官方百家号（菏泽日报）

# 菏泽日报官方百家号媒体详情介绍

一网站属性：党媒新媒体阵地的核心载体

菏泽日报官方百家号的主办方为菏泽日报报业集团，运营机构是菏泽新媒体中心，其本质是菏泽市委机关报《菏泽日报》在移动互联网平台的延伸，属于官方党媒性质。

菏泽日报》创刊于1949年8月，是菏泽市历史最悠久、最具权威性的主流媒体，始终承担着党和人民喉舌”的使命。随着媒体融合趋势加深，菏泽日报于2018年正式入驻百度百家号，将打造为移动端核心传播阵地之一。该百家号依托百度平台的技术优势与流量资源，实现了党媒内容的“移动、社交化、可视化”传播，成为菏泽本地政务信息、民生动态、文化传承的权威发布窗口。

二、历程：从纸媒深耕到新媒体融合的跨越

菏泽日报官方百家号的发展，是菏泽日报“纸媒+新媒体”融合的缩影，其历程可分为三个阶段：

1. 纸媒奠基期（1949-2010

《菏泽日报》自1949年创刊以来，始终扎根菏泽大地，记录城市发展脉络。70余年里，它了菏泽从农业大市向工业强市、电商名城的转型，积累了深厚的本地新闻资源与读者基础，培养了一支的记者编辑团队，为后续新媒体发展奠定了内容与人才根基。

2. 新媒体探索期（20112017）

2011年后，菏泽日报逐步布局新媒体矩阵：2012年开通官方网站“菏泽新闻”，2013年上线微信公众号“菏泽日报”，2015年入驻微博。这一阶段，菏泽日报初步了内容的数字化传播，但尚未形成移动互联网时代的核心竞争力。

3. 百家号融合发展期（201至今）

2018年，菏泽日报正式开通百度百家号，标志着其新媒体战略进入“精准化传播”阶段。百家号的算法推荐机制，菏泽日报的本地内容得以触达更广泛的用户群体（包括本地居民、在外游子、投资者）。截至2024年，该百家号已形成“时政+民生+文化+经济”的全品类内容矩阵，粉丝突破50万，单篇文章最高阅读量超120万，成为菏泽本地影响力最大的移动端媒体之一。

三、核心内容：聚焦菏泽、服务民生的全维度资讯平台

菏泽日报官方百家号的核心内容围绕“本地性、、服务性”三大关键词展开，覆盖六大领域：

1. 时政权威发布

作为市委机关报的新媒体阵地该百家号是菏泽市委市政府决策部署的第一时间发布渠道。内容包括：市委全会、市政府常务会议的解读，重大政策文件如《菏泽市“十四五”规划》）的原文及通俗化阐释，领导干部活动报道等。例如，2023年市“两会”期间，该百家号连续推出15篇系列报道，涵盖政府工作报告解读、代表委员声音、民生承诺清单，累计阅读量超300万。

2. 民生热点追踪

民生是该百家号的核心板块，聚焦市民关心的教育、医疗、就业、交通、住房等问题。内容包括：菏泽市中小学划片政策调整、市立医院新建设进展、公交线路优化、就业招聘会信息、公积金政策变化等。例如，2024年春季，该百家号推出“菏泽实事进度条”系列报道，每周更新10项民生工程的进展，获得市民广泛关注。

3. 经济产业

菏泽是农业大市、电商名城、牡丹之都，该百家号深度报道本地经济发展：

• 农业：牡丹产业牡丹籽油、牡丹化妆品、牡丹文化旅游）、优质农产品（曹县芦笋、郓城西瓜、巨野大蒜）的产销情况；- 电商：曹县汉服产业、鄄城家具电商的发展故事，以及菏泽电商产业园的最新动态；
• ****：菏泽市高端装备制造、生物医药等新兴产业的项目落地与产值增长。

