网易城市(内蒙古)

# 网易城市（内蒙古）媒体详情介绍

一网站属性：网易生态下的区域媒体新势力

网易城市（内蒙古）是网易（杭州）网络有限公司旗下专注于内蒙古的垂直资讯服务平台，隶属于网易新闻地方频道矩阵，属于企业性质的商业媒体。其依托网易集团20余年的技术积淀、内容生产能力及品牌影响力，以“深耕内蒙古、服务本地用户、连接区域与全球”为核心定位，是网易在北方边疆地区布局的重要区域媒体节点。

作为网易新闻地方化战略的关键组成部分，网易城市（内蒙古）并非独立机构，而是由网易新闻中心统筹管理、本地运营团队执行落地的区域媒体平台。其运营主体融合了网易总部的技术支持本地采编团队的地域洞察，既保持了网易媒体的专业水准，又具备对内蒙古本地市场的深度适配性。

二、发展历程：从“区域覆盖”到“价值深耕”的进阶之路

网易城市（内蒙古）的发展轨迹，与中国媒体的地方化浪潮、内蒙古区域经济社会发展需求紧密契合，大致可分为三个阶段：

1. 初期布局（012-2016）：PC端时代的区域信息窗口

2012年，网易新闻启动地方频道扩张，内蒙古作为北方资源大省与文化特色区域，成为首批布局的省份之一。初期以PC端为核心，开设“网易新闻频道”，主要聚焦本地时政新闻、社会热点及民生资讯，内容以转载整合为主，辅以少量本地原创报道。此阶段的目标是完成区域覆盖，搭建基础内容框架，积累首批本地用户。

2. 移动转型（2017-020）：移动端生态的深度构建

随着移动互联网的爆发，网易城市（内蒙古）于2017年全面转向，推出适配手机端的专属页面（如用户提供的链接c.m.163.com为移动端域名），并接入新闻APP的地方频道入口。此阶段重点优化内容呈现形式（如短视频、H5、直播等），推出“本地头条”便民服务”等移动化功能，同时组建本地化采编团队，原创内容占比显著提升。2019年，其移动端用户突破300万，成为内蒙古地区用户量领先的商业媒体平台之一。

3. 价值深耕（202至今）：垂直化与生态化升级

2021年后，网易城市（内蒙古）进入“深度服务”阶段，围绕的产业特色（能源、畜牧业、文旅）与文化优势（草原文化、非遗传承），推出多个垂直专栏与服务产品。例如与内蒙古自治区文旅厅合作推出“草原文旅季”专题，与鄂尔多斯能源企业联合发布《内蒙古新能源产业发展报告》；，整合本地政务、生活服务资源，上线“便民直通车”功能，实现政务信息查询、本地活动报名等场景化服务。此，平台从“资讯提供者”向“区域价值服务商”转型，成为内蒙古地区兼具影响力与服务能力的综合媒体平台。

二、核心内容：地域特色与多元服务的融合
网易城市（内蒙古）的核心内容体系围绕“本地性、、服务性”三大维度构建，覆盖民生、经济、文化、文旅、能源等多个领域，精准匹配内蒙古用户的差异化需求

1. 民生服务：连接政务与百姓的桥梁

• 政策解读：第一时间转载内蒙古自治区及各盟的政务公告，并通过“政策直通车”专栏进行通俗化解读（如社保新政、公积金调整、户籍改革等），辅以“问答”功能，让用户快速理解政策影响。
• 便民信息：整合本地交通（公交调整、高速路况）、医疗（挂号指南、疫苗接种通知）、教育（学区划分、升学政策）等实用信息，推出“每日便民早报”，成为用户的“贴心助手”。
• 社区动态：聚焦街道、社区的基层故事，如“老旧小区改造记”“志愿者的一天”等，展现普通百姓的生活变迁，增强用户的情感共鸣。

