人民视频(微视)

# 人民视频（微视）：主流声音的短视频传播新阵地

当清晨的第一阳光洒向城市，打开人民视频APP，一条关于“乡村振兴新进展”的15秒短视频跃入眼帘——画面中，某村的稻田里，农民们笑着展示饱满的稻谷，背景音是乡村振兴政策的简洁解读。这就是人民视频，一个短视频为载体，传递主流声音、讲述中国故事的中央媒体平台。作为人民网旗下的核心短视频品牌，它不仅是传统媒体转型的典范，更是新时代主流舆论传播的重要阵地。以下从七个维度，全面解析人民视频的媒体价值与独特性。

一、网站属性：中央媒体的短视频“喉舌”
人民视频的主办方为人民日报社，运营机构是人民网有限公司，属于中央重点新闻网站序列，兼具“政府属性”与“媒体属性”双重特质。

作为人民日报社主管的新媒体，人民视频天然承载着“党媒姓党”的政治使命：它是党中央声音的重要传播渠道，也是连接政府与群众桥梁。同时，其市场化运营机制（人民网为上市公司）赋予它灵活的内容生产与传播能力，既能坚守主流价值观，又贴合用户需求创新表达。这种“权威背景+市场活力”的双重基因，让它区别于纯商业短视频平台，成为兼具公信力传播力的特殊存在。

二、发展历程：从“试水”到“标杆”的融合之路

人民视频的发展是人民网乃至中央媒体融合转型的缩影，其历程可分为三个关键阶段：

1. 起步期（201-2019）：布局短视频赛道

2018年6月，人民网正式推出“人民视频”平台，标志着媒体向短视频领域的深度进军。初期，平台以“时政短视频”为核心，尝试用1-3分钟的视频解读严肃政策比如《习近平总书记的扶贫足迹》系列，通过实景拍摄与动画结合，让主流内容“轻量化”。2019年，上线“人民号”创作者计划，吸引党政机关、主流媒体、优质自媒体入驻，构建起“中央+地方+个人”的生态。

2. 成长期（2020-2022）：重大事件中凸显价值

200年疫情期间，人民视频推出“战疫”专题，记者深入武汉方舱医院、社区防控一线，发布了《方舱里的读书哥”》《医护人员的十二时辰》等爆款短视频，总播放量超50亿次，成为疫情期间正能量传播的阵地。2022年党的二十大期间，平台推出“二十大时光”系列微视频，以“普通人视角看盛会”为切入点比如《00后大学生的二十大笔记》，播放量破千万，让严肃时政内容触达年轻群体。

3.成熟期（2023至今）：构建全媒体传播矩阵

2023年，人民视频升级为“短视频+直播+图文的全媒体平台，推出AI短视频生成工具“人民智作”，支持用户快速制作主流价值观内容；同时，与央视新闻、地方媒联动，打造“全国党媒短视频联盟”，实现内容共享与协同传播。截至2023年底，平台累计用户超亿，日均播放量破10亿次，成为国内影响力最大的主流短视频平台之一。

三、核心内容：价值的“全领域覆盖”

人民视频的内容体系以“时政为核、多元延伸”为原则，涵盖时政、社会文化、科技、民生、国际六大领域，形成“严肃内容轻量化、专业内容通俗化”的传播特色：

1 时政类：权威解读，传递中央声音

作为核心板块，时政内容占比超30%，包括领导人活动、政策解读重大会议报道等。例如《时政微视频·习近平总书记的“三农”情怀》，通过总书记走访农村的真实画面，结合农民采访，生动展现“以人民为中心”的发展思想；《政策解读100秒》系列，用动画和数据可视化，“十四五规划”“乡村振兴战略”等复杂政策拆解为易懂的短视频。

2. 社会类：正能量故事，人心

聚焦民生热点与社会正能量，比如《最美人物》系列，讲述消防员、教师、医生的先进事迹；《暖心瞬间专栏，捕捉街头救助、邻里互助等平凡生活中的感动。2023年，《90后护士跪地救人》短视频播放超2亿次，引发全网对“医者仁心”的热议。

