齐鲁晚报(生活)

# 齐鲁晚报（生活）移动端平台详情介绍

引言

作为齐鲁晚报全媒体矩阵中专注于生活服务的核心移动端平台，m.qlwb.com.cn（齐鲁晚报·生活） 以“服务山东百姓，引领品质生活”宗旨，凭借深厚的媒体底蕴、本地化的精准洞察和多元化的服务功能，成为山东省内最具影响力的生活服务资讯平台之一它既传承了齐鲁晚报作为主流媒体的权威性与公信力，又融入了移动互联网时代的互动性与便捷性，为山东本地打造了一个“看得见、用得上、信得过”的生活服务生态。

一、网站属性：国有主流媒体背景下生活服务平台

1. 主办方与运营机构

齐鲁晚报（生活）移动端平台的主办方为大众报业集团（大众），运营机构为齐鲁晚报社。大众报业集团是山东省委直属的国有大型文化企业，旗下拥有《大众》《齐鲁晚报》《半岛都市报》等20余家报刊，以及多个新媒体平台，是山东省新闻舆论工作的主力军。齐鲁社作为集团核心子媒体，负责该平台的内容生产、运营管理和服务拓展。

2. 媒体性质

该属于国有主流媒体旗下的垂直生活服务资讯平台，兼具“新闻性”与“服务性”双重属性：

• 媒体属性看，它依托齐鲁晚报的官方背景，拥有互联网新闻信息服务许可证，内容生产严格遵循新闻专业规范；
• 服务属性看，它聚焦本地生活场景，提供实用化、工具化的服务，是连接政府、商家与用户的桥梁。

既非纯政府网站（以政策发布为主），也非普通商业平台（以盈利为首要目标），而是以“服务”为核心的公益属性与商业属性结合的媒体平台。

二、发展历程：从纸媒专栏到移动端生活生态演进

齐鲁晚报（生活）平台的发展，是齐鲁晚报从“纸媒单一载体”向“全媒体矩阵”转型的缩影，分为三个阶段：

1. 纸媒奠基阶段（1988-2000）：生活专栏的诞生1988年，《齐鲁晚报》创刊，随即开设“生活广角”“健康顾问”等专栏，聚焦山东百姓的衣食。这些专栏以本地化、实用性为特色，如“生活广角”报道济南菜市场的价格波动、家庭装修的小技巧；“健康”邀请省内名医解答读者疑问，迅速成为报纸的核心竞争力之一，积累了大量忠实读者。

2. 互联网初期2000-2010）：电子版生活板块上线

2000年，齐鲁晚报推出官方网站“齐鲁晚报”，同步上线“生活频道”，将纸媒的生活专栏内容数字化。此时的生活频道以资讯转载为主，但开始尝试功能，如读者在线留言提问健康问题、参与美食评选等，初步实现了从“单向传播”到“双向互动”的转变

3. 移动互联网时代（2010至今）：移动端平台的崛起与升级

2012年，智能手机普及，齐鲁晚报推出移动端网站m.qlwb.com.cn，并将“生活频道”作为核心板块重点打造。215年后，平台进行多次升级：

• 内容升级：从单纯的资讯发布转向“资讯+服务”，增加在线、家政预约等功能；
• 本地化深化：针对山东17地市开设子频道，如“济南生活”“青岛生活，提供更精准的本地服务；
• 技术赋能：引入大数据分析，根据用户偏好推荐个性化内容，如为年轻用户美食探店，为中老年人推荐养生科普。

截至2023年，平台日均访问量突破15万，注册用户超0万，成为山东本地用户获取生活服务信息的首选平台之一。

三、核心内容：全方位覆盖山东本地生活场景

平台的核心内容围绕“本地生活”展开，覆盖七大领域，形成“资讯+服务+互动”的完整生态：

1. 健康养生：专业权威的健康指南

• 专家科普：邀请山东省立医院、齐鲁医院等三甲医院的撰写原创科普文章，如《秋冬季节如何预防呼吸道疾病》《糖尿病患者的饮食误区》；
• 就医指南：提供医院的科室介绍、专家门诊时间表、在线预约挂号链接（与山东省卫健委合作）；
• 养生技巧：分享山东本地养生方法，如喝东阿阿胶的正确方式、崂山绿茶的保健功效等。

