大众日报客户端

# 大众日报客户端媒体详情介绍## 一、网站属性：省级党媒旗舰，权威舆论阵地 大众日报客户端是**大众日报报业集团**（以下简称大众报业集团”）倾力打造的省级主流权威新媒体平台，其主办方为大众报业集团——作为山东省规模最大、实力最强的综合性集团，集团旗下拥有《大众日报》《齐鲁晚报》《半岛都市报》等20余家报刊，以及多家网站、客户端、平台，形成了覆盖纸媒、网媒、移动端的全媒体传播矩阵。

从性质上看，大众日报客户端是中共山东省机关报《大众日报》的官方移动延伸，兼具“党媒属性”与“媒体属性”：它既是党和政府传递声音、引导社会舆论的核心移动阵地，也是服务山东人民、提供优质资讯的专业媒体平台。其定位清晰——“权威、、责任、服务”，始终以“传递党的主张、反映人民心声”为根本宗旨，是山东乃至全国范围内具有重要影响力党媒新媒体标杆。

二、发展历程：传承红色基因，拥抱移动变革

大众日报客户端的发展，是一部“传承+创新迭代”的融合史。

1. 根基：70余年党报基因的延续

《大众日报》于1939年1月1日，诞生于抗日烽火中的沂蒙山区，是中共山东省委机关报，也是全国连续时间最长的党报之一。毛泽东同志曾两次为其题写报名，邓小平、江泽民、胡锦涛、习近平等党和国家领导人多次对作出重要指示。这份报纸承载着山东人民的革命记忆与时代使命，被誉为“战时最模范的党报”。

. 崛起：移动互联网时代的转型

随着移动互联网的普及，大众日报顺应传播格局变化，于2010年后启动战略布局。2015年左右，大众日报客户端正式上线，成为集团向移动端转型的核心载体。初期，以“新闻阅读”为核心功能，同步《大众日报》纸质版内容，并逐步拓展原创移动端报道。

3. ：从“资讯平台”到“综合服务生态”

近年来，客户端经历多次重大升级：

• 2018年整合集团旗下10余家新媒体资源，推出“矩阵频道”，实现内容互通、用户共享；
• **2020年：上线“短视频专区”“直播功能”，引入竖屏新闻、互动话题等年轻态内容形式；
• 202年：新增“政务服务”“民生诉求”模块，接入山东政务服务网入口，开通“民意直通车”栏目，实现从信息传递”到“服务落地”的跨越；
• 2023年：强化地域特色，推出“黄河流域生态”“海洋强省”等专题频道，深度聚焦山东重大战略。

如今，大众日报客户端已成长为集“新闻资讯、服务、民生互动、文化传播”于一体的综合性移动平台，累计下载量超5000万（数据来源：大众集团2023年度报告），是山东用户量最大、影响力最广的主流新媒体之一。

三、核心内容立足山东，辐射全国，覆盖全领域

大众日报客户端的内容体系以“权威、本土、多元”为特色，紧密围绕山东大局与群众需求，构建了五大核心内容板块：

1. 时政要闻：传递权威声音

作为省委机关报，时政新闻是核心支柱。内容涵盖：

• 省级政务动态：山东省委、省政府重大会议、政策发布、领导活动第一时间报道；
• 全国时政热点：中央重要政策解读、全国两会等重大事件的山东视角分析；
• 专题：基层党组织建设、党员先锋事迹、党风廉政建设等内容。

例如，2023年山东新旧动能转换“三核引领”战略出台后，客户端推出系列报道《三核引擎如何驱动山东高质量发展》，邀请省发改委专家解读政策细节引发广泛关注。

2. 民生资讯：服务百姓生活

聚焦群众“衣食住行医教”等实际需求，开设民生直通车”“教育在线”“健康山东”“就业指南”等子栏目：

• 教育：山东高考政策解读、招生动态、职业教育发展报道；
• 医疗：三甲医院专家访谈、医保政策调整、公共卫生事件防控信息；
  消费：本地市场物价监测、电商促销活动、消费维权案例曝光。

