上海网(东方品牌网)

# 上海网（东方品牌网）媒体详情介绍

一、网站属性：立足上海的生态枢纽

上海网（东方品牌网）是由上海东方品牌文化传媒有限公司独立运营、上海市商务委员会作为指导单位的品牌服务与资讯传播平台。其核心定位为“上海品牌的权威发声窗口、长三角品牌协同的纽带、东方品牌走向世界的”，性质上属于企业化运作的行业垂直媒体，兼具公益服务属性与商业价值转化能力——既承担着传播上海政策、挖掘本土品牌故事的社会责任，也为企业提供品牌咨询、案例推广等市场化服务。

平台的运营团队由资深媒体、品牌战略专家、区域经济研究员组成，其中超过60%的成员拥有10年以上上海本地媒体或品牌行业从业经验确保内容的专业性与本土化视角。此外，平台与上海市品牌建设促进会、长三角品牌联盟等机构建立了深度合作关系，成为品牌生态建设中政企联动、产媒融合的重要节点。

二、发展历程：从资讯传播到品牌生态赋能的之路

上海网（东方品牌网）的发展脉络，映射了上海品牌经济从“规模扩张”到“质量升级”的转型：

1. 起步阶段（2005-2010）：本土资讯的“记录者”

205年，平台以“上海品牌资讯网”为名正式上线，初期聚焦上海本地企业动态、商圈消费资讯等基础内容，图文报道记录上海品牌的成长点滴。2010年上海世博会期间，平台推出“世博品牌故事”系列专题，独家采访20家参与世博的上海本土企业（如老凤祥、光明乳业、上汽集团），内容被世博官网及央视财经转载首次实现从“区域媒体”到“全国关注”的突破。

2. 转型阶段（2011-218）：品牌价值的“传播者”

2011年，平台更名为“上海网（东方品牌网）”明确将“品牌赋能”作为核心使命。2015年，上线移动端APP与微信公众号矩阵，推出“品牌100”音频栏目，覆盖用户量突破50万；2018年，发起首届“上海品牌100强”评选活动邀请高校学者、行业专家、消费者代表组成评审团，评选结果被《解放日报》《文汇报》引用，成为上海品牌的重要参考指标。

3. 升级阶段（2019至今）：生态建设的“枢纽者”

219年，平台启动“东方品牌数据库”建设，收录上海本地5000+品牌的核心信息（包括成立时间、资质、产品矩阵、市场表现等），免费向企业、高校及研究机构开放；2022年，推出“品牌服务平台”，为中小企业提供政策申报指导、品牌诊断报告、案例定制推广等一站式服务；2023年，联合长三角品牌发起“长三角品牌协同计划”，组织跨区域品牌沙龙、案例巡展等活动，推动长三角品牌资源共享。

截至204年，平台累计用户量超120万，其中企业注册用户1.2万，成为上海品牌领域最具影响力的媒体之一。

三、核心内容：覆盖“资讯-服务-数据”的全链条品牌生态

上海网（东方品牌）的内容体系以“品牌”为核心，辐射区域经济、消费升级、文化传承、产业协同四大领域，形成资讯传播+深度解读+服务落地+数据支撑”的闭环：

1. 品牌资讯板块

• 企业动态实时报道上海本土企业的品牌战略调整、新品发布、市场扩张等信息（如“拼多多启动‘农地云拼’计划助力乡村振兴”“哔哩哔哩推出‘Z世代品牌共创’平台”）；
• 行业趋势：聚焦智能制造、生物医药、文创等上海优势产业，分析品牌发展的前沿方向（如“上海人工智能品牌如何突破‘卡脖子’技术”“老字号如何借‘潮’实现年轻化转型”）；
• 政策解读：第一时间解读上海市关于品牌建设的扶持政策（如《上海品牌专项资金管理办法》《上海市老字号认定办法》），并提供政策申报指南。

