央视频（体育）

# 央视频（体育）：背靠总台的体育内容“超级航母”，球迷心中的权威与热爱栖息地

、平台类型与受众特征：覆盖全年龄段的体育内容聚合地

央视频（体育）是中央广播电视总台旗下新媒体平台央的核心垂类账号，依托总台的顶级赛事版权与内容制作能力，构建了“直播+短视频+长视频+资讯”一体的体育内容矩阵。其平台属性兼具权威性与互动性——既是球迷获取赛事信息的“官方入口”，全民参与体育讨论的“线上社区”。

受众特征呈现“全圈层覆盖”：

• 核心人群：18-5岁的资深体育迷，涵盖足球、篮球、田径、冰雪、网球等各项目爱好者，对赛事直播、战术分析有需求；
• 泛体育人群：25-55岁的大众用户，关注奥运会、世界杯、亚运会等顶级赛事的事件，偏好运动员故事、精彩集锦等轻量化内容；
• 年轻群体：Z世代球迷，喜欢短视频形式的“梗图“花絮”，热衷参与线上竞猜、话题互动；
• 专业人士：体育从业者、教练、运动员，关注行业动态专业分析与国际赛事趋势。

他们共同的标签是“信任权威”“热爱分享”——既追求内容的可信度，也渴望同好社群中找到情感共鸣。

二、运营者背景与专业定位：总台资源加持的“体育内容国家队”

视频（体育）的运营团队并非普通自媒体工作室，而是中央广播电视总台体育青少节目中心的核心班底，成员包括

• 资深体育记者：曾参与奥运会、世界杯等顶级赛事报道的一线采编人员，拥有独家采访资源与现场报道；
• 专业评论员：如足球评论员张路、篮球评论员杨毅等总台签约嘉宾，提供深度战术解读
• 新媒体内容制作人：擅长将专业体育内容转化为年轻用户喜爱的短视频形式（如“赛事高光10秒”运动员反差萌花絮”）。

其专业定位清晰：“权威体育内容的传播者、体育精神的践行者、全民体育推动者”。背靠总台的“国家队”身份，让它在赛事版权、信源获取、内容制作上拥有无可比拟的优势比如，它是唯一拥有奥运会、世界杯、亚运会等顶级赛事独家新媒体转播权的账号之一，也是少数能直接对话奥运、世界名将的自媒体平台。

三、核心内容方向及差异化特色：“独家+深度+多元”的内容护城河央视频（体育）的内容矩阵围绕“用户需求”与“自身优势”展开，形成三大核心方向：

1.顶级赛事的“独家转播站”

覆盖全球90%以上的顶级体育赛事：

• 国际赛事：奥运会（夏冬）、世界杯、欧洲杯、F1、网球四大满贯、NBA（部分赛事）；
• 国内赛事：全运会、、CBA、乒超联赛、苏迪曼杯；
• 特色赛事：冰雪项目（如短道速滑世界杯）、运动（如X-Games）等小众但潜力巨大的领域。

差异化：不仅有直播，更有“独家视角”比如2022卡塔尔世界杯期间，推出“球员通道特写”“教练席实时反应”等总台专属镜头，让球迷看到电视之外的细节；北京冬奥会期间，首创“4K超高清慢动作回放”，捕捉谷爱凌夺冠瞬间的每一个肌肉发力。

2. 运动员故事的“情感共鸣场”

拒绝“冰冷的赛事数据”，专注“有温度的人物”：

• 独家纪录片：如《谷爱凌：我，18岁》，跟踪拍摄她备战冬奥会的一年展现其“学霸+运动员”的双面人生；《苏炳添：9秒83的背后》，揭秘他突破黄种人的科学训练方法；
• 花絮短视频：如“马龙的‘龙式幽默’”（训练间隙模仿队友动作）、武大靖的暖心瞬间”（赛后安慰年轻队员），让运动员从“赛场英雄”变成“身边的朋友”。

