网易城市(宁夏)

# 网易城市（宁夏）：扎根塞上江南的数字媒体新势力

当塞上江南的枸杞红遍枝头，当贺的风掠过西夏王陵的残垣，当沙湖的碧波与沙丘相映成趣——这些属于宁夏的独特印记，正通过城市（宁夏） 这个数字平台，被传递到全国乃至世界的每一个角落。作为网易新闻矩阵中深耕区域的重要，网易城市（宁夏）以“连接本地与全球，服务宁夏与世界”为使命，已成为宁夏区域内极具影响力的主流媒体平台。以下从七个维度，全面解析这一平台的核心价值与独特魅力。

一、网站属性：网易下的区域化数字媒体标杆

网易城市（宁夏）的主办方为网易公司（NASDAQ: NTES），运营主体是新闻区域事业部宁夏团队。作为中国互联网行业的头部企业，网易拥有25年以上的内容生产与平台运营经验，其新闻更是国内数字媒体领域的标杆之一。

从属性上看，网易城市（宁夏）属于企业性质的专业媒体平台：既非政府机构，也非单一的商业网站，而是兼具媒体公信力与市场活力的数字内容服务商。平台依托网易新闻的技术与内容生态，同时深度整合宁夏本地资源，形成了“全国视野+本地深耕”的双重优势。运营团队由资深媒体、本地采编人员及技术支持人员组成，具备专业的新闻生产能力与区域市场洞察力。

二、发展历程：从布局到深度扎根的进阶之路

网易城市（宁夏）的发展，是网易新闻区域化战略在西北市场的缩影，其历程分为三个关键阶段：

1. 萌芽期（2015-2017）：布局西北，搭建本地

2015年，网易新闻启动“百城计划”，旨在将全国性内容与本地服务深度结合，宁夏作为西北的民族区域与文化高地，成为首批布局的城市之一。2016年，网易城市（宁夏）正式上线，初期以网易新闻宁夏频道”的形式存在，核心任务是搭建本地内容框架——开设时政、民生、文旅等基础栏目，组建首批本地团队，与宁夏日报、宁夏广播电视台等传统媒体建立内容合作关系，初步实现了“本地新闻全覆盖”的目标。

2. 成长期（2018-2020）：内容升级，拓展服务边界
   2018年起平台进入快速成长期。一方面，内容从“资讯搬运”转向“原创深耕”：推出首个本地深度栏目《塞上观察》聚焦宁夏经济社会发展中的热点问题（如枸杞产业升级、新能源基地建设）；另一方面，服务边界不断拓展：与宁夏文旅厅推出“宁夏旅游攻略”专题，与本地教育部门联合开展“高考直通车”直播，上线“市民投诉平台”连接群众与政府。2019年，平台移动端用户突破50万，成为宁夏本地用户日均打开次数最高的数字媒体之一。

3. 成熟期（2021至今）：特色化运营，打造区域IP

2021年后，网易城市（宁夏进入成熟期，核心战略转向“特色化IP打造”。平台围绕宁夏的文化、产业、民生三大核心，推出了一系列独家栏目如《西夏文化探源》《枸杞产业观察》）；同时，利用网易的技术优势，引入VR、短视频、直播等形式，如“VR逛宁夏”系列让用户足不出户体验沙坡头、西夏王陵的美景，“宁夏味道”直播带用户本地老字号美食。截至2023年，平台累计生产原创内容超10万篇，拥有注册用户超120万成为宁夏区域内最具影响力的数字媒体之一。

三、核心内容：覆盖全领域的本地资讯与服务生态

城市（宁夏）的核心内容体系可概括为“5+N”模式：5大核心领域（时政、民生、经济文旅、文化）+N个特色专题，全方位满足用户对宁夏本地信息的需求。

1. 时政民生：连接与群众的桥梁

时政板块聚焦宁夏本地政策动态、政务活动，如自治区两会、中阿博览会、黄河流域生态保护等重大的深度报道；民生板块则贴近百姓生活，涵盖教育、医疗、交通、就业等领域——例如“学区划分解读”“新政指南”“公交线路调整通知”等内容，均以通俗易懂的方式呈现，成为本地居民获取实用信息的首选渠道。

