网易城市(广西)

# 网易城市（广西）：深耕八桂大地，链接东盟前沿的区域媒体新标杆

一、网站属性：网易的区域化媒体旗舰，企业性质的主流信息平台

网易城市（广西）是网易新闻旗下专注于广西区域的垂直媒体平台主办方为网易公司（NASDAQ: NTES）——中国领先的互联网技术公司与数字内容服务商。作为网易新闻区域化战略的布局之一，网易城市（广西）既承袭了网易新闻的品牌影响力与技术基因，又深耕广西本地市场，属于企业性质专业媒体机构。

网易公司自1997年成立以来，始终以“有态度的新闻”为核心理念，了涵盖新闻、邮箱、游戏、电商等多元业务的生态体系。网易城市（广西）的诞生，是网易新闻从全国性聚合向区域化深度运营转型的重要标志：它并非简单的信息转载渠道，而是拥有独立内容团队、本地化策划能力与互动功能的区域媒体旗舰，旨在为广西用户提供“贴近生活、关乎发展、连接世界”的优质内容与服务。

、发展历程：从区域信息聚合到本地化内容生态的深耕之路

网易城市（广西）的发展轨迹，映射了中国互联网媒体从“量变”到“质变”的升级过程，大致可分为四个阶段：

1. 萌芽期（202-2015）：区域频道的初步布局

2012年，网易新闻客户端完成全国性覆盖后，开始区域化运营，广西频道作为首批试点区域正式上线。初期以聚合广西本地传统媒体（如《广西日报》《南国早报）的新闻为主，辅以少量原创资讯，核心目标是填补网易在广西区域的内容空白，积累本地用户基础。这一阶段平台日均活跃用户（DAU）从不足10万增长至50万，初步建立了用户认知。

2.成长期（2016-2018）：原创内容与特色栏目的崛起

2016年，网易城市广西）组建首支本地编辑团队，开始发力原创内容。2017年推出《桂地民生通》栏目，聚焦广西问题（如社保新政、交通拥堵、教育资源分配），通过实地采访与深度调查，为用户提供实用解决方案。201年，依托广西作为中国-东盟自贸区前沿的区位优势，推出《东盟观察》独家专栏，成为国内首个专注于广西东盟合作的互联网媒体栏目，迅速获得行业关注。这一阶段，平台原创内容占比提升至40%，DAU100万。

3. 升级期（2019-2022）：短视频+直播的内容生态扩容

2019年，短视频风口来临，网易城市（广西）迅速布局，推出《广西味道》《壮乡文化志等短视频栏目，用生动的视觉语言展现广西的美食、文化与旅游资源。2020年疫情期间，平台推出“游广西”系列直播，带领用户在线游览桂林漓江、北海银滩、德天瀑布等景点，单场直播最高观看量达0万。2021年，平台深化与本地产业的合作，推出《螺蛳粉产业观察》专题，助力柳州螺蛳粉从“小吃”走向“百亿产业”。这一阶段，平台短视频内容占比超过60%，用户粘性显著提升。

. 成熟期（2023至今）：互动服务与生态闭环的构建

2023年，网易城市（广西）升级，推出“市民爆料台”“本地服务入口”等功能：用户可通过客户端爆料民生问题，编辑团队核实后跟进报道同时，平台整合了广西本地的公交查询、社保办理、旅游预约等服务，实现“内容+服务”的生态闭环。此外平台与东盟博览会秘书处达成独家合作，成为2023年东盟博览会的官方合作媒体，全程直播展会盛况，报道量互联网媒体的30%以上。截至2024年，网易城市（广西）本地用户覆盖量突破500万，广西区域最具影响力的互联网媒体之一。

三、核心内容：覆盖八桂生活全场景，链接东盟发展新机遇网易城市（广西）的核心内容围绕“广西特色+用户需求”展开，涵盖七大领域，形成了“时政有高度、经济深度、民生有温度、文化有厚度”的内容矩阵：

