齐鲁晚报

### 齐鲁晚报移动端网站：扎根齐鲁大地的全媒体服务标杆

清晨，济南上班族点开手机上的m.qlwb.com，查看早高峰路况与最新时政要闻；傍晚，青岛退休老人浏览“山东好人”专栏，感受身边的温暖故事；周末烟台家长在“教育在线”板块查找升学政策——这是齐鲁晚报移动端网站融入山东人日常生活的缩影。作为大众报业集团旗下媒体的移动端门户，m.qlwb.com.cn不仅是信息传递的桥梁，更是“新闻+服务”深度融合的综合平台，背后承载着齐鲁晚报35年的媒体积淀与融合创新之路。

一、网站属性：国有党媒旗下的全媒体平台

齐鲁晚报移动端网站（m.qlwb.com.cn）的主办方为大众报业集团（大众日报社），运营主体齐鲁晚报社。大众报业集团是山东省委直属的国有大型党媒集团，拥有深厚的官方背景与权威资质；晚报作为集团旗下发行量最大的都市报，其移动端网站延续了纸媒的“党媒姓党”属性，同时兼具都市报亲民性与服务性，属于国有综合性媒体平台。

从法律资质看，网站持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网信息服务许可证》，具备新闻采编、发布的合法资质，是山东省内少数同时覆盖PC端、移动端、客户端（齐鲁壹点的全媒体矩阵核心成员。其运营团队由齐鲁晚报社的专业采编人员与技术团队组成，确保内容生产的权威性与平台运营稳定性。

二、发展历程：从纸媒标杆到移动融合先锋

齐鲁晚报的发展历程，是中国都市媒体融合的典型样本，其移动端网站的进化轨迹清晰反映了技术变革下的媒体转型：

1. 纸媒奠基期1988-2000）：1988年1月1日，齐鲁晚报创刊于济南，以“百姓办、让百姓看”为宗旨，迅速成长为山东省发行量最大的都市报（巅峰期日均发行量超180万份，奠定了“齐鲁第一报”的地位。

2. **PC端起步期（2000-2010）：2000年，齐鲁晚报官方网站（qlwb.com.cn）上线，实现了纸媒内容的数字化迁移，初步探索传播模式。

3. 移动端探索期（2010-2015）：随着智能手机普及，201年推出移动端适配版网站（m.qlwb.com.cn），主打“本地新闻+即时推送”，解决了纸媒时效性不足问题；2015年完成首次改版，优化用户界面，增加视频、音频内容板块，实现新闻“秒级更新”。4. 融合升级期（2015至今）：2015年，齐鲁晚报推出客户端“齐鲁壹点”移动端网站与客户端实现内容联动；2020年，网站接入“智慧山东”服务平台，整合社保查询、公积金提取、挂号等便民功能，从“新闻发布平台”升级为“新闻+服务”综合平台；2023年，引入AI智能系统，根据用户兴趣精准推送内容，提升用户粘性。

截至2024年，齐鲁晚报移动端网站日均访问量超50万人次，覆盖山东省17个地级市及周边地区，成为山东人获取本地权威信息的首选移动平台之一。

三、核心内容：“本地为王+多元覆盖”的信息服务生态

齐鲁晚报移动端网站的核心内容围绕“本地化、服务性多元化”三大关键词展开，构建了覆盖全领域的信息服务生态：

1. **本地新闻：扎根齐鲁的“民生温度计”
   作为山东本地媒体，网站将“本地化”视为核心竞争力：

   • 时政经济：实时传递山东省委省政府动态、济南青岛等城市的发展规划（如济南新旧动能转换先行区建设、青岛上合示范区进展）；
   • 突发：第一时间报道本地交通事故、气象预警、疫情防控等信息（如2023年济南暴雨期间，网站每1分钟更新一次积水路段与公交调整通知）；
   • 县域特色：关注烟台苹果、潍坊风筝、淄博陶瓷等产业动态，挖掘地方经济亮点。

2. 民生服务：连接百姓的“生活助手”
   网站跳出单纯新闻的框架，整合了丰富的便民服务内容：

   • 教育板块：覆盖幼升小、小升初、高考等全阶段，联合山东省教育厅发布权威政策解读，推出“名师在线”专栏解答家长疑问；
   • 健康板块：与山东省医院、齐鲁医院等合作，提供专家坐诊信息与常见疾病防治指南，疫情期间推出“在线问诊”功能；
     -财经板块**：聚焦山东本地企业（如海尔、浪潮）动态，提供理财、社保、公积金等实用信息；
   • 工具：集成天气查询、交通违章查询、社保缴费指南等功能，实现“一站式”服务。

3. 多元资讯：广度与深度的内容矩阵
   除本地内容外，网站还覆盖国内国际新闻、文化体育、娱乐时尚等领域

   • 国际国内：快速转载新华社、人民日报等权威来源的资讯，并加入“齐鲁视角”解读（如中美贸易战山东外贸企业的影响）；
   • 文化体育：突出山东地域特色，如孔孟文化、泰山文化、非遗项目潍坊风筝、鲁绣）的报道，以及山东鲁能、山东高速男篮等本地球队的赛事动态；
   • 娱乐时尚关注国内热点娱乐事件，同时挖掘山东本土明星与文化活动（如济南国际泉水节、青岛国际啤酒节）。

四、目标受众：覆盖全年龄段的山东“全民平台”

