网易城市(辽宁)

# 网易城市辽宁)：深耕辽沈大地的融媒体生态标杆

作为网易传媒布局东北区域的核心战略支点，网易城市(辽宁) 2017年正式上线以来，始终以“深耕辽宁大地，传递城市温度”为使命，凭借网易集团的技术基因与团队的在地化洞察，构建起一个集时政民生、经济产业、文化生活、便民服务于一体的综合性城市融媒体平台它不仅是辽宁本地居民获取权威信息、连接城市生活的重要入口，更是外界读懂辽宁老工业基地转型、沿海经济带的生动窗口。

一、网站属性：网易旗下的区域融媒体旗舰，企业性质的权威传播载体

网易城市(辽宁的主办方为网易传媒科技（北京）有限公司，隶属网易集团（NASDAQ: NTES），是具有国家互联网信息办公室颁发《互联网新闻信息服务许可证》的正规互联网媒体机构。其性质为企业化运营的权威媒体分支，既继承了网易国内四大门户网站的品牌公信力，又具备区域媒体的在地化服务能力。

不同于传统纸媒或政府直属平台，网易城市()以“市场化机制+媒体责任”为核心驱动：一方面依托网易集团的技术、资金与全国资源，实现内容生产的性与传播的广域性；另一方面通过本地团队的深耕，确保内容的精准性与服务的贴近性。它既是网易区域矩阵的重要组成部分，也是辽宁数字媒体生态中不可或缺的“连接者”角色——连接政府与市民、连接产业与市场、文化与大众。

二、发展历程：从资讯聚合到生态闭环的迭代之路

网易城市(辽宁)的发展，网易集团区域战略与辽宁城市发展同频共振的缩影：

1. 起步期（2017-208）：区域资讯的聚合平台

2017年，网易正式启动“城市战略”，聚焦全国30个重点省市区域频道，辽宁站作为东北三省的首个试点上线。初期以“资讯聚合+本地报道”为核心，整合网易新闻的全国与辽宁本地媒体的内容，推出“辽沈头条”“民生热点”等栏目，快速积累本地用户基础，日活用户10万。

2. 成长期（2019-2021）：技术赋能与内容升级

219年，引入网易云AI推荐算法，实现“千人千面”的内容分发，用户停留时长提升35%；，成立本地采编团队，开始自主生产深度报道，推出《老工业基地的新生》系列，聚焦沈阳机床、大连船舶等企业，获得辽宁省政府的高度认可。2020年，疫情期间推出“辽疫通”专题，24小时滚动更新防疫，累计服务用户超200万人次。2021年，布局短视频与直播业务，打造“辽镜头”短视频品牌，条视频最高播放量突破500万。

3. 成熟期（2022-至今）：生态闭环与深化

2022年，与辽宁省文旅厅、商务厅、各市宣传部建立战略合作，获得官方信息首发权；同年，上线便民服务”板块，接入沈阳政务服务网、大连医保查询等接口，实现“资讯-服务”的闭环。2023，推出“辽友圈”用户社区，鼓励本地用户分享生活故事，UGC内容占比提升至20%；204年，启动“数字辽宁”专题，聚焦辽宁数字经济发展，与东北大学大数据研究院合作发布《辽宁数字产业白皮书》。

三、核心内容：四维布局，构建辽宁城市生活全景图

网易城市(辽宁)的核心内容体系围绕“特色+用户需求”展开，形成四大板块：

1. 时政民生：权威解读，连接政府与市民

聚焦辽宁时政动态与民生热点，包括：

• 政策解读：邀请辽宁省政府政策研究室专家解读《辽宁全面振兴新突破三年方案》《沈阳建设国家中心城市实施方案》等重要政策，用通俗语言解析政策红利；
• 民生热点：实时报道地铁线路延伸、大连海鲜市场价格调控、辽宁高考分数线发布等与市民生活息息相关的内容；
• 民意反馈：开设辽声直达”栏目，收集用户诉求并反馈给相关部门，例如2023年推动解决沈阳某小区供暖不达标问题获得用户好评。

2. 经济产业：深耕区域，记录辽宁经济转型

作为老工业基地与沿海经济带交汇点，辽宁的经济产业是网易城市(辽宁)的核心报道领域：

• 工业转型：跟踪报道沈阳鼓风机集团大连重工等企业的智能化升级，例如《沈鼓集团：打破国外垄断的“中国心”》一文，记录其研发的百级乙烯压缩机的历程；
• 港口经济：聚焦大连港、营口港的中欧班列运营，报道辽宁作为东北亚中心的地位提升；
• 文旅产业：推广辽宁的冰雪旅游、滨海旅游，例如《辽宁冰雪季：从“冷”到“热经济”》专题，带动本地文旅消费增长。

3. 文化生活：挖掘底蕴，传递城市烟火

辽宁拥有丰富的历史文化与民俗风情，网易城市(辽宁)通过以下内容展现：

• 非遗传承：推出《守艺人》系列，记录岫岩玉雕、复州皮影戏、辽瓷等非遗项目的传承故事；
• **城市记忆：《老沈阳的胡同故事》《大连老建筑的前世今生》等专题，唤起市民的城市情怀；
• **美食文化：《辽味地图》栏目探访沈阳老边饺子、锦州烧烤、鞍山南果梨等本地特色美食，用镜头呈现辽宁的气。

