网易城市(云南)

# 网易城市(云南)：扎根云岭大地的数字融媒体新

一、网站属性：网易生态下的云南城市融媒体矩阵核心载体

网易城市(云南)是网易传媒科技（北京有限公司旗下聚焦云南本地的互联网城市融媒体平台，由网易传媒西南区域中心负责运营，其主办方为网易传媒科技（）有限公司云南分公司。从性质上看，它既非政府直属媒体，也不是传统国有报业/广电机构，而是依托网易20余年互联网媒体基因成长起来的企业型新型主流媒体——以市场化运作模式深耕本地内容，同时兼具服务民生、政企的公共属性，是网易城市矩阵在西南地区的重要落子。

不同于传统本地媒体的“单向传播”逻辑，网易(云南)以“技术+内容+服务”为核心架构，将新闻资讯、生活服务、互动社区、商业赋能等功能融为一体成为云南地区为数不多的“全场景城市服务平台”。其背后的网易集团作为国内四大门户网站之一、中国互联网行业的领军，为平台提供了强大的技术支撑（如大数据分析、VR/AR应用、AI内容生产工具）和品牌背书，使其从之初就具备了“互联网基因+本地深度”的双重优势。

二、发展历程：从“资讯聚合”到“服务”的三级跳

网易城市(云南)的发展轨迹，折射出中国城市融媒体平台的进化路径，大致可分为三个阶段

1. 萌芽期（2016-2018）：本地资讯的“数字窗口”

206年，网易城市矩阵正式启动全国布局，云南站作为首批试点城市上线。初期，平台以“聚合云南本地资讯”为功能，通过爬虫技术整合省内传统媒体（如《云南日报》《春城晚报》）、政府官网及自媒体的内容，搭建了昆明、大理、丽江、西双版纳等16个州市的资讯框架。彼时的平台更像一个“本地信息中转站”，但凭借网易的流量优势迅速积累用户——上线首年，日均UV突破10万，成为云南网民获取本地新闻的重要补充渠道

2. 成长期（2019-2021）：原创内容与互动功能的爆发

209年，网易城市(云南)组建首支本地采编团队，标志着平台从“聚合”转向“原创”。团队成员多云南本地资深媒体人，熟悉本地文化与民生需求，推出了一系列具有地域特色的内容产品：如2020年疫情的“云游云南”直播系列，通过VR全景直播大理古城、玉龙雪山等景点，累计观看量超500万，受疫情冲击的云南文旅业注入了数字活力；2021年亚洲象北迁事件中，平台推出专题报道《象何方》，结合实时追踪、专家解读、科普漫画等形式，全网阅读量破亿，成为全国范围内关注云南生态保护的“”。

这一阶段，平台还上线了互动社区“滇友圈”和民生服务板块“帮办中心”，用户可分享本地生活故事、提交民生诉求（如物业纠纷、消费投诉），平台则联动政府部门跟进解决。截至202年底，“帮办中心”累计处理用户诉求超1.2万件，解决率达85%，极大提升了用户粘性

3. 融合期（2022至今）：全生态城市服务平台的成型

2022年起网易城市(云南)进入“融媒体生态”阶段，围绕“本地生活全场景”进行功能拓展：

• 技术赋能：“云南文旅数字地图”，用户可通过AI导航获取景点实时人流、天气、美食推荐，还能体验“虚拟导游”服务
• 商业联动：与云南省农业农村厅合作推出“云品出滇”专区，帮助本地农产品（如普洱茶、昭通）通过平台直达全国消费者；
• 政企合作：成为云南省政府“数字政务进万家”项目的合作媒体，用户可办理社保查询、公积金提取等政务服务；
• 内容深化：开设“云岭智库”专栏，邀请云南大学、云南省科院的专家学者解读本地政策与产业趋势，提升内容权威性。

如今，网易城市(云南)已从单一的资讯平台成长为覆盖“资讯-服务-商业-互动”的综合生态体，用户规模突破300万，日均活跃用户达2万，成为云南本地最具影响力的互联网媒体之一。

