菏泽广电网

# 菏泽广电网：菏泽本地权威媒体融合传播的“数字名片”

一、网站属性：官方媒体的“喉舌”与“桥梁”

菏泽广电网（https://www.hezegd.com）的为**菏泽市广播电视台**，是菏泽市委、市政府直属的正处级事业单位，隶属于菏泽市委宣传部直接领导，属于**官方主流性质**。作为菏泽市广播电视台的核心新媒体平台，网站承担着“传递党委政府声音、服务本地群众生活、展示菏泽城市”的三重职责，是菏泽市舆论引导的重要阵地、政务信息公开的权威渠道、民生服务的综合载体。

其性质了网站的公益性与公信力：一方面，严格遵循新闻宣传纪律，确保内容的政治正确与导向正确；另一方面，以服务本地为核心，整合广电资源与政务服务，成为连接政府与市民的“数字化桥梁”。

二、发展历程：从内容搬运”到“融合生态”的转型之路

菏泽广电网的发展轨迹，映射了地方传统广电媒体向新媒体融合转型的路径，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽起步期（2005-2010年）：内容的“线上延伸”

2005年前后，随着互联网在国内的普及，菏泽市广播电视台顺应趋势，初步搭建菏泽广电网的雏形。此时网站功能较为单一，主要作为传统广电节目的“线上仓库”——将电视新闻、广播节目进行处理后上传，供用户点播回看。内容以时政新闻、专题报道为主，用户互动功能薄弱，仅能满足基本的信息需求。

2. 转型拓展期（2011-2018年）：从“媒体”到“平台的跨越

2011年，菏泽广电网启动首次重大改版，明确了“新闻+服务”的定位。新增“资讯”“便民服务”“文化菏泽”等板块，引入本地生活服务信息（如水电缴费、公交查询），并开通“热线”互动栏目，接受群众投诉与建议。2015年，网站适配移动端访问，推出WAP版，同时与本地平台对接，成为菏泽市政务信息公开的指定发布渠道之一。这一阶段，网站从单纯的内容传播平台，转型为集、服务、互动于一体的综合新媒体平台。

3. 融合深化期（2019年至今）：“生态”的构建

2019年以来，菏泽广电网紧跟媒体融合发展战略，全面升级为“菏泽广电全媒体融合平台。一方面，整合菏泽市广播电视台旗下电视、广播、报纸等资源，实现“一次采集、多元分发”；另一方面，拓展传播，新增短视频、直播、H5等内容形态，打造“菏泽广电”抖音、快手账号矩阵（粉丝总量超150），并推出独立移动端APP“菏泽广电”，实现“PC端+移动端+短视频平台”的全渠道覆盖。202年，网站上线“智慧菏泽”板块，接入智慧城市服务系统，提供社保查询、不动产登记、企业办事等一站式政务服务，成为市“数字政府”建设的重要组成部分。

三、核心内容：覆盖“新闻+服务+文化”的本地矩阵

菏泽广电网的核心内容围绕“本地性、权威性、服务性”三大关键词展开，形成了多领域、多层次的内容：

1. 权威新闻资讯：时政与民生并重

• 时政新闻：第一时间发布菏泽市委、市政府重大部署、重要会议活动、领导调研动态，如“菏泽市高质量发展大会专题报道”“乡村振兴菏泽实践”等，是本地群众了解政务动态的权威窗口。
• 民生新闻：聚焦市民日常生活，报道社会热点、民生诉求、突发事件，如“城区公交线路优化调整”“菜市场价格监测周报”“老旧小区改造进展”等，贴近群众生活，解决实际问题。
• 资讯：覆盖卫生健康、教育、经济、文化等领域，如链接中“卫生”板块的《菏泽市立医院开展罕见义诊活动》一文，便是针对本地医疗领域的深度报道；此外还有“教育资讯”（如中考招生政策解读）、“经济”（如菏泽高新区企业创新成果）等内容。