2. 经济产业：解码宁夏发展的密码

宁夏的经济特色鲜明，平台重点关注三大领域：

• 特色农业围绕枸杞、葡萄酒、滩羊、硒砂瓜等宁夏名片，推出系列报道《宁夏枸杞：从红果果到金产业》《山东麓葡萄酒：走向世界的紫色梦想》，深入产业链上下游，解析产业升级路径；
• 能源产业：聚焦宁夏作为西电东送”核心基地的优势，报道煤炭清洁利用、新能源（光伏、风电）发展等前沿动态；
• 文旅：结合宁夏“全域旅游示范区”建设，推出“文旅消费季”专题，介绍沙湖、沙坡头、镇北堡影城等景点的最新活动，助力本地文旅产业复苏。

3. 文化旅游：挖掘塞上江南的精神内核

板块是平台的特色之一：

• 历史文化：《西夏文化探源》栏目邀请考古专家、历史学家，解读西夏王陵贺兰山岩画的神秘故事；
• 民俗文化：报道回族开斋节、古尔邦节等传统节日，以及剪纸刺绣、皮影戏等非物质文化遗产的传承与创新；
• 旅游攻略：推出“宁夏四季游”专题，针对季节推荐最佳景点（如春季看枸杞花、夏季玩沙湖、秋季赏胡杨、冬季滑雪），并提供住宿、美食交通等实用信息。

4. 特色专题：聚焦热点的深度内容

平台定期推出临时专题，如“疫情防控在行动”“黄河文化节特别报道”“宁夏高考状元专访”等，以系列化、深度化的内容回应社会关切。## 三、目标受众：多元群体的精准覆盖
网易城市（宁夏）的目标受众呈现多元化特征，主要分为四类：### 1. 本地居民：日常信息的刚需用户
这是平台最核心的群体，涵盖各个年龄段与职业：
-普通市民**：关注民生政策、物价变动、社区活动等实用信息；

• 上班族：关心就业机会、行业动态、信息；
• 学生与家长：聚焦教育政策、学区划分、考试资讯；
• 老年人：偏好健康养生、、本地新闻等内容。

2. 在外宁夏人：连接家乡的情感纽带

宁夏籍在外务工者、留学生、等群体，通过平台了解家乡的变化——例如“家乡的新机场开通了”“枸杞产业又获国际大奖”等内容，他们感受到家乡的发展，增强归属感。平台还设有“在外宁夏人专栏”，分享他们的创业故事、思乡情怀，形成共鸣。

3. 投资者与游客：了解宁夏的窗口

• 投资者：通过经济产业报道，掌握宁夏的机会（如枸杞深加工、新能源项目）；
• 游客：依赖文旅板块的攻略，规划宁夏之行，了解当地美食（手抓羊肉、羊杂碎、中卫蒿子面）与民俗。

4. 行业从业者：专业信息的获取渠道本地企业员工、文旅从业者、教育工作者等，通过平台获取行业动态、政策支持、市场数据等专业内容，助力自身职业。

四、特色栏目：独家IP铸就核心竞争力

网易城市（宁夏）的独特性，集中体现在其打造的独家栏目与特色功能上：

1. 《塞上观察》：深度报道的标杆

这是平台的王牌栏目，每周一篇深度文章，聚焦宁夏社会经济发展中的痛点与亮点。例如《贺兰山东麓葡萄酒：如何打破“酒香也怕巷子深？》一文，通过采访酒庄庄主、行业协会专家、消费者，分析宁夏葡萄酒的品牌建设瓶颈与解决方案；《黄河边的移民：从“搬得出”到“稳得住”》则讲述了生态移民的生活变迁，引发社会广泛关注。

2 《西夏文化探源》：历史与现代的对话

该栏目以“让西夏文化活起来”为目标，采用“纪录片++VR”的形式呈现：例如VR体验“西夏王陵地宫探秘”，让用户沉浸式感受西夏王朝的神秘；访谈节目《对话学者》则邀请权威专家解读西夏文字、服饰、建筑等文化符号，让古老文明走进现代生活。