三、核心内容：扎根云岭的“三维内容体系”网易城市(云南)的核心内容围绕“本地性、实用性、深度性”三大维度展开，构建了覆盖多个领域的内容矩阵

1. 政务与经济：连接政企的“信息桥梁”

• 政务动态：实时推送云南省及各州市政策文件、政府发布会内容，如《云南省“十四五”文旅发展规划解读》《昆明地铁5号线开通运营公告》等，还“政策图解”栏目，用可视化图表将复杂政策转化为易懂内容；
• 经济报道：聚焦云南支柱产业（旅游农业、有色金属、生物医药），如《云南咖啡：从原料供应到品牌崛起的突围之路》《中老铁路开通一周年云南外贸增长35%背后的故事》，深入挖掘产业痛点与机遇；
• 区域发展：关注滇中城市群、边开放示范区等重点区域，如《滇中新区：打造西南数字经济高地》《西双版纳：跨境旅游合作区的新机遇》

2. 民生与生活：服务百姓的“贴心指南”

• 民生服务：覆盖教育（学区划分、高考政策）、医疗（医保改革、医院挂号指南）、交通（实时路况、公交调整）、消费（物价指数、消费维权等领域，如《昆明2023年义务教育招生政策解读》《云南医保异地结算流程详解》；
• **生活攻略：针对本地居民和游客推出“滇味美食地图”“周末游云南”“云南非遗体验指南”等内容，如《寻大理：那些藏在巷子里的老字号》《丽江小众景点推荐：避开人流的诗意之旅》；
• 社会热点关注本地突发事件（如地震、山洪）、好人好事（如“昆明快递小哥勇救落水儿童”）、社区故事（如“小区改造后的幸福生活”），传递正能量。

3. 文旅与文化：传播云岭的“文化名片”

文旅资讯：实时更新云南旅游动态，如《西双版纳泼水节2024年活动安排》《玉龙雪山景区限流公告，还推出“文旅直播”系列，直播火把节、三月街等民族节庆；

• 文化挖掘：深入探索云南多文化，如《东巴文：活着的象形文字》《傣族织锦：千年技艺的现代传承》，用纪录片式的内容非遗文化的魅力；
• 生态保护：关注云南的生态资源（如亚洲象、滇金丝猴、洱海保护），《洱海治理十年：从“污染困扰”到“清水绿岸”》《滇金丝猴保护：云南生物多样性的缩影》等报道。

4. 深度与观点：洞察本地的“思想阵地”

• 深度报道：每月推出12篇长篇深度报道，如《云南留守儿童现状调查》《昆明城中村改造：城市更新与人文关怀的平衡》，通过实地采访数据调研揭示问题本质；
• 专家专栏：“云岭智库”栏目邀请专家解读热点话题，如《云南如何抓住CEP机遇？》《文旅融合背景下云南乡村旅游的发展路径》；
• 用户观点：开设“滇人说”，邀请本地市民、创业者、学者分享对云南发展的看法，增强内容的多元性。

四、目标受众：覆盖群体的“城市连接器”

网易城市(云南)的目标受众呈现出“本地化、多元化、精准化”的特点，主要包括

1. 本地居民（核心群体，占比65%）

• Z世代（18-25岁：关注文旅打卡、美食探店、潮流活动，如“滇味实验室”短视频、“周末去哪儿”攻略；
• 中年（26-55岁）：关注民生政策、经济动态、子女教育，如“政策解读”“经济报道”栏目
• 老年群体（56岁以上）：关注健康养生、社区服务、怀旧内容，如“健康指南”“昆明故事”栏目。

