网易城市(广东)

网易城市(广东)：扎根岭南大地的区域媒体新标杆

一、网站属性：网易生态下的区域内容航母网易城市(广东)是中国互联网巨头网易公司旗下区域化战略核心产品，由网易新闻区域事业部与广东本地运营团队打造，隶属于网易（杭州）网络有限公司广东分公司，性质为企业化运营的互联网区域媒体平台。

作为网易“本地深耕”战略的标杆项目，网易城市(广东)并非独立的媒体机构，而是依托网易集团26年的内容生产、技术研发实力与品牌影响力，聚焦广东区域的“内容+服务”综合平台。其背后的网易集团，是国内最早布局业务的互联网企业之一，拥有《网易新闻》《网易云音乐》《网易严选》等多个国民级产品，具备强大的分发能力与用户基础——截至2023年，网易新闻月活用户超2亿，为网易城市(广东)的区域提供了天然流量池。

不同于传统纸媒或地方电视台，网易城市(广东)以“互联网基因+本地洞察”为核心，既是网易集团区域化布局的重要落子，也是广东本地用户获取权威资讯、参与城市生活的重要入口。

二、发展历程：从“资讯聚合”到“本地生活枢纽”的迭代之路

网易城市(广东)的发展，与广东区域经济升级、互联网媒体的迭代浪潮深度绑定，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（201-2015）：区域化探索的“试验田”

2010年前后，国内互联网媒体开始从“全国内容”向“区域化深耕”转型，网易新闻率先启动区域频道试点。广东作为中国经济第一大省、互联网普及率最高的省份，成为网易区域战略的首选阵地。

初期的网易城市(广东)以“资讯聚合”为主，通过算法整合广东省内主流（如《南方日报》《羊城晚报》）的内容，辅以少量本地采编的民生新闻。此时的平台更像“广东新闻搬运工”，但已初步积累了本地用户基础——2015年，其本地用户数突破100万，为升级奠定了基础。

2. 成长期（2015-2020）：原创内容与特色栏崛起

2015年，网易新闻提出“内容精品化”战略，网易城市(广东)组建了首支本地采编团队开始从“聚合”向“原创”转型。2016年，针对粤港澳大湾区的国家战略布局，平台推出“观察” 独家栏目，成为国内最早聚焦大湾区的互联网媒体之一。

2018年，《粤港澳大湾区发展规划纲要正式发布，网易城市(广东)迎来爆发期：不仅加大了大湾区政策解读、产业协同的深度报道，还推出了“粤人间”美食栏目、“科技粤军”科创频道等特色内容。2019年，平台上线“民生服务”板块，社保查询、公积金提取等政务功能，从“新闻平台”向“生活枢纽”跨越。截至2020年，其本地活用户突破50万，原创内容占比提升至60%。

3. 成熟期（2020至今：融合媒体与智能服务的升级

2020年后，网易城市(广东)进入“融合媒体+智能服务”阶段。网易的AI技术，平台推出“智能推荐引擎”，可根据用户的地理位置、兴趣偏好推送精准的本地内容；同时，布局与直播赛道，打造“直播广东”品牌，覆盖广交会开幕式、广东国际旅游文化节、台风应急响应等重大事件。2022年，平台与广东省社科院、大湾区研究院联合发布《广东数字经济发展白皮书》，进一步强化专业属性；223年，上线“市民帮办”互动平台，累计解决民生问题超1.2万件，成为广东本地用户信赖的发声渠道”。如今的网易城市(广东)，已成为集“新闻资讯、政务服务、生活指南、互动社区”于一体区域综合平台。

三、核心内容：覆盖广东“衣食住行产”的全维度生态

网易城市(广东)的内容围绕广东的地域特色、经济优势、文化基因展开，形成了“政务民生+经济科创+文化旅游+社会热点四大板块，全方位满足本地用户需求：

1. 政务民生：连接政府与市民的“桥梁”

聚焦广东政务与民生服务，内容涵盖：

• 政策解读：邀请广东省发改委、文旅厅等部门专家，深度解析“十四五”规划、大湾区税收优惠、老旧小区改造等政策；
• 民生热点：实时报道交通拥堵治理、教育“双减”落地医疗资源扩容等市民关心的话题；
• 政务服务：接入“粤省事”小程序入口，提供社保查询、身份证补办疫苗预约等“一站式”服务。

例如，2023年广州推行“租购同权”政策时，平台推出系列《租购同权：广州租客的“安居梦”》，不仅解读政策细节，还采访了10位租客的真实体验引发百万级阅读量。

2. 经济科创：记录广东经济的“脉动”

作为中国经济第一大省，广东产业升级与科创浪潮是平台的核心内容：

• 大湾区经济：跟踪前海深港现代服务业合作区、南沙自贸区的动态，报道广交会、高交会等国际展会；
• 产业升级：聚焦珠三角制造业转型（如东莞“机器换人、佛山智能家居）、粤东西北产业转移；
• 科创前沿：专访大疆、小鹏汽车、华为终端等广东本土科技，报道人工智能、量子通信、海洋经济等前沿领域。

2023年，平台推出《科创粤军：广东硬科技突围之路》系列报道，深入深圳南山科技园、广州琶洲电商区，记录广东从“制造大省”向“智造强省”转变，被多家权威媒体转载。

3. 文化旅游：传承岭南文化的“载体”

岭南文化是广东的，平台通过丰富的内容让传统文化“活起来”：

• 美食文化：“粤味人间”栏目覆盖广府早、潮汕牛肉火锅、客家酿豆腐等特色美食，推出“广东美食地图”数据库；
• 非遗传承：报道粤剧醒狮、龙舟、广绣等非遗项目，邀请非遗传承人进行直播教学；
• 文旅指南：推荐丹霞山、碉楼、海陵岛等景点，发布“广东四季旅游攻略”。