1. 时政：权威解读广西发展脉搏

聚焦广西自治区政府的重大决策、政策动态与两会报道。例如，2024年广西两会期间，平台推出《两会特别报道》，通过“代表访谈+政策解读+用户互动”的形式，解读广西“十四五”规划中的“东盟合作”“乡村振兴”绿色发展”等关键词，专题阅读量突破100万。此外，平台与广西政府新闻办合作，第一时间发布官方发布会内容，确保信息的权威性与及时性。

2. 经济：挖掘区域产业增长动能

重点关注北部湾经济区、自由贸易区、柳州工业、桂林旅游等广西核心经济板块。例如，《北部湾经济周报》栏目每周分析北部湾港的货物吞吐量、贸易数据，为投资者提供决策参考；《螺蛳粉产业观察》专题则深入柳州螺蛳粉的生产、销售、电商环节，展现其从地方小吃”到“国家地理标志产品”的蜕变过程，成为内容赋能本地产业的经典案例。

3. 民生贴近百姓生活的实用资讯

覆盖社保、教育、医疗、交通等与市民生活息息相关的领域。例如，2023南宁地铁5号线开通时，平台推出《地铁5号线全攻略》，包含线路图、站点周边配套、票价信息等，帮助快速熟悉新线路；《桂地民生通》栏目则定期发布广西社保新政、中小学招生政策、医院挂号指南等实用内容，市民日常生活的“百科全书”。

4. 文化：传承壮乡非遗与民族特色

深耕广西少数民族文化（壮瑶、苗、侗等）与非遗保护。《壮乡文化志》栏目每月走进一个少数民族村寨，记录传统手工艺（如壮编织、瑶族银饰制作）、节庆活动（如三月三歌圩、盘王节），用图文+短视频的形式，让人了解壮乡文化的魅力。2023年，该栏目推出的《壮锦的新生》专题，采访了壮锦传承人、年轻设计师，展现壮锦如何与现代时尚结合，专题阅读量突破30万，被广西非物质文化遗产保护中心转载。

5. 旅游：展现广西山水的独特魅力

聚焦桂林山水、北海银滩、阳朔西街、德天等广西著名景点，推出《寻味广西·旅游篇》《广西自驾攻略》等内容。例如，2024年五一前，平台推出《广西十大必去景点》专题，结合用户评价与专业推荐，为游客提供个性化的旅游指南；同时，与广西旅游发展委员会合作，推出“云游广西”直播系列，带领用户在线游览冷门但美丽的景点（如靖西鹅、巴马长寿村），单场直播观看量达50万。

6. 美食：解锁八桂大地的味觉

广西美食是平台的核心特色之一，《广西味道》栏目涵盖螺蛳粉、桂林米粉、老友粉、酸嘢、柠檬鸭等美食。例如，《螺蛳粉的逆袭》专题采访了柳州老字号店家、电商创业者，展现螺蛳粉如何通过电商平台走向全国；《酸的秘密》则深入南宁街头的酸嘢摊，介绍酸嘢的制作工艺与不同地区的口味差异，让用户感受到广西的多样性。

7. 社会：记录市民生活的真实故事

关注广西本地的社会热点、市民故事与公益事件例如，2023年平台报道了“柳州外卖小哥救落水儿童”的事件，通过采访当事人、目击者，还原事件经过传递正能量；此外，平台还推出《桂地公益行》栏目，报道广西本地的公益项目（如乡村教育、扶贫助农，呼吁用户参与公益活动，累计带动捐款超过100万元。

四、目标受众：精准覆盖多元群体，满足需求

网易城市（广西）的目标受众呈现多元化特征，主要分为四类：

1. 广西本地市民（核心受众占比65%）

涵盖25-45岁的上班族、学生、家庭主妇等群体。他们关注本地民生资讯、动态、生活服务，平台的《桂地民生通》《广西味道》等栏目精准满足其需求。例如，上班族通过平台南宁的交通拥堵情况，学生通过平台获取中小学招生信息，家庭主妇通过平台学习广西美食的制作方法。

