齐鲁晚报(娱乐)

# 齐鲁晚报（娱乐）频道：山东娱乐文化的发声阵地

一、网站属性：国有媒体背景下的垂直娱乐资讯平台

齐鲁晚报（娱乐）频道是齐鲁晚报社专注于娱乐文化领域的移动互联网资讯平台，依托大众报业集团（山东省委直属的大型国有文化企业，全国报业集团之一）的强大资源矩阵，由齐鲁晚报社数字媒体中心独立运营。其官方网址为http://m.qlwb.com.cn/detail25654792.html（移动版核心入口），属于国有主流媒体旗下的垂直专业频道——既具备媒属性的公信力，又拥有市场化媒体的内容活力，是山东娱乐文化领域兼具权威性与亲和力的重要传播载体。

作为晚报数字化转型的核心板块之一，该频道并非独立网站，而是齐鲁晚报移动端（m.qlwb.com.cn）的重要组成，与时政、财经、民生等频道形成互补，共同构建了覆盖山东本地全领域的移动资讯生态。其运营主体齐鲁晚报，是山东省发行量最大、影响力最广的都市报媒体，拥有35年纸媒积淀与15年数字化运营经验，为频道提供了坚实的品牌背书与资源支持。

二、发展历程：从纸媒副刊到移动垂直生态的迭代齐鲁晚报娱乐频道的发展，是纸媒向移动互联网转型的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽（1988-2005）：纸媒副刊的娱乐探索

1988年齐鲁晚报创刊时，内容以“文化副刊”形式存在，聚焦山东本地戏曲、话剧等传统文艺，偶有全国性影视明星报道。这一的核心是“文化+娱乐”，强调内容的严肃性与本土性，为后续娱乐板块积累了第一批忠实读者。

2. 成长期（2006-2015）：数字化转型与频道成型

2006年齐鲁晚报推出，娱乐板块首次独立成栏；2010年移动互联网兴起，推出WAP版娱乐频道，开始覆盖影视、音乐明星动态等多元内容；2013年正式上线微信公众号“齐鲁晚报娱乐”，2015年移动官网（mqlwb.com.cn）娱乐频道全新改版，实现“图文+视频”双介质传播，新增本地娱乐活动报名、粉丝互动等功能从“内容搬运”转向“原创生产”，标志着频道进入垂直化运营阶段。

3. 成熟期（206-至今）：本土特色与全国视野的融合

2016年后，娱乐频道明确“立足山东、辐射全国”的，重点打造本地娱乐生态与山东籍明星IP。2018年推出《鲁星闪耀》《非遗新声》等独家；2020年联合山东省文旅厅发起“山东娱乐产业调研”，发布《山东娱乐产业白皮书》；2023上线短视频板块，推出“泉城娱报Vlog”系列，实现“文字+图片+视频+互动”的全形态内容输出如今，该频道已成为山东本地用户获取娱乐资讯的首选平台之一，全国用户占比达30%。

关键

• 2018年：与黄渤工作室达成独家合作，推出《黄渤的山东故事》系列专访；
• 220年：承办“山东非遗娱乐跨界论坛”，吸引100+文旅机构参与；
• 2022年短视频栏目《泉城娱事》单条播放量突破100万，成为本地娱乐爆款内容。

三、核心：本土特色与全国视野兼具的娱乐矩阵

齐鲁晚报娱乐频道的内容体系，以“本土性”为根基，以“”为延伸，覆盖五大领域：

1. 本地娱乐生态：山东人的“身边娱事”

• 地市活动：济南奥体中心演唱会、青岛国际电影节、烟台音乐节、曲阜尼山世界文明论坛等本地大型活动的独家现场报道；
  本土文旅融合：山东各地市“文旅+娱乐”项目，如淄博烧烤节的明星助演、威海海岛音乐节的非遗等；
• 山东籍明星动态：黄晓明、黄渤、靳东、宋茜等山东籍明星的家乡活动、公益行动新作宣传。

2. 影视音乐资讯：主流视角的行业热点

• 影视深度：热门影视剧（如《》《三体》）的剧情解析、演员专访、行业趋势评论；
• 音乐动态：华语乐坛新歌首发、演唱会资讯山东本土乐队推广；
• 综艺观察：《乘风破浪的姐姐》《歌手》等热门综艺的幕后故事，以及山东自制综艺（如《快乐向前冲》）的独家报道。

3. 文化娱乐融合：非遗与娱乐的跨界创新- 非遗新表达：山东剪纸、潍坊风筝、鲁绣等非遗项目与影视、综艺的结合案例（如非遗传承人参与国家宝藏》）；

• 传统文艺现代化：吕剧、山东快书等传统艺术的创新演绎，如吕剧《二嫂改嫁》改编成音乐剧。

4. 政策与产业：娱乐从业者的“指南针”

• 政策解读国家及山东省关于文化娱乐产业的扶持政策（如《山东省文化产业发展规划》）；
• 产业调研：山东影视（如青岛东方影都）、演出市场的年度报告，为从业者提供决策参考。

5. 互动娱乐：用户的趣味内容

• 粉丝互动：明星签名照抽奖、粉丝见面会报名、热门影视投票；
• UGC内容用户原创的娱乐评论、本地活动照片征集。

四、目标受众：分层覆盖的精准用户群体

齐鲁晚报频道的用户群体呈现“核心+延伸+精准”的三层结构：

1. 核心受众：山东本地娱乐爱好者

年龄：18-45岁；

• 特征：关注本地文化生活，偏好“接地气”的娱乐内容，主流媒体的信息来源；
• 需求：获取济南、青岛等地的演唱会门票信息、明星到访动态、本地非遗活动。### 2. 延伸受众：全国主流娱乐用户
• 特征：拒绝低俗八卦，偏好有深度、有温度的娱乐；
• 需求：山东籍明星的独家专访、影视行业的深度评论、非遗与娱乐的跨界案例。