例如，2023年端午节期间，平台直播“龙舟锦标赛”，观看人数超300万，让全国网友感受到岭南水乡的端午氛围。

4. 社会热点反映广东社会的“温度”

关注广东本地的社会现象与人文故事：

• 城市故事：记录城中村改造中的租客房东、外卖骑手的日常、大湾区青年的创业经历；
• 公益行动：报道广东慈善总会的扶贫项目、本地志愿者抗疫故事；
• 突发事件：台风、暴雨等灾害期间，实时推送防御指南、救援进展，成为市民的“应急信息”。

四、目标受众：精准触达广东多元群体

网易城市(广东)的目标受众覆盖广东各阶层各年龄段，形成了“分层化、精准化”的用户画像：

1. 本地市民（核心群体）

年龄5-55岁，涵盖上班族、家庭主妇、退休人员等，关注衣食住行、政务服务、社会热点。平台的“帮办”“交通实时路况”等内容，直接解决其生活痛点。

2. 大湾区从业者

包括企业家、职场、创业者，关注产业政策、经济动态、职场机会。平台的“湾区观察”“科技粤军”栏目，为其提供决策。

3. 文化爱好者

年龄18-40岁，喜欢岭南文化、非遗、美食、旅游，是“味人间”“非遗直播”栏目的忠实粉丝。

4. 投资者与研究者

关注广东经济数据、产业趋势、导向，平台与权威机构联合发布的白皮书、行业报告，成为其研究素材。

5. 外地关注者

包括粤游客、想了解广东的外地人，通过“文旅指南”“大湾区动态”栏目获取信息，是平台的潜在用户。

数据，网易城市(广东)的用户中，广东本地用户占比超90%，其中大湾区用户占比65%，精准了区域核心人群。

五、特色栏目：打造广东本地的“独家IP”

网易城市(广东)的特色是其核心竞争力，以“独家性、专业性、互动性”为特点：

1. 《湾区观察》：大湾区深度的“领头羊”

国内最早聚焦大湾区的互联网栏目之一，每周推出1-2篇深度报道，内容涵盖政策落地、产业协同城市融合等。例如，《前海深港青年创业记》记录了5位香港青年在深圳创业的故事，被央视新闻转载《南沙自贸区：从“政策洼地”到“创新高地”》解析了南沙的产业布局，阅读量超200万。### 2. 《粤味人间》：岭南美食的“文化名片”
以“美食+文化”为核心，推出图文、、直播等多种形式内容。栏目不仅介绍美食做法，还挖掘背后的文化故事——如《顺德鱼生：从“民间小吃到“国宴菜品”》，讲述顺德鱼生的历史演变与制作工艺；同时，打造“广东美食地图”数据库，超1000家本地特色餐厅，用户可一键导航。

3. 《科技粤军》：广东科创的“者”

专访广东科技企业创始人，报道前沿科技成果。例如，对话大疆创始人汪滔，探讨无人机行业的未来；走进小鹏工厂，揭秘智能汽车的生产流程。栏目还与广东省科技厅合作，发布“广东科创企业百强榜”，成为行业风向标。### 4. 《市民帮办》：民生问题的“解决渠道”
互动栏目，用户可通过平台爆料民生问题（如破损、噪音污染），记者跟进调查并联系相关部门解决。截至2023年，栏目累计收到爆料超3万条解决率达85%，被市民称为“广东版12345”。

5. 《直播广东》：事件的“实时窗口”

覆盖广东重大事件、文化活动、应急响应，例如2023年广交会开幕式直播，观看超500万；台风“苏拉”期间，24小时直播防御进展，推送预警信息超100条，帮助市民防护。

六、更新频率：高效原创的“内容工厂”

网易城市(广东)的内容更新具有“、高频次、原创性”的特点：

1. 更新频率：实时响应本地动态

• 突发新闻：台风交通事故等事件，10分钟内发布快讯，30分钟内推出详细报道；
• 日常内容：每日更新50篇资讯，涵盖政务、经济、文化等领域；
• 特色栏目：《湾区观察》每周2篇，《粤味》每周3-4篇，《直播广东》每月5-8场。

2. 原创占比：以原创内容核心

原创内容占比达65%，其中深度报道、独家访谈、特色栏目均为原创；其余35%内容为权威来源（如新华社、广东省政府官网）的信息，但会进行本地化解读与二次创作，确保内容的独特性。

例如，023年广东高考放榜期间，平台推出原创报道《广东高考状元的“成长之路”》，采访了状元及其老师家长，阅读量超150万；同时，整合教育部门的分数线信息，制作“高考志愿填报指南”专题，帮助考生校。

七、权威性评估：大厂背书+本地专业的双重保障

网易城市(广东)的权威性来自品牌背书专业团队、权威合作三个方面：

1. 品牌背书：网易集团的信任基础

网易作为国内头部互联网，拥有26年的内容生产经验，其新闻业务以“客观、专业”著称，为网易城市(广东)提供了天然信任背书。

2. 专业团队：本地采编的“深度洞察”

平台的采编团队均为广东本地人士，从业经验超8年，熟悉广东的地域文化、经济动态与民生需求；同时，邀请广东省社科院、大湾区研究院等机构的担任顾问，确保内容的专业性。

3. 权威合作：与政府、机构的深度绑定

• 与广东省发改委文旅厅、科技厅等部门合作，获取第一手政策信息；
• 与广东省社科院、大湾区研究院联合发布行业报告，专业度；
• 与“粤省事”“粤商通”等政务平台对接，提供官方服务入口。

此外，平台获得广东省新闻奖（如2022年《湾区观察》栏目获“深度报道奖”），进一步强化了权威性。## 结语：