齐鲁晚报

# 晚报移动端网站：深耕山东的主流融媒体新阵地

一、网站属性：国有主流媒体的移动端延伸，权威信息传播的载体

齐鲁晚报移动端网站（https://m.qlwb.com.cn）的主办方为**大众报业集团**（山东大众报业（）有限公司），是山东省委直属的国有大型媒体集团，旗下拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等十余份报刊及多个平台。作为集团核心子媒《齐鲁晚报》的移动端官方入口，该网站属于**主流权威媒体性质**，兼具党媒属性民生服务功能，是山东区域内重要的信息传播枢纽与舆论引导平台。

其定位清晰：以“移动优先”为战略，打造集新闻资讯、民生服务、互动交流于一体的区域性融媒体中心，既承担着传递党和政府声音的政治责任，致力于满足普通用户的日常信息需求，是传统纸媒向数字化转型的典型代表。

二、发展历程：从纸巨舰到移动新贵的三次跨越

齐鲁晚报的数字化之路，是中国传统媒体转型的缩影，其发展历程可分为关键阶段：

1. 纸媒奠基期（1988-2000年）：山东第一晚报的

1988年1月1日，《齐鲁晚报》在济南创刊，以“为读者服务，与读者俱进”为，迅速凭借贴近民生的内容、活泼的版式赢得市场。到90年代末，其发行量突破百万份，成为山东发行量最大影响力最广的晚报，奠定了“山东第一民生报”的地位。这一时期的纸媒积累，为后续数字化转型储备深厚的品牌基础与记者资源。

2. 数字化起步期（2001-2015年）：电子版到PC端网站

2001年，齐鲁晚报推出电子版，首次实现内容的线上传播；2005年，端官方网站正式上线，开设新闻、民生、文化等栏目，初步完成从“纸媒单一载体”到“纸电双轨”的转变。但此时的数字化仍处于“补充纸媒”的阶段，未形成独立的移动端生态。

3.融媒体转型期（2016年至今）：移动优先战略下的新生

2016年，随着移动互联网的爆发齐鲁晚报启动“融媒体转型”，将重心转向移动端。2017年，m.qlwb.com.cn正式上线，集团“报、网、端、微、屏”融合矩阵的核心环节，实现了内容生产、分发、互动的全流程数字化此后，网站不断迭代升级：2019年加入直播功能，2021年推出“便民工具箱”，202年上线AI智能推荐系统，逐步成为山东用户最依赖的移动信息平台之一。

三、核心内容：覆盖的“山东生活百科全书”

该网站的核心内容以山东本地为核心，辐射全国与全球，涵盖六大领域，用户多元化需求：

1. 本地新闻：深耕山东的“在地化报道”

作为区域性媒体，本地新闻是网站核心竞争力。内容包括：

• 地市动态：济南、青岛、烟台等16地市的实时资讯，如济南地铁新开通、青岛上合示范区建设进展、烟台海鲜节活动等；
• 政策解读：山东省政府及各地市政策的“版”解读，如人才补贴、社保新政、乡村振兴举措等，帮助用户快速理解政策红利；
• 突发应急：台风“利奇马”来袭时，网站24小时滚动更新灾情、救援路线、避险指南，成为用户的“应急手册”

2. 民生服务：连接百姓的“便民枢纽”

围绕用户日常生活需求，开设：

• 消费维权：“3·15热线”专栏，接受用户投诉（如网购欺诈、物业纠纷），并联动工商部门跟进解决；
  便民查询**：整合社保、公积金、违章查询、天气预警、挂号预约等功能，实现“一键查询”；
• 教育：山东本地招聘会信息、中小学招生政策、高考志愿填报指南等，精准对接用户刚需。

3. 国内：全球视野下的“山东视角”

针对国内国际热点，网站并非简单转载，而是加入“山东元素”：

• 全国两会期间，重点报道山东代表团的提案；
• 世界杯赛事中，聚焦山东籍球员表现；
• 国际油价波动，分析对山东炼油企业的影响。

4. 文化体育：传承齐鲁文脉的“精神家园”

• 文化：报道山东非遗（如潍坊风筝、曲阜三孔）、本地文化活动（济南书展、青岛啤酒节）、齐鲁访谈；
• 体育板块：深度覆盖山东鲁能足球、山东高速篮球等本地球队，以及全运会、省运会等赛事是山东体育迷的“专属频道”。

5. 财经健康：专业实用的“生活指南”

• **财经：山东上市公司动态、县域经济数据、创业政策解读；
• 健康：邀请山东三甲医院专家撰写养生文章，发布本地防控信息、疫苗接种指南。

6. 评论专栏：理性发声的“舆论高地”

开设“齐鲁时评”民生观察”等专栏，针对社会热点（如学区房政策、老年人数字化鸿沟）发表独立观点，引导理性讨论。

四、目标受众：以山东为圆心的多元用户群体

网站的目标受众呈现“区域化、分层化”特征：

1. 核心群体：山东本地居民

• 城市白领：关注职场资讯、消费优惠、交通出行；
• 用户：依赖便民查询、健康知识、本地新闻；
• 学生群体：聚焦教育政策、高考信息、校园活动；- 县域用户：关注乡村振兴、农产品销路、基层政策。