2. 区域经济板块

-各区品牌地图**：梳理浦东张江高科技园区、虹桥国际中央商务区、静安南京西路商圈等区域的品牌集群特色，为企业选址消费者消费提供参考；

• 产业带报道：深入上海青浦纺织、松江智能制造、崇明生态农业等产业带，挖掘区域的协同发展案例。

3. 文化品牌板块

• 老字号新活力：聚焦上海老字号（如老凤、杏花楼、大白兔）的创新故事，记录其从“传统工艺”到“现代品牌”的转型路径（如“大白跨界推出香水、奶茶，年销售额突破10亿”）；
• 非遗品牌传承：报道上海非遗项目（如豫灯会、海派剪纸）的品牌化探索，推动非遗文化走进大众生活；
• 文创品牌故事：挖掘上海本土文创（如“晨光文具”“泡泡玛特上海旗舰店”）的设计理念与市场影响力。

4. 品牌服务

• 案例库：收录上海优秀品牌案例（如“特斯拉上海超级工厂的品牌本土化策略”“上海家化‘品牌驱动’模式”），为企业提供可复制的经验；
• 咨询服务：联合品牌战略机构推出“一对一品牌”服务，帮助中小企业解决品牌定位模糊、传播乏力等问题；
• 活动预告：发布上海品牌展会、论坛、评选活动信息（如“上海国际品牌周”“长三角品牌创新峰会”）。

5. 数据服务板块

-东方品牌数据库**：提供上海品牌的查询、对比功能，支持按行业、区域、成立时间筛选；

• 年度报告发布《上海品牌发展白皮书》《长三角品牌协同发展报告》等深度研究成果，被上海交通大学、复旦大学等高校引用。

三、目标受众：精准覆盖“政企产学研”多元群体

上海网（东方品牌网）的目标受众呈现“、精准化”特征：

1. 企业群体

• 品牌从业者：上海本地企业的品牌经理、市场——通过平台获取竞品动态、政策信息、案例参考，优化品牌策略；
• 中小企业主：寻求品牌升级的中小微负责人——依赖平台的咨询服务、政策申报指导，降低品牌建设成本；
• 长三角品牌企业：希望进入上海市场的企业——通过平台了解上海的品牌生态，寻找合作机会。

2. 政府与机构群体

• 商务部门：上海市及各区商务委员会的相关人员——通过平台监测政策落地效果，收集企业反馈；
• 行业协会成员上海市品牌建设促进会、长三角品牌联盟等机构的工作人员——借助平台传播行业声音，组织活动。

**3. 消费者群体

• 本地市民：关注上海本土品牌的消费者——通过平台获取靠谱的消费指南（如“上海必买的10本土品牌”“老字号年货清单”）；
• 外地游客：来上海旅游的游客——通过平台了解上海特色品牌，消费路线（如“豫园商圈必逛的5个文创品牌”）。

4. 研究群体

• 学者：研究区域经济、品牌管理的教授与学生——利用平台的数据库和报告开展学术研究；
• 行业研究员咨询公司、投资机构的分析师——通过平台获取上海品牌的市场数据，为投资决策提供依据。

四、栏目：打造独家内容IP，凸显平台独特性

上海网（东方品牌网）的核心竞争力在于其独家栏目IP这些栏目不仅具有高辨识度，更能为用户创造独特价值：

1. 《上海品牌100强》评选- 定位：年度权威评选活动，旨在挖掘上海最具影响力的品牌；

• 特色：评审团由政府官员行业专家、媒体代表、消费者代表组成，采用“量化数据+定性评估”的方式（量化指标包括品牌知名度、市场份额、增长率；定性指标包括品牌创新能力、社会责任）；
• 价值：入选品牌将获得平台的免费推广、政策优先申报等权益，成为上海品牌的“标杆”（如2023年入选品牌包括特斯拉上海超级工厂、拼多多、老凤、上海医药等）。