**差异化：所有内容均来自总台独家采访，没有“二次创作”的信息差——比如2023年成都大运会期间，账号拍摄了中国跳水队队员的“宿舍日常”，视频中队员们互相调侃、分享零食的画面，播放量突破200万，评论区满是“原来奥运冠军也和我们一样”的感慨。

3. 体育知识的“科普课堂

针对泛体育人群，推出“体育小百科”系列：

• 规则解读：用动画形式讲解“足球越位”篮球走步”“网球鹰眼挑战”等复杂规则；
• 项目入门：如“零基础学滑雪”“乒乓球握拍”，邀请专业运动员示范；
• 健康科普：如“运动后拉伸的正确姿势”“跑步不伤膝的秘诀，结合总台健康节目资源，让体育与生活无缝衔接。

差异化特色：“权威信源+轻量化表达”与其他自媒体的“野路子科普”不同，这里的内容均由总台体育专家审核，既专业又易懂——比如“为什么游泳戴两个泳帽？”的视频，由奥运冠军孙杨亲自解答，播放量破千万，成为爆款科普内容。

、粉丝可获取的价值：从“看比赛”到“懂体育”的全链条服务

央视频（体育）给粉丝的，远不止“看直播”那么简单，而是构建了一个“体育生活生态圈”：

1. 知识价值：专业让你从“小白”变“懂哥”

• 战术板分析：如世界杯期间的“张路战术拆解”，动画演示球队阵型变化（如阿根廷的“梅西回撤组织”战术）；
• 规则科普：针对冬奥会冰壶项目，“3分钟看懂冰壶”，用“擦冰=加速”“大本营=得分区”等通俗比喻，让百万用户爱上冰壶；
• 行业洞察：如“中国足球青训现状”专题，采访资深教练，揭露青训痛点，引发行业。

2. 娱乐价值：让体育变得“好玩”

• 花絮集锦：如“运动员的反差萌”，收录马龙的“表情包”、樊振东的“干饭时刻”，播放量动辄破千万；
• 赛事梗图将比赛中的经典瞬间做成表情包（如梅西捧杯的“神图”），供粉丝分享；
• 互动挑战：“模仿苏炳添起跑姿势”，邀请粉丝上传视频，优秀作品获得官方转发。

3. 资源价值：独家让粉丝“近距离接触偶像”

• 直播优先权：顶级赛事直播无广告、高清流畅，且提供“多视角观看”如世界杯的“球员视角”“教练视角”）；
• 线下活动：如“球迷见面会”，邀请奥运冠军与互动（如2023年邀请全红婵参加线上问答，吸引10万+用户观看）；
• **周边福利：通过抽奖送出运动员签名照、赛事门票、官方周边（如冬奥会吉祥物冰墩墩）。

4. 情感价值找到“同好社群”的归属感

在央视频（体育）的评论区，你能看到：

• 世界杯决赛夜百万球迷一起留言“梅西yyds”；
• 苏炳添打破亚洲纪录时，粉丝们集体刷屏“中国速度”
• 运动员失利时，评论区满是“加油，我们永远支持你”的温暖话语。

这里不是冰冷的内容平台而是球迷的“精神家园”——无论输赢，都有人与你一起欢呼、一起遗憾。

五、更新频率与互动：高频输出+深度互动的“宠粉模式”

1. 更新频率：“赛事日不停更，非赛事日有更”

• 赛事期间：如世界杯期间，日均更新50+内容，包括直播预告、赛前分析、赛中花絮赛后复盘；
• 非赛事期间：日均更新10+内容，涵盖运动员动态、科普专题、行业资讯；
  -热点事件**：如“梅西宣布退役”“中国男篮晋级世界杯”等突发新闻，10分钟内出快讯，1小时内深度解读。

2. 互动策略：让粉丝“参与内容创作”

