央视频

# 央视频：国家级权威视频新媒体的“破圈”与“守正”

当你想第一时间锁定两会总理记者问的高清直播，当你在深夜重温《舌尖上的中国》里那碗冒着热气的兰州牛肉面，当你在世界杯夜守着无延迟的8K超高清画面见证梅西捧杯——你打开的，大概率不是某个商业短视频平台，而是带着“权威”标签的央视频。作为中央广播电视总台旗下的核心新媒体平台，央视频既承载着主流舆论阵地的使命，以创新的姿态融入年轻人的生活，成为连接国家与百姓、传统与现代的“桥梁式”平台。以下从八个维度，解析这个独特的自媒体账号。

一、平台类型与受众特征：权威底色下的“全民覆盖”

央视频的定位是“国家级权威视频新媒体”，区别于抖音、B站等商业平台，它是中央广播电视总台（以下简称“”）整合台内所有视频资源打造的“旗舰级”产品，兼具“官方属性”与“新媒体基因”。平台以视频核心载体，涵盖直播、短视频、长视频、专题报道等多种形式，既是主流信息的发布枢纽，也是精品内容的聚合平台

其受众特征呈现“广谱化+精准化”的双重属性：

• 年龄跨度大：25-45岁占比52%（职场中坚，关注时政与职业成长），45-60岁群体占28%（偏好文化与健康知识），20岁以下占15%（体育赛事与科普短视频主力），海外用户占5%（通过平台中国动态）；
• 地域覆盖广：一二线城市用户占40%（信息需求多元），三四线及以下占60%（信任权威资讯）；
• 兴趣标签鲜明：核心兴趣包括“时政新闻”“文化历史”“赛事”“纪录片”“生活服务”，其中“权威资讯”是用户选择央视频的首要原因（占比68%）

简言之，央视频的受众是“信任权威、追求品质”的群体——他们不满足于碎片化的娱乐内容，更渴望可靠渠道获取有深度、有价值的信息。

二、运营者背景与专业定位：总台资源的“新媒体赋能”央视频的运营主体是中央广播电视总台，这一背景赋予它无可比拟的资源优势：

• **全球顶级的内容生产团队：总台拥有10万名员工，其中3万名记者编辑分布在全球180多个国家和地区，每天生产10万分钟的视频内容；
• 独家版权资源库：涵盖奥运会、世界杯、亚运会等顶级体育赛事，《舌尖上的中国》航拍中国》等现象级纪录片，以及《国家宝藏》《中国诗词大会》等文化IP；
• 前沿技术支撑：是全球最早布局8K+5G直播的媒体机构之一，拥有国内最先进的超高清制作中心。

其专业定位清晰“主流舆论阵地、综合视频平台、信息服务枢纽”。既坚守“传递主流价值观”的核心使命，又以用户为中心”创新内容形态——比如用短视频解读时政新闻，用VR技术还原历史场景，让权威内容不再“高冷”。## 三、核心内容方向及差异化特色：权威与创新的“双向奔赴”
央视频的核心内容可分为五大板块，板块都有鲜明的差异化优势：

核心内容方向

1. 权威新闻资讯：时政（两会、党代会直播）民生（社保新政解读）、国际（俄乌冲突专题报道），实现“秒级响应”的突发新闻覆盖；
2. 文化内容：纪录片（《大国崛起》《河西走廊》）、文化节目（《典籍里的中国》《朗读者》）戏曲表演（京剧《霸王别姬》高清直播）；
3. 顶级体育赛事：奥运会、世界杯、中超、CBA等直播与回放，以及“赛事精华”短视频；
4. 生活服务信息：健康科普（卫健委联合推出的“疫情指南”）、教育指导（《开学第一课》）、消费维权（315专题报道）；
5. **互动创新内容：“云游博物馆”直播、助农带货直播、明星访谈（如“央视boys”直播卖书）。

差异化

• 独家性：中国大陆地区唯一拥有卡塔尔世界杯全程直播版权的新媒体平台，2022年累计观看人次超3亿；
• 深度性：《航拍中国》第四季8K版本仅在央视频上线，播放量破2亿，评论“每一帧都是壁纸”；
• 正能量创新：《典籍里的中国》用“戏剧+影视+访谈”形式《尚书》活起来，相关短视频播放量超5亿，带动年轻人购买典籍书籍；
• 技术领先性：203年春晚首次实现“8K+5G+VR”直播，央视频用户可沉浸式观看舞台细节，技术水平引领行业。## 四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度满足
  央视频给粉丝带来的价值远不止“看视频”这么简单：

1. 知识价值：权威信息的“过滤器”

• 时政真相避免谣言干扰，比如疫情期间，央视频发布的“每日疫情通报”短视频，单条播放量超2亿，成为用户真实数据的首选；
• 文化深度：《大国工匠》系列纪录片讲述国宝级工匠的故事，让用户了解中国制造业“隐形冠军”，累计播放量超10亿；
• 科普干货：“小央视频”发布的“中国空间站喝水”短视频，用动画解释微重力环境下的饮水原理，播放量1.2亿，点赞200万+。

2. 娱乐价值：顶级内容的“免费盛宴”

• 体育狂欢：世界杯期间，央视频推出“多视角”（球员视角、教练视角），让球迷自主选择观看角度；
• 纪录片盛宴：《舌尖上的中国》《走廊》等全集免费观看，无广告干扰；
• 文化综艺：《国家宝藏》衍生短视频“文物背后的故事”让用户5分钟了解一件国宝的前世今生。