2.在外广西籍人士（占比15%）

分布在广东、浙江、北京等省市，他们渴望了解家乡的最新动态。的“家乡新闻”板块、《壮乡文化志》栏目成为他们连接家乡的纽带。例如，在广东打工的柳州人，打开平台就能看到家乡的螺蛳粉产业新闻，感受到熟悉的味道与温暖。

3. 关注广西的投资者与商务人士占比10%）

他们关注广西的经济政策、东盟合作、产业动态。平台的《东盟观察》《北部湾经济周报等栏目为其提供权威的信息参考。例如，深圳的投资者通过《东盟观察》栏目了解广西与东盟的贸易机会，在南宁设立分公司。

4. 来桂游客（占比10%）

他们关注广西的旅游攻略、推荐、景点信息。平台的《寻味广西·旅游篇》《广西自驾攻略》等栏目为其提供实用的旅游指南。，上海的游客通过平台了解桂林的最佳旅游季节、阳朔的民宿推荐，制定个性化的旅游计划。

五、特色：打造独家内容IP，凸显区域媒体独特性

网易城市（广西）的特色栏目是其核心竞争力所在，以下是几个代表性：

1. 《东盟观察》：链接广西与东盟的桥梁

作为国内首个专注于广西与东盟合作的互联网栏目《东盟观察》每周推出一篇深度分析，解读广西与东盟国家在贸易、文化、旅游、教育等方面的合作动态。例如2023年东盟博览会期间，栏目推出《东盟十国眼中的广西：合作的窗口与未来》专题，采访了商会代表、本地企业负责人，展现广西作为中国-东盟自贸区前沿的区位优势，专题阅读量突破20万，被东盟博览会转载。

2. 《壮乡文化志》：传承民族文化的载体

栏目以“挖掘壮乡文化，传承非遗”为宗旨，每月走进一个少数民族村寨，用图文+短视频+直播的形式，记录传统手工艺、节庆活动与民俗文化。例如2024年三月三期间，栏目直播了柳州融水苗族自治县的芦笙踩堂活动，观看量达30，让全国用户感受到壮乡节庆的热闹氛围。

3. 《市民爆料台》：互动性极强的民生栏目

可通过客户端上传本地的新闻线索、民生问题、突发事件。编辑团队会对爆料进行核实和跟进，转化为原创报道。例如2023年有用户爆料南宁某小区的电梯故障频发，编辑团队立即联系物业和相关部门，进行跟踪报道，推动了电梯的维修和整改，得到了小区居民的好评。截至2024年，该栏目累计收到用户爆料超过1万条，其中30%转化为原创报道，成为平台贴近民生的重要体现。

4. 《广西味道》：本地美食的密码

栏目不仅介绍广西美食，还挖掘背后的人文故事。例如，《从街头到全球：螺蛳粉的百亿传奇专题，采访了柳州螺蛳粉协会会长、老字号店家、电商创业者，展现螺蛳粉如何从柳州的街头巷尾走向全国乃至全球的历程专题阅读量突破50万，带动了柳州螺蛳粉线上销量的小幅增长。此外，栏目还推出“寻味广西”直播系列带领用户在线品尝各地美食，单场直播观看量达20万。

六、更新频率与原创性：高效更新深度原创，保障内容质量

网易城市（广西）的内容更新频率极高，且原创性突出：

1. 更新

• 时政新闻：重大事件实时更新（如两会、东盟博览会），日常政策动态每日更新3-5条；
  民生新闻：每日更新5-8条，涵盖交通、教育、医疗等领域；
• 文化旅游内容：每周3-5篇深度文章，配合短视频；
• 短视频与直播：每日更新2-3条短视频，每周推出1-场直播（如旅游直播、美食直播）。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比超过60，包括独家报道、深度专题、用户爆料转化的内容、短视频与直播。例如，2023年平台推出的原创专题广西乡村振兴：从脱贫到致富》，采访了广西多个乡村的脱贫户、村干部，展现乡村振兴的成果，专题阅读量40万，被广西乡村振兴局转载。

此外，平台还与本地的自媒体创作者、摄影师、作家合作，推出“桂创作者