4. 文化传承创新

菏泽丰富的文化遗产（如牡丹文化、枣梆戏曲、大平调、鲁锦织造技艺等），该百家号推出“菏泽名片”系列，包括：

• 牡丹文化：每年牡丹文化旅游节期间，推出“牡丹视界”专题，涵盖开幕式直播牡丹品种展示、牡丹诗词大赛等；
• 非遗传承：采访非遗传承人，记录鲁锦织造、面塑、木雕等的传承故事；
• 地方戏曲：发布枣梆、大平调的经典唱段及现代改编作品，让传统戏曲年轻群体。

5. 社会正能量故事

该百家号注重挖掘本地普通人的感人故事：如乡村教师坚守山区2年、快递小哥勇救落水儿童、退休老人义务宣讲红色文化等。这些故事以图文、短视频形式呈现，传递温暖与，多篇文章被省级媒体转载。

6. 突发事件权威通报

面对自然灾害（如暴雨、大风）、公共卫生事件，该百家号第一时间发布官方通报，避免谣言传播。例如，2023年菏泽遭遇强降雨时，该百家号发布12条预警信息、救援进展及避险指南，成为市民获取权威信息的主要渠道。

四、目标受众覆盖多元群体的本地信息枢纽

菏泽日报官方百家号的目标受众具有明显的“本地性+多元化”特征：

. 菏泽本地居民

这是核心受众群体，包括市区及各县区的普通市民、上班族、学生等。他们通过该百家获取日常生活所需的资讯（如天气、交通、医疗），了解本地政策变化，参与社区互动。

2. 在外籍人士

菏泽是劳务输出大市，数百万在外务工、求学的菏泽人通过该百家号关注家乡发展。例如，曹在外的电商从业者会定期查看家乡电商产业的动态，在外学子会关注菏泽的文化活动与民生改善。

3.投资者与研究者

关注菏泽经济发展的企业家、投资者，以及研究区域经济的学者，通过该百家号获取菏泽产业政策、项目等信息。例如，牡丹产业的投资者会参考该百家号关于牡丹产品市场的报道。

4. 政府与企人员

菏泽市各级政府工作人员、企事业单位员工通过该百家号学习政策精神，了解市民诉求，优化工作方向。例如，教育会关注该百家号关于学校建设的读者反馈，调整相关规划。

5. 文化爱好者

对牡丹文化、技艺感兴趣的全国用户，通过该百家号了解菏泽文化的独特魅力。例如，牡丹文化爱好者会在牡丹节期间观看该百家的直播，非遗爱好者会收藏其关于鲁锦、面塑的报道。

五、特色栏目：打造独家内容矩阵互动功能

菏泽日报官方百家号凭借其党媒资源优势，推出了多个具有独家性与创新性的栏目：

1 《权威发布》

该栏目是菏泽市委市政府重要信息的“首发平台”，内容包括政策文件原文、领导讲话摘要、重大通报等。栏目采用“图文+音频”形式，让用户快速理解政策核心内容。

2. 《菏泽民生实事进度》

每周更新菏泽市年度民生实事的进展情况，如“新建10所幼儿园”“改造20个老旧小区”等的完成比例、现场图片。用户可在评论区提出建议，实现民意互动。

3. 《牡丹视界》

牡丹文化旅游节期间推出的专题栏目，包括：

• 直播活动：开幕式、牡丹品种展、文化展演的现场直播
• 深度报道：采访牡丹种植户、企业负责人，讲述牡丹产业从“观赏”到“深加工”的转型故事；- 互动活动：“我与牡丹的故事”照片征集、牡丹诗词大赛等。