. 精准受众：行业从业者与粉丝群体

• 从业者：山东本地影视公司、演出机构、文旅部门工作人员，关注政策与产业动态；
• 粉丝群体：黄晓明、黄渤等山东籍明星的忠实粉丝，关注偶像的家乡活动与公益。

数据显示，频道用户中，山东本地用户占比70%，其中济南、青岛用户合计占比45%；用户中，北京、上海、广州用户占比15%，主要为关注山东文化的娱乐爱好者。

五、特色：差异化竞争的核心利器

齐鲁晚报娱乐频道的特色栏目，以“本土性”“文化性”“互动性”为关键词打造了多个独家IP：

1. 《鲁星闪耀》：山东籍明星的独家窗口

• 内容：专访籍明星，讲述他们与家乡的故事（如黄渤回忆青岛童年、黄晓明谈济南公益）；
• 亮点：每年推出鲁星回家”系列，邀请明星参与家乡公益活动，如资助贫困学生、推广本土特产；
• 案例：203年专访宋茜，报道她参与的“山东乡村振兴公益行”，阅读量突破50万。

2.非遗新声》：传统文化的娱乐表达

• 内容：挖掘山东非遗与娱乐的跨界案例，如潍坊风筝设计师参与《十二时辰》道具设计、鲁绣传承人合作明星礼服；
• 亮点：邀请非遗传承人拍摄短视频，展示非遗技艺的应用；
• 影响：该栏目获2022年“山东省文化传播优秀栏目”奖，被央视文化频道转载

3. 《泉城娱事》：济南本地的娱乐现场

• 形式：短视频+图文；
• ****：济南奥体中心演唱会、山东剧院话剧、宽厚里音乐节等现场报道；
• 亮点：粉丝可以通过栏目报名参加志愿者，与明星近距离接触；
• 数据：2023年周杰伦济南演唱会报道，单条短视频播放量达10万。

4. 《文旅政策通》：从业者的“导航仪”

• 内容：解读国家及山东省政策，如“文化产业扶持资金申请指南”“演出市场监管新规”；
• 亮点：邀请山东省文旅厅专家做客，在线解答从业者疑问；
• 价值：帮助本地演出公司节省政策理解成本，2023年帮助10家成功申请补贴。

5. 《粉丝俱乐部》：用户互动的乐园

• 功能：明星签名照抽奖、投票（如“最受欢迎山东籍明星”）、见面会报名；
• 案例：2023年举办“黄晓明粉丝”，通过栏目报名人数达1000+，最终筛选50名粉丝参与。

六、更新频率与性：高效输出与质量保障

1. 更新频率

• 日常更新：每日早8点、午12点晚8点三次固定更新，覆盖早中晚用户阅读高峰；
• 热点推送：重大娱乐事件（如明星获奖、影视上线）实时推送，最快响应时间不超过30分钟；
• 专题策划：每周推出1-2个专题（“山东非遗娱乐周”“鲁星公益月”），深度挖掘内容价值。

2. 原创性

• 占比：60%以上内容为原创，包括专访、深度评论、本地活动报道、特色栏目文章；
• 原创：所有原创内容均经过严格审核，确保信息真实、观点客观；
• 转载标准：转载内容来自权威媒体（央视娱乐、人民网娱乐），并附加编辑点评，避免内容同质化。

案例

• 2023年《黄渤山东故事》系列专访，原创内容阅读量累计突破200万；
• 2024年“青岛国际电影节”，原创报道15篇，其中3篇被《中国电影报》转载。

七、权威性评估：主流媒体的公信力与影响力

齐鲁晚报娱乐频道的权威性，源于其官方背景、内容质量与行业认可：

1. 官方背景与优势

• 主管单位：山东省委宣传部，信息来源可靠，杜绝虚假新闻；
• 行业合作：与山东省文旅、青岛东方影都、山东卫视等建立长期合作，独家获取一手信息；
• 明星资源：与20+山东明星工作室达成独家合作，优先获得专访机会。

2. 内容公信力

• 价值观导向：拒绝低俗八卦，“娱乐不越界”，内容符合主流价值观；
• 事实核查：所有报道均经过“三审三校”，信息准确无误；
• 用户信任：2023年用户满意度调查显示，92%的本地用户认为频道内容真实可信”。

3. 社会影响力

• 奖项荣誉：2022年获“全国报纸副刊栏目奖”（《非遗新声》）；2023年获“山东省新媒体创新奖”；
• 行业认可被山东省文旅厅评为“山东文化传播优秀平台”；
• 传播效果：单篇文章最高阅读量突破100，短视频最高播放量达150万，是山东娱乐产业的重要舆论阵地。

4. 产业价值

• 助力本地经济：通过报道本地娱乐活动，带动济南、青岛等地的文旅消费，如2023年周杰伦济南演唱会，间接促进周边酒店预订量增长30%；
• 支持从业者：政策解读栏目帮助本地娱乐企业节省成本，223年累计为从业者提供100+次政策咨询服务。

结语

齐鲁晚报娱乐频道，并非一个单纯娱乐资讯平台，而是山东文化娱乐产业的“连接器”——连接本地用户与娱乐生活，连接传统文化与现代娱乐，连接行业从业者政策资源。它以主流媒体的责任感，拒绝低俗化、碎片化，用有温度、有深度的内容，为用户提供“靠谱娱乐资讯”，为行业注入“正向的发展动力”，成为山东娱乐文化领域不可替代的主流发声阵地。

未来，频道将继续深化“本土+文化+互动”的定位，推出更多独家栏目与创新内容，助力山东娱乐产业的高质量发展，让人看到山东娱乐的独特魅力。