2. 广电节目融合：传统内容的“数字化重生”

设有“节目点播”板块，提供菏泽市广播电视台旗下所有电视频道（如菏泽新闻综合频道、公共频道）、广播（如新闻广播、交通广播）的节目回看服务，支持7天内节目点播；同时推出“独家节目”栏目，如《故事》（讲述本地人物事迹）、《非遗传承》（记录菏泽非遗项目）等，仅在网站及APP端上线，实现广电内容的新媒体化传播。

3. 便民服务：“一站式”本地生活入口

• 政务服务：接入市政务服务网，提供社保查询、公积金提取、营业执照办理等入口，实现“一网通办”。
• 生活服务涵盖水电燃气缴费、违章查询、医院挂号、景点门票预订等功能，如“菏泽牡丹园门票在线预约”便是针对本地旅游的服务。
• 互动服务：设有“市民热线”栏目，群众可通过网站提交诉求，由平台转至相关处理，并实时反馈办理进度，形成“群众-平台-政府”的闭环互动。

4. 文化传播：菏泽形象“对外展示窗”

作为“牡丹之都”，网站设有“牡丹文化”专题板块，报道每年牡丹文化节的盛况、牡丹发展动态、牡丹艺术作品；此外还有“菏泽非遗”专栏，深入挖掘鲁锦、牡丹瓷、枣梆戏、鲁西南鼓吹等本地非遗项目，通过文字、图片、视频等形式，传承和弘扬菏泽传统文化。

四、目标受众：精准“本地+在外+关注者”三大群体

菏泽广电网的目标受众具有明显的“本地化”特征，同时辐射外部群体：### 1. 菏泽本地居民（核心受众）
包括上班族、学生、老年人、家庭主妇等各类人群：上班族关注政务动态交通资讯；学生关注教育政策、校园活动；老年人关注健康科普、便民服务；家庭主妇关注菜市场价格、生活小常识。一群体占网站用户总量的70%以上。

2. 在外菏泽籍人士（重要受众）

分布在全国各地菏泽人，通过网站了解家乡发展动态、文化活动、亲友生活，是连接在外游子与家乡的“情感纽带”。网站设有在外菏泽人”专栏，定期推送家乡新闻，如“菏泽籍企业家返乡投资项目签约仪式”等，增强其归属感。

3. 关注菏泽发展的外部群体

包括投资者、研究者、游客等：投资者关注菏泽经济政策、产业动态；研究者关注菏泽、社会发展数据；游客关注牡丹文化节、本地景点、美食资讯。网站的“投资菏泽”“旅游菏泽”板块专门此类群体。

4. 本地行业从业者

如医疗机构工作人员（关注卫生资讯）、教育工作者（关注教育政策）企业员工（关注经济动态）等，网站的行业资讯板块为其提供专业信息支持。

五、特色栏目：“菏字号”独家内容品牌

菏泽广电网凭借官方媒体优势，推出了一系列具有本地特色的独家栏目，成为其核心竞争力

1. “菏政策”：权威政策解读专栏

针对本地出台的重要政策（如《菏泽市关于促进中小企业发展若干措施》），邀请政府部门负责人、专家学者进行深度解读，用通俗易懂的语言解析政策亮点、适用范围、申请流程，帮助企业和群众准确理解政策，享受政策红利。

2. “菏泽非遗”：本地文化传承阵地

该栏目是的“王牌栏目”之一，每期聚焦一个菏泽非遗项目，如《鲁锦：经纬之间的千年智慧》一文，不仅介绍鲁的历史渊源，还采访了鲁锦传承人，展示其制作工艺、创新设计，甚至推出“鲁锦产品线上购买”链接，“文化传播+产业推广”的双重价值。

3. “市民热线·回音壁”：民生问题解决平台

该是“市民热线”的延伸，每周选取群众反映强烈的问题（如“小区物业乱收费”“道路积水”），公开处理过程及结果，如《菏泽开发区某小区停车难问题得到解决》一文，详细记录了从群众投诉到物业整改的全过程增强了平台的公信力和互动性。

