东方网汽车

# 东方网汽车频道：上海基因的汽车产业权威传播平台

一、网站属性：主流媒体背景下的专业汽车传播载体

东方网汽车频道（httpauto.eastday.com）是东方网股份有限公司旗下的专业汽车垂直频道，依托东方网作为上海市属重点新闻网站的官方背景兼具媒体公信力与行业专业性。东方网成立于2000年，是上海市委、市政府确定的主流媒体之一，由上海市资产监督管理委员会控股，属于国有重点新闻网站，具备国家新闻出版总署颁发的新闻采编资质。东方网汽车频道作为其子频道运营机构为东方网旗下的汽车事业部，核心团队由资深汽车记者、编辑及行业专家组成，是上海乃至全国汽车领域信息的重要发布窗口，性质上属于官方背景的专业媒体平台。

二、发展历程：与中国汽车产业成长的二十年

东方网汽车频道的发展，紧密伴随中国汽车市场从“增量时代”到“存量时代”、从传统燃油到新能源汽车的转型浪潮，大致可分为四个阶段：

1. 萌芽起步期（2000-205）：资讯聚合的“窗口阶段”

2000年东方网成立之初，汽车内容仅作为综合新闻板块的子存在，以转载行业资讯、新车信息为主，服务上海本地用户对汽车基础信息的需求。2003年上海国际车展升格为A级车展，东方网汽车团队首次全程参与报道，发布了近百篇现场稿件，标志着其向专业汽车传播迈出。

2. 专业深化期（2005-2015）：原创内容的“崛起阶段”

005年，东方网汽车频道正式独立上线，启用专属域名，组建专职采编团队。这一阶段，频道逐步摆脱资讯搬运工”角色，推出首个原创栏目《东方试驾》，针对上汽大众、通用等本地车企车型开展深度评测；200年，随着上海新能源汽车产业起步（上汽荣威E50上市），频道开设《新能源观察》专栏，成为国内较早聚焦汽车的媒体之一；2013年，频道改版升级，新增“购车指南”“行业动态”等板块，内容覆盖从车到用车的全链条。

3. 融合转型期（2015-2020）：新媒体矩阵“扩张阶段”

2015年后，移动互联网浪潮席卷行业，东方网汽车频道加快融合转型：开通微信公众号“东方汽车”、微博@东方网汽车，推出短视频栏目《东方车视》，内容形式从图文扩展到视频、直播；208年特斯拉上海超级工厂落地，频道推出独家系列报道《特斯拉入沪记》，跟踪项目进展，解读产业影响；209年，频道与上海本地经销商合作，开展“直播看车”活动，单场观看量突破50万，实现内容与的联动。

4. 生态升级期（2020至今）：新能源与智能网联的“深耕阶段

2020年以来，中国新能源汽车进入爆发期，东方网汽车频道将核心资源向新能源、智能网联领域倾斜推出《智能汽车百人谈》专栏，邀请上汽、蔚来、小鹏等企业高管及行业专家对话；2022年上海车展，频道打造“新能源专区”，直播报道超过20场，独家专访10位车企CEO；2023年，联合汽车工程学会发布《上海新能源汽车用户体验白皮书》，成为行业重要参考资料。

二十年发展中，东方网汽车频道从一个栏目成长为覆盖“资讯-评测-互动-服务”的综合汽车平台，累计发布内容超10万篇，服务用户超000万，成为上海汽车产业传播的“主阵地”。

三、核心内容：覆盖全链条的专业汽车服务

东方网汽车频道的核心内容围绕“用户需求+行业趋势”展开，形成七大板块：

1. 新车：第一时间掌握行业动态

聚焦全球新车首发、国内上市信息，包括上海本地车企（上汽荣威、名爵、飞凡智己，特斯拉上海工厂）的新车发布。例如，2023年智己LS6上市当天，频道发布了“深度+现场实拍+价格对比”的组合内容，阅读量突破10万；针对上海车展、广州车展等重大展会，推出“直击”系列，实时更新展会亮点。

