TOM母婴

# TOM母婴媒体平台详情介绍

一、网站属性：企业传媒集团旗下的垂直母婴生态平台

T母婴是TOM集团（TOM Group Limited） 旗下专注于母婴领域的垂直媒体与服务平台，主办方为TOM旗下的数字媒体事业群，属于企业性质的商业媒体平台。

TOM集团成立于1999年，是联交所上市公司（股票代码：2383），以“科技驱动的传媒集团”为定位，业务覆盖数字媒体、户外、出版、体育等多个领域，是亚洲领先的跨媒体平台。TOM母婴作为集团深耕家庭消费市场的核心垂直板块，集团的传媒资源、技术能力与品牌影响力，构建了集资讯、服务、社区、电商于一体的母婴生态体系，致力于中国家庭提供专业、可靠的母婴内容与解决方案。

二、发展历程：从垂直资讯到生态化母婴服务平台

OM母婴的发展历程与中国母婴行业的崛起同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（005-2010年）：资讯聚合与内容深耕

2005年前后，随着中国互联网用户规模扩大垂直领域需求凸显。TOM集团瞄准母婴市场的蓝海，推出TOM母婴频道，初期以孕期与育儿资讯聚合为，内容涵盖备孕指导、孕期护理、产后恢复、0-3岁育儿知识等基础板块。彼时，平台重点打造“专家专栏，邀请国内三甲医院妇产科、儿科专家撰写原创内容，凭借专业度迅速积累首批用户，成为母婴领域早期的权威资讯来源之一

2. 成长期（2011-2018年）：服务拓展与社区构建

201年后，移动互联网兴起，TOM母婴加速转型，从单一资讯平台向“资讯+服务+社区”综合平台升级。举措包括：

• 推出“妈妈社区”板块，允许用户分享育儿经验、提问答疑，构建UGC内容生态；
  上线“产品评测”栏目，组建专业团队对奶粉、辅食、玩具等母婴产品进行实测，提供客观中立的购买建议；- 引入在线咨询服务，联合专家团队为用户提供实时育儿问题解答；
• 布局移动端，推出TOM母婴APP，用户碎片化阅读需求。

这一阶段，平台用户规模突破百万，成为母婴领域具有影响力的互动平台。

3.成熟期（2019年至今）：生态化运营与全域覆盖

2019年起，TOM母婴进入生态化阶段，整合集团内外资源，构建“内容-社区-服务-电商”闭环：

• 与母婴品牌合作推出“定制化”，如联合奶粉品牌打造“科学喂养专题”；
• 拓展线下场景，举办亲子活动、专家讲座等；
  -强化数据驱动，通过用户行为分析推送个性化内容（如根据宝宝月龄推送对应育儿指南）；
• 深化短视频与直播，推出“育儿直播课”“专家面对面”等视频内容，满足用户可视化需求。

目前，TOM母婴已成为覆盖全、全周期的母婴生态平台，月活跃用户超150万，内容库累计原创文章超10万篇。

三、核心内容：覆盖母婴全周期的专业内容矩阵

TOM母婴的核心内容围绕“备孕-孕期-产后-育儿-”全周期展开，形成六大内容板块：

1. 孕期护理：科学陪伴准妈妈

涵盖备孕、孕期、产后三大：

• 备孕专区：排卵期计算工具、孕前检查指南、叶酸补充建议、受孕技巧等；
• 孕期专区各孕周产检流程、孕期营养食谱（如孕早期防孕吐饮食、孕晚期补钙方案）、孕期不适缓解（水肿、失眠、等）、胎儿发育监测；
• 产后专区：母乳指导（开奶、追奶、乳腺炎预防）、产后恢复（身材管理、盆底肌修复、心理调节）、新生儿护理入门。