2. 《品牌对话》访谈

• 定位：深度访谈栏目，每月邀请一位知名品牌负责人；
• 特色：采用“故事化叙述+战略分析”的方式，挖掘品牌背后的人物故事与商业（如采访老凤祥董事长“如何让百年品牌保持年轻态”，采访哔哩哔哩CEO“Z世代品牌如何与用户共创”；
• 价值：为行业从业者提供“面对面”学习的机会，内容被多家权威媒体转载。

3.老字号新活力》专题

• 定位：独家系列报道，聚焦上海老字号的创新转型；
• 特色：通过、图文、短视频等多种形式，记录老字号的工艺传承与现代创新（如“杏花楼的月饼如何从‘传统糕点’变成网红产品’”）；
• 价值：让消费者重新认识老字号，推动老字号的市场复兴——专题报道的“大白奶茶”案例，带动其线上销量增长300%。

4. 《品牌政策直通车》

• 定位政策解读栏目，将复杂的政策文件转化为通俗易懂的内容；
• 特色：邀请政府官员、政策专家进行直播解读提供“政策申报一对一咨询”服务；
• 价值：帮助企业快速理解政策、享受政策红利——2023年栏目帮助100+中小企业成功申报品牌发展专项资金。

5. 《东方品牌数据库》

• 定位：品牌的“百科全书”；
• 特色：数据实时更新，支持多维度筛选，免费向公众开放基础查询功能，用户可获取深度分析报告；
• 价值：成为上海品牌生态的“数字基础设施”，被上海市商务委员会作为品牌建设参考数据。

四、更新频率与原创性：以内容质量为核心的传播策略

上海网（东方网）坚持“原创为王、时效优先”的原则：

• 更新频率：每日更新3-5篇原创深度内容（独家访谈、深度报道、政策解读），10+篇精选资讯（来自权威媒体的行业信息，经平台二次加工）；推出1期《品牌对话》访谈，每月发布1份行业报告；
• 原创占比：原创内容占比超过6%，其中独家内容占原创内容的30%以上——这些内容具有不可替代性，是平台吸引用户的核心竞争力；
  -传播效果**：原创内容的平均阅读量超过1万，部分爆款内容（如“大白兔跨界案例”）阅读量突破10万，被新华网、人民网等中央媒体转载。

平台还注重内容的互动性：通过微信公众号、抖音号等社交平台发起“我最爱的上海品牌”投票、“老字号故事征集”等活动，吸引用户参与，增强用户粘性。

五权威性评估：多方认可的品牌传播平台

上海网（东方品牌网）的权威性体现在以下几个方面：

• 背景：作为上海市商务委员会指导的媒体平台，其政策解读具有权威性，且能第一时间获取政府关于品牌建设的一手信息
• 机构合作：与上海市品牌建设促进会、长三角品牌联盟、上海交通大学品牌研究中心等机构建立了深度合作关系共同发布研究报告、组织评选活动；
• 行业荣誉：曾获得“上海优秀行业媒体”“长三角品牌传播创新奖等荣誉，其内容质量得到行业认可；
• 用户认可度：累计用户量超过120万，企业注册用户12万，其中包括特斯拉、拼多多、老凤祥等知名企业；平台的年度报告被上海交通大学、复旦大学等高校引用成为研究上海品牌的重要资料；
• 社会影响力：其报道的“大白兔跨界案例”“老字号新活力专题”内容，推动了上海品牌的社会关注度提升——例如，2023年“上海品牌100强”评选活动，吸引超过500家企业参与，覆盖人群超过500万。

结语：赋能上海品牌，传播东方魅力上海网（东方品牌网）不仅是一个资讯传播平台，更是上海品牌生态建设的“核心枢纽”——它连接了政府与、企业与消费者、传统与创新，在上海建设“国际品牌之都”的进程中扮演着不可或缺的角色。未来，平台将深化“内容+服务+数据”的融合模式，推出更多独家栏目、优化数据库功能、拓展长三角品牌协同服务，助力上海品牌世界，让东方品牌的魅力传遍全球。

正如平台的使命所言：“让每一个上海品牌都能发出自己的声音让每一个东方品牌都能闪耀世界舞台。”上海网