作为环球网战略布局的重要组成部分，由环球网公益事业部独立运营，依托环球网的媒体、技术支撑与品牌影响力，致力于打造“公益资讯+互动服务+资源整合”的一体化平台。其本质属性是主流延伸的公益服务载体，兼具新闻传播的专业性与公益事业的社会价值属性，区别于纯商业公益平台或草根NGO，具有天然的公信力与权威性。

二、发展历程：从“报道者”到“生态构建者”的进阶之路环球网公益板块的发展，伴随中国公益事业的规范化进程与环球网的战略升级，大致可分为三个阶段：

. 萌芽期（2012-2016）：聚焦公益新闻，传递温暖力量

2012年，网在“社会新闻”栏目下增设“公益子板块”，初期以报道国内外公益动态为主，如汶川地震灾后重建跟踪、公益组织的中国项目进展等。2014年，板块推出首个原创栏目“公益人物志”，专访了“免费午餐发起人邓飞、环保组织“自然之友”创始人梁从诫等知名公益人士，以故事化叙事引发公众共鸣。此阶段的目标是“让公益被看见”，通过媒体视角挖掘公益领域的真实故事，打破公众对公益的信息壁垒。

2. 成长期（2017-2020）：拓展互动服务，链接多方资源

2017年环球网公益板块正式独立上线（域名hope.huanqiu.com），从“单一报道”转向“互动服务”。同年，与红十字会、中华慈善总会达成战略合作，开通线上捐赠入口，用户可直接通过平台参与“乡村振兴助学计划”“罕见病医疗”等项目。2019年，推出“环球益起来”互动平台，整合志愿者招募、公益义卖、线上公益课堂等，累计吸引超300万用户参与志愿活动。此阶段，板块实现了从“看公益”到“做公益”的，成为连接公众、NGO、企业的桥梁。

3. 成熟期（2021至今）：构建公益生态赋能行业发展

2021年，环球网公益板块启动“公益生态升级计划”，推出三大核心功能：一是公益，整合全国3000余家认证NGO的项目信息、捐赠流向数据，用户可一键查询项目透明度；二是R企业服务平台，为企业提供社会责任报告发布、公益项目对接、品牌传播等定制化服务；三是国际公益频道，与联合国开发计划署（UNDP）、世界自然基金会（WWF）等国际组织合作，引入全球先进公益模式如“碳汇公益”“社区营造”）。截至2024年，板块已促成超8亿元社会捐赠，覆盖扶贫教育、环保、医疗等12个公益领域，成为国内公益行业的“信息中枢”与“资源枢纽”。

、核心内容：覆盖全公益链条的多元化服务矩阵

环球网公益板块的核心内容围绕“资讯-知识-互动-服务”维度展开，形成闭环式公益生态：

1. 公益资讯：全球视野下的深度报道

• 国内动态聚焦乡村振兴、教育助学、医疗救助等民生领域，如“乡村教师支持计划”的实地跟踪、“罕见病用药保障”解读；
• 国际观察：报道全球公益创新案例，如日本“社区共享食堂”模式、非洲“小额信贷扶贫经验，为中国公益提供参考；
• 政策解读：第一时间解读中央及地方公益政策（如《慈善法》修订公益捐赠税收优惠政策），帮助公众与从业者准确把握方向。

2. 公益项目：透明化的参与入口

上线“公益项目库”，涵盖六大类项目：

• 扶贫助农：如“助农直播带货”（帮助乡村走向全国）、“乡村振兴车间”（扶持农村妇女就业）；
• 教育助学：“环球助学计划”（资助学生学费与学习用品）、“乡村图书馆建设”（为山区学校捐赠图书）；
• 医疗救助：“罕见病基金”（为患者提供药品补贴）、“基层医生培训”（提升乡村医疗水平）；
• 环保行动：“地球计划”（植树造林、海洋垃圾清理）、“低碳生活普及”（线上碳足迹计算工具）；
• 应急：联合中国红十字会，实时发布自然灾害救援信息与捐赠通道；
• 弱势群体关怀：“老人助餐服务”（独居老人提供免费午餐）、“残障人士就业支持”（定制化技能培训）。

3. 公益知识：的普及平台

推出“公益课堂”栏目，内容包括：

• 公益入门指南：如何选择靠谱的NGO、捐赠与注意事项；
• 行业专业知识：NGO项目管理、CSR报告撰写、公益传播技巧；
• 社会解析：如“留守儿童心理关怀”“流浪动物保护”等议题的深度科普。

4. 企业社会责任（CS）：价值共创的桥梁

为企业提供三大服务：

• CSR报道：专访企业公益负责人，展示其社会责任成果
• 项目对接：匹配企业需求与公益项目（如科技企业与乡村教育数字化项目合作）；
• **白皮书发布：联合权威机构发布《中国企业CSR发展报告》，推动行业规范化。

5. 公益互动：全民参与温暖社区

• 志愿者招募：定期发布线下志愿活动信息（如社区服务、公益支教）；
• 线上义卖联合受助群体推出手工艺品义卖，所得款项直接用于项目；
• 公益话题讨论：如“如何让公益更透明“企业应该承担哪些社会责任”，引发公众思考与参与。

四、目标受众：多元群体的公益价值共同体

环球公益板块的目标受众覆盖全链条参与者：

1. 普通公众：“从旁观者到参与者”

