官方百家号（齐鲁晚报）

# 齐鲁晚报官方百家号：权威山东资讯的新媒体“器”

当你打开百度APP搜索“济南泉水节最新动态”，或刷信息流时被一条“泰山冬日云海实拍”短视频吸引，你大概率已触达齐鲁晚报官方百家号的内容——这个扎根山东、辐射全国的权威自媒体账号，正“传统媒体的严谨+新媒体的活力”，成为千万用户了解山东的核心窗口。以下从8个维度，深度解析这个账号独特价值：

一、平台类型与受众特征

平台类型：百度生态下的“权威资讯枢纽”

齐鲁百家号依托百度生态，是集搜索优势+信息流推荐+权威背书于一体的综合资讯类自媒体平台。百度作为国内的搜索引擎，赋予该账号天然的“搜索曝光权”——用户搜索山东相关关键词（如“青岛啤酒节时间”“山东社保”）时，账号内容常位列搜索结果前列；同时，百度信息流的个性化推荐机制，让内容精准触达对山东感兴趣用户。这种“搜索+推荐”双驱动模式，使账号既能覆盖主动获取信息的用户，也能触达被动浏览的潜在。

受众特征：“山东情结+理性需求”的双重叠加

• 地域核心：70%以上为山东用户（济南、青岛、烟台等城市占比最高），其中25-55岁群体为主力——他们关注本地民生、动态，对“家乡事”有天然归属感；
• 全国辐射：30%为外地用户，包括在山东工作的、在外打拼的山东人，以及关注山东文化（孔孟、泰山）、经济（海尔、青岛啤酒）的全国用户；
  需求偏向：以“理性资讯需求”为主，排斥标题党与虚假信息，更信任权威信源；同时也追求“趣味性”，如短视频形式的民俗展示、生活攻略。

简言之，这是一群“既要真实可靠，又要生动易懂”用户，而齐鲁晚报百家号恰好契合了这种需求。

二、运营者背景与专业定位

运营者背景传统纸媒的“新媒体转型标杆”

账号运营主体为齐鲁晚报——大众报业集团旗下核心媒体，1988创刊，是山东发行量最大、影响力最广的都市报之一。作为传统纸媒的“老兵”，齐鲁晚报拥有近30的新闻采编经验、遍布山东的记者团队（近百名一线记者）、独家信源渠道（与山东省政府、各地市部门深度），这些“家底”为账号奠定了不可替代的权威基础。

专业定位：“权威山东资讯的新媒体传播者

账号的核心定位是“让山东声音更响亮，让民生信息更贴心”：

• 保持纸媒的严谨：所有内容均经过“三审三校”，杜绝虚假信息；
• 适配新媒体的传播性：采用图文、短视频、、H5等多元形式，将“硬新闻”转化为用户爱看的内容；
• 坚守“地域服务性”：以山东为核心，兼顾全国视野，既做“山东大事的记录者”，也做“百姓小事的帮办员”。

定位，让账号在众多自媒体中脱颖而出——它不是“流量至上”的营销号，而是“责任为先”的权威传播者。## 三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向：“山东全景图”式的覆盖

账号内容可概括“5大板块”：

1. 本地民生：济南限行政策、青岛海鲜市场价格、烟台供暖时间等“接地气”生活信息；
2. 政务动态：山东省政府新规解读、济南两会报道、山东自贸区进展等权威政务资讯；
   3 文化旅游：泰山石刻背后的故事、孔庙祭祀大典实拍、山东美食（煎饼、鲁菜）的民俗渊源；
   . 社会热点：以山东视角解读全国热点（如“淄博烧烤火出圈”的深度分析），或本地正能量事件（“济南志愿者帮助独居老人”）；
3. 生活服务：疫情期间核酸点查询、高考志愿填报指南、山东优惠政策等实用内容。