2. 延伸群体：关注山东的外部用户- 在外山东人：通过网站了解家乡变化，如“在外鲁商”专栏报道山东籍企业家动态；

• 投资者研究者：参考网站发布的山东经济数据、产业分析；
• 外地游客：查询山东旅游攻略、景点开放信息。### 3. 专业群体：行业从业者与政府人员
• 企业人士：关注政策动向、市场需求；
• 工作人员：通过网站收集民生反馈，优化决策。

五、特色栏目：独树一帜的“山东符号”网站的特色栏目是其差异化竞争力的关键，以下三个栏目最具代表性：

1. 《民生热线》：用户参与的“互动桥梁”

这是网站最受欢迎的栏目之一，用户可通过文字、图片、视频报料身边的民生问题（如积水、噪音污染）。栏目组会在24小时内响应，跟进问题解决进度，并定期发布“报料处理报告”。例如023年，济南某小区居民通过热线反映“电梯故障半年未修”，栏目组联系物业与质监部门，最终推动修复，获得用户锦旗致谢。截至2024年，该栏目累计处理报料超15万条，解决率达85，成为“民声直达政府”的重要渠道。

2. 《山东观察》：深度解读的“思想阵地”

推出1-2篇深度报道，聚焦山东发展的核心议题：

• 如《山东县域经济如何破局？》走访淄博、潍坊寿光等地，分析产业升级路径；
• 《黄河流域生态保护：山东的实践与挑战》采访专家学者，提出针对性。
  这些报道不仅被山东省政府官网转载，还成为高校研究山东区域经济的参考资料。

3. 《便民》：智能便捷的“生活助手”

整合12项高频便民服务，无需下载APP即可使用：

• 社保查询：身份证号即可查看缴费记录；
• 违章查询：绑定车牌后实时推送违章信息；
• 挂号预约：对接山东10余家三甲医院，实现“一键挂号”。
  该工具日均使用量超10万人次，是用户留存的核心功能。

4. 直播专区：沉浸式体验的“现场窗口”
   针对重大事件（如山东省两会、济南泉水节）开设直播，可在线提问、互动。例如2023年济南趵突泉复涌20周年直播，吸引超50万人次观看，留言“隔着屏幕都能闻到泉水的清甜”，成为现象级传播案例。

六、更新频率：实时响应的信息中枢”

网站的更新频率体现了其“移动优先”的效率：

1. 新闻类内容：实时更新- 突发新闻：如地震、火灾等事件，5分钟内发布首条快讯，后续每10-30分钟更新；

• 日常新闻：本地记者采写的稿件，编辑审核后1小时内上线；
• **国际国内热点：2小时内完成“山东视角”的加工与发布。

2. 原创内容占比：超70%

拥有一支由200余名记者、编辑组成的专业团队，原创内容占比常年保持70%以上：

• 本地100%原创；
• 深度报道、评论专栏100%原创；
• 国内国际新闻通过“二次创作（加入山东元素、编辑解读）形成独特内容。

3. 服务类内容：每日更新

便民查询数据（如、社保）实时同步官方系统；就业、教育信息每日更新；健康知识每周推出5-6篇原创文章。

、权威性评估：山东舆论场的“压舱石”

该网站的权威性源于其官方背景、专业团队、行业认可

1. 官方背景与资源优势

作为大众报业集团的核心平台，网站直接对接山东省委宣传部、省政府各部门能够第一时间获取权威信息（如政策文件、新闻发布会内容），确保报道的准确性与独家性。

2. 团队与品质保障

记者团队均为科班出身，拥有平均10年以上的行业经验，多次获得中国新闻奖、新闻奖等顶级奖项。编辑流程严格：稿件需经过“事实核查→编辑加工→主编审核”三道关卡，杜绝虚假信息。### 3. 行业认可与社会影响力

• 连续5年获得“中国新媒体影响力大奖”（区域类）；
  -2023年被评为“山东十佳新闻网站”；
• 其报道被新华社、人民日报客户端等中央媒体转载年均超次，是外界了解山东的“第一窗口”；
• 2022年疫情期间，网站发布的“山东疫情防控”阅读量破亿，成为全省用户的权威参考。

4. 用户信任度高

根据2023年第三方，网站用户满意度达92%，85%的用户认为其“信息可靠”“服务实用”，是山东用户最信赖移动端新闻平台。

结语：移动时代的“齐鲁名片”

从1988年的纸媒创刊到今天移动端网站，齐鲁晚报始终与山东同呼吸、共成长。m.qlwb.com.cn不仅是一个信息平台，更是山东人的“家园”与“生活助手”——它记录着山东的发展变迁，解决着百姓的柴米油盐，传递着理性的声音未来，随着AI、VR等技术的融入，网站将继续创新，为用户提供更智能、更贴心的服务，成为山东发展的标杆，向世界展示真实、立体、生动的山东形象。

（全文约2800字）