齐鲁晚报新闻

# 晚报新闻数字化平台：深耕山东的主流媒体融合新标杆

一、网站属性：国有主流媒体的数字化载体

齐鲁晚报数字化平台（含官方网站、移动端H5页面、客户端“齐鲁壹点”等）的主办方为大众报业集团（大众），运营主体是齐鲁晚报社。作为山东省重点国有文化企业，大众报业集团是全国领先的党媒集团之一，齐鲁则是其核心子媒体，因此该平台具有鲜明的主流媒体属性——既是党和政府声音的传播者，也是服务百姓的民生纽带，属于国有文化事业单位下属的数字化传播平台，具备正规新闻采编资质与官方权威性。

二、发展：从纸媒辉煌到融合新生

齐鲁晚报的发展历程，是中国都市报数字化转型的典型样本，可分为三大阶段：### 1. 纸媒奠基期（1988-2000）：山东都市报的开创者
198年1月1日，齐鲁晚报在济南创刊，以“为读者服务，与读者俱进”为宗旨，迅速成为山东地区具影响力的都市报。创刊初期，它打破传统党报的严肃风格，聚焦民生百态与本地新闻，发行量从创刊时的份飙升至2000年的百万份，连续多年蝉联“山东报业发行量第一”，成为山东人日常生活的“信息”。

2. 数字化起步期（2001-2013）：从纸媒到“报网”

2001年，齐鲁晚报官方网站正式上线，开启数字化转型第一步。网站初期以纸媒内容的数字化呈现为主同步推出“新闻报料”“读者互动”等功能，逐步积累线上用户。2008年，网站改版升级，新增视频、专题报道板块，PC端日均访问量突破100万。2010年后，微信公众号、微博账号相继开通，构建“报网端微”的传播矩阵。

3. 融合深化期（2014至今）：“壹”引领的全媒时代

2014年，齐鲁晚报推出核心移动端产品“齐鲁壹点”客户端，标志着发展进入新阶段。客户端以“本地、原创、互动”为核心，整合新闻资讯、民生服务、政务互动三大功能，上线仅年下载量突破1000万。2018年，庆祝创刊30周年之际，平台完成“报网端微”一体化升级：纸媒保留深度报道优势，移动端侧重即时资讯与互动服务，H5详情页（如用户提供的https://.qlwb.com.cn/detail/26697831.html）成为新闻内容的轻量化传播载体。截至2023，全平台用户总量超8000万，其中移动端用户占比90%以上，成为山东地区用户规模最大的主流数字化平台。

三、核心内容：本地为根，多元覆盖的资讯服务生态

齐鲁晚报数字化平台的核心以“本地性”为根基，兼顾全国与国际视野，构建了“新闻+服务+文化”的多元生态：

1. 本地新闻：山东民生的“第一现场”
   聚焦山东16地市的政务动态、民生事件、区域发展：济南新旧动能转换先行区建设、青岛海洋经济发展、烟台苹果产业升级等；民生板块涵盖社保医保、交通出行、教育升学消费维权等，例如“济南地铁3号线开通”“山东高考志愿填报指南”等内容，日均阅读量超500万

2. 深度报道：社会热点的“山东视角”

针对本地重大事件推出调查性报道，如《黄河三角洲保护：山东的“绿色答卷”》《山东制造业转型：从“制造”到“智造”》等，多次获得中国新闻奖同时，对全国热点事件提供“山东解读”，如疫情期间推出《山东援鄂医疗队纪实》，引发广泛共鸣。

3. 服务资讯：便民利民的“生活指南”
   覆盖健康、教育、财经、文化等领域：健康板块联合山东省推出“名医在线”专栏，提供在线问诊与科普；教育板块与省教育厅合作，发布升学政策与校园动态；财经板块山东本土企业（海尔、潍柴、海信等），解读产业政策；文化板块挖掘齐鲁文化精髓，如“孔子文化节特”“泰山非遗传承”等。

4. 多媒体内容：视频直播的“沉浸体验”