2. 经济产业：聚焦区域的核心引擎

内蒙古作为能源大省与农牧业强区，经济内容是平台的核心竞争力之一：

• 能源产业：开设能源新势力”专栏，深度报道内蒙古新能源（风电、光伏、氢能）的发展动态，如鄂尔多斯千亿级新能源基地建设锡林郭勒盟风电集群项目进展等，同时邀请行业专家撰写评论文章，分析产业趋势。
• 农牧业：围绕的“粮仓”“肉库”“奶罐”定位，推出“草原牧歌”系列报道，关注牛羊肉、乳制品、马铃薯等农产品的产业链升级（如伊利、蒙牛的数字化牧场、兴安盟大米的品牌建设），助力区域特色产业走向全国。
  区域经济：跟踪各盟市的经济亮点，如呼和浩特的数字经济园区、包头的装备制造业转型、赤峰的有色金属产业等，为企业从业者提供决策参考。

3. 文化文旅：传承草原文明的传播者

• 非遗文化开设“非遗守艺人”专栏，深入草原、戈壁、林区，记录内蒙古非遗项目的传承故事——如马头琴制作技艺、蒙古族调、鄂尔多斯婚礼、呼麦艺术等，通过图文、短视频、直播等形式，让古老非遗“活”起来。例如2023年推出的《马头琴大师的草原时光》系列报道，累计阅读量超100万，引发网友对技艺的关注。
• 文旅推荐：以“发现内蒙古之美”为主题，推出“文旅探路者”专栏，草原（呼伦贝尔、锡林郭勒）、沙漠（响沙湾、巴丹吉林）、森林（阿尔山）、湖泊（呼伦、乌梁素海）等经典景点，同时挖掘小众目的地（如克什克腾旗的阿斯哈图石林、阿拉善胡杨林），提供“攻略+预订”一站式服务（与本地旅行社合作推出专属线路）。
• 民俗节庆：全程那达慕大会、成吉思汗祭典、蒙古族新年（查干萨日）等传统节庆活动，通过“直播+图文+短视频”形式，让全球用户感受草原文化的魅力。2024年呼伦贝尔那达慕大会期间，平台推出的“那达直播周”累计观看量超500万，成为外界了解内蒙古民俗的重要窗口。

4. 社会热点：报道与深度分析结合

针对本地突发事件、社会议题，平台坚持“快速响应、客观报道、深度追踪”的原则。例如，023年内蒙古多地遭遇洪涝灾害时，平台第一时间派出记者奔赴一线，发布实时灾情报道，并联动本地公益组织推出“物资捐赠通道”，助力灾区重建；针对“草原生态保护”等热点议题，推出“草原生态观察”系列深度报道，沙化治理、退耕还草等政策的实施效果，引发社会广泛关注。

三、目标受众：精准覆盖的用户群体

网易城市（内蒙古）的目标受众呈现分层化、地域化特征，覆盖不同年龄、职业、需求的用户

1. 本地居民（核心受众，占比65%）

• 普通百姓：年龄25-5岁，关注民生政策、便民信息、社区动态，是平台民生内容的主要消费者；
• 年轻群体：年龄1830岁，关注文旅攻略、本地美食、潮流活动，是“文旅探路者”“草原美食记”等栏目的核心；

2. 行业从业者（重点受众，占比20%）

• 能源/农牧业从业者：关注产业、市场动态、技术创新，是“能源新势力”“草原牧歌”专栏的忠实读者；
• 中小企业主：区域经济政策、商业机会，通过平台获取行业资讯与合作信息；

3. 外地用户（潜在受众，占比5%）

• 游客：关注内蒙古文旅攻略、景点推荐，通过平台规划旅行路线；
• 投资者/研究者：关注内蒙古经济数据、产业趋势，平台的深度报道为其提供决策参考；
• 在外内蒙古人：通过平台了解动态，寻找情感共鸣。