4. 便民服务：一站式解决市民生活需求

整合本地生活服务资源，提供：

• **政务服务：社保查询、公积金提取、违章处理等线上办理入口；
• 生活指南：沈阳学区划分、大连医院挂号指南、景区预约攻略；
• 应急信息：台风预警、道路结冰提醒等实时通知。

四、目标受众：覆盖，满足多元需求

网易城市(辽宁)的目标受众涵盖不同年龄、职业与地域的群体：

1. 居民（核心群体）

• 20-35岁：关注职场资讯、消费指南、短视频内容；
• 3-50岁：关注教育、医疗、房产等家庭需求；
• 50岁以上：关注健康养老、时政、城市记忆。

2. 在外辽宁人

通过平台了解家乡变化，参与“我与家乡的故事”话题，例如2023年发起的《在外辽人，你最想念家乡的什么？》活动，累计收到10万+。

3. 投资者与企业人士

关注辽宁的产业政策、招商信息、经济数据，例如《辽宁招商指南》，为企业提供决策参考。

4. 文化爱好者

挖掘辽宁的清文化、工业文化、民俗文化，成为了解文化的窗口。

五、特色栏目：独家原创，打造核心竞争力

网易城市(辽宁)的特色栏目是其性的体现：

1. 《辽政通》：政策解读的权威平台

每周邀请政府专家或学者解读最新政策例如2024年解读《辽宁支持科技创新15条》，结合案例说明企业如何申请研发补贴，成为本地企业的“工具书”。

2. 《老工业基地新故事》：记录辽宁的转型力量

系列深度报道，聚焦辽宁工业的突破，例如《大连船舶：建造全球最大集装箱船的“中国速度”》一文，被国务院国资委官网转载，成为展示辽宁实力的典型案例。

3. 《辽镜头》：短视频里的辽宁

以短视频形式呈现辽宁的城市风貌、人物，例如2023年推出的《辽宁农民的丰收节》系列，播放量突破1000万，让全国看到的农业成果。

4. 《便民直播间》：线上解决实际问题

每月联合本地政务部门（社保局、教育局等）直播答疑，例如2024年的“高考志愿填报指南”直播，吸引10万+用户观看，解决了考生的困惑。

5. 《辽数据》：数据可视化的经济报告

与辽宁省统计局合作，发布月度经济运行报告，用和动画呈现工业增加值、进出口总额等数据，让用户直观了解辽宁经济走势。

六、更新频率与原创力高效生产，确保内容质量

网易城市(辽宁)的内容更新频率与原创力处于区域媒体领先水平：

• 更新：时政新闻24小时滚动更新，民生资讯每日更新8-10条，深度报道每周3-5篇，短视频每日10+条，直播每周3-4场；
• 原创占比：整体原创内容占比70%以上，深度报道与专题栏目100%原创；
• 审核机制：实行“三重审核”（编辑初审、主编复审、终审），确保信息准确权威；
• 用户参与：通过“辽友圈”鼓励用户投稿，例如《我的辽宁故事征文活动，收到2000+投稿，提升了用户粘性。

七、权威性评估：资质过硬，获得广泛

网易城市(辽宁)的权威性体现在以下方面：

• 官方资质：持有《互联网新闻信息服务许可证》，具备的新闻采编发布资质；
• 合作背书：与辽宁省政府各部门、各市党委宣传部建立长期合作，成为官方信息发布重要渠道；
• 行业认可：获得“2022年度辽宁最具影响力融媒体平台”“东北区域城市新媒体”等奖项；
• 用户信任：日活跃用户超过50万，单篇深度报道阅读量最高突破100，用户互动率达15%以上；
• 数据权威：与辽宁省统计局合作发布的经济数据，被多家媒体引用成为研究辽宁经济的重要参考。

八、独特性与未来展望：技术赋能，构建区域融媒体新生态

网易(辽宁)的独特性在于：

• 全国视野与本地深耕的结合：依托网易的全国资源，将辽宁的故事到全国；同时通过本地团队的在地化运营，确保内容的精准性；
• 技术驱动与人文关怀的平衡：推荐算法让用户快速找到感兴趣的内容，同时关注普通市民的生活故事，传递城市温度；
• 内容生态与服务闭环融合：从资讯到服务，解决用户的实际需求，构建完整的城市生活生态。

未来，网易城市(辽宁)将深化技术与内容的融合，推出更多AI生成的个性化内容，拓展元宇宙虚拟展厅（例如“辽宁非遗虚拟馆”）并加强与本地企业的合作，打造“数字辽宁”的传播平台，为辽宁的全面振兴贡献媒体力量。

作为网易集团区域战略的重要成果，网易城市(辽宁)已成为辽宁媒体生态中不可或缺的一部分。它不仅是一个新闻，更是连接政府与市民、本地与外界的桥梁，是记录辽宁发展、传递城市温度的重要载体。在未来的发展中网易城市(辽宁)将继续深耕辽沈大地，用专业的内容与优质的服务，为辽宁的全面振兴注入新的活力

（全文约2800字）