鲁网

# 鲁网媒体详情介绍

一、网站属性：省级主流新闻媒体的底色

鲁网（域名：sdnews.com.cn）是国务院新闻办公室批准成立的全国重点新闻网站，由山东省委主管、山东商报社主办运营，是山东省域内具有权威性、公信力的省级主流新闻媒体。其核心属性可概括为“身份”：

• 官方新闻媒体：持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》（编号：3720170001）及《广播电视节目制作经营许可证》，具备合法发布时政、社会、财经等各类新闻信息资质；
• 区域信息枢纽：作为山东省委省政府重点扶持的新媒体平台，承担着传播山东声音、解读山东政策服务山东民生的核心职能；
• 全媒体融合载体：不仅是PC端新闻网站，更构建了覆盖移动端（APP、公众号、抖音/快手号）、短视频、直播、政务互动平台的全媒体矩阵，实现“一次采集、多元发布”的融合传播。

从性质上看，鲁网属于国有控股的媒体机构，兼具政策导向性与市场服务性，是连接政府企业与公众的重要桥梁。

二、发展历程：从区域门户到全媒体矩阵的迭代之路

鲁网的发展轨迹映射了中国地方新闻网站从传统门户向融合媒体转型的缩影，关键节点如下：

• 2003年：诞生
  鲁网前身“山东新闻网”正式上线，初期以整合山东本地新闻资源为主，定位为“山东人的网上家园”，日均访问量突破10万PV，成为省内较早的综合新闻门户。

• 2010年：升级全国重点新闻网站
  获国务院新闻办批准，跻身“全国重点新闻网站”行列，成为山东省唯一入选的市级以上网站（当时）。同年完成首次改版，新增财经、文化、教育等垂直频道，内容体系初步成型。

• 205年：融合转型启动
  响应国家媒体融合战略，推出移动端APP“鲁网新闻”，同步开通微信公众号、账号，实现“PC+移动”双端覆盖。当年移动端用户突破50万，占总用户量的30%。

2020年：全媒体矩阵深化
打造“鲁网号”内容生态，入驻抖音、快手、B站等2个主流平台，推出短视频栏目《鲁小讯说新闻》《山东味道》等，累计粉丝超800万；同时“鲁网直播”系统，覆盖政务会议、民生活动、企业发布会等场景，单场直播最高观看量达1200。

• 2023年至今：智慧媒体转型
  引入AI技术，开发智能写稿机器人、个性化推荐，提升内容生产效率；推出“鲁网政务云平台”，为山东省内各级政府部门提供一站式信息发布、互动服务解决方案合作单位超200家。

三、核心内容：以山东为核心的“全领域+深服务”生态鲁网的内容体系围绕“山东视角、全国视野、民生导向”构建，涵盖十大核心领域：

1. 时政政务新闻

• 核心板块：“山东要闻”“时政解读”“省委省政府动态”“地市头条”；
  -特色内容**：聚焦山东省委省政府重大决策部署（如新旧动能转换、黄河流域生态保护、乡村振兴），推出深度解读文章如《山东“十强产业”三年攻坚：从“量”到“质”的跨越》）；同步发布16地市的政务，成为基层政府与公众沟通的重要渠道。

2. 民生服务

• 核心板块：“民生36”“帮办热线”“便民查询”；
• 特色内容：针对教育入学、医疗报销、交通出行、住房保障民生痛点，提供“问题反映-跟踪调查-解决反馈”的闭环服务。例如2024年报道济南某老旧小区加装难问题，协调街道办、物业与业主达成共识，3个月内完成电梯安装，获网民点赞。

3.财经与产业

• 核心板块：“山东财经”“产业观察”“企业动态”“金融资讯”；
• 内容：聚焦山东支柱产业（如高端装备制造、新能源、海洋经济、文化旅游），推出《山东海洋强省建设蓝》系列报道；跟踪上市公司动态，解读山东企业在资本市场的表现；同时提供理财、创业、就业等实用信息。

. 文化与旅游

• 核心板块：“文化山东”“旅游攻略”“非遗传承”“山东品牌故事”；- 特色内容：挖掘山东传统文化（孔子文化、泰山文化、黄河文化、齐文化），推出《非遗里的山东》系列，累计播放量超2亿；推广山东旅游资源，如“好客山东”主题活动、各地市文旅节直播等。

5. 教育与健康

• 教育板块：覆盖学前到高等教育，提供政策解读（如“双减”落地高考改革）、学校动态、招生信息；
• 健康板块：联合山东省卫健委、知名医院推出“健康山东”专栏，健康知识、发布医疗资讯，开设在线问诊入口（合作医生超1000名）。

此外，鲁网还涵盖法治体育、科技、娱乐等领域，形成“全领域覆盖、多维度服务”的内容生态。

四、目标受众：多元群体的“山东信息共同体”

