大众新闻客户端

# 权威发声，移动赋能——大众新闻客户端深度解析

在移动互联网重塑传媒格局的，主流媒体纷纷布局移动端，以适应受众阅读习惯的变化。作为山东乃至全国传媒领域的重要力量，山东大众报业集团旗下“大众新闻客户端”凭借其权威的内容、贴近的服务和创新的形态，成为移动时代传递山东声音、连接百姓生活的平台。本文将从网站属性、发展历程、核心内容、目标受众、特色栏目、更新频率及权威性评估七个维度，全面解析一主流移动新闻平台的独特魅力。

一、网站属性：国有党媒背景下的移动传播载体

主办方/机构：大众新闻客户端的主办方为山东大众报业集团有限公司。山东大众报业集团是由山东省委直属管理的国有大型文化，其前身为1939年创刊的《大众日报》——我国连续出版时间最长的党报之一。作为集团重点打造移动端核心产品，大众新闻客户端由集团旗下的大众网（山东新闻网）负责具体运营，依托集团强大的资源优势和采编，构建起覆盖全省、辐射全国的移动新闻矩阵。

性质界定：从属性上看，大众新闻客户端属于国有权威平台，兼具党媒属性与公共服务功能。一方面，它是山东省委、省政府重要的舆论阵地，承担着宣传党的理论路线政策、传递官方声音的核心职责；另一方面，它也是服务百姓生活、反映民生诉求的公共信息平台，是连接政府与的桥梁纽带。这种双重属性决定了其内容的权威性、导向的正确性和服务的贴近性。

二、发展历程从纸媒延伸到移动互联的进化之路

大众新闻客户端的发展，与大众报业集团的媒体融合战略紧密相连，大致可三个阶段：

1. 起步探索阶段（2010-2015）

随着智能手机普及，移动互联网传媒新蓝海。2010年前后，大众报业集团布局移动端，推出大众网手机版、《大众日报》手机报等。2013年，整合旗下媒体资源正式推出“大众新闻客户端”雏形，初期以转载集团报纸内容为主，聚焦时政本地资讯，为后续发展奠定基础。

2. 快速成长阶段（2016-2019）

016年集团提出“融合发展、移动优先”战略，客户端迎来重要升级：优化界面设计，新增视频新闻、专题策划整合大众日报、齐鲁晚报等采编力量，推出原创深度报道；2018年增设“民生热线”互动板块，增强粘性。此阶段用户规模快速增长，成为山东本地首选移动新闻平台之一。

3. 成熟升级阶段（200至今）

客户端向“内容+服务”转型：加大短视频投入，推出“视频直击”“短视频专题”；接入政务服务生活缴费等便民功能，从新闻平台转向综合服务平台。截至2024年，用户量突破1200万，区域内具有重要影响力的移动媒体品牌。

三、核心内容：多元融合的全媒体内容矩阵

大众新闻客户端立足山东放眼全国、兼顾国际，构建“时政为核、本地为王、多元覆盖”的内容体系，涵盖六大领域：

1 时政要闻

作为党媒核心板块，及时发布中央及山东省委、省政府政策、会议精神，通过权威解读帮助用户把握。如全国两会期间推出专题，以文字、视频、H5呈现山东代表团声音；对黄河流域生态保护等重大战略进行报道。

2. 本地资讯

深耕山东本土，覆盖16地市新闻：“山东观察”跟踪新旧动能转换；济南新闻”“青岛聚焦”呈现泉水节、啤酒节等特色活动；“民生动态”反映百姓身边事，成为山东人了解的“第一窗口”。

3. 经济财经

聚焦山东经济：“鲁企观察”挖掘海尔、潍柴等企业故事；“经济数据”发布GDP、工业增加值等指标；“金融市场”报道省内银行、证券动态，为用户提供权威参考。

4. 社会民生

关注百姓生活：“民生热线”接受投诉并推动解决；“健康科普”邀请解读疾病预防；“教育动态”覆盖学前到高等教育资讯，满足不同群体需求。

5. 文化体育

传承齐鲁文化：“齐鲁文化”介绍非遗传承、民俗风情；“体育赛事”关注山东泰山队、高速男篮动态，以及奥运会、等重大赛事报道。

6. 视频新闻

适应短视频趋势：“视频直击”发布突发新闻现场视频；“深度”如《黄河岸边的山东故事》传递深度内容；“短视频资讯”以短平快形式呈现热点。

四、受众：覆盖广泛的多元用户群体

客户端受众具有地域特征与多元性：

1. 山东本地用户：核心群体，普通市民、上班族、学生、退休人员，关注本地新闻与民生服务。
2. 全国关注山东用户：在外山东籍、投资者、研究者，通过客户端了解山东发展动态。
3. 时政经济从业者：政府工作人员、企业管理者，依赖客户端政策与经济信息。
4. 年轻用户：通过“Z世代看山东”等栏目，以短视频、互动话题吸引9后、00后群体。

五、特色栏目：彰显独特价值的品牌内容

依托集团底蕴，打造六大特色栏目

1. 《大众时评》

资深评论员撰写，针对热点事件发表观点，如《山东新旧动能转换的“与立”》，立场鲜明、分析深刻，是客户端的“思想旗帜”。

2. 《山东观察》

深度栏目，记者深入一线：如《乡村振兴的山东样板》走访10余个村庄，展现产业振兴成果；《胶州湾跨海大桥十年变迁》记录山东基建发展。

3. 《视频直击》

原创视频栏目，突发新闻分钟级响应：如223年山东某地地震时，记者15分钟内发布现场视频，让用户及时了解情况。

4. 《政策》

邀请专家解读政策：如《山东省优化营商环境条例》解读，将晦涩条款转化为通俗内容，帮助企业把握机遇

5. 《民生热线》

互动服务栏目：2023年受理用户投诉3.2万件，解决率85%，如推动济南某小区供暖问题解决，赢得用户好评。

6. 《齐鲁文化大讲堂》

文化专栏邀请孔子研究院专家解读儒家文化，非遗传承人分享剪纸技艺，让用户感受齐鲁文化魅力。

六、更新频率：高效的内容生产机制

客户端建立完善的生产与更新机制：

1. 更新频率：24小时滚动更新，突发新闻级响应，日均发布内容超500条，涵盖文字、视频等形式。
2. 原创占比：依托集团团队，原创内容占比65%以上，包括记者现场报道、评论员文章、独家视频。
3. 内容审核实行“三审三校”制度，确保内容真实、准确、导向正确；UGC内容严格审核，杜绝虚假信息。

七、权威性评估：主流媒体的公信力与影响力

客户端权威性体现在四大维度：

1. 官方背景：大众报业是山东省委直属媒体，客户端是传递官方声音的重要渠道，权威性毋庸置疑。
2. 采编实力：集团拥有300余名采编人员，分布在全省及国内外重要城市，确保第一手信息获取。
3. 行业认可：曾获“新闻奖”“山东新闻奖”，2023年被评为“山东省最具影响力移动新闻客户端”。
4. 价值：接入政务服务、民生热线，成为政府与民众的桥梁，提升公信力与影响力。

结语

大众新闻客户端山东传媒融合发展的典范，既是山东声音的“移动传声筒”，也是百姓生活的“贴心助手”。未来，它继续发挥权威优势，融合AI推荐、元宇宙等新技术，为用户提供更优质的内容与服务，成为移动时代不可或缺的资讯平台。

（全文约2800字）