大众网（美篇）

# 大众网（美篇）：权威媒体的图文美学与烟火气叙事

当指尖划过平台上那一张张带着晨露的照片、一行行排版精致的文字，你很难想象，这背后站着的是一家有着历史的权威媒体——大众网。在短视频席卷内容行业的今天，“大众网（美篇）”账号却选择在图文的慢里深耕，用“权威+美学+烟火气”的独特配方，在美篇社区里开辟了一片属于主流媒体的“温暖自留”。它不是流量的追逐者，而是内容质感的守护者；不是冰冷的信息传递者，而是有温度的故事讲述者。，让我们从8个维度，解锁这个“不一样的大众网”。

一、平台类型与受众特征：图文社区的“成熟读者圈”

“大众网（美篇）”的阵地扎根于美篇——国内领先的图文创作与分享社区。与平台的“快消”属性不同，美篇以“图文排版美学”为核心，吸引了一批对内容质感有要求的用户：他们不满足于15秒的视觉刺激，更愿意花10分钟沉浸在一篇图文并茂的深度内容里。

而“网（美篇）”的受众，更是在美篇社区里划出了一个清晰的“成熟读者圈”。根据账号后台数据（224年6月统计），35岁以上用户占比72%，其中山东本地用户达68%——这与网的地域属性高度契合。他们是济南大明湖畔晨练的老者，是青岛海边散步的退休教师，是淄博烧烤摊前烟火气的摄影师，更是关注山东民生政策的普通市民。这群读者的共同特征是“慢下来阅读”：他们会仔细欣赏一张照片的构图，认真阅读每一段文字的细节，甚至会在评论区写下几百字的感悟。比如来自烟台的粉丝“韵”，在《威海环海路游记》的评论区留言：“这组照片拍得太有感觉了，去年我和老伴，看了你的文章，又想再去一次。”这种“沉浸式阅读”的体验，正是“大众网（美篇）”与账号最大的区别所在。

二、运营者背景与专业定位：权威媒体的“美篇化转身”

“大众（美篇）”的运营者，是山东大众报业集团旗下的大众网——作为山东省委主管的重点新闻网站，大众网本身山东权威媒体的代名词。数十年的媒体经验，让它拥有强大的内容生产能力和资源整合能力；而美篇平台的入驻，则它“接地气”的一次重要尝试。

其专业定位可概括为“权威内容的美学表达者”。与大众网微信公众号“严肃权威”不同，“大众网（美篇）”更注重“温度与质感”：它把官方媒体的新闻稿变成记者“一线日记”，把冰冷的政策解读变成“普通人的生活故事”，把枯燥的文化介绍变成“图文并茂的文化散文。这种定位既保留了大众网的权威基因，又贴合了美篇用户的阅读习惯，实现了“1+1>2”效果：权威内容因美学表达变得更易读，美篇社区因权威账号的入驻变得更有深度。

三、内容方向及差异化特色：“三大支柱”撑起的内容王国

“大众网（美篇）”的核心内容围绕“本地、文化生活”三大支柱展开，每一根支柱都带着独特的“大众网+美篇”印记：

支柱一：本地脉搏——人的“身边事”

作为山东本地媒体，“本地”是它的天然优势。内容涵盖济南泉水保护、青岛海洋经济、烧烤出圈、烟台苹果丰收等，但呈现方式绝非简单的新闻报道。比如2023年淄博烧烤爆火时，账号推出淄博烧烤背后的守护者：凌晨三点的城管队员》，用一组凌晨三点的实拍照片（城管帮摊主搭帐篷、清理垃圾、游客）搭配记者的一线笔记，让读者看到“烧烤热”背后的平凡英雄。这篇图文阅读量突破18万评论区满是“致敬”的留言。

支柱二：文化根脉——山东人的“乡愁”

山东是文化大省“文化”是账号的灵魂。内容包括鲁绣、剪纸、杨家埠年画等非遗项目，以及孔子文化、泰山文化等历史。比如《鲁绣传承人李阿姨的一天》，用20张照片记录李阿姨从选线、刺绣到成品的全过程，里穿插她的故事：“我从小跟着奶奶学鲁绣，现在要把这门手艺传给孙女。”这篇图文被山东保护中心转发，让更多人了解鲁绣的魅力。

支柱三：生活温度——山东人的“烟火气”

账号差异化特色在于“烟火气”。它不只是报道大事，更关注普通人的生活。比如《社区志愿者王大爷的春节：给老人送饺子》，图文记录王大爷从买食材、包饺子到送饺子的全过程，评论区里有读者说：“这就是身边的好人，太温暖了。”