• 需求：公益动态、参与捐赠或志愿活动、学习公益知识；
• 价值：通过平台可一键完成捐赠（支持微信/支付宝）报名志愿活动，还能通过“公益日记”记录自己的参与历程。

2. 公益从业者：“行业资讯交流的平台”

• 需求：获取政策信息、行业数据、项目合作机会；
• 价值：通过“公益数据库”行业报告，通过“从业者沙龙”与同行交流经验，通过平台对接企业资源。

3. 企业：“CSR的传播者”

• 需求：展示社会责任成果、提升品牌形象、寻找公益合作；
• 价值：借助环球网的影响力，发布CSR报告、举办公益活动发布会，还能通过“企业公益榜”提升行业知名度。

4. 制定者与研究者：“数据与案例的参考库”

• 需求：了解公益政策效果、行业发展趋势；
• ：平台提供的公益数据库、深度调查报告，可为政策制定与学术研究提供可靠依据。

5. 媒体同行：“新闻的素材源”

• 需求：获取原创公益故事、深度报道素材；
• 价值：板块的独家专访、实地报道，成为多家媒体转载的核心内容。

五、特色栏目：彰显媒体优势的独家IP

环球网公益板块主流媒体的专业性与全球化视野，打造了多个具有辨识度的特色栏目：

1. 《公益深一度》：直击行业的深度调查

栏目以“真相与温度”为核心，推出如《罕见病患者的“药荒”困境》《公益组织透明度困境》等深度报道，通过实地采访、数据分析，揭露公益领域的问题，推动行业改进。2023年，栏目报道的“某公益项目资金挪用事件”引发社会关注，最终促成相关部门出台《公益项目资金监管办法》。

2. 《环球公益人物志》：记录平凡人的不凡力量

专访来自不同领域的公益人士：从扎根乡村20年的老师，到为流浪动物搭建家园的志愿者，再到捐赠千万的匿名企业家。栏目以“人物故事+影像记录”的，让公益人物的精神传递给更多人。2022年，该栏目专访的“乡村医生李桂英”故事，改编为纪录片，获得全国公益影像大赛金奖。

3. 《CSR白皮书解读》：企业社会责任的权威指南

联合社科院企业社会责任研究中心，每年发布《中国企业CSR白皮书》，并推出系列解读文章，分析行业趋势（如“ES与公益的融合”“科技企业的社会责任创新”）。栏目还邀请企业CSR负责人进行直播对话，分享实践经验。

4. 《公益数据库》：透明化的信息平台
   该数据库整合了全国3000余家认证NGO的信息，：

• 项目进度：实时更新捐赠金额、受助人数、项目完成情况；
• 透明度评分：根据资金使用、公开程度，对NGO进行评分排名；
• 捐赠流向：用户可追踪自己的捐赠资金具体用途（如“10元捐赠→购买5本图书→送达云南山区学校”）。

5. 《全球公益观察》：国际视野下创新借鉴

栏目聚焦全球公益前沿模式，如：

• 荷兰“循环经济公益”：将废弃塑料转化为公益项目资金
• 印度“乡村太阳能公益”：为偏远地区提供免费太阳能设备；
• 美国“公益众筹平台”：通过区块链确保捐赠透明。栏目通过对比分析，为中国公益提供创新思路。

6. 《环球益起来》：全民参与的品牌

每月推出主题活动：如“三月植树季”（线上认养树木）、“九月助学月”（捐赠图书）、年末公益义卖”（受助群体手工艺品义卖）。2023年“环球益起来”活动累计吸引超500用户参与，捐赠金额超1.2亿元。

六、更新频率与原创力：专业内容支撑的公信力

环球网板块的内容更新具有“高频、高质、原创”的特点：

1. 更新频率

• 日常资讯：每日5-10条公益新闻，涵盖国内动态、国际观察与政策解读；
• 深度报道：每周推出2-3篇《公益深一度》《环球公益人物志》等原创深度内容；
• 互动活动：每月1-2个主题活动，如志愿者招募、线上义卖；
• 数据库更新：实时同步公益项目进度、捐赠数据，确保信息时效性。

2. 原创内容占比
   板块核心内容（深度报道、人物专访、政策解读、公益课堂）的原创占比达5%以上。其原创团队由环球网资深记者、公益行业专家组成，具备扎实的新闻采编能力与公益领域专业知识。，板块还邀请公益从业者、学者担任专栏作者，提供专业视角的文章，如《公益组织如何提升筹款能力》《CSR企业可持续发展》等。

3. 内容质量控制

所有内容均经过严格审核：

• 新闻报道需核实源（如采访对象身份、数据来源）；
• 公益项目需验证NGO资质（是否具备民政部门认证）；
  深度调查需经过“实地采访→数据交叉验证→专家评审”三道流程，确保真实性与客观性。

七、评估：中央级媒体背书下的行业信任基石

环球网公益板块的权威性，源于其独特的背景与专业的运营：

1. 官方背景的公信力
   作为人民日报社主管的媒体平台，板块的内容生产遵循中央级媒体的标准，避免虚假与误导性内容。其报道多次被《人民日报》《环球时报》转载，成为公益领域的权威发声渠道。

2 权威机构的合作背书

板块与中国红十字会、中华慈善总会、联合国开发计划署（UNDP）、世界自然基金会（F）等20余家国内外