鲁中晨报

# 鲁中晨报媒体详情介绍——深耕鲁中区域的主流融合传播平台

一网站属性：国有媒体主导的区域融合传播载体

鲁中晨报官方网站（域名：dylzcb.com）的主办单位为大众报业集团（山东大众报业（集团）有限公司），运营主体为鲁中晨报全媒体新闻中心。作为大众报业集团旗下核心媒体，鲁中晨报属于国有主流媒体**性质，兼具事业单位属性与市场化运营特征——其主管单位为山东省委直属的报业集团，承担着传播主流价值观、服务区域发展的社会责任；同时，通过市场化机制优化内容生产与用户服务，实现社会效益与的统一。

从法律资质来看，网站持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻采编发布资格，是山东省网信办认定的“区域重点新闻网站”。其性质既区别于纯政府网站的行政属性，也不同于媒体的逐利导向，而是以“党媒姓党”为根本原则，立足鲁中地区，提供权威、专业的新闻资讯公共服务。

二、发展历程：从纸媒创刊到全媒体融合的二十余载深耕

鲁中晨报的发展，是中国区域媒体从纸媒时代向融合传播转型的典型缩影，大致可分为三个阶段：

1. 纸初创与区域扎根（1999-2009）

1999年1月1日，鲁中晨报正式，成为大众报业集团旗下第一份面向鲁中地区（淄博、潍坊、东营、滨州四市）的都市报。创刊初期，以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”为办报宗旨，推出《民生热线》《鲁中观察》等特色栏目，填补了鲁中地区缺乏综合性都市报的空白。2003年，报纸发行量突破20万份，成为鲁中地区最大的都市报；2005年，获评“中国地市报百强”，区域影响力初步确立。

2. 起步与多平台布局（2010-2017）

2010年，鲁中晨报官方网站正式上线标志着媒体数字化转型的开端。网站初期以纸媒内容的数字化呈现为主，逐步增加原创网络新闻、视频报道等内容。012年，官方微信公众号“鲁中晨报”上线；2015年，推出“鲁中晨报”客户端，构建“报、网、端、微”四位一体的传播矩阵。2016年，网站完成首次改版，新增“直播”报料”等互动功能，用户月均访问量突破100万人次。

3. 深度融合与高质量发展（218至今）

2018年，鲁中晨报启动媒体深度融合改革，成立全媒体新闻中心，实现内容生产的“采集、多元分发”。2020年，网站再次升级，优化“新闻+服务”板块，整合本地政务、生活资源；2022年，推出“鲁中视频”专区，短视频内容占比提升至30%，当年网站月均量达500万人次。2023年，鲁中晨报被评为“山东省媒体融合示范单位”，其融合传播案例《中国地市报融合发展报告》。

三、核心内容：覆盖多元领域的区域资讯服务矩阵

鲁中晨报网站“区域化、专业化、服务化”为核心定位，提供涵盖时政、民生、经济、文化、健康、服务等六大的内容，形成“主流舆论引导+本地生活服务”的双轮驱动格局：

1. 时政与政策解读

鲁中四市的政务动态，及时发布本地党委政府的决策部署、政策文件及落地成效。开设《政策直通车》栏目，图文、视频形式解读区域政策（如淄博市产业转型政策、潍坊市乡村振兴规划等），帮助用户准确理解政策内涵。

2. 民生与社会新闻
   以“关注百姓冷暖”为核心，报道本地民生热点（如老旧小区改造、教育均衡、医疗保障升级等）。推出《民生调查》系列报道，深入调查群众反映强烈的问题（如交通拥堵、环境污染等，推动问题解决。2023年，《淄博烧烤出圈背后的民生服务升级》一文被新华网转载，阅读量超10万。

3. 区域经济与产业

围绕鲁中地区的支柱产业（淄博化工/陶瓷、潍坊制造业/菜、东营石油化工、滨州纺织），开设《产业新势力》栏目，报道企业创新案例、产业升级动态。202年，系列报道《鲁中新能源产业崛起之路》获山东新闻奖一等奖。

4. 文化与非遗传承

系统鲁中地区的文化资源，开设《非遗寻踪》《鲁中文化名人》等栏目，通过图文、视频、直播等形式淄博陶瓷、潍坊风筝、东营吕剧等非遗项目的魅力。2023年，举办“潍坊风筝节线上直播”，量达50万人次。