差异化特色：“权威+本地+创新”的三重优势

• 权威信源：于普通自媒体的“转载拼凑”，账号内容多来自齐鲁晚报原创采编——如“济南趵突泉复涌19周年”，记者实地拍摄+独家采访专家，内容可信度远超非官方账号；
• 本地深度：聚焦山东“小众但重要”话题，如“山东方言里的文化密码”“胶东渔村的传统捕鱼方式”，这些内容是全国性账号无法覆盖的；- 形式创新：将传统资讯转化为新媒体形态——如“一分钟看山东热点”短视频（用动画+实拍结合）、一图读懂山东社保新规”（可视化图表），让严肃内容更易传播。

例如，2023年账号推出的好客山东·春日行”系列短视频，记者走访10个山东景点，用“第一视角”拍摄樱花、桃花盛开的场景搭配本地民谣背景音乐，单条视频播放量突破50万，成为山东旅游的“隐形推广员”。

四、可获取的价值：“实用+情感+文化”的三重满足

知识价值：“山东百科全书”在手

• 解读：如“山东公积金贷款新政”，账号用“问答形式”拆解：“谁能贷？贷多少？怎么申请？”让粉丝5分钟搞懂复杂政策；
• 文化科普：“孔孟文化小课堂”系列，讲解“中庸之道的现代”“孔子周游列国的山东足迹”，让粉丝了解家乡文化底蕴；
• 行业资讯：“山东企业动态”板块，海尔、浪潮的最新技术突破，为职场人提供行业参考。

娱乐价值：“山东味”的趣味内容

-民俗短视频：“山东大秧歌实拍”“济南糖画制作过程”，让粉丝感受本地民俗的魅力；

• 热点话题：如“你心中的山东美食TOP3”，粉丝留言点赞最高的“煎饼卷大葱”“九转大肠”被制作成视频，播放量10万+；
• 直播活动：2023年青岛啤酒节开幕式，账号进行全程直播，可在线“云逛啤酒节”，互动评论达1.2万条。

资源价值：“生活帮手”随时在线- 便民信息：疫情期间，账号每日更新“山东各地核酸点名单”“高速路况实时查询”，成为粉丝的“应急”；

• 旅游攻略：“山东避坑指南”系列，如“泰山登山路线推荐（避开人流高峰）”“青岛拍照最佳角度”，让粉丝少走弯路；
• 福利活动：与山东省文旅厅合作，推出“粉丝免费游泰山”，粉丝通过留言抽奖获得门票，参与度极高。

情感价值：“家乡的温暖纽带”

对于在外打拼的山东，账号是“乡愁寄托”——如“济南老城区的年味”短视频，拍摄趵突泉灯会、芙蓉街的糖炒栗子让在外游子直呼“想家了”；对于本地用户，账号是“社区连接器”——如“青岛市民自发救助搁浅海豚”报道，引发粉丝集体点赞，传递正能量。

五、更新频率与互动策略

更新频率：“日更+高频的资讯保障

账号保持每日5-8条内容更新，覆盖早、中、晚三个时段：

• 早间7:00-9:00）：“山东早报”（汇总当日重要新闻）；
• 午间（1:00-14:00）：“民生快讯”（如交通管制、天气预警）；
• 晚间（1:00-20:00）：“深度报道”或“短视频合集”。

重大事件时（如山东疫情、暴雨），账号会“实时更新”——2023年济南暴雨期间，账号每小时发布一次积水路段信息，成为市民的“救命指南”。

互动策略：“权威回应+用户参与”的双向互动

• 权威回应：小编固定1小时回复评论区问题——如粉丝问“济南高新区的疫苗接种点在哪里？”，小编会在1小时内提供官方地址；
• 用户参与：发起“粉丝投稿”活动，如“我的山东家乡照”，粉丝上传的照片经筛选，制作成“山东美景合集”视频，投稿者获赠齐鲁文化纪念品；
• 话题互动：如“你支持山东‘分餐制’吗？”，粉丝投票达5万次，评论区形成热烈讨论，增强账号粘性；
• 直播：2023年“孔庙祭孔大典”直播中，小编实时解答粉丝疑问（如“祭孔大典的礼仪”），直播观看量突破100万，互动评论达3万条。