2. 育儿知识：0-6岁成长全

针对0-1岁婴儿、1-3岁幼儿、3-6岁学龄前儿童，提供细分内容：

• **婴儿护理：脐带护理、睡眠训练、辅食添加（从泥糊状到固体食物的过渡）、疫苗接种时间表；
• 幼儿成长语言发育（开口说话的关键期）、行为习惯养成（如厕训练、自主进食）、常见疾病护理（感冒、腹泻、湿疹）；
• 早教启蒙：蒙氏教育方法、绘本推荐（分龄书单）、亲子游戏（促进认知与运动发展、兴趣培养（音乐、绘画、积木等）。

3. 产品评测：客观中立的购买参考

组建专业评测，对母婴产品进行“安全性+实用性+性价比”三维评估：

• 奶粉辅食：成分分析（是否含OPO、等）、口感测试、消化吸收效果；
• 玩具用品：材质安全性（是否含甲醛、重金属）、适龄性（符合宝宝发育阶段）、耐用性；
• 母婴电器：吸奶器吸力测试、温奶器恒温效果、婴儿车减震等。

所有评测报告均引用第三方检测机构数据，杜绝商业软文干扰。

4. 亲子互动：构建高质量家庭

内容包括：

• 亲子活动：手工制作（如折纸、黏土）、户外探险（公园亲子游、自然观察）节日主题活动（儿童节、中秋节亲子游戏）；
• 家庭教育：父亲角色的重要性、隔代育儿矛盾化解、正面方法、儿童心理疏导（如分离焦虑、情绪管理）。

5. 行业动态：母婴领域前沿资讯

• 解读：国家关于母婴产品的新法规（如奶粉配方注册制、玩具安全标准更新）、生育政策调整（三孩政策配套）；
• 行业报告：母婴消费趋势（如有机产品需求增长、智能母婴用品流行）、市场规模数据；
• 品牌动态：知名母婴品牌新品发布、召回信息预警。

6. 专家专栏：权威声音传递专业价值

邀请三甲医院儿科医生、妇产科专家、早教研究员、儿童心理学家等定期撰稿：

• 医疗专家：如北京协和医院儿科主任“儿童过敏性鼻炎的防治”、上海红房子医院妇产科专家分享“高危妊娠的注意事项”；
• 教育专家：氏早教创始人协会成员讲解“如何培养宝宝的专注力”、儿童文学作家推荐“适合3岁宝宝的经典绘本”。

四、目标受众：精准覆盖母婴全链条用户群体
TOM母婴的目标受众涵盖**育龄女性、育儿家庭、行业从业者三大群体：

1. 核心受众：育龄女性与育儿家庭

• **备孕女性（22-30岁）：关注受孕技巧、孕前健康、优生优育知识；
• 怀孕妈妈（25-35岁）：需要孕期护理、产检指导、情绪调节等内容；
• 产后妈妈（26-36岁）：聚焦母乳喂养、产后恢复新生儿护理；
• 0-6岁孩子父母（25-40岁）：寻求科学育儿方法、产品推荐、互动灵感；
• 准爸爸与祖辈：准爸爸关注如何分担育儿压力、亲子互动；祖辈关注传统育儿经验与科学的结合。

2. 扩展受众：母婴行业从业者

• 母婴店店主：关注产品趋势、用户需求变化用于优化进货策略；
• 品牌方：了解市场动态、用户反馈，用于产品研发与营销；
• 早教机构：获取最新早教理念与教学方法。

3. 潜在受众：关注家庭消费的群体

如年轻夫妻（未）、准备生二胎的家庭，提前储备母婴知识。

五、特色栏目：打造差异化竞争优势

TOM母婴特色栏目聚焦“专业、真实、互动”三大关键词，形成四大独家内容：

1. 《产品实验室》：硬核实测数据说话

平台自建“母婴产品评测实验室”，配备专业仪器（如甲醛检测仪、拉力测试仪），对产品进行量化测试

• 例如，评测某款婴儿爬行垫：测试其厚度（是否防摔）、防滑性能（宝宝爬行时是否打滑）材质安全性（加热后是否释放有害物质）、易清洁度（果汁、污渍是否容易擦拭）；
• 每期评测发布“红榜”，推荐优质产品，警示不合格产品，帮助用户避坑。