2. 美食餐饮：挖掘山东的记忆

• 本地探店：记者实地探访济南的老济南把子肉、淄博的烧烤、潍坊的朝天锅等特色美食，店铺地址、人均消费、用户评价；
• 菜谱分享：邀请本地大厨教授家常菜做法，如“葱烧海参”糖醋鲤鱼”的步骤详解；
• 美食活动：发布本地美食节、餐厅优惠活动信息，如青岛国际啤酒节的、济南宽厚里的美食折扣。

3. 旅游出行：解锁山东的诗与远方

• 周边游攻略每周推荐省内周边游目的地，如泰安的泰山、威海的刘公岛、日照的万平口海滨风景区，包含路线规划、价格、住宿推荐；
• 交通资讯：实时更新省内高速公路路况、高铁时刻表、机场航班信息；
• **文化旅游：介绍山东的非物质文化遗产，如潍坊风筝、曲阜孔庙的历史文化背景，以及非遗体验活动。

4 家居装修：打造温馨的家

• 装修案例：展示本地市民的真实装修案例，涵盖现代简约、中式古典等，提供设计师联系方式；
• 建材选购：解读建材市场的猫腻，推荐性价比高的本地建材品牌；
• 服务：对接本地正规家政公司，提供保洁、月嫂、维修等服务的预约入口。

5. 教育亲子：成长的每一步

• 升学资讯：发布山东省内中小学升学政策、高考志愿填报指南、考研信息；
• 育儿：邀请儿科专家、早教老师分享0-6岁儿童的喂养、教育技巧；
• 亲子活动：组织本地亲子、手工DIY、绘本阅读等活动，支持在线报名。

6. 消费指南：精明消费，放心维权

• 维权：开设“维权直通车”栏目，帮助用户解决消费纠纷（与山东省市场监管局合作），如网购假货、餐厅宰等问题；
• 产品评测：对本地热门商品进行客观评测，如家电、母婴用品、食品等；
• 信息：汇总本地商场、超市、电商平台的促销活动，如双十一本地商家的折扣信息。

7. 信息：一站式解决生活难题

• 政策解读：第一时间发布社保、医保、公积金等政策调整信息，如济南社保缴费上调的解读；
• 生活查询：提供交通违章查询、水电费缴纳、身份证补办等便民服务链接；
• 社区：发布本地社区的活动信息、物业通知等。

四、目标受众：精准触达山东本地多元用户群体平台的目标受众以山东省内用户为主，覆盖不同年龄层、职业群体，具体分为五类：

1. 白领（25-35岁）

• 需求：时尚资讯、美食探店、周末旅游、消费优惠；
• 满足：通过“时尚前沿”“美食地图”“周末去哪儿”等栏目，提供符合年轻人口味的内容，如济南网红推荐、青岛海滨栈道骑行攻略。