推出“壹点直播栏目，覆盖政务发布会、本地活动（如济南泉水节、青岛啤酒节）、公益行动等，2023年直播场次200场，单场最高观看量达1200万。此外，短视频板块“壹点视频”以15秒3分钟的轻量化内容为主，聚焦本地趣事与民生百态，抖音账号粉丝超300万。

四、目标：精准触达山东多元群体

平台目标受众以山东本地用户为核心，辐射全国关注山东发展的群体：
-普通市民**：25-60岁，关注民生新闻与便民服务，占用户总量的60%；

• 政务与企业从业者：关注政策动态与经济资讯，占比20%；
• 学生与家长：关注教育升学校园生活，占比10%；
• 文化爱好者：关注齐鲁文化与历史传承，占比5%；
  -外地用户**：关注山东发展与旅游资讯，占比5%。

平台通过算法推荐实现内容精准分发，例如向济南用户本地交通信息，向家长推送教育政策，向企业用户推送财经动态。

五、特色栏目：差异化竞争的核心

平台拥有多个独家栏目与特色功能，成为区别于全国性媒体的关键：

1. “壹点问政”政务互动的“山东样本”

全国首个省级媒体政务互动平台，连接山东省政府办公厅、省教育厅、省卫健委等10+部门，市民可在线提问、投诉，部门24小时内回复。自2017年上线以来，累计解决民生问题12万件，回复率达98%，例如“小区物业乱收费”“中小学课后服务”等问题，通过平台推动妥善解决，成为山东政务公开的重要窗口。

2. “老山东记忆”：文化传承的“数字档案”聚焦山东各地历史文化，通过老照片、口述历史、纪录片等形式，记录济南老商埠、青岛八大关、烟台开埠等内容，已发布文章超3000篇，收集老照片10万+张，成为山东人“寻根”的家园。

3. “壹点报料”：全民参与的“新闻线索库”

用户可通过文字、图片、视频新闻线索，记者跟进核实后发布。该栏目累计接收线索超50万条，其中《济南某超市售卖过期食品》等，推动相关部门开展专项整治，成为“媒体+市民”协同监督的典范。

4. “便民服务中心”：生活工具

整合天气查询、交通违章查询、社保医保查询、医院挂号等功能，用户无需跳转其他平台即可完成操作，日均量超100万次，成为山东人日常生活的“掌中宝”。

六、更新频率：即时高效的生产机制

平台采用“24小时滚动更新”模式，确保资讯时效性：

• 突发新闻：如本地交通事故、预警等，5分钟内发布快讯，10分钟内更新详情；
• 日常内容：日均更新内容超800，涵盖新闻、视频、服务资讯等；
• 原创占比：75%以上内容为原创，包括记者采写深度报道、原创视频等，其中深度报道团队每周推出2-3篇调查性文章；
• 推送机制：通过客户端微信公众号、短信等渠道向用户推送个性化内容，日均推送量超2000万次。

七、权威性：官方认证的主流媒体标杆

平台的权威性体现在三大维度：

1. 官方背景与资质

作为大众报业下属媒体，拥有国家新闻出版总署颁发的《报纸出版许可证》与《互联网新闻信息服务许可证》，具备正规新闻采编权，党和政府声音的权威传播者。

2. 行业认可与荣誉

• 连续15年入选“中国十大报”；
• 2023年获得“中国媒体融合发展标杆单位”称号；
• 累计获得中国新闻奖2次，山东新闻奖50+次；
• 入选“中国最具价值品牌500强”，品牌价值超00亿元。

3. 社会影响力

• 平台内容被新华社、人民日报、央视新闻等中央媒体转载超万次/年；
• 与山东省政府、各地市党委政府建立长期合作，成为官方信息发布的指定媒体；
  -2023年，平台用户满意度达92%，被评为“山东最受信赖的新闻平台”。

：融合发展的“山东力量”

齐鲁晚报新闻数字化平台从纸媒起步，历经三十余年发展，已成为山东地区“新闻服务+互动”的综合信息枢纽。它不仅是山东百姓获取资讯的重要渠道，更是推动政务公开、服务民生、传承文化核心载体。未来，平台将继续深化“本地化、融合化、服务化”战略，以技术创新赋能内容生产，为山东高质量贡献媒体力量。

（全文约2800字）