2. 行业纵深：洞察产业发展脉络

涵盖企业战略（如上汽集团新四化”转型、特斯拉上海工厂扩产）、市场数据（乘联会、中汽协销量数据解读）、产业趋势（化渗透率提升、智能网联技术突破）。2024年，频道推出《上海汽车产业观察》系列，分析上海作为新能源汽车之都”的优势与挑战，被多家行业媒体转载。

3. 政策解读：权威解读本地与全国政策作为上海主流媒体，频道对本地政策的解读具有独特优势：如新能源牌照申请流程、上海充电桩建设补贴、外牌限行调整等，均推出“政策原文+专家解读+用户问答”的内容。例如，2023年上海新能源牌照政策调整，频道发布《一文读懂：2023上海新能源牌照怎么申请？》，阅读量超20万，成为用户必备指南针对全国政策（如双积分政策、新能源补贴退坡），邀请上海交通大学汽车工程学院教授撰写深度分析，为行业提供。

4. 专业评测：客观中立的购车参考

《东方试驾》栏目是频道的核心原创内容，采用“体验+动态试驾+数据测试”的三维模式：静态体验包括空间、内饰、智能配置；动态试驾覆盖城市道路、高速、等场景；数据测试则通过专业设备测量加速、制动、油耗等指标。例如，对上汽飞凡F7的评测中，对比了比亚迪汉、特斯拉Model 3，从“舒适性”“智能化”“性价比”三个维度给出评分，帮助用户做出决策

5. 购车指南：全链条服务消费者

针对不同用户群体（首次购车、换车、新能源用户）提供导购：如《10万级纯电SUV怎么选？》《2024上海购车优惠汇总》；还包括贷款政策（本地车贷利率对比）、保险指南（新能源汽车保险费用分析）、保养成本（如特斯拉Model Y保养周期与费用）等实用。

6. 新能源与智能网联：聚焦行业前沿

覆盖新能源技术（固态电池进展、800V高压应用）、自动驾驶（L2到L4技术突破、上海自动驾驶测试道路开放情况）、车联网（车载系统对比、5G联网应用）。2023年，频道探访了上汽集团智能驾驶实验室，发布《揭秘：上汽自动驾驶如何“练手”》，让用户直观了解技术研发过程。

7. 汽车文化：传递汽车生活温度

包括经典车型回顾（上海牌轿车的历史）、车主故事（如“我的第一辆新能源汽车”征文活动）、赛车赛事（F1中国站、CC上海站报道）。2024年，频道推出《沪上车友记》系列，记录上海车主的自驾经历、改装，增强用户粘性。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

东方网汽车频道的目标受众涵盖五大群体

1. 普通消费者

占比60%，包括：

• 首次购车者：关注入门级车型导购价格优惠；
• 换车用户：关注新能源车型对比、二手车评估；
• 新能源车主：关注充电攻略、知识。

2. 行业从业者

占比20%，包括车企员工（上汽、特斯拉、蔚来等）、经销商零部件企业人员，关注行业动态、企业战略、市场数据，以辅助工作决策。

3. 汽车爱好者

占比0%，包括车迷、改装爱好者，关注经典车型、汽车文化、赛事报道，满足兴趣需求。

4. 研究人员

占比5%，包括高校学者、行业分析师，参考频道的深度报告、政策解读，作为研究资料。

5. 政策相关方
   占比5%，包括上海发改委、交通委、行业协会，通过频道内容了解市场反馈，政策制定。

频道针对不同群体的需求，采用“精准推送+定制内容”的方式：如向消费者推送购车指南，向推送行业报告，实现内容的高效触达。

五、特色栏目与功能：突出上海基因与独家优势

东方网频道的特色栏目，核心在于“上海本地属性+独家资源+互动服务”：

1. 《沪上车讯》：车主的“贴身管家”