2. 《妈妈说》：真实用户经验分享严格审核用户内容，杜绝虚假种草，鼓励妈妈们分享真实故事：

• 如“我家宝宝湿疹反复，试过这些方法好了”（用户详细记录湿疹护理过程、使用的药膏与护肤品）；
• “新手妈妈的母乳之路：从开奶痛全母乳喂养”（分享追奶经验、遇到的问题及解决办法）；
• 栏目设置“问答区”，用户可向有经验的妈妈提问，形成互助社区。

3. 《专家面对面》：实时互动答疑

每周邀请一位权威专家进行直播或文字访谈：

• 直播内容包括“儿童春季常见疾病预防”“3岁宝宝的早教规划”等，用户可提问，专家实时解答；
• 访谈内容整理成图文稿，方便用户反复阅读，如《儿科医生告诉你：宝宝发烧到底吃退烧药？》。

4. 《育儿日历》：个性化内容推送

基于用户填写的宝宝月龄或孕期周数，推送定制化内容：

• 例如，宝宝6个月时，推送“辅食添加第一口怎么喂？”“6个月宝宝的推荐”；
• 怀孕20周时，推送“大排畸检查注意事项”“孕中期营养重点”；
• 还包含疫苗接种提醒、宝宝发育里程碑记录等功能。

六、更新频率：高效产出，原创优先

TOM以“每日更新、原创为主、热点响应快”为原则：

1. 内容更新节奏

• **每日内容：资讯类（3-5篇，如行业动态、政策解读）、专家专栏（1-2篇）、产品评测（1）、用户分享（5-10篇）；
• 每周特色：《产品实验室》（每周1期）、《面对面》（每周1场直播）、《妈妈说》精选（每周1辑）；
• 月度专题：如“春季专题”“六一儿童节亲子活动专题”，整合系列内容。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比75%，包括：

• 编辑原创：育儿指南、专题策划（如“新手妈妈避坑指南100条”；
• 专家独家：访谈、专栏文章；
• 实测报告：《产品实验室》的所有内容；
• 用户原创《妈妈说》栏目中的真实分享。

3. 热点响应速度

对于母婴领域的热点事件，平台响应时间不24小时：

• 例如，2023年某品牌奶粉被曝出含有违禁成分，平台第一时间联系儿科专家，《某奶粉问题解析：对宝宝有何影响？家长该怎么做？》，并整理“安全奶粉替代清单”；
• ，国家发布“新版婴幼儿辅食营养指南”，平台当天推出解读文章，结合实际案例说明如何应用。

七、评估：品牌背书与专业认证

TOM母婴的权威性体现在四大方面：

1. 集团品牌背书

T集团作为香港知名传媒集团，拥有20余年传媒经验，旗下平台以“内容真实、专业”著称，为TOM母婴提供的品牌支撑。

2. 专家资源与机构合作

• 与国内10余家三甲医院（如北京协和医院上海儿童医学中心）的200+位专家建立长期合作关系，所有医疗相关内容均经过专家审核；
• 与妇幼保健协会、中国儿科医学会达成战略合作，共同推出科普内容；
• 与第三方检测机构（如SGS、Intertek），确保产品评测数据的客观性。

3. 行业认可与奖项

TOM母婴曾获得“中国母婴行业最具媒体平台”（2021年）、“年度最佳母婴内容平台”（2022年）等行业奖项，得到与用户的认可。

4. 用户信任度高

• 平台月活跃用户超150万，日均内容阅读达500万+；
• 《产品实验室》栏目内容被多家母婴媒体转载，成为行业参考标准；
• 用户满意度显示，92%的用户认为平台内容“专业可靠”，85%的用户表示“会根据平台推荐购买母婴产品。

结语

TOM母婴作为TOM集团旗下的垂直母婴平台，凭借专业的内容、真实的互动、高效更新，已成为中国家庭信赖的育儿伙伴。从资讯聚合到生态化运营，从专家专栏到用户社区，TOM母婴始终“用户需求”为核心，不断优化内容与服务，助力父母科学育儿，陪伴孩子健康成长。未来，平台将继续深化技术（如AI个性化推荐、VR亲子