齐鲁晚报移动端网站的目标受众以山东本地用户为核心，辐射关心山东发展的群体，细分如下：

1. 核心群体：本地市民（25-60岁）
   -上班族：关注时政、财经、交通信息；

   • 家庭主妇/主夫：聚焦民生服务、教育、健康内容； - 中老年群体：偏好“山东好人”“文化齐鲁”等正能量与传统文化板块。

2. 重点群体：青少年与

   • 学生：关注教育资讯、校园动态；
   • 家长：聚焦升学政策、亲子教育、健康养生。3. 辐射群体：外地用户
   • 在外山东人：通过网站了解家乡动态；
   • 投资者/游客关注山东经济、旅游资讯（如泰山、三孔景区信息）。

移动端网站的用户画像显示，30-50岁占比达60%，女性用户占比52%，体现了其“家庭化”“生活化”的定位。

五、特色栏目：彰显地域与互动优势的独家IP
齐鲁晚报移动端网站拥有多个独家特色栏目，成为其区别于其他的核心竞争力：

1. 壹点问政：市民与政府的“桥梁”

   • 联合山东省17个的政府部门，推出“在线问政”功能：市民可针对物业纠纷、道路维修、社保办理等问题向相关部门提问部门需在3个工作日内回复。2023年，该栏目共收到市民提问超10万条，回复率达8%，解决了如济南某小区供暖不达标、青岛某路段积水等实际问题，成为政府听民意、解民忧的渠道。

2. 山东好人：身边的正能量标杆

   • 每周推出2-3篇“山东好人”故事，普通市民的善行义举（如济南出租车司机救助迷路老人、烟台农民捐赠万斤苹果支援灾区）。该栏目已累计报道超000位“山东好人”，其中多人入选“中国好人榜”，成为传播社会正能量的重要载体。

3. 齐鲁：地域文化的“活化石”

   • 深入挖掘山东传统文化，推出“非遗传承”“齐鲁名人”“家乡”等子栏目：如“非遗传承”系列报道潍坊风筝艺人的故事、淄博陶瓷的制作工艺；“家乡味道”介绍鲁经典（如九转大肠、葱烧海参）的起源与做法，让传统文化“看得见、摸得着、尝得到”。

4.民生直通车：解决问题的“服务窗口”**

• 与齐鲁晚报的纸媒栏目联动，接受市民报料，由记者跟进调查，推动问题解决。例如，2022年报道济南某小区电梯故障长期未修，经栏目曝光后，迅速整改，赢得市民好评。

此外，网站还设有“原创评论”板块（如“齐鲁时评”），由资深评论针对本地热点事件发表观点，引导舆论方向；“数据新闻”板块则用可视化图表呈现山东经济、人口等数据，让信息直观易懂。

六、更新频率：即时性与原创性并重的内容生产

作为主流媒体平台，齐鲁晚报移动端的内容更新频率与原创性处于行业领先水平：

1. 更新及时性：

   • 突发新闻：实现“级响应”，记者现场采访后，通过移动端网站实时发布文字、图片、短视频（如2023年青岛港集装箱船事件，网站5分钟内发布首条快讯，后续每30分钟更新进展）；
   • 日常内容：每更新一次，确保用户获取最新资讯；
   • 专题内容：重大事件（如高考、两会）推出专题页面，2小时滚动更新。

2. 原创内容占比：

   • 本地新闻原创率达90%以上，拥有一支300余名专业记者组成的采编团队，覆盖山东各地市；
   • 国内国际新闻以转载为主，但会加入“视角”的原创解读（占比约30%）；
   • 特色栏目（如壹点问政、山东好人）00%原创，确保内容的独特性与权威性。

3. 内容质量：

   • 严格遵循“三审校”制度，确保信息真实准确；
   • 注重深度报道：针对重大事件（如山东新旧动能转换）推出系列深度，挖掘背后的故事与影响。

七、权威性评估：党媒背景下的信任标杆

齐鲁晚报移动端网站的源于其深厚的党媒背景、专业的采编团队与广泛的社会影响力：

1. 官方背景与资质：
   作为大众报业集团旗下平台，直接受山东省委宣传部指导，内容生产符合党媒规范；
   • 持有《互联网信息服务许可证》《信息网络传播视听节目许可证》等合法资质，是山东省内最具权威的移动媒体之一。

2.社会影响力**：

• 2023年，网站日均访问量超500万人次，用户覆盖山东17个；
• 其报道多次被中央电视台、人民日报、新华社等中央媒体转载，如“山东好人”系列报道曾获中部表彰；
• 在疫情防控、防汛救灾等重大事件中，网站发布的信息成为山东市民获取权威资讯的首选渠道有效避免了谣言传播。

3. 用户信任度：
   • 2023年山东省媒体公信力调查显示，晚报移动端网站的用户信任度达92%，远超其他商业平台；
   • 企业与政府部门高度认可其传播价值山东省政府、海尔、浪潮等单位常通过网站发布官方信息。

结语：融合创新中的“齐鲁样本”

从988年的纸媒创刊到如今的移动端融合平台，齐鲁晚报移动端网站（m.qlwb.com.cn）始终坚守为百姓办、让百姓看”的初心，在媒体融合的浪潮中不断进化。它不仅是信息传递的载体，更是连接与市民、服务百姓生活的“智慧平台”。未来，随着AI技术、大数据的深入应用，网站将进一步优化个性化推荐、互动功能，持续为山东百姓提供更优质的内容与服务，成为中国都市报媒体融合的“齐鲁样本”。

（全文2800字）