MBA环球网

# MBA环球网媒体详情介绍

一、网站属性：专注商学教育的垂直商业媒体平台

MBA网（域名关联主体为环球商学教育科技（北京）有限公司）是国内聚焦商学教育与商业实践的垂直媒体，隶属于企业性质的商业教育服务机构。其核心定位是“连接商学院、商业从业者与职场进阶者的桥梁”，以专业为载体，整合商学教育资源、行业动态与职业发展服务，不属于政府或公益性质，而是兼具媒体传播与教育服务的商业平台。

作为商学领域的垂直媒体，MBA环球网既区别于综合类财经媒体的泛商业报道，也不同于备考网站的工具化属性——它以“深度内容+实用服务”为核心，覆盖MBA全生命周期（备考、学习、职业发展，同时延伸至商学前沿研究与企业实践领域，形成了“资讯-服务-社群”三位一体的生态体系。

、网站发展历程：从备考工具到商学生态平台的十年进阶

MBA环球网的发展脉络清晰反映了国内商学教育的升级与用户需求的变化，其十年历程可分为四个关键阶段：

1. 初创期（20102013）：聚焦备考，搭建基础资讯矩阵

2010年，网站以“MBA备考网”为名上线，功能是整合国内院校MBA招生政策、备考资料与面试技巧，填补了当时MBA备考信息分散的空白。初期团队由资深记者与MBA毕业生组成，凭借“精准招生政策解读”与“面试经验分享”两大特色内容，迅速积累了首批10万备考用户。2012年，网站首次推出“全国MBA院校招生数据对比表”，成为备考人群的必备工具。

2. 拓展期（2014-2016）：从备考到商学全领域，布局移动端
   随着MBA报考人数逐年增长（2014年全国报考人数突破18万），用户需求从“如何考”转向“如何”与“如何用”。2014年，网站正式更名为“MBA环球网”，内容拓展至商学院动态、商前沿研究与职业发展领域。2015年，上线“商学院院长访谈”专栏，首次专访清华经管学院原院长钱颖，文章阅读量突破50万；2016年，推出移动端APP“MBA环球”，实现资讯推送、在线课程与互动的移动化覆盖。

3. 深化期（2017-2019）：构建数据与服务引擎

2017年，MBA环球网推出国内首个“MBA行业数据库”，整合全国120+院校的招生数据毕业生就业报告、薪资水平等核心指标，为用户提供可视化查询工具。2018年，与中欧国际工商学院、上海大学安泰经管学院等15所顶尖商学院建立合作关系，成为其官方招生资讯发布平台。2019年，上线“商学沙龙”线下活动品牌，全年举办24场主题沙龙，覆盖北京、上海、广州等10个城市，累计人数超1万人次。

4. 生态期（2020至今）：产教融合与全球化布局

200年以来，MBA环球网进一步深化“产教融合”内容，推出“企业实践案例库”，收录华为、阿里等企业管理案例，与商学院课程体系对接。2021年（对应链接文章发布年份），网站启动“环球商学海外频道，覆盖哈佛商学院、沃顿商学院等海外院校动态，并与全球MBA协会（GMAC）达成数据合作，成为国内少数能同步商学数据的平台。截至2023年，网站累计注册用户超200万，其中MBA备考人群占比4%，商学院师生占比20%，企业管理者占比35%。

三、核心内容：覆盖商学教育商业实践的全维度矩阵

MBA环球网的核心内容围绕“商学教育+商业应用”两大主线展开，细分五大板块，不同用户的精准需求：

1. MBA备考与招生服务板块

• 政策解读：实时更新国内院校MBA/BA招生政策、提面规则、分数线调整，如2021年6月发布的《2022年MBA招生政策》一文（对应链接文章所属领域），深度分析了“非全日制MBA扩招”趋势；
• 备考工具：提供在线面试系统、提面简历模板、英语真题库，以及“院校匹配测试”功能，根据用户背景推荐适配院校；
  -招生动态**：独家发布院校开放日信息、招生宣讲会直播，2023年累计直播场次超50场，覆盖、北大等30所院校。

2. 商学院动态与学术前沿板块

• 院校资讯：报道国内外商学院课程升级（如复旦管院推出“数字经济MBA方向”）、师资变动、学术成果（如人大商学院发布《中国企业ES发展报告》）；
• 商学研究：转载或编译《哈佛商业评论》《管理世界》等权威期刊的前沿，如2021年转载的《远程工作对团队效率的影响》一文，结合国内企业实践进行解读；
• 交流：跟踪海外商学院与国内院校的合作项目，如中欧商学院与MIT斯隆管理学院的联合课程。

3 商业实践与行业研究板块

• 行业报告：联合第三方机构发布《MBA毕业生就业趋势报告》《金融行业MBA需求分析》等原创报告，2022年报告下载量超10万次；
• 企业案例：收录华为狼性文化”、字节跳动“OKR管理”等经典案例，配合商学院教学需求，提供案例分析指南；
• 趋势：聚焦数字经济、ESG、人工智能等新兴领域，如2023年推出的“AI与管理变革”系列文章邀请企业CIO与商学院教授共同撰写。

4. 职业发展与职场进阶板块

• 职业规划：针对毕业生的行业转型（如从金融转向科技）、领导力提升提供指导；
• 职场技能：发布沟通技巧、项目管理数据分析等实用内容，如《MBA毕业生如何快速适应管理层角色》一文；
• 薪资报告：每年发布《MBA毕业生薪资》，整合国内院校毕业生薪资数据，成为企业招聘与个人职业谈判的参考依据。