2. 家庭主妇（30-45岁）

• 需求：装修、育儿知识、健康养生、家政服务；
• 平台满足：“家居达人秀”展示本地装修案例，“课堂”邀请专家解答育儿难题，“家政预约”提供一站式服务。

3. 中老年人（50-70）

• 需求：养生科普、便民信息、医疗指南；
• 平台满足：“健康名医堂”的科普语言通俗易懂，“便民查询”栏目提供社保、医保的详细解读，支持大字版阅读。

4. 学生群体（5-25岁）

• 需求：升学资讯、考试技巧、兼职信息；
• 平台满足：“升学”发布高考、考研的最新政策，“校园生活”分享大学生兼职、实习信息。

5. 外地游客（1-60岁）

• 需求：本地美食、旅游攻略、交通信息；
• 平台满足：“山东旅游”汇总省内热门景点，“美食地图”推荐本地特色小吃，“交通资讯”实时更新路况。

五、特色与功能：打造本地化服务的核心竞争力

平台的独特性在于“深度本地化”与“强服务性”，以下是核心特色：

1. 独家专栏：彰显本地特色

• 《齐鲁名医堂》：每周邀请一位山东省三甲医院的知名专家，撰写健康科普文章或进行在线直播答疑，如齐鲁医院心内科专家讲解“如何预防冠心病”，累计服务超100万人次；
• 《美食地图》：记者走遍山东17地市，挖掘“隐藏款”美食，如的呱嗒、枣庄的菜煎饼，形成《齐鲁美食地图》电子手册，免费供用户下载；
• **《周末去哪儿》：每周五推出一期，推荐省内适合周末出行的目的地，如淄博的周村古商城、临沂的蒙山国家森林公园，包含详细的、费用、游玩时间，成为用户周末出行的“必备指南”；
• 《消费维权直通车》：与山东省市场监管合作，建立“用户投诉-平台对接-部门处理-结果反馈”的闭环机制，2022年帮助用户解决消费纠纷2000起，挽回经济损失近百万元。

2. 特色功能：一站式生活服务

• 在线挂号：与山东省内20余家三甲医院合作，用户可直接通过平台预约专家门诊，无需下载其他APP；
• 服务平台：整合本地正规家政公司资源，提供保洁、月嫂、家电维修等服务，支持在线下单、评价；
• 活动报名：每月组织10-15场亲子活动，如济南野生动物园一日游、青岛海洋馆研学活动，用户可在线报名缴费；
• 大数据推荐：基于用户浏览习惯，个性化推荐内容，如经常看美食的用户会收到更多探店，关注健康的用户会收到养生科普。

3. 互动社区：连接用户与平台

• 用户分享区用户可发布自己的美食探店体验、旅游攻略、育儿经验，如“我家的装修日记”“周末带娃去了泰山；
• 在线投票：定期发起本地话题投票，如“你最喜欢的山东美食是什么？”“济南最值得去公园是哪个？”，增强用户参与感；
• 专家互动：每月举办一次专家在线直播，用户可实时提问，“糖尿病患者如何饮食”“孩子叛逆期怎么办”。

4. 权威数据库：本地信息的“百科全书”

山东美食数据库：收录山东各地特色美食的名称、历史、店铺地址、用户评价，共1000+条目；- 旅游景点数据库：包含省内500+景点的详细信息，如门票价格、开放时间、评分；

• 科室数据库：汇总省内三甲医院的科室设置、专家信息、门诊时间，方便用户快速找到合适的医生。

、更新频率与原创性：保障内容质量与时效性

1. 更新频率

平台内容更新每日不间断：
-资讯类内容：每日更新50+篇，涵盖健康、美食、旅游等领域；

• 服务类内容：实时更新，交通路况、政策调整等；
• 专栏内容：每周固定更新，如《齐鲁名医堂》每周三发布，《周末》每周五发布。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比超80%：
-拥有一支由30余名记者、编辑组成的专业团队，负责实地探访、采访专家、撰写原创文章；

• 与山东省100+专家、达人合作，如健康专家、美食博主、旅游达人，提供独家内容；
• 转载内容均来自媒体（如新华社、人民日报），并注明来源，确保信息准确性。

原创内容的优势在于深度与本地化：如《地图》的探店文章，不仅介绍美食本身，还讲述背后的故事，如济南油旋的传承历史，让用户感受到山东的底蕴。

七、权威性评估：官方背景与专业认证

平台的权威性体现在以下几个方面：

1.官方背景支撑

作为大众报业集团旗下的平台，它拥有互联网新闻信息服务许可证（许可证号：鲁ICP备0501927号），内容生产严格遵循国家新闻出版广电总局的规定，确保信息真实、准确、合法。

2. 政府与机构合作