5. 健康与生活服务

提供本地健康资讯（如医院动态、疫情防控、知识），开设《健康鲁中》栏目；同时，整合本地生活服务信息（如美食推荐、旅游攻略、房产汽车资讯）满足用户日常生活需求。

6. 便民服务专区

整合社保查询、交通违章处理、公积金提取、疫苗预约等本地服务入口，实现“一站式”便民服务。2023年，该专区年服务用户超200万人次。

、目标受众：聚焦鲁中四市的广谱用户群体

鲁中晨报网站的目标受众以鲁中四市（淄博、、东营、滨州）的居民为主，覆盖不同年龄、职业、兴趣的用户群体：

1. 核心受众：市民（25-60岁）

• 普通居民：关注民生新闻、便民服务、健康生活等内容；
  -上班族/企业从业者**：关注区域经济、产业动态、招聘信息；
• 政府/事业单位人员：关注时政新闻、政策、政务动态。

2. 细分受众

• 年轻人（18-25岁）：关注文化娱乐、、本地活动；
• 中老年用户（60岁以上）：关注健康养生、社区新闻、怀旧文化；
  -外部用户**：对鲁中地区产业、文化感兴趣的投资者、研究者等。

截至2023年底，网站用户中鲁四市居民占比达85%，其中30-50岁用户占比超60%，是区域内用户粘性的新闻网站之一。

五、特色栏目：兼具深度与温度的独家内容生态

鲁中晨报网站打造了多个具有区域独家性**的栏目与功能，形成差异化竞争优势：

1. 独家专栏

• **《鲁中观察》：每周推出一篇深度评论，分析区域发展中的热点问题（如“鲁中四市协同发展的瓶颈与突破”），为决策提供参考；
• 《百姓故事》：讲述本地普通人的奋斗故事（如淄博陶瓷工匠、潍坊农民企业家），正能量；
• 《产业访谈》：专访鲁中地区的龙头企业负责人，解读企业发展战略。

2.特色专题

• 《鲁中记忆》：梳理鲁中地区的历史文化（如老工业基地的变迁、传统节日习俗，唤起用户的区域认同感；
• 《乡村振兴看鲁中》：报道本地乡村振兴的典型案例（如潍坊蔬菜产业、滨州沾化冬枣产业）。

3. 互动功能

• 《晨报热线》在线报料：接收市民报料超1万条，成为新闻线索的重要来源；
• 《民意征集》：联合本地政府开展民意调查如城市规划征求意见），搭建政府与群众的沟通桥梁；
• 直播功能：直播本地重大活动（如政府发布会文化节、体育赛事），2023年直播场次超50场。

4. 数据库资源

• 企业名录：收录鲁中四市的重点企业信息，为投资者提供参考；
• 历史新闻 archive：保存205年以来的所有新闻内容，方便用户查询。

六、更新频率：实时响应与原创驱动的内容生产机制

中晨报网站以“快速、准确、原创”为内容生产原则，建立了高效的更新机制：

1. 更新频率- 实时更新：突发新闻（如交通事故、自然灾害）最快5分钟内发布；

• 每日更新：首页日均更新超200条，涵盖时政、民生、经济等领域；
• 专题更新：重大事件（如淄博烧烤节、风筝节）开设专题，24小时滚动更新。

2. 原创内容占比

• 本地新闻原创率90%以上，所有本地时政、民生、经济新闻均由记者实地采访撰写；
• 转载内容占比不足0%，且均来自权威媒体（如新华社、大众日报），并经过编辑加工，加入本地视角。

3.内容质量控制

建立“三审三校”制度，确保内容的准确性与权威性；设立“纠错通道”，接受用户反馈，修正错误。

七、权威性评估：官方背景加持的区域权威信息源

鲁中晨报网站的权威性体现在资质背景、影响力三个层面：

1. 官方资质与背景

• 主管单位为大众报业集团（山东省委直属单位），具有明确的官方背景；
• 持有《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视节目制作经营许可证》等合法资质
• 是鲁中四市党委政府指定的信息发布平台，重大政策、突发事件优先通过网站发布。

2 区域影响力

• 覆盖鲁中四市超2000万人口，截至2023年底，网站注册用户达50万，月均访问量500万人次；
• 官方微信公众号粉丝超80万，客户端下载量突破30万次；
• 新闻内容多次被中央媒体（新华网、人民网）转载，区域外影响力逐步提升。

3 荣誉与认可

• 2022年，被评为“山东省媒体融合示范单位”；
• 2023，获“中国地市报融合发展十强网站”称号；
• 近五年，共有12篇作品获山东新闻奖，3获中国地市报新闻奖。

结语

鲁中晨报网站作为区域主流媒体的融合传播平台，二十余载深耕中，既承担着主流舆论引导的社会责任，又通过“新闻+服务”的模式满足用户的多元化需求。在媒体融合的中，它以“区域化、本地化、服务化”为核心，不断创新内容形式与传播手段，成为鲁中地区居民获取、参与社会、享受服务的重要窗口，也为中国区域媒体的融合发展提供了可借鉴的样本。