4. “直播菏泽”：重大活动的“线上舞台”

网站定期本地重大活动，如菏泽国际牡丹文化节开幕式、鲁西南鼓吹乐大赛、菏泽市春节联欢晚会等，通过高清直播技术，无法到现场的群众实时观看；同时支持直播回放，满足用户二次观看需求。2023年牡丹文化节直播吸引了50万网友观看，其中30%来自外地。

5. “智慧菏泽”数据库：本地信息的“数字仓库

网站建有“菏泽本地数据库”，涵盖本地企业名录、历史新闻档案、广电节目库、非遗项目库等，用户可通过搜索获取相关信息。例如，企业用户可查询本地同行的基本信息，研究者可查阅菏泽历年重大事件报道，为工作和研究支持。

六、更新频率：及时高效的“内容生产线”

作为官方媒体平台，菏泽广电网的内容具有“高频、及时、原创”三大特点：

1. 更新频率高

• 时政新闻：每日更新，重要实时发布（如市委书记调研动态在活动结束后1小时内上线）；
• 民生新闻：每日更新3-5，突发事件24小时内报道；
• 行业资讯：每周更新10-15条，如卫生板块每周推出23篇医疗资讯；
• 专题栏目：“菏泽非遗”“市民热线·回音壁”等栏目每周更新1-2。

2. 原创内容占比大

网站所有新闻资讯均由菏泽市广播电视台记者团队原创采写，原创达90%以上；专题栏目、独家节目更是100%原创，如《菏泽故事》栏目每期都由记者深入采访拍摄，形成独家内容，具有不可替代性。

3. 内容质量有保障

所有内容均经过严格的“三审校”流程：记者采写后，由编辑初审，部门主任复审，总编辑终审，确保内容真实、准确、合规；同时，设有“纠错通道”，接受用户监督，及时修正错误信息，维护平台公信力。

七、权威性评估：官方加持的“公信力标杆”

菏泽广电网的权威性主要体现在以下几个方面：

1. 官方背景支撑

作为市广播电视台主办的新媒体平台，网站直接受菏泽市委宣传部领导，是本地党委政府的“喉舌”，发布的信息具有权威性和政策导向性，是本地政务信息公开的指定渠道之一。

2. 资质认证齐全

网站持有国家互联网办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是菏泽市唯一具有新闻采编发布资质的地方广电新媒体平台；同时通过了ICP、网络安全等级保护认证，符合国家相关法律法规要求。

3. 合作资源丰富

网站与菏泽市各政府（如市发改委、教育局、卫健委）、企事业单位（如市立医院、菏泽学院）建立了深度合作关系，能够第一时间权威信息；此外，与中央级媒体（如央视新闻、人民网）、省级媒体（如山东广电、大众网）保持联动，内容的跨平台传播。

4. 社会认可度高

根据菏泽市新媒体影响力报告，菏泽广电网连续多年位列本地平台首位，日均访问量达10万+，用户满意度超过90%；其发布的信息被本地其他媒体广泛转载，群众获取可靠信息的首选平台之一。

结语：菏泽广电网的“独特价值”

菏泽广电网作为菏泽本地的官方广电新媒体平台，其独特性在于：它既保留了传统广电媒体的权威性和公信力，又具备新媒体平台的互动和服务性；既聚焦本地生活，又辐射外部群体；既是政务信息的“传递者”，又是民生服务的“提供者”更是菏泽文化的“传承者”。

在媒体融合的大背景下，菏泽广电网正以“数字菏泽”建设为契机不断创新内容形式、拓展服务领域，成为菏泽市对外展示形象的“数字名片”，以及本地群众离不开的“生活助手”未来，它将继续发挥官方媒体的优势，为菏泽市的经济社会发展和文化繁荣贡献力量。

（全文约280字）