• 话题发起：如#我的世界杯#，邀请粉丝分享自己与世界杯的故事，优秀内容被做成合集；
• 线上竞猜：如“预测世界杯”，猜对的粉丝获得官方周边；
• 粉丝投稿：如“我的运动瞬间”，粉丝上传自己的运动视频，挑选优质内容转发；
• 评论区互动：运营团队会定期回复粉丝留言，如“张路老师回答球迷提问”让粉丝感受到“被重视”。

比如2023年成都大运会期间，账号发起“大运瞬间征集”活动，收到0万+粉丝投稿，其中一位粉丝拍摄的“志愿者帮助运动员”视频，被选入官方集锦，播放量破500，成为大运会期间的暖心爆款。

六、关键数据表现：爆款频出的“体育内容顶流”

央（体育）在各平台的数据表现，足以证明其“顶流”地位：

1. 粉丝量：全平台破的“超级账号”

• 央视频APP内：粉丝数超3000万；
• 抖音平台：账号“视频体育”粉丝量1200万+，单条视频最高播放量5.8亿（如2022年北京开幕式回放）；
• 微博平台：粉丝量800万+，话题#央视频体育#阅读量超100；
• 微信视频号：粉丝量500万+，多条视频点赞破10万。

2. 内容分析：每一个热点都能“引爆全网”

• 赛事直播：2022卡塔尔世界杯决赛，央视频体育直播观看人数突破1.2亿，评论区每分钟刷新10万+留言，成为全网观看量最高的直播渠道之一；
  短视频：谷爱凌夺冠瞬间的短视频，播放量5.2亿，点赞1200万+，转发30万+，成为2022年最火的体育短视频；
• 长视频：纪录片《冰雪之约》（讲述冰雪运动员备战冬奥会的故事），播放量破2亿，豆瓣评分8.5分，获得“中国纪录片年度最佳作品”
• 科普内容：“3分钟看懂冰壶”，播放量1.2亿，成为冬奥会期间最受欢迎的科普视频让冰壶项目的关注度提升300%。

这些数据背后，是粉丝对央视频（体育）的信任——他们知道这里有最权威的内容，也有最懂体育的同好。

七、品牌合作或行业影响力案例：权威背书的“双赢合作”

央视频（体育）的品牌合作，始终坚持“内容为王”，拒绝“硬广植入”，而是品牌与体育精神深度绑定：

1. 2022北京冬奥会：与某运动品牌的“冰雪英雄”专题合作品牌：某国际运动品牌（专注冰雪装备）

内容形式：独家采访5位冬奥冠军（如谷爱凌、武大靖，讲述他们备战冬奥会的故事，品牌logo巧妙融入视频背景（如运动员训练时穿的品牌装备）。
效果：专题播放破5亿，品牌曝光量超10亿，用户评论“原来冠军都用这个品牌”，品牌销量提升200%

2. 2023世界杯：与某汽车品牌的“冠军之路”互动

合作品牌：某国产汽车品牌主打“速度与激情”）
内容形式：发起“预测世界杯冠军”活动，用户通过品牌APP参与预测，猜对的用户央视频体育提供的世界杯门票+品牌汽车试驾机会。
效果：活动参与人数超200万，品牌APP下载量提升0%，央视频体育的互动量破千万，实现“品牌曝光+用户增长”双赢。

3. 行业影响力推动体育普及的“排头兵”

• 小众项目推广：通过冬奥会的冰壶科普，让冰壶成为“网红项目”国内冰壶场馆数量增长50%；
• 体育精神传播：纪录片《苏炳添：9秒83》，“坚持就是胜利”的精神感染百万用户，成为学校德育课的教材；
• 行业标准制定：作为总台新媒体平台央视频（体育）的内容规范成为行业标杆，推动自媒体体育内容向“专业、权威”方向发展。

八内容方向说明：未来将更“年轻”“多元”“互动”

央视频（体育）的未来内容方向，将围绕“”与“全民化”展开：

1. 深耕“Z世代”内容

• 推出“体育短视频挑战赛”：如“用AI生成