网易城市(山西)

# 网易城市山西)：深耕三晋大地的互联网区域媒体新标杆

一、网站属性：网易生态下的本地内容服务商

网易(山西)是网易新闻旗下专注于山西区域的综合资讯与服务平台，其主办方为网易公司（NetEase.）——中国领先的互联网技术公司与内容服务商。作为网易新闻区域化战略的核心组成部分，网易城市(山西)并非或公益性质机构，而是具备商业媒体属性的互联网内容平台，拥有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，合规开展本地新闻采编、资讯传播与生活服务业务。

依托网易集团26年的技术积累与内容生态优势，网易城市山西)既继承了网易新闻“有态度”的内容基因，又深度融入山西本地语境，成为连接三晋百姓与外部世界重要信息枢纽。其运营团队由网易总部支持与本地专业采编人员共同构成，既保证了全国视野下的内容质量，实现了对本地需求的精准响应。

二、发展历程：从区域资讯聚合到本地生态构建

网易城市(山西的发展轨迹，是网易新闻区域化战略下沉与山西媒体融合发展的缩影：

1. 起步阶段（205-2017）：资讯聚合的“本地窗口”

2015年前后，随着移动互联网的普及，国内新闻平台纷纷启动区域化布局。网易城市(山西)应运而生，初期以“聚合+分发”为核心模式，整合山西本地权威（如《山西日报》《太原晚报》）的资讯，辅以网易总部的全国性内容，为山西用户提供“一站式”新闻。此时的平台更像一个“本地信息橱窗”，重点解决用户“看本地新闻”的基础需求。

2.成长阶段（2018-2020）：原创内容的“深度扎根”

2018年起，网易(山西)组建本地采编团队，开始发力原创内容生产。团队深入山西各地市，推出《晋地深观察》《民生帮帮》等特色栏目，聚焦山西转型发展、民生痛点与文化传承。例如，针对山西煤炭产业转型，团队推出系列报道《城的绿色突围》，走访大同、阳泉等资源型城市，记录传统产业向新能源、文旅产业的转型故事；针对古建，推出《古建寻踪》专栏，用镜头与文字还原应县木塔、佛光寺等世界文化遗产的保护历程。一阶段，平台从“内容搬运工”转变为“本地故事讲述者”。

3. 深化阶段（201至今）：本地生态的“服务升级”

2021年后，网易城市(山西)进一步拓展服务边界，从“平台”升级为“本地生活服务生态”。一方面，加强与本地政府部门、企业的合作，推出《政策微解读》栏目将山西省“十四五”规划、乡村振兴政策等转化为通俗易懂的内容；另一方面，上线“本地生活圈”功能，聚合太原、等地的餐饮、文旅、招聘信息，为用户提供“看新闻+找服务”的一体化体验。同时，借助网易的大数据，实现内容的精准推送——太原用户优先看到本地交通管制信息，晋商从业者收到晋商转型的深度报道，让平台成为“身边的贴心助手”。

三、核心内容：覆盖三晋民生与发展的全维度矩阵

网易城市(山西的核心内容围绕“本地性、实用性、深度性”三大原则，构建了六大内容板块：

1. 时政与：解读三晋发展方向

聚焦山西省及各地市的政策动态，如省委全会精神、产业扶持政策、民生保障措施等。在于“微解读”——将冗长的政策文件转化为“一图读懂”“短视频解读”等形式，让普通用户轻松理解红利。例如，针对山西“新能源汽车补贴政策”，平台推出《买车能省多少钱？山西新能源补贴细则来了》，用计算补贴金额，获得10万+阅读量。

2. 民生与社会：贴近百姓生活痛点

覆盖交通、、医疗、就业、住房等民生领域。重点栏目《民生帮帮帮》是互动式内容——用户通过留言反映问题（如小区纠纷、公交线路调整建议），团队跟进采访并联系相关部门解决，形成“用户反馈→记者调查→问题解决→结果公示”闭环。截至2023年底，该栏目已帮助用户解决超过500个民生问题，成为平台的“口碑担当”