2. 在外滇籍人士（占比15%）

包括在省外工作、学习的人，他们通过平台了解家乡变化，参与“云品出滇”等公益活动，如《在外云南人：我为家乡苹果》。

3. 入滇群体（占比18%）

• 游客：关注旅游攻略、景点实时、美食推荐，如“文旅地图”“云游直播”栏目；
• 投资者/创业者：关注产业政策、经济数据商业机会，如“经济报道”“云岭智库”栏目；
• 外来务工人员：关注就业信息、社保政策、指南，如《昆明外来务工人员社保办理流程》。

4. 行业从业者（占比2%）

包括文旅、农业从业者、教育工作者等，他们通过平台获取行业动态、数据报告，如《云南文旅2023年上半年数据》《普洱茶产业趋势分析》。

这种多元的受众结构，使得网易城市(云南)既能服务本地百姓，又能连接外部，成为云南“对内凝聚共识、对外展示形象”的重要窗口。

五、特色栏目：彰显独特性的“王牌产品”

网易城市(云南)的特色栏目是其区别于传统本地媒体的核心竞争力，以下五大栏目最具代表性：### 1. 《滇味实验室》：用故事唤醒味蕾的美食专栏
这是平台最受欢迎的短视频栏目之一，每周更新期，每期5-8分钟。栏目不仅介绍云南美食（如过桥米线、汽锅鸡、野生菌火锅），更挖掘背后文化故事：比如《寻味腾冲：一碗稀豆粉的百年传承》，跟随70岁的李奶奶学习稀豆粉制作，讲述她从摆摊到开餐馆的人生经历；《云南野生菌：大自然的馈赠与风险》，邀请真菌专家科普野生菌，同时记录山民采菌的日常。截至2024年，该栏目累计播放量突破5000万，成为美食文化对外传播的重要载体。

2. 《民生帮办》：接地气的“百姓服务员”

这是平台最粘性的互动栏目，用户可通过在线表单提交问题（如物业纠纷、消费投诉、政策咨询），平台会联系相关部门，并定期发布进展。例如，2023年昆明某小区业主反映“电梯故障半年未修”，平台介入后，联系和住建局，最终推动问题解决，该事件报道获得10万+阅读量，用户评论称“这才是真正为老百姓办实事媒体”。截至2024年，该栏目累计处理诉求超2万件，解决率达88%，成为平台连接的“纽带”。

3. 《云岭智库》：权威发声的“思想高地”

该栏目邀请云南大学、社科院、云南财经大学等机构的专家学者，解读本地政策与产业趋势。例如，2023年云南省推出《关于数字经济发展的实施意见》，栏目邀请云南大学数字经济研究院院长撰写《数字经济如何赋能云南产业升级？》，从理论实践分析政策影响；又如《中老铁路对云南沿边开放的意义》，邀请云南省社科院东南亚研究所专家解读，内容多家媒体转载。该栏目提升了平台的权威性，成为本地政府、企业决策的参考依据。

4. 《云南文旅地图》：技术赋能的“虚拟导游”

这是平台结合网易技术优势推出的互动产品，用户可通过手机体验VR全景云南景点（如玉龙雪山、普者黑、建水古城），还能获取实时天气、人流数据、美食推荐。例如，点击“大理古城”，就能看到古城的360度全景，听到虚拟导游介绍“洋人街”的历史；点击“美食按钮，会推荐附近的白族餐馆。该产品不仅提升了用户体验，还成为云南文旅宣传的创新手段，被云南省文旅列为“数字文旅推广案例”。

5. 《云品出滇》：助力乡村振兴的“公益平台”

该与云南省农业农村厅合作，帮助本地特色农产品（如普洱茶、昭通苹果、文山三七）通过平台销售。栏目不仅展示产品还讲述生产者的故事：比如《昭通苹果：从贫困山区到全国知名品牌》，记录果农王大叔通过电商销售苹果脱贫经历；《普洱茶：茶农的坚守与创新》，介绍年轻茶人用直播带货推广古树茶。截至2024年该栏目累计帮助本地农户销售农产品超1000万元，成为平台履行社会责任的重要载体。

六、更新频率高效精准的内容生产机制

网易城市(云南)的内容更新机制体现了互联网