鲁网的目标受众呈现“本土为主、辐射全国、兼顾海外”的特征：
1 山东本土大众：涵盖各年龄段、各职业群体（普通市民、农民、学生、企业员工），满足日常信息获取、服务需求；
2. 政务与行业人群：公务员、事业单位人员（获取政策信息）、企业管理者（了解市场动态）学者（研究山东发展）；
3. 在外山东人：通过鲁网了解家乡变化，参与家乡建设（如“商回归”专题报道）；
4. 省外及海外关注者：投资者（寻找山东商机）、文化爱好者（关注山东）、国际友人（了解山东对外开放成果）。

数据显示，鲁网用户中，山东本地占比75%，省外占20%，海外占比5%（主要为东南亚、北美地区的山东籍华人）。

五、特色栏目：竞争的“王牌武器”

鲁网的特色栏目以“独家性、深度性、服务性”为核心，打造了多个具有的IP：

1. 《鲁网观察》

• 定位：深度报道栏目，每周推出1-2篇；- 内容：针对山东重大社会热点、政策落地效果进行调查分析，如《山东农村电商：机遇与挑战并存》一文深入采访10余个县域电商产业园，提出针对性建议，被山东省商务厅采纳；
• 影响力：多篇报道获“山东奖”，被中央级媒体转载。

2. 《民生360帮办》

• 定位：民生服务；
• 特色：开通热线电话（0531-85196540）、线上留言通道，组24小时响应网民诉求，跟踪问题解决进度，回复率达98%以上；
• 案例：202年解决民生问题超1200件，如协调解决青岛某小区供水问题、烟台某学校食堂卫生问题等。

3. 《山东品牌故事》

• 定位：品牌推广栏目；
• 内容：讲述山东本土品牌的成长（如海尔、浪潮、魏桥、张裕），助力品牌走向全国乃至世界；
• 合作：与山东省工信厅、厅联合推出“山东名牌”专题，累计报道品牌超500个。

4. 《网上民声》

-定位**：政务互动平台；

• 特色：山东省政府指定的政务互动渠道之一，网民可向各级政府部门留言咨询部门在线回复；累计处理留言超150万条，解决率达95%；
• 价值：成为政府了解、改进工作的重要窗口，如2024年“优化营商环境”专题留言中，有30条建议被纳入山东省政策文件。

5. 智能服务功能

• 鲁网政务云：为政府部门提供信息发布、数据分析、管理服务；
• 个性化推荐：基于用户行为，推送定制化内容；
• AI智能助手：解答政策咨询民生问题，24小时在线。

六、更新频率：高效生产的“内容引擎”

鲁网的内容更新“全天候、高原创、快响应”的特点：

• 更新速度：24小时滚动更新，突发新闻（如、重大会议）5分钟内发布快讯，10分钟内推出详细报道；日常内容日均更新500+条；
  -原创占比：原创内容占总内容的75%以上，包括独家采访、深度报道、原创评论、短视频等；224年山东两会期间，鲁网原创报道320余篇，其中18篇被中央电视台、人民日报客户端转载；
  -内容质量：建立严格的“三审三校”制度，确保信息真实、准确、权威；同时注重内容创新，如采用技术报道泰山景区，让用户“云游泰山”。

七、权威性评估：省级主流媒体的“公信力背书”鲁网的权威性体现在多个维度：

1. 官方背景：山东省委宣传部主管，国务院新闻办批准的全国重点新闻，具备政策解读、政务信息发布的合法资质；
2. 资质认证：持有《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《网络文化经营许可证》等全资质；
3. 合作资源：与山东省发改委、教育厅、等20多个省直部门，16地市市委宣传部，以及山东能源、山东重工等500余家大型企业建立长期合作关系
4. 影响力数据：日均访问量120万PV，移动端用户超600万，微信公众号粉丝52万，抖音号粉丝310万+；2023年入选“中国新闻网站传播力百强”（省级排名第5；
5. 荣誉奖项：累计获得“山东新闻奖”28项、“中国地市新闻网联盟奖”15，如《山东黄河滩区迁建记》获2022年度中国新闻奖三等奖；
6. 社会价值：山东省重要的舆论阵地，鲁网积极引导社会舆论，传播正能量，如疫情期间推出《战“疫”山东在行动》专题累计阅读量超5亿，为疫情防控做出贡献。

结语：鲁网——山东的“数字名片”与“纽带”

从2003年的区域门户到如今的全媒体矩阵，鲁网始终坚守“权威、深度、贴近、服务的宗旨，既是山东对外展示形象的“数字名片”，也是连接政府与公众的“民生纽带”。在媒体融合的新时代鲁网正以“智慧媒体”为方向，不断创新内容形式、拓展服务边界，为山东的高质量发展贡献媒体力量。作为省级主流新闻媒体，鲁网的独特性在于：它不仅是信息的传播者，更是价值的创造者——通过深度报道推动进步，通过民生服务解决群众难题，通过文化传播弘扬山东精神。未来，鲁网将继续深化“山东视角+全国视野”定位，成为更具影响力的区域媒体标杆。

（全文约2800字）