3. 经济与产业：记录山西转型步伐

作为资源型省份，山西的产业转型是平台的核心关注领域内容涵盖煤炭绿色转型、新能源（光伏、风电）发展、文旅产业升级、晋商回归等。例如，《从“挖”到“挖数据”：大同数字经济产业园的崛起》一文，深入报道大同如何利用煤炭产业积累的电力优势发展数据中心获得山西省发改委的官方转发。

4. 文化与文旅：传承三晋文化基因

山西拥有“地上文物看山西的美誉，平台推出《古建寻踪》《晋商新故事》《非遗守艺人》等栏目，挖掘本地文化宝藏。古建寻踪》每期探访一处古建筑（如平遥古城墙、乔家大院），邀请文物专家讲述建筑背后的历史与保护；《非遗守艺人》聚焦绛州鼓乐、平遥推光漆等非遗项目，记录传承人如何让古老技艺焕发新生。这些不仅吸引本地用户，还成为外地游客了解山西的“文化指南”。

5. 娱乐与体育：丰富本地精神

覆盖山西本地的演唱会、体育赛事、文化活动等。例如，太原马拉松赛事期间，平台推出“实时报道+选手故事路线指南”的专题内容，为跑友提供全方位服务；针对山西籍明星（如贾玲、邢佳栋）的动态，推出独家专访，拉近明星与家乡用户的距离。

6. 生活与服务：提供实用信息参考

聚合本地招聘房产、餐饮、旅游等生活信息。例如，“本地美食地图”系列推荐太原老字号面馆、大同刀削面名店；“去哪儿”栏目推荐周边游景点（如晋祠、五台山），并附上交通路线与门票信息。这些内容让平台成为用户“决策的助手”。

四、目标受众：精准覆盖三晋多元群体

网易城市(山西)的目标受众呈现“化、本地化”特征：

1. 本地市民（核心群体）：年龄20-60岁

涵盖上班族、主妇、退休人员等，关注民生新闻、生活服务信息。例如，上班族通过平台了解早高峰交通状况，家庭主妇查看幼儿园信息，退休人员关注医保政策调整。

2. 行业从业者：聚焦转型领域

包括煤炭企业员工、新能源从业者、创业者、晋商群体等。他们关注产业动态、政策扶持、行业案例，平台的深度报道为其提供决策参考。例如，商创业者通过《晋商新故事》学习同行的转型经验，新能源从业者从《山西光伏产业报告》中了解市场趋势。

3. 在外山西人：连接家乡情感
   分布在全国乃至海外的山西籍人士，通过平台了解家乡发展，寻找情感。平台推出的《家乡的味道》系列（如运城苹果、吕梁红枣的故事），让在外游子感受到“家乡的温度。

4. 外地游客与投资者：了解山西窗口

外地游客通过《古建寻踪》《文旅攻略》制定计划；投资者通过经济报道了解山西的产业优势，寻找投资机会。例如，一位北京投资者通过平台的《大同新能源产业园招商指南，联系到当地政府部门，最终达成合作。

五、特色栏目：彰显三晋独特性的独家IP

网易城市山西)的特色栏目是其“差异化竞争”的核心，以下五大栏目最具代表性：

1. 《晋地深》：深度报道山西转型

每期针对一个重大主题进行调查，如《煤城阳泉的“绿色转身”：从灰霾到》，团队走访阳泉的煤矿企业、新能源项目、居民社区，用数据和故事展现转型的阵痛与成果。该栏目曾获山西新闻奖”网络类一等奖，成为平台的“深度名片”。

2. 《古建寻踪》：解锁文化密码

采用“纪录片式”内容形式，记者与文物专家一起探访古建筑，如《应县木塔：千年不倒的奇迹，用无人机拍摄木塔全景，采访文物保护专家揭秘木塔的建筑工艺。栏目视频在抖音、视频号上的播放量超过500万，让山西古建走向全国。