差异化总结：与其他美篇账号相比，它有“权威背书”（内容可靠）；与其他大众网账号相比，它有“美学表达”（图文排版精致）；与短视频账号相比，它有“内容”（每篇都有故事、细节、温度）。这种组合让它在美篇社区里独树一帜。

、粉丝可获取的价值：从“信息”到“归属感”

对于粉丝来说，“大众网（美篇）”不仅是内容，更是“精神家园”：

知识价值

• 文化知识：《泰山石刻背后的历史故事》让你了解一处石刻的由来；
• 实用知识：《2024济南社保缴费指南》用图文步骤教你线上缴费；- 摄影技巧：《如何拍好趵突泉的三股水》分享记者的拍摄经验。

娱乐价值

风景欣赏：《威海环海路的10个打卡点》让你仿佛身临其境；

• 生活趣事：《山东的“花式遛鸟”》记录大明湖畔遛鸟爱好者的日常；
• 视觉盛宴：《山东秋天的10种》每一张照片都像油画。

资源价值

• 本地活动：《2024青岛啤酒节报名指南第一时间推送详情；
• 民生服务：评论区留言“如何办理老年卡”，24小时内获详细回复
• 粉丝福利：每周五“周末话题”中奖者获大众网定制文创产品（书签、笔记本）。

价值

最重要的是“归属感”。《鲁西南的麦收记忆》让在外务工的山东人想起老家的麦浪；评论里讨论“山东美食”时，粉丝们分享家乡特色菜，找到志同道合的朋友。

五、更新频率与互动策略“稳定输出+温暖互动”

账号更新频率保持每周4-5篇，固定栏目清晰：

• 周一：本地脉搏民生政策/本地事件）；
• 周三：文化根脉（非遗/历史）；
• 周五：生活温度普通人故事）；
• 周末：行走山东（游记/美食）。

互动策略主打“温暖”：

• 话题：每周五发起“周末话题”（如“你心中的山东最美乡村”），精选评论在下期展示；
• 回复：24小时内回复粉丝提问（如“趵突泉门票多少钱”）；
• 福利活动：每月“福利日”赠送文创产品，增强粘性。

2023年中秋节，账号发起“我的中秋记忆”话题，收到100多条评论，其中一位粉丝分享的“和爷爷做月饼”的故事被选中作为下期主题，还获中秋礼盒。

六、关键数据表现：“低调的爆款制造者”
虽然不追求流量，但账号内容常成爆款：

• **粉丝量：截至2024年6月，粉丝突破12万，活跃粉丝占比45%（远高于美篇平均水平）
• 爆款案例：
  • 《趵突泉三股水复涌十周年：那些守护泉水的人》：阅读0万+，点赞5000+，被山东电视台报道；
  • 《山东非遗手艺人的春节：一针一线绣中国红》：阅读18万+，带动鲁绣产品线上销量增长20%；
  • 《淄博烧烤背后的守护者：阅读15万+，成美篇“热门内容”。

这些数据背后是粉丝的认可：他们愿意阅读、分享、评论这是深度内容的魅力。

七、品牌合作或行业影响力案例：“权威媒体的带货能力”

账号的品牌体现“社会价值”：

• 泰山景区合作：2024年春季推出《泰山日出的100种打开》，结合“春季登山节”引导粉丝参与摄影大赛。专题阅读30万+，带动门票预订增长15%，收到000多幅作品；
• 山东博物馆合作：2023年国庆推出《镇馆之宝背后的故事》，每篇介绍一件文物（如亚醜钺、鲁国大玉璧）。系列阅读50万+，博物馆参观人数提升2%；
• 行业影响力：2023年获“美篇年度影响力账号”称号，成为平台“权威媒体账号”。

八、内容方向说明：“三大支柱”的深度延伸

未来，账号将继续围绕“本地、文化、”延伸：

• 本地脉搏：关注“小微民生”（社区改造、菜市场变化）；
• 文化根脉推出“非遗传承人系列”，记录手艺人故事；
• 生活温度：发起“山东百姓故事征集”，让粉丝成为；
• 新增方向：尝试“图文+短视频”（如非遗制作过程），但仍以图文为主，保持特色。目标不是流量最大，而是粉丝最信任、最喜爱。

结语：在慢阅读里坚守温度

在“快”时代“大众网（美篇）”像清流，用图文坚守深度阅读。它是权威信息传递者、生活温度记录者、山东文化者。对于粉丝来说，这里是获取信息的平台，更是归属感的社区——每篇图文里都藏着山东人的乡愁、温度骄傲。未来，它将继续用指尖温度书写山东故事，让更多人看到“有质感、有温度、有深度”的。

（全文约2500字）