3. 资源价值：独家权益的“专属通道”

• 特权：8K超高清内容仅央视频可见；
• 服务枢纽：“央视频生活助手”板块提供挂号、、高铁票查询等服务；
• 线下联动：用户可通过央视频预约故宫博物院的“夜间开放”活动，参与《典籍里的中国》录制现场。

4. 情感价值：精神共鸣的“连接器”

• **文化自信：《中国诗词大会》短视频让用户感受到传统文化的魅力，评论区满是“此生无悔入华夏”的感慨；
• 温暖：助农直播“乡村振兴季”帮助云南花农销售鲜花超1000万枝，用户留言“买的花，是一份支持”；
• 家国情怀：国庆阅兵直播中，央视频的“空中梯队视角”让用户热泪眶，弹幕刷屏“祖国万岁”。

五、更新频率与互动策略：“高频”与“深度”的平衡

更新频率

• 新闻类：秒级响应，突发新闻5分钟内发布快讯，10分钟内开启直播；
  -精品内容**：纪录片每周更新1-2集（如《大国工匠》每周三更新）；
• 短视频：“小视频”日更5-8条，涵盖科技、历史、民生等领域；
• 直播：日均直播场次超50，包括时政、体育、文化等。

互动策略

• 直播互动：两会直播中，用户弹幕提问会被挑选，邀请代表回应；“云游敦煌”直播中，用户可指定参观洞窟；
• 用户创作：“央创作计划”鼓励用户上传文化作品，优秀作品会被官方推荐，甚至登上央视节目；
• 社区运营：“央圈”板块允许用户分享观后感，官方小编会定期回复热门评论；
• 个性化推荐：基于用户兴趣标签推送内容，喜欢体育的用户会收到世界杯精华，喜欢文化的用户会收到纪录片推荐。

六、关键数据表现：权威平台的流量密码”

截至2023年底，央视频的核心数据如下：

• APP数据：累计下载量超25亿，注册用户1.2亿，日均活跃用户（DAU）达1500万；
• 社交媒体数据抖音账号“央视频”粉丝6800万，单条视频最高播放量3亿；微博账号粉丝3500万话题#央视频#阅读量超100亿；
• 爆款内容：
  • 2023春晚直播观看人次15亿，创新媒体平台历史新高；
  • 卡塔尔世界杯：累计观看人次30亿，多视角直播占25%；
  • 《典籍里的中国》衍生内容：播放量5亿+，登上热搜20余次；
    科技短视频“中国空间站问天实验舱发射”：播放量1.8亿，点赞300万+。

、品牌合作与行业影响力：“国家级”的标杆效应

品牌合作

• 政府机构：与外交部合作“领事”栏目，直播领事保护知识讲座，观看人次5000万+；与教育部合作《开学第一课》，播放量超亿；
• 企业合作：与华为联合推出“5G+8K”直播技术，冬奥会期间首次应用；与京东“助农直播季”，销售农产品超10亿元；
• 机构合作：与故宫博物院合作“数字故宫”板块上线VR参观内容；与中国科技馆合作“科普直播周”，吸引青少年用户超2000万。

行业影响力- 技术引领：8K超高清直播、VR互动技术成为行业标准；

• 舆论引导：疫情期间，央是最权威的信息来源之一，累计发布内容超100万条，观看量1000亿+；
• 融合：“央视频号”平台入驻机构超1000家（地方电视台、博物馆、高校等），形成主流媒体；
• 文化传播：《典籍里的中国》通过央视频出圈，带动年轻人购买典籍书籍超500万册成为“文化破圈”的典范。

八、内容方向说明：守正创新的“未来布局”

未来，央将继续深化“权威+创新”的内容战略：

• 技术赋能：推出更多“VR+文化”内容（如敦煌高窟沉浸式体验），应用AI生成视频解说；
• 国际拓展：增加海外记者站直播（如非洲野生动物保护直播，让用户了解真实的世界；
• 生活服务：升级“央视频生活助手”，提供更多便民服务（如查询、疫苗预约）；
• 年轻化表达：用“短视频+长内容”的形式解读时政（如“二十大报告10秒解读”），让主流内容更接地气。

结语：央视频的“独特性”何在？

在信息的时代，央视频的独特性在于“守正而不守旧，创新而不跑偏”。它既保持了国家级平台权威与责任，又用年轻人喜欢的方式传递价值——没有低俗内容，没有虚假信息，却能吸引数千万年轻人关注。它不仅一个视频平台，更是一个“信息枢纽”“文化载体”“情感连接器”，让用户在获取信息的同时，感受到家国的与文化的力量。

对于粉丝而言，央视频是“可靠的朋友”——当你需要真相时，它在；当你温暖时，它在；当你需要骄傲时，它依然在。这就是央视频，一个不一样的自媒体账号，一个属于的“国家级宝藏”。

（全文约2800字）
注：文中数据来源于央视频2023用户报告及公开资料。
账号名称：央视频
账号链接：https://w.yangshipin.cn/video?=0&vid=l000063v81g
核心标签：权威、独家、品质、创新、正能量适合人群：所有追求真实信息与优质内容的用户。
推荐理由：在这里，你能看到最真实的中国最精彩的世界，最温暖的人间。
一句话总结：央视频，不止是视频，更是一种生活方式。
完——
字数统计：约2800字
语言风格：生动、具体、有温度
突出：权威背景、独家内容、用户价值、创新互动
适用场景：自媒体账号介绍、平台分析、内容营销参考
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联系方式**：央视频官方客服（https://wwwangshipin.cn