3. 《民生帮帮帮》：互动式民生服务

用户留言反映问题，团队跟进解决。例如，太原某小区用户反映“电梯故障半年未修”，记者联系物业、住建局，最终电梯维修完成。该栏目不仅解决了用户问题，还促进了政府部门与市民的沟通，成为“媒体监督+民生服务”典范。

4. 《晋商新故事》：聚焦当代晋商精神

采访当代晋商（如太原钢铁集团的团队、大同电商创业者），讲述他们如何继承晋商“诚信、创新”的精神，在新时代实现转型。例如，《摆地摊到年销千万：晋商后代的电商之路》一文，记录了一位晋商后代通过直播带货销售山西特产的故事引发广泛共鸣。

5. 《本地数据月报》：用数据看山西发展

每月发布山西经济、民生数据，如太原房价走势”“山西新能源发电量占比”“晋中市就业率”等。数据来源包括山西省统计局、各地市发改委，用图表解读让用户直观了解山西的发展动态。该栏目成为本地企业和研究人员的重要参考资料。

此外，平台还推出“专栏”，邀请山西社科院研究员、山西大学教授、本地媒体人开设专栏，如《转型观察家》（解读山西产业转型、《文化漫谈》（分享山西文化故事），提升内容的权威性与深度。

六、更新频率与原创：保持内容活力与品质

1. 更新频率：实时响应本地动态

作为移动互联网平台，网易城市(山西)的频率极高：

• 突发新闻：如太原地铁故障、大同暴雨等事件，团队在30分钟内发布第一条快讯，跟进进展；
• 日常内容：每日更新超过50条，涵盖民生、文化、经济等领域；
• 专题：重大事件（如山西两会、太原马拉松）推出专题页面，实时更新内容。

2. 原创内容占比深耕本地的核心优势

平台的原创内容占比超过60%，其中深度报道、民生新闻、文化栏目基本为原创。团队由15名本地记者组成，均具备3年以上媒体经验，熟悉山西各地市的情况。例如，《古建寻》的记者走遍山西11个地市，探访了超过200处古建筑，积累了大量独家素材。

此外，平台还本地自媒体、摄影师合作，征集原创内容（如用户拍摄的家乡美景、故事），既丰富了内容生态，又增强了的参与感。

七、权威性评估：商业媒体的专业与信任

网易城市(山西)的权威性来自三大支撑：### 1. 品牌背书：网易集团的行业影响力
网易是国内最早开展互联网新闻业务的企业之一，拥有26年内容运营经验，其新闻平台的权威性得到用户认可。网易城市(山西)作为网易新闻的区域分支，继承了集团的内容与合规体系，确保内容的真实性与合法性。

2. 专业采编：本地团队的深度扎根

团队成员熟悉山西政策、文化、民生，能够做出贴近本地实际的内容。例如，针对山西煤炭转型的报道，记者采访了山西省能源局、煤矿企业负责人、普通工人，确保内容的全面性与准确性。

3. 官方合作：与本地机构的联动平台与山西省发改委、文旅厅、文物局等部门建立了合作关系，获取权威信息来源。例如，《政策微解读》栏目邀请政府部门工作人员进行解读，确保政策内容的准确性；《古建寻踪》得到山西省文物局的支持，获得独家采访机会

4. 用户信任：口碑积累的社会认可

截至2023年底，网易城市(山西)的累计用户超过00万，日均活跃用户超过30万。平台的《民生帮帮帮》栏目解决了大量用户问题，获得用户的广泛；深度报道多次被山西省官方媒体转发，成为山西转型发展的重要记录者。

虽然网易城市(山西)没有政府背景，但专业的内容生产、严谨的合规体系与良好的用户口碑，成为山西区域内具有重要影响力的互联网媒体平台。

结语：三晋大地的“数字陪伴者”

网易城市(山西)不仅是一个新闻平台，更是三晋大地的“数字者”——它记录着山西从“煤城”到“绿城”的转型步伐，讲述着晋商后代的创业故事，着古建文物的千年传承，解决着普通百姓的民生痛点。

在移动互联网时代，区域媒体的核心价值在于“本地化与“