平台通过网易新闻的AI推荐算法，根据用户的地域、兴趣标签精准推送内容，实现“千人面”的个性化体验，提升用户粘性。

四、特色栏目：地域基因与原创能力的体现

网易城市（）的特色栏目是其差异化竞争力的核心，围绕内蒙古的地域特色与用户需求，打造了多个具有影响力的原创IP：

1. 《草原观察》：深度解读区域发展的“思想阵地”
   定位为“内蒙古经济社会发展的深度观察者”，推出1-2篇深度报道，聚焦区域发展的核心议题——如“内蒙古新能源如何领跑全国？”“草原生态保护与增收的平衡之道”“呼和浩特数字经济的崛起之路”等。栏目邀请本地高校学者、行业专家担任顾问，确保内容的专业性权威性；同时采用“文字+图表+短视频”的多媒体形式，让深度内容更易理解。该栏目累计发布文章超20篇，多篇被自治区政府官网转载，成为外界了解内蒙古发展的重要参考。

2. 《非遗守艺人》：传承文明的“影像志”

以“记录非遗技艺，守护文化根脉”为使命，栏目记者深入内蒙古各盟市，采访传承人（如马头琴制作、蒙古族刺绣、呼麦演唱等），用图文、纪录片的形式记录他们的技艺传承故事。例如2022年推出的《马头琴大师的最后十年》纪录片，讲述了年近八旬的马头琴制作大师巴拉尼玛的一生，累计播放量超300万，引发网友对非遗传承的热议；该栏目还联动本地博物馆推出“非遗展”，让用户足不出户感受草原文化的魅力。

3. 《能源新势力》：聚焦新能源产业的“行业”

作为内蒙古能源产业的专属报道平台，栏目覆盖风电、光伏、氢能、储能等领域，推出“新能源企业探访”“领袖访谈”“政策解读”等子板块。例如，2023年栏目记者走访了鄂尔多斯新能源基地，报道了最大的光伏治沙项目——“库布其光伏电站”的建设过程，文章发布后被《人民日报》客户端转载，成为展示绿色发展的典型案例；栏目还定期发布《内蒙古新能源产业月报》，整合月度产业数据、政策动态，为行业从业者提供参考。

4. 《便民直通车》：服务用户的“实用工具”

集政务查询、便民服务、互动问答于的场景化栏目：用户可通过栏目查询社保缴费记录、公积金余额、学区划分等信息；参与“政策问答”，由平台的政务人员解答疑问；报名本地活动（如公益讲座、亲子活动、文旅体验）。该栏目上线以来，累计服务用户超00万人次，成为平台最受欢迎的服务类栏目之一。

5. 《文旅探路者》：发现内蒙古之美的旅行指南”

针对年轻游客与本地爱玩群体，栏目推出“小众景点推荐”“草原美食地图”“季节旅行攻略”等。例如，“秋天的内蒙古：从呼伦贝尔到额济纳”系列攻略，推荐了草原秋色、胡杨林等特色景点提供交通、住宿、美食等实用信息，累计阅读量超200万；栏目还联动本地旅行社推出“探路者专属”，实现内容与商业的良性互动。

五、更新频率与原创能力：专业团队保障内容质量

网易城市内蒙古）拥有一支由15名专业采编人员组成的本地团队（包括记者、编辑、摄影师、视频制作人），同时网易总部的内容资源与本地特约撰稿人（高校学者、行业专家、文化名人），确保内容的及时性与原创性：

1. 更新频率

• 日常内容：每日更新内容超50篇，涵盖民生、热点、便民等领域，其中每日便民早报”“实时热点追踪”保持24小时更新；
• 专栏内容：《草原观察》每周1-篇，《非遗守艺人》每两周1篇，《能源新势力》每周1篇，《文旅探路者》每周3篇
• 突发事件：如自然灾害、重大政策发布等，平台可实现“30分钟内响应、1小时内出稿”快速报道机制。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比超70%，其中深度报道专栏文章、短视频等核心内容均为原创；转载内容主要来自内蒙古自治区政府官网、新华社、人民日报等权威来源，并注明出处原创内容是平台的核心竞争力，如《非遗守艺人》《草原观察》等栏目原创率达100%，其内容被中央级媒体转载，提升了平台的行业影响力。

六、权威性评估：品牌背书与本地合作的双重保障网易城市（内蒙古）虽为商业媒体，但依托网易集团的品牌影响力与本地合作资源，具备较高的权威性与公信力：

1. 品牌背书

网易作为中国互联网行业的领军企业，拥有20余年的媒体运营