2024年春节期间，客户端推出《春节民生服务指南》，涵盖交通出行、景区预约、年货市场等信息，累计阅读量超100万次。

3. 经济财经：助力产业升级

深度覆盖山东经济领域，内容包括：

• 产业动态：高端装备制造新能源、海洋经济、数字经济等山东优势产业的发展报道；
• 鲁企观察：海尔、海信、万华化学魏桥创业等龙头企业的创新成果与海外布局；
• 财经数据：山东GDP、进出口贸易、财政收支等核心指标的解读。

例如，客户端对青岛港“自动化码头全球领先”的深度报道，被多家中央媒体转载，展现了山东经济的硬实力。

4. 文化体育：彰显齐鲁魅力

挖掘山东深厚的文化底蕴与体育活力：
-文化传承**：儒家文化、泰山文化、黄河文化、非遗技艺（如潍坊风筝、淄博陶瓷）的专题报道；

• 活动：山东各地文旅节会（如济南泉水节、青岛啤酒节、曲阜尼山世界文明论坛）的直播与报道；- 体育赛事：山东鲁能足球、山东高速篮球等本土球队动态，以及全运会、省运会等赛事的全程 coverage

5. 社会热点：引导舆论方向

针对山东本地社会热点事件，进行客观、深度的报道与评论：
突发事件：自然灾害、公共安全事件的实时更新与权威信息发布；

• 舆论引导：对网络谣言及时澄清，理性声音；
• 社会正能量：普通人的暖心故事、志愿者服务事迹等内容。

例如，2023年淄博爆火期间，客户端推出《淄博烧烤为什么火？背后是城市温度与诚信经营》系列报道，既展现热度，也挖掘现象的城市治理逻辑，获得网友广泛点赞。

四、目标受众：多元群体，精准服务

大众日报客户端的目标受众广泛覆盖性与精准针对性，主要包括：

1. 党政机关与事业单位人员

作为政策信息的权威来源，是山东各级党政干部、公务员获取省级政务动态、政策解读的重要渠道。他们通过客户端及时了解省委省政府决策部署，指导基层。

2. 企事业单位员工

企业管理者与员工关注经济财经板块，了解行业趋势、鲁企动态与政策扶持；事业单位员工则关注民生、文化等内容，丰富知识储备。

3. 普通市民群体

涵盖各年龄段、各的山东本地市民，他们通过客户端获取民生服务信息（如医保报销、学区划分）、消费指南、文化活动等内容，解决实际生活问题。

4. 外地关注山东者

包括投资者、学者、游子等群体：投资者关注山东经济数据与机会；学者研究山东的政策实践与文化传承；游子通过客户端了解家乡变化，寄托思乡之情。

5. 年轻群体

通过短视频、互动话题、直播等形式吸引年轻用户：例如“00后看山东”系列短视频，用年轻人的视角山东的新面貌；“互动投票”栏目让用户参与热点话题讨论，增强粘性。

五、特色栏目：独家，彰显优势

大众日报客户端的特色栏目既体现党媒的权威性，又融合新媒体的互动性，以下是几个代表性栏目：### 1. 《权威解读》：政策落地的“翻译官”
邀请山东省社科院、山东大学、省委党校等机构的学者，对山东重大政策（如黄河流域生态保护、海洋强省战略、乡村振兴）进行深度解读。栏目采用“文字++图表”的形式，将抽象政策转化为通俗易懂的内容，帮助用户理解政策背后的逻辑与影响。例如，202年《权威解读：山东如何打造黄河流域生态保护样板区》一文，阅读量超50万次，被多家地方媒体转载

2. 《民生直通车》：解决问题的“连心桥”

该栏目是客户端的“王牌互动栏目”，聚焦反映的突出问题（如小区供暖、道路拥堵、物业管理），通过“曝光问题→追踪整改→结果反馈”的闭环流程，群众解决实际困难。栏目开通以来，累计受理市民诉求超10万件，解决率达90%以上。例如，224年3月，栏目报道济南某小区房产证办理难问题后，相关部门迅速介入，两个月内完成房产证办理，获得锦旗致谢。

