官方百家号（咸宁广播电视台）

# 咸宁广播电视台官方百家号媒体详情介绍

一、网站属性：地方官方媒体的新媒体传播阵地
咸宁广播电视台官方百家号，是咸宁市属主流媒体咸宁广播（咸宁市人民政府直属事业单位，市委宣传部主管）在百度平台开设的官方认证新媒体账号，隶属咸宁广电新媒体传播矩阵核心成员其本质是地方官方媒体向数字化、移动化转型的重要载体，兼具政务传播、民生服务、舆论引导三重属性，咸宁市权威信息发布的“新媒体窗口”与连接市民的“数字化桥梁”。

作为传统广电媒体的延伸，该百家并非独立网站，而是依托百度百家号平台搭建的内容聚合与传播端口，但其运营主体、内容生产机制与权威性均与咸宁电视台一脉相承，属于官方媒体性质的新媒体账号，具备政府主管背景下的公信力与舆论引导职责。

、发展历程：从“内容搬运”到“融合传播”的进阶之路

咸宁广播电视台官方百家号的发展，映射了地方媒体向新媒体转型的典型路径，大致可分为三个阶段：

1. 起步探索期（2018-219年）：布局新媒体赛道

2018年，咸宁广播电视台响应国家“媒体融合”战略号召，正式开通百度号账号。初期定位为“传统内容的新媒体出口”，主要将电视台《咸宁新闻》《民生直通车》等栏目内容进行数字化转码后发布，以图文、短音频为主，探索移动互联网用户的阅读习惯。此阶段粉丝量缓慢增长至2万+但已初步建立“官方账号”的认知度。

2. 内容深耕期（2020-202年）：原创化与本地化突破

2020年起，咸宁广电组建专门的新媒体运营团队（含记者、编辑、制作人员），明确“本地化、原创化、服务化”核心方向。账号内容从“搬运”转向“原生创作”：推出咸宁早8点》《温泉城纪事》等特色栏目，聚焦本地民生痛点与发展亮点；疫情期间，每日发布权威防疫信息10条，成为市民获取信息的核心渠道之一，粉丝量跃升至8万+，单篇最高阅读量突破50万

3. 融合成熟期（2022年至今）：矩阵联动与多元传播

2022年后，账号“融合传播”阶段：与咸宁广电的微信公众号、抖音号、视频号形成矩阵联动，实现“一次采集、多元分发”拓展直播、H5互动等形式，如2023年咸宁温泉旅游节开幕式直播，观看量达32万；与政务部门（文旅局、发改委）、企业（咸宁高新区企业）合作推出定制内容，粉丝量突破15万，累计阅读量2.3亿，成为湖北省内具有影响力的地方媒体百家号。

三、核心内容：聚焦“咸宁视角”多元资讯服务

该百家号的核心内容围绕“本地性”与“服务性”展开，覆盖六大领域：

1 时政与政务资讯

及时发布咸宁市党代会、两会等重大政务活动动态，解读市委市政府的政策部署（如“咸宁市发展三年行动计划”），传递领导调研、部门工作进展等信息，成为市民了解本地政务的“第一手渠道”。

2. 民生与社会新闻

聚焦市民关心的“身边事”：如城区老旧小区改造、公交线路调整、菜市场价格波动、医保新政等；深度报道社会热点事件，如2023年“咸宁城区暴雨内涝救援纪实”，跟踪报道救援进展后续整改措施，引发广泛关注。

3. 经济与产业动态

关注咸宁经济发展：报道咸宁高新区企业创新（如“咸宁某企业研发的新能源材料获国家专利”）、重点项目签约落地（如“总投资50亿的电子产业园开工”）、乡村振兴产业案例（如通山县枇杷产业、嘉鱼县水产养殖），为投资者与创业者提供参考。### 4. 文旅与文化推广
依托咸宁“香城泉都”的城市品牌，推广本地文旅资源：如温泉景区竹海公园、赤壁古战场等景点介绍；挖掘本地非遗文化（如提琴戏、通山木雕）、民俗活动（如咸宁中秋会）；推出“咸宁味道”系列，介绍通山包坨、嘉鱼鱼圆等特色美食，助力本地文旅产业发展。### 5. 生活服务信息
提供实用便民服务：每日更新天气预报与交通预警；发布招聘信息、政务办事指南（如公积金提取流程”）；节假日推出出行攻略（如“清明祭扫交通路线”），成为市民生活的“贴心助手”。### 6. 热点与观点评论
针对国内重大事件（如全国两会、科技突破），结合咸宁实际发表本地视角评论对本地社会现象（如“电动车乱象治理”）进行深度分析，引导正确舆论导向。

四、目标受众：精准“咸宁相关人群”

该百家号的目标受众呈现多元化、本地化特征，主要分为五类：

1. 咸宁本地（核心群体，占比65%）

涵盖各年龄段：中老年群体关注时政与民生服务，青年群体关注文旅与生活资讯上班族关注交通与招聘信息。他们通过账号获取身边事，参与本地话题讨论。

2. 在外咸宁籍人士（比20%）

分布在武汉、广州、深圳等城市，通过账号了解家乡发展动态，缓解乡愁。账号推出的乡约咸宁”栏目，常被在外游子转发，成为连接家乡的情感纽带。

3. 关注咸宁的投资者与（占比10%）

投资者关注咸宁经济政策与产业动态，游客关注文旅攻略与景点信息。账号发布的“咸宁环境报告”“温泉旅游节指南”，为这类人群提供决策参考。

4. 本地政务与媒体从业者（占3%）

政务人员通过账号了解政策传播效果与民意反馈；媒体同行学习其本地化内容运营经验，如特色栏目设置、方式创新。

5. 咸宁本地学生与家长（占比2%）

关注教育政策（如“咸宁中考改革”）、校园活动（如“咸宁一中科技节”）、升学信息等，获取与教育相关的实用内容。

、特色栏目：打造“咸宁独家”的内容IP

该百家号凭借多个特色栏目形成差异化竞争力，成为其独特标识：### 1. 《咸宁早8点》
定位：每日早间资讯汇总
内容：7:30-800发布，涵盖昨夜今晨本地要闻、国内热点、天气提示、便民信息（如“今日停电通知”）。效果：累计阅读量超5000万，成为本地居民晨起必看的“资讯早餐”，单篇最高阅读达80万。

