人民日报视频客户端视界

# 人民日报视频客户端“视界”：权威与温度并存的传播者

在信息洪流奔涌的自媒体江湖中，有一个账号始终如灯塔般矗立——它既承载着主流媒体的权威，又兼具短视频时代的鲜活生命力；既传递着国家大政方针的脉搏，又记录着普通人生活的烟火气。它就是视频客户端“视界”，一个以镜头为笔、以光影为墨，书写时代篇章的新媒体标杆。作为人民日报旗下核心矩阵的重要成员，“视界”不仅是新闻传播的载体，更是连接政府与民众、传统与现代、严肃与生动的桥梁在碎片化传播的当下，为用户提供了一份“可信、可感、可触”的内容盛宴。

一、平台与受众特征：多平台矩阵覆盖，全龄层用户共鸣

“视界”并非局限于单一客户端的“孤岛”，而是构建一个跨平台、全场景的传播生态。其主阵地是人民日报自主研发的“人民日报视频客户端”，同时深度布局抖音快手、B站、微信视频号、微博视频等主流平台，形成“1+N”的传播矩阵：

• 短视频平台（/快手）：以15秒-1分钟的“微内容”为主，聚焦时政热点、民生趣事、正能量瞬间，吸引8-35岁年轻用户，抖音账号粉丝超8000万，单条视频最高播放量破10亿；
  中长视频平台（B站/客户端）：推出5-15分钟的微纪录片、专题访谈、政策解读，满足深度需求，B站账号粉丝超300万，“时政微纪录”系列单集播放量常破百万；
• 社交平台视频号/微博）：侧重社交属性，内容偏向情感共鸣、文化传承，方便用户分享扩散，视频号单条转发最高达50万+。

受众特征呈现“广谱化+精准化”：

• 年龄跨度大：从6岁的中学生到70岁的退休老人均有覆盖，其中25-45岁中青年占比60%（关注、职场、家庭），35-55岁群体占比25%（关注民生政策、健康养生）；
• 分布广：一二线城市用户占40%（追求信息深度），三四线及下沉市场占50%（偏好实用），海外用户占10%（关注中国发展动态）；
• 需求多元化：既有“硬核”需求（如政策、新闻真相），也有“软性”需求（如情感慰藉、文化熏陶），更有“互动”需求（如参与话题、表达观点）。

二、运营者背景与专业定位：国家队班底，权威与创新兼具

“视界”运营团队是人民日报新媒体中心旗下的专业视频团队，成员包括资深记者、金牌编辑、影视制作人、数据分析师等复合型人才平均从业年限超8年。团队核心优势在于：

• 权威背书：依托人民日报70余年的新闻采编经验，拥有信息源、一线采访权、政策解读资质，确保内容“零误差”；
• 专业能力：团队成员曾获新闻奖、金镜头奖等顶级奖项，擅长用镜头语言将严肃内容“软化”——比如用动画解读“两会报告”，Vlog记录“乡村振兴”，用微剧还原“民生故事”；
• 创新基因：团队定期与头部MCN、影视公司交流，引入“虚拟主播”“AI剪辑”等新技术，让内容更贴合年轻用户审美。

专业定位明确：“做有温度的权威视频，让新闻看得见、摸得着、有共鸣”——既不“曲高和寡，也不“媚俗讨好”，而是以“权威为基、创新为翼、情感为魂”，成为用户心中“可信信息源、温暖的陪伴者”。

三、核心内容方向及差异化特色：内容为王，差异化破局

“”的核心内容可概括为“时政+民生+文化+正能量”四大板块，每个板块都有独特的“视界风格：

1. 时政内容：“严肃话题，生动表达”

• 创新形式：用“时政微视频”如《习近平的2023》）、“动画图解”（如《一分钟看懂政府工作报告》）、“记者Vlog”如《跟着总书记看乡村》）等形式，打破传统时政新闻的“高冷感”；
• 独家视角：推出一线观察”系列，记者深入基层，记录政策落地的真实场景（如《医保新政如何惠及农村老人》）；

. 民生内容：“小切口，大情怀”

• 聚焦普通人：比如《早餐店老板的一天》《快递员春节》，用平凡人的故事折射社会温度；
• 实用信息：推出“民生小课堂”（如《社保卡怎么用划算》《电动车安全充电指南》），将政策转化为“接地气”的知识；

3. 文化内容：“与现代碰撞”

• 非遗传承：《95后姑娘让皮影戏火遍海外》《千年古琴的新生》，年轻化语言解读传统文化；
• 文化热点：《故宫的雪，美到窒息》《敦煌壁画里的神仙生活》，时令与热点，引发文化共鸣；

差异化特色：

• “权威+共情”：比如2023年暴雨期间，“视界”第一时间发布《郑州地铁被困人员获救现场》视频，既传递官方救援进展，又记录普通人互助瞬间，视频播放量破5亿，点赞超2000万；
• “独家+深度”：推出“大国”系列微纪录片，采访10位国家级非遗传承人，内容被央视、新华社转载，成为文化传播的标杆；
• “+人文”：用AI技术还原“百年前的北京”，让用户通过视频“穿越时空”，既展现科技实力，传递历史情怀。

四、粉丝可获取的价值：从信息到情感，全维度赋能

“视界”给粉丝的价值是“立体式、多层次”的：

1. 知识价值：

• 准确信息：避免干扰，比如疫情期间发布《新冠疫苗接种常见问题解答》，用动画形式拆解专业术语，让用户轻松理解；
• 解读：《个税专项附加扣除怎么填？》《养老金上涨最新政策》，用案例教用户如何操作，实用价值拉满
• 文化科普：《为什么汉字是世界上最伟大的文字？》《二十四节气的秘密》，让粉丝在娱乐学习传统文化。