3. 《鲁企观察》：山东企业的“成长记录者”

以深度报道的形式，挖掘企业的创新故事与发展历程。栏目团队深入企业一线，采访企业家、技术人员，展现鲁企在科技创新、国际化布局中的成就例如，《万华化学：从烟台小厂到全球化工巨头的逆袭之路》一文，详细讲述了万华化学自主研发MD技术的艰辛历程，激发了山东企业的创新热情。

4. 《红色记忆》：传承基因的“时光机”依托大众日报的红色历史，栏目讲述革命年代的故事：如大众日报创刊时的艰苦条件、记者深入敌后采访的事迹、在战时的宣传作用等。栏目采用“老照片+口述历史+短视频”的形式，让年轻用户了解山东的革命传统。023年纪念大众日报创刊84周年期间，该栏目推出系列报道《烽火中的笔杆子》，累计阅读量超00万次。

5. 《短视频专区》：年轻态的“信息窗口”

客户端的短视频板块以竖屏短时长（15-60秒）为特色，内容涵盖时政新闻摘要、民生小知识、文化趣事、社会正能量等。，“山东非遗一分钟”系列短视频，用简洁的画面展示潍坊风筝、鲁绣等非遗技艺，单条视频最高播放量超000万次（数据来源：客户端后台统计）。

6. 《民意直通车》：群众诉求的“直达车

该栏目接入山东12345政务服务热线，用户可通过客户端直接提交诉求，后台将诉求转至相关部门处理实时反馈进度。栏目还定期发布“诉求热点排行榜”，让政府部门了解群众最关心的问题。2023年，栏目成为山东政务服务的重要补充渠道，获得省政务服务管理局的高度评价。

六、更新频率：实时高效原创为王

大众日报客户端的内容更新具有“高频、及时、原创”三大特点：

1. 更新频率：实时，全天覆盖

• 时政新闻：重大事件（如省委会议、政策发布）实现“分钟级”更新；
• 资讯：每日更新超50条，涵盖最新的教育、医疗、就业信息；
• 突发新闻：如自然灾害、事件，客户端第一时间发布权威信息，避免谣言传播；
• 专题内容：每周推出2-3个深度专题，每月1个大型主题报道（如“乡村振兴看山东”“山东海洋经济巡礼”）。

2. 原创内容比：高比例，高质量

客户端原创内容占比达65%以上（数据来源：2023年度内容分析报告）原创内容包括：

• 独家报道：记者深入一线采访的时政、民生、经济新闻；
• 深度解读：团队撰写的政策分析、行业评论；
• 短视频与直播：客户端自制的短视频、直播节目（如两会直播、文旅直播）。

原创内容的高质量体现在：选题紧扣山东大局，采访深入扎实，观点权威客观。例如，202年客户端原创的《山东：黄河三角洲的生态蝶变》一文，获得中国新闻奖新媒体类三等奖。

3. 形式创新：多元融合

客户端不断探索内容形式创新：

• 视频化：短视频占比逐年提升，2023视频内容占比达30%；
• 互动化：推出“投票”“评论抽奖”“话题讨论”等互动，增强用户参与感；
• 个性化：运用大数据技术，为用户推荐感兴趣的内容，提升阅读体验。

七、权威性评估：官方背景，公信力强

大众日报客户端的权威性是其核心竞争力，主要体现在以下几个方面：

1. 官方背景：省委机关报的移动延伸

作为中共山东省委机关报的客户端，它是山东省委、省政府重大政策重要信息的“首发平台”之一。例如，山东新旧动能转换、黄河流域生态保护等重大战略的政策文件，往往通过率先发布，具有不可替代的权威性。

2. 信息来源可靠：严格的审核机制

客户端建立了“三审校”的内容审核制度，所有内容均经过记者采访、编辑审核、主编把关三个环节，确保信息的真实性与准确性。