2. 《温泉城纪事》

定位：深度报道栏目
内容：每周一期聚焦咸宁发展中的重大事件或民生痛点，如“咸宁城区饮用水安全调查”“老旧小区电梯加装难破解之路”。
****：多篇报道引发社会关注，推动问题解决（如2022年报道的“某小区停车难”问题，促成物业社区共建停车场），获得咸宁市委宣传部表扬。

3. 《乡约咸宁》

定位：乡村振兴专题
内容：每月两期，走进乡村，展示乡村风貌与产业成果。如“通山县大畈镇：枇杷树下的乡村振兴”，通过视频+图文形式，帮助果农拓宽销路。
效果**：累计帮助本地农户销售农产品超100万元被评为“咸宁市乡村振兴宣传优秀栏目”。

4. 《政策e解读》

定位：政策通俗化
内容：用漫画、短视频、图文结合的方式解读本地政策，如“咸宁人才新政12条”，将政策转化为“一图读懂”“3分钟短视频”，降低理解门槛。
效果：政策解读内容的转发率比图文高3倍，成为本地政务传播的典范案例。

5. 《主播带你游》

定位：文旅直播短视频栏目
内容：节假日推出，主播实地探访景点，如“五一玩转咸宁竹海”“温泉节开幕式直播”，穿插抽奖（如景区门票）。
效果：2023年温泉节直播观看量达32万，带动景区门票增长20%，被咸宁市文旅局列为“文旅推广重点合作栏目”。

6. 《咸宁味道》

**：本地美食文化栏目
内容：每周一期，介绍本地特色美食，从食材到制作工艺，挖掘背后的文化故事如“通山包坨：团圆的味道”）。
效果**：累计阅读量超3000万，推动本地走向全国，如“嘉鱼鱼圆”因栏目报道，成为电商平台热销产品。

六、更新频率：高频原创及时响应

该百家号以“高频、原创、及时”为运营准则：

1. 更新频率

日均发布58条内容，涵盖图文（60%）、短视频（30%）、直播（10%）三种形式。重大事件如市两会、疫情防控）期间，日均更新10+条，确保信息全覆盖。

2. 原创占比

内容占比达92%，所有原创内容均由咸宁广电记者实地采访、编辑团队精心制作，拒绝“洗稿”或转载”非权威信息。

3. 响应速度

突发新闻（如暴雨、交通事故）：30分钟内发布权威，避免谣言传播；民生诉求（如市民反映的“道路坑洼”）：24小时内跟进采访，发布调查结果。### 4. 内容质量
所有内容需经过“三审三校”：记者采写→编辑审核→部门主任把关→总监终审，确保信息准确、导向正确。

七、权威性评估：官方背书下的公信力标杆

该百家号的权威性现在多个维度：

1. 官方背景与认证

• 运营主体：咸宁广播电视台，是咸宁市唯一市级电视台，隶属市委宣传部，具有事业单位法人资格，承担地方舆论引导核心职责。

• 平台认证：百度百家号蓝认证，认证信息为“咸宁广播电视台官方账号”，标识醒目，确保用户识别其官方身份。

2. 内容可靠

信息来源包括：

• 咸宁市市委、市政府及各职能部门的官方通报；

• 咸宁广电记者实地采访的一手资料；

• 与本地权威机构（如市统计局、文旅局）合作的独家数据。

3. 与认可

• 政务合作：与咸宁市文旅局、发改委、教育局等20+部门建立长期合作，成为其政策的首选新媒体渠道；

• 平台荣誉：2022年获百度百家号“年度地方影响力账号”，203年获“湖北省优秀政务新媒体账号”；

• 本地排名：在咸宁市新媒体影响力排行榜（由市委宣传部发布），连续三年位居前列，是本地最具公信力的新媒体账号之一。

4. 社会影响力

• 舆论引导疫情期间，发布的“咸宁防疫指南”累计阅读量超1亿，有效遏制谣言传播；

• 民生服务：的“老旧小区改造”问题，推动市政府出台《咸宁市老旧小区改造三年计划》；

• 产业助力：《乡咸宁》栏目帮助本地农户销售农产品超100万元，《主播带你游》带动景区客流量增长15%。

结语：地方媒体新媒体转型的“咸宁样本”

咸宁广播电视台官方百家号，以“本地化”为根，“服务性”魂，通过原创内容、特色栏目与融合传播，成为连接政府与市民、展示咸宁形象的重要平台。它不仅是传统广电转型的成功案例，更是地方官方媒体在新媒体时代履行舆论引导职责、服务民生需求的典范。未来，随着技术发展与用户变化，该账号将继续探索AI生成内容、元宇宙文旅体验等新形式，为咸宁市民提供更优质的资讯服务，“香城泉都”品牌走向全国。

（全文约2800字）