独家聚焦上海本地汽车生态：

• 本地车企动态：如上汽飞凡汽车的最新车型特斯拉上海工厂的产能变化；
• 牌照与政策：新能源牌照申请攻略、外牌限行区域查询、上海充电桩分布地图
• 本地活动：上海汽车品鉴会、试驾会报名入口。

该栏目每周更新3期，阅读量稳定在万以上，是上海用户最信赖的汽车信息来源之一。

2. 《东方试驾》：专业评测的“金字招牌

由5名资深编辑组成的团队打造，每人拥有10年以上行业经验：

• 深度试驾：如204年对上汽智己LS7的“72小时长途试驾”，覆盖上海到杭州的高速与山路，记录真实油耗与感受；
• 对比测试：针对同级别车型（如比亚迪宋PLUS vs 上汽MG ONE），从空间、动力、配置等维度打分；
• 长期测试：对热门车型进行3个月以上的使用体验，如特斯拉Model Y的“城市+长途自驾”测试，发布详细报告。

该栏目累计发布评测内容超1000篇，被用户称为“购车前看的指南”。

3. 《新能源观察》：行业趋势的“风向标”

每周一期的专栏，由行业专家：

• 技术解读：如固态电池的商业化进展、800V高压平台对充电速度的影响；
• 分析：上海新能源汽车销量排名、用户充电习惯调研；
• 政策影响：如上海新能源补贴调整对销量的预测。

2023年，该栏目发布的《上海新能源车主满意度报告》，被上汽集团引用为产品改进的参考

4. 《车主说》：真实用户的“声音”

邀请不同车型的车主分享用车体验：

• 优点缺点：如上汽大众ID.3车主的“城市通勤体验”，特斯拉Model 3车主的“自动驾驶使用感受”；
  保养成本：如比亚迪汉EV的年度保养费用、蔚来ES6的换电体验；
• 故事分享：如我的第一辆新能源汽车：从燃油车到电动车的转变”。

该栏目采用视频+图文的形式，增强内容的真实性与，每期观看量超3万。

5. 上海汽车数据中心：数据驱动的“决策助手”

整合上海本地数据：

• 销量数据：上海各区域新能源车型销量排名、燃油车销量变化；
• 牌照数据：新能源申请成功率、每月发放数量；
• 充电数据：上海充电桩数量增长趋势、热门充电站点高峰时段。

用户可频道官网查询这些数据，为购车决策提供支持。

6. 互动功能：连接用户与服务

• **在线咨询：资深编辑一对一解答用户购车疑问；
• 直播看车：与上海本地经销商合作，每周开展2场直播，展示并提供专属优惠；
• 车型对比工具：用户可自定义参数（价格区间、动力类型、智能配置）对比多款车型

六、更新频率与原创性：高效更新与深度原创结合

1. 更新频率

• **日常更新：每日发布15-20条原创内容，涵盖资讯、评测、专栏；
• 实时更新：针对重大事件（首发、政策出台、展会开幕），实现“分钟级”推送；
• 专题更新：如上海车展期间，每日发布0+条内容，包括现场报道、专访、直播。

2. 原创性

• 原创占比：超过0%，核心内容（评测、深度报道、专栏、专访）均为原创；
• 团队实力：10名专职记者+编辑，其中3人持有汽车工程师资格证，2人拥有试驾评测资质；
• 内容质量：原创内容注重与专业，如《上海新能源汽车产业发展报告》耗时3个月调研，采访20位行业专家，发布后被多家媒体转载

频道还与国内多家汽车媒体建立合作，转载内容仅占30%，且均经过编辑加工（添加评论、数据补充，确保内容的价值。

七、权威性评估：官方背景与专业实力的双重保障

东方网汽车频道的权威性，其官方背景+专业团队+行业认可：

1. 官方背景

东方网是上海市