5. 产教融合与互动板块

• 校企合作：报道商学院与企业的实践项目，如长江商学院与京东的“供应链管理实践基地”
• 用户社群：通过“MBA备考群”“商学院校友群”等社群，组织线上答疑、线下沙龙，203年累计举办社群活动超100场。

四、目标受众：精准覆盖商学领域的多元群体

MBA网的目标受众呈现“金字塔式”结构，从基础备考人群到高端商业管理者，覆盖不同层级的需求：

1 核心受众：MBA备考人群（占比45%）

• 群体特征：25-35岁在职人士（比70%）、应届生（占比30%），渴望通过MBA提升职业竞争力；
• 需求痛点：缺乏的招生信息、备考经验不足、提面技巧欠缺；
• 网站价值：提供一站式备考服务，帮助用户高效获取信息降低决策成本。

2. 重要受众：商学院师生（占比20%）

• 教师群体：需要的企业案例、行业数据支撑教学；
• 学生群体：需要拓展商业视野、了解职业发展路径；
• 网站：提供学术前沿内容与实践案例，补充课堂知识。

3. 高端受众：企业管理者与商业从业者（占35%）

• 群体特征：中高层管理者（占比60%）、创业团队负责人（占比20）、行业研究员（占比20%）；
• 需求痛点：需要了解商学前沿趋势、借鉴优秀管理、拓展行业人脉；
• 网站价值：通过深度文章与沙龙活动，帮助用户提升管理能力，把握行业动态。

，教育咨询机构、商学院招生办也是网站的重要受众，前者通过网站获取招生数据，后者通过网站发布招生信息。

五、特色栏目：突出独家性与实用性的核心竞争力

MBA环球网的特色栏目是其区别于同类平台的关键，以下栏目最具代表性：

1. 《院长访谈》：独家专栏，对话商学领军者

• 内容形式：专访1-2位国内外商学院院长，如2021年专访北大光华管理学院院长刘俏，探讨“中国商学院的社会责任；
• 独家价值：内容仅在MBA环球网发布，深度挖掘院长的办学理念、课程设计思路，以及对商学教育未来的判断，是行业内最具影响力的院长访谈栏目之一；
• 用户反馈：单篇文章平均阅读超10万，被多家商学院官网转载。

2. 《MBA行业数据库》：权威数据，助力决策参考

-功能特点**：整合全国120+院校的招生数据（如报录比、提面通过率）、毕业生就业数据（如分布、薪资水平）、海外院校排名数据；

• 实用工具：提供“院校对比”“薪资查询”等功能，可输入自身背景，获取适配院校推荐；
• 数据来源：与GMAC、国内院校招生办直接合作，数据更新，准确率达95%以上。

3. 《环球商学沙龙》：线上线下结合的互动平台

• 活动：每月举办1-2场线上直播（如“备考提面技巧分享”），每季度举办1场线下沙龙（如数字经济与MBA人才需求”）；
• 嘉宾阵容：邀请商学院教授、企业高管、MBA校友担任分享嘉宾，如023年线下沙龙邀请了腾讯集团副总裁马晓轶分享“游戏行业的管理创新”；
• 社群效应：累计参与人数超10万人次，形成了稳定的用户社群，增强了用户粘性。

此外，《备考直通车》（在线面试）、《商业案例库》（原创企业案例）等栏目也深受用户喜爱，其中《商业案例库》已收录案例超00篇，被多所商学院纳入教学资源。

六、更新频率：高频原创，确保内容时效性与深度

MBA网的内容更新机制体现了“速度与深度并重”的原则：

1. 更新频率：实时响应，固定栏目定期

• 资讯类内容：每日更新不少于10条，涵盖招生政策、商学院动态、行业新闻，如20216月3日发布的《2021年MBA调剂政策解读》（对应链接文章），在政策发布后24小时上线；
• 原创深度内容：每周发布3-5篇原创深度文章，如《院长访谈》每月2篇，《报告》每季度1篇；
• 固定栏目：周一《备考周报》、周三《院长访谈》、周五《商业案例，形成用户的阅读习惯。

2. 原创占比：高质量原创内容为主，转载内容严格筛选

• 原创比：70%以上内容为原创，包括独家访谈、原创报告、深度分析；
• 转载标准：转载来自《哈佛商业评论》《管理世界》等权威期刊，或商学院官网、政府部门发布的公开信息，转载前需经过编辑的审核与二次加工（如添加国内案例解读）；
• 内容质量：原创文章平均字数超2000字引用数据来源明确，观点具有前瞻性，如2022年发布的《中国MBA教育20年发展报告》，被《教育报》引用。

七、权威性评估：非官方背景，但具备行业认可度

MBA环球网虽无政府背景，但通过方式建立了行业权威性：

1. 权威合作与数据支撑

• 合作机构：与GMAC（全球MBA）、中国MBA联盟、国内50+商学院招生办达成合作，成为其指定的招生资讯发布平台；
• **数据来源：直接对接院校招生系统，获取一手数据，确保内容的准确性；
• 专家顾问团：邀请清华经管学院教授李葵、北大光华管理学院教授张维迎等担任顾问，指导内容方向。

2. 行业影响力与用户口碑- 媒体引用：原创报告与文章被《中国教育报》《财经》等权威媒体引用，2023年累计引用次数超100次；

• 用户评价：在MBA备考人群中，网站的“政策解读”与“数据库功能满意度达90%以上，被称为“MBA备考必备工具”；
• 奖项荣誉：2022年获得中国教育行业最具影响力媒体”称号，2023年入选“国内十大商业教育平台”。

3. 专业性与客观性

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