六、关键数据表现：权威账号”的流量与影响力

粉丝量：百万级别的“山东资讯枢纽”

截至2024年6月账号粉丝量突破150万，其中山东本地粉丝占比72%，外地粉丝占比28%——这个在山东本地自媒体中名列前茅，证明其“山东资讯第一窗口”的地位。

爆款内容分析：“真实+共鸣”流量密码

账号爆款内容多具备“3个特征”：

1. 本地共鸣：2023年“淄博烧烤出圈”的深度报道，分析淄博烧烤的“走红原因”（政府支持+市民热情+网络传播），阅读量突破20万，评论区粉丝留言“作为淄博人，我骄傲！”；
2. 视觉冲击：“泰山云海日出”短视频，用无人机拍摄泰山之巅的云海景观，搭配激昂的背景音乐，播放量达180万，转发量超0万；
3. 实用价值：“山东高考志愿填报指南”图文，用“表格形式”列出山东各大高校的分数线、热门专业，阅读量达120万，成为家长和考生的“必备参考”。

这些爆款的核心是：用权威内容解决用户真实需求，用生动形式引发情感共鸣。

七、品牌合作与行业影响力

品牌合作：“权威+品牌”的双赢模式

账号合作方多为山东本地的政府部门、大型企业、文化：

• 政府合作：与山东省文旅厅联合推出“好客山东·四季游”系列，报道山东四季旅游景点，带动人次增长15%；
• 企业合作：与青岛啤酒合作“啤酒节直播”，直播中穿插青岛啤酒的历史，品牌曝光量达500万；
• 文化合作：与山东博物馆合作“文物探秘”短视频，讲解鲁国大玉璧”“亚醜钺”的历史价值，提升博物馆的知名度。

行业影响力：“传统媒体转型的”

• 社会价值：2023年账号报道“济南某小区供暖不达标”事件后，相关部门迅速介入3天内解决问题，粉丝直呼“账号真能帮办实事”；
• 媒体认可：账号内容多次被央视新闻、等国家级媒体转载——如“山东渔民救助搁浅鲸鱼”的报道，被央视新闻引用，扩大了山东的正能量影响力；
  行业奖项：2023年获“百度百家号年度权威资讯账号”称号，成为传统媒体转型新媒体的典范。

八、内容方向说明：“深耕山东+拥抱创新”的未来规划

账号未来的内容方向将聚焦“3个”：

1. 深度内容升级：推出“齐鲁深度调查”系列，针对山东民生痛点（如“老旧小区改造”农村医疗保障”）进行原创深度报道，强化“权威监督”功能；
2. 短视频升级：增加“竖屏短视频比例（适配手机阅读习惯），推出“山东小百科”系列（如“一分钟了解山东方言”“山东美食的正确吃法”，提升内容趣味性；
3. AI技术应用：利用百度AI工具，推出“智能问答”板块——粉丝输入问题（“济南到青岛的高铁时间”），AI会自动回复最新信息；同时尝试“AI生成图文摘要”，提升内容生产。

此外，账号将继续坚守“正能量导向”，多报道山东好人好事、社会公益事件，传递“厚道山东人”的。

结语：权威与创新并存的“山东声音”

齐鲁晚报官方百家号，不是一个简单的“资讯搬运”，而是传统媒体转型的“成功样本”——它用权威信源赢得信任，用本地特色连接用户，用互动形式增强，用创新技术适应趋势。对于粉丝而言，它是“了解家乡的窗口”；对于山东而言，它是“对外展示的”；对于新媒体行业而言，它证明了“权威+创新”是传统媒体的破局之道。

未来，这个账号将继续山东大地，用新媒体的语言讲述山东故事，让更多人看到“厚道