4. 《非遗传承人马会》

每月邀请一位菏泽非遗传承人进行线上访谈，用户可在直播间提问，了解非遗技艺的细节。例如，鲁锦传承人现场演示织造过程，解答用户关于鲁锦保养的问题。

5. 《数据看菏泽》

用可视化图表展示菏泽社会发展数据，如“2023年菏泽GDP增长8.5%”“电商交易额突破3000亿元”等数据来源为菏泽市统计局、商务局等官方机构，具有权威性。

6. 《直播菏泽》

不定期开展现场直播内容包括：牡丹节开幕式、重大项目开工仪式、民生工程验收现场、文化活动展演等。直播过程中，记者会与观众，解答疑问，增强用户参与感。

7. 《民意征集箱》

该栏目是政府与市民沟通的桥梁，发布民意征集信息（如公交线路调整、公园建设规划等），用户可在评论区留言，相关部门会根据反馈调整方案。，2023年菏泽市公交线路优化时，该栏目收到1200多条建议，其中80%被采纳。 ## 六、更新频率：高频更新与原创为主的内容策略
菏泽日报官方百家号的内容更新具有“时效性强、占比高”的特点：

1. 更新频率

• 日常更新：每日发布5-8条内容，早、中、晚三个时段，满足用户不同时间的阅读需求；
• 突发事件：24小时待命，第一时间发布信息，如暴雨预警、交通事故通报等；
• 重大活动：如“两会”“牡丹节”期间，每日发布0+条内容，包括直播、深度报道、短视频等。

2. 原创内容占比

• 原创率超过85%的内容为菏泽日报记者原创采写，包括时政新闻、民生报道、深度专题等；
• **独家内容：30%以上的原创内容为独家报道，如对本地企业家的专访、未公开的民生工程细节等；
• 创作：对于中央或省级重要新闻，会结合菏泽实际进行改编（如解读中央政策对菏泽的影响），确保内容贴近用户。

3. 内容形式多样化

除图文外，该百家号还大量使用短视频、直播、H5等形式

• 短视频：每条时长1-3分钟，内容包括新闻事件现场、人物故事、文化展示等，累计播放量超亿次；
• 直播：每年开展20+场直播，平均每场观看人数超10万；
• H互动：如“菏泽城市发展答题挑战赛”“我的牡丹节记忆”等，增强用户参与感。

七、评估：官方背景与公信力的双重保障

菏泽日报官方百家号的权威性体现在以下几个方面：

1. 官方认证

• 党媒属性：作为菏泽市委机关报的新媒体阵地，其内容严格遵循党媒宣传纪律，确保政治与客观真实；
• 平台认证：百度百家号授予其“官方认证”标识，用户可通过标识快速识别其权威性
• 信息来源：所有内容均来自菏泽日报记者的实地采访或官方机构提供的信息，无虚假或未经证实的。

2. 公信力与影响力

• 本地影响力：截至2024年，该百家号粉丝量突破0万，单篇文章最高阅读量超120万，是菏泽本地用户最信任的信息平台之一；
• 媒体：其原创内容多次被《大众日报》《山东卫视》等省级媒体转载，部分内容被中央级媒体引用；
  -政府认可**：菏泽市各级政府部门将该百家号作为重要的信息发布渠道，如市教育局、卫健委等定期通过该平台公告；
• 用户信任：在突发事件中，该百家号的信息被用户广泛转发，成为抵制谣言的重要力量例如，2023年菏泽某小区传言“自来水污染”，该百家号第一时间发布市自来水公司的检测报告，迅速谣言。

3. 社会责任担当

作为党媒新媒体，该百家号积极承担社会责任：

• 公益宣传：扶贫助学、环保倡议、疫情防控等公益内容，累计开展10+场公益直播；
• 民意反馈：通过评论、私信等渠道收集市民诉求，向相关部门反馈，帮助解决实际问题（如小区停车难、公交线路不合理等）；
  -舆论引导**：针对社会热点问题，发布客观理性的评论文章，引导公众形成正确的价值观。

总结：连接与世界的新媒体桥梁

菏泽日报官方百家号不仅是传统党媒向新媒体转型的成功案例，更是菏泽城市形象的“名片”。它以“深耕本地、服务民生、传承文化”为核心，通过权威的内容、创新的形式、高频的互动成为菏泽市民生活中不可或缺的信息平台。未来，该百家号将继续发挥党媒优势，融合更多新技术（如AI生成内容虚拟现实直播），为用户提供更优质的服务，助力菏泽经济社会发展与文化传播。