2. 情感价值：

• 正能量慰藉：《外卖小哥救起落水儿童》《医生工作24小时累倒在诊室》，传递“人间自有真情在”的温暖；
• 身份认同：《我是，我骄傲》系列视频，结合国庆、建党等节点，激发用户的民族自豪感；
• 情感共鸣：《妈妈的，从光滑到粗糙》记录普通母亲的一生，引发百万粉丝泪目，评论区满是“想回家看看妈妈”。

3. 资源价值：

• 实用福利：联合政府部门推出“电子社保卡申领指南”，联合企业发放“文化券”，让粉丝直接受益；
• 社交资本：分享“视界”的内容到朋友圈，既能展现自己的价值观，能引发朋友讨论，成为社交话题的“发起者”；
• 成长机会：参与“视界”发起的“青年创作者”，优秀作品可获得人民日报平台推荐，助力个人成长。

五、更新频率与互动策略：高频输出，奔赴

更新频率：保持“日更+爆款”的节奏——

• 日常内容：每天发布3-5条短视频抖音/快手），1-2条中长视频（B站/客户端）；
• 热点事件：2小时内快速响应，2023年神舟十六号发射，“视界”在发射后10分钟发布现场视频，1小时内播放量破亿
• 专题策划：每周推出1个系列内容（如“每周民生热点”“文化周历”），每月推出1部纪录片。

互动策略：打破“单向传播”，实现“双向奔赴”——

• 评论区互动：每条视频设置“互动话题”，如“你遇到过最温暖的陌生人吗？”，编辑团队会精选10条评论置顶，并回复疑问；
• 用户共创：发起“我的中国故事”征集活动，粉丝上传自己的短视频，优秀作品会被“视界改编成专题视频，比如《00后大学生的乡村支教日记》就是来自粉丝投稿；
• 线下活动：联合各地部门举办“视界粉丝见面会”，邀请粉丝参观人民日报社，与主创团队面对面交流，增强用户粘性；
• **数据反馈：通过后台数据分析用户偏好，比如发现粉丝对“宠物正能量”内容感兴趣，就推出《流浪猫与消防员的故事》，量破2亿。

六、关键数据表现：爆款频出，影响力显著

粉丝规模：

• ：8200万+粉丝，获赞超50亿；
• B站：320万+粉丝，播放量15亿；
• 视频号：5000万+粉丝，转发量超10亿；
• 客户端：活用户超1000万，月活超3000万。

爆款内容案例：

• 《清澈爱，只为中国》：讲述戍边战士陈祥榕的故事，视频时长1分30秒，抖音播放量12，点赞2.5亿，评论区满是“向英雄致敬”，成为2021年最火的正能量视频之一；- 《武汉重启：烟火气回来了》：2020年4月8日武汉解封当天，“视界”发布的纪录片，记录武汉街头的早餐店、公交车、黄鹤楼，播放量破8亿，引发全国人民的情感共鸣；
• 《微视频：习近平的人民情怀》：用镜头记录总书记与百姓的互动瞬间，比如在农村握手老农、在医院询问患者，视频被央视、新华社等转发，全网播放量破15亿；
• **《非遗传承人：让千年技艺活起来》：讲述竹编艺人李师傅的故事，视频在B站播放量破500万，弹幕满是“中国文化太牛了，带动竹编产品销量增长300%。

七、品牌合作与行业影响力：权威背书，赋能社会

视界”的品牌合作坚持“宁缺毋滥、价值共生”原则，合作对象以政府部门、公益组织、头部国企为主

• 政府合作：与国家文旅部联合推出“中国文化遗产日”专题，用短视频展示100项非遗，带动全国非遗景区游客量增长20%；
• 公益合作：与中国红十字会发起“温暖冬天”活动，《山区孩子的新年愿望》视频，筹集善款500万元，为山区孩子送去棉衣和书籍；
• **企业合作：与中国铁路合作推出“高铁上的中国”系列，记录高铁建设者的故事，既展现企业形象，又传递中国科技；

行业影响力：

• 内容标杆：“视界”的“时政微视频”模式被多家主流媒体效仿，行业标准；
• 舆论引导：2023年“3·15”期间，“视界”发布《警惕直播陷阱》视频，曝光虚假宣传案例，引发监管部门关注，推动直播行业规范发展；
• 国际传播：“视界”海外账号（YouTube/TikTok）粉丝超500万，《中国脱贫攻坚故事》系列视频被联合国官方账号转发，成为向世界展示形象的重要窗口。

八、内容方向说明：守正创新，拥抱未来

未来，“视界的内容方向将继续“守正”与“创新”并重：

• 守正：坚持时政新闻的权威性、内容的实用性、正能量故事的真实性，不追逐低俗流量，不传播虚假信息；
• 创新：
  • 技术：引入AI生成视频、虚拟主播、VR全景等新技术，比如用VR展示故宫全景，让用户“沉浸式”逛故宫； - 年轻态表达：与B站UP主合作推出“时政脱口秀”，用年轻人喜欢的方式解读政策；
    -全球化视野**：增加国际内容比重，比如《一带一路上的中国故事》《海外华人的春节》，让中国声音传得更远
• 垂直深耕：针对不同用户群体推出细分内容，比如面向职场人的“职场生存指南”，面向父母的“亲子课堂”，面向老年人的“健康养生小知识”。

结语：时代的记录者，用户的同行者

“”不是一个冷冰冰的账号，而是一个有温度、有态度、有深度的