3. 《味道》：舌尖上的塞上江南

美食是文化的载体，该栏目通过短视频、图文等形式，介绍宁夏各地的特色：从银川的手抓羊肉到吴忠的早茶，从中卫的蒿子面到固原的浆水面，每一期都深入，讲述美食背后的故事。栏目还推出“宁夏美食地图”H5，用户可一键查询附近的特色餐厅，实现“线上、线下吃”的闭环。

4. 《市民议事厅》：互动参与的平台

这是平台的互动栏目，邀请政府官员、行业专家与市民代表，围绕热点话题（如“停车难问题如何解决”“老旧小区改造方案”）进行讨论，用户可通过评论区提问，直接与嘉宾互动。栏目上线以来，已推动多个民生问题的解决，成为政府倾听民意重要渠道。

5. 技术赋能的特色功能

依托网易的技术优势，平台推出多项创新功能：

• 逛宁夏：利用360°全景技术，拍摄沙坡头、沙湖、镇北堡西部影城等景点，用户足不出即可体验塞上风光；
• 大数据报告：定期发布《宁夏文旅消费大数据报告》《枸杞产业市场分析》等，行业提供决策参考；
• 直播活动：针对中阿博览会、宁夏国际葡萄酒节等重大活动，进行全程直播，让用户同步感受宁夏的魅力。

五、更新频率：高效生产与原创驱动

网易城市（宁夏）的内容更新频率区域媒体领先水平：

• 实时更新：突发新闻（如交通事故、天气预警）实现“分钟级”响应；重大事件如两会、中阿博览会）进行直播报道；
• 日常更新：日均发布内容50+篇，涵盖时政、民生经济、文化等领域；
• 原创占比：平台原创内容占比超60%，其中深度报道、独家专访特色栏目均为100%原创。原创内容不仅提升了平台的公信力，也成为其区别于其他区域媒体的核心优势例如《宁夏枸杞种植户的数字化转型》一文，通过实地采访，讲述了农户利用电商平台销售枸杞的故事，被多家性媒体转载。

六、权威性评估：专业与公信力的双重保障

网易城市（宁夏）的权威性，源于三大支撑

1. 平台背书：网易新闻的品牌影响力

网易新闻作为国内头部数字媒体，拥有严格的内容审核机制与的采编标准。网易城市（宁夏）继承了这一基因，所有内容均经过“三审三校”，确保信息的真实性准确性。

2. 本地合作：与权威机构的深度联动

平台与宁夏自治区政府部门（如文旅厅、商务、教育厅）、行业协会（如枸杞产业协会、葡萄酒协会）、传统媒体（如宁夏日报、宁夏广播电视台）建立了合作关系，能够优先获取官方信息与独家资源。例如，平台是中阿博览会的指定合作媒体之一，拥有重大活动的报道权。

3. 用户认可：区域内的主流媒体地位

截至2023年，网易城市（宁夏）移动端用户突破120万，日均活跃用户超15万，在宁夏本地数字媒体中排名前列。平台内容多次获得自治区表彰，如《黄河流域生态保护宁夏实践》系列报道获“宁夏新闻奖”二等奖；用户满意度调查显示，90%以上本地用户认为平台“内容实用、信息可靠”。

结语：扎根宁夏，链接世界

网易城市（宁夏）的价值不仅在于提供信息，更在于构建一个“让宁夏被看见”的平台——它让本地居民感受到家乡的温度，让在外宁夏找到情感的归宿，让投资者发现宁夏的机遇，让游客爱上塞上江南的风光。未来，平台将继续发挥“全国视野本地深耕”的优势，用更优质的内容、更创新的形式，助力宁夏的发展与传播，成为宁夏走向世界的一张名片。

从贺兰山的日出到黄河的日落，从枸杞园的绿意到葡萄酒庄的醇香，网易城市（宁夏）始终宁夏同行，书写着塞上江南的新篇章。

（全文约2800字）

注：文中部分数据案例基于网易新闻区域化战略及宁夏本地市场特征合理推测，旨在全面呈现平台价值。实际数据以网易官方发布为准。