3. 文化类：传承经典，激活传统文化以“非遗+短视频”为特色，推出《非遗里的中国·微纪录》系列，比如《苏绣大师的指尖艺术》皮影戏的现代创新》，用高清镜头展现非遗技艺的细节，让传统文化“活”起来。此外，还有《中国诗词大会短视频版》《经典名著速读》等栏目，满足用户的文化需求。

4. 科技类：聚焦创新，展现力量

报道国内科技创新成果，比如《神舟十七号发射全程》《5G技术的乡村应用》《AI赋能医疗》等，短视频形式呈现中国科技的进步，增强民族自信。

5. 国际类：讲好中国故事，传递中国声音

海外用户，推出多语言短视频（英语、西班牙语、阿拉伯语等），比如《中国高铁的全球影响》《一带一路的民生》，向世界展示真实、立体、全面的中国。

四、目标受众：圈层化覆盖的“全民平台”人民视频的受众群体广泛，但呈现“核心圈层+辐射圈层”的结构：

1. 核心圈层：党政干部与爱好者

这类用户关注平台的时政解读、政策分析内容，将其作为了解中央精神、学习政策的重要渠道。例如，《报告解读》系列短视频，成为许多机关单位组织学习的素材。

2. 主力圈层：年轻群体与普通大众

世代（18-35岁）是平台的主力用户，他们通过《时政Vlog》《文化微综艺》等年轻化内容接触主流价值观。比如《00后看两会》栏目，让大学生用自己的视角报道两会，引发年轻用户共鸣。

3. 辐射圈层：海外用户与专业人士
   海外用户通过多语言内容了解中国发展；科技从业者关注平台的科技创新报道文化学者则对非遗、传统文化栏目感兴趣。

这种圈层化覆盖，让人民视频既保持了主流媒体的权威性，又能触不同年龄、不同背景的用户，实现“主流声音全民化传播”。

五、特色栏目：独家IP与创新功能“双轮驱动”

人民视频的特色栏目以“独家性、创新性、正能量”为核心，形成多个具有影响力的IP：### 1. 《人民现场》：直击新闻第一现场
作为平台的王牌栏目，《人民现场》聚焦重大事件的实时报道比如2023年成都大运会期间，记者深入赛场，发布《中国队夺冠瞬间》《运动员的幕后故事》等短视频总播放量超15亿次；2024年春运期间，《火车站的暖心瞬间》系列，捕捉旅客与家人团聚画面，引发全网情感共鸣。

2. 《时政微视频》：政策解读的“轻骑兵”

该栏目以“00秒解读一个政策”为特色，用动画、数据、实景结合的方式，将严肃政策转化为易懂的内容。例如个人所得税专项附加扣除解读》，通过案例演示，让用户快速掌握政策要点，播放量超8000万次。

3. 《最美人物》：传递正能量的“精神坐标”
   每周推出一位先进典型人物，比如《大山里的支教老师《抗疫英雄张定宇》等，用短视频讲述他们的故事，传递“向上向善”的价值观。该栏目累计播放量超00亿次，成为平台最受欢迎的栏目之一。

4. 特色功能：互动与创作的“开放平台”- 人民号：允许党政机关、媒体机构、优质自媒体入驻，发布原创内容，目前已有超10万家机构入驻，“中央+地方+个人”的内容生态；

• AI创作工具：2023年推出“人民智作”支持用户用AI生成短视频，比如输入“乡村振兴”关键词，即可生成相关内容，降低创作门槛；
• **直播功能：重大事件的直播报道，比如二十大开幕式、神舟发射等，累计观看人次超10亿。

六、更新：实时高效的“内容工厂”

作为新闻类短视频平台，人民视频的更新频率极高：

• 实时更新：重大发生后，5分钟内推出短视频报道，比如2023年“神舟十七号发射成功”，平台在发射后1分钟第一条短视频，10分钟内播放量破千万；
• 日均更新量：日均更新300+条内容，涵盖、社会、文化等领域；
• 原创占比：原创内容占比超80%，其中时政、现场报道、人物采访均为100%原创，区别于商业平台的“搬运内容”，确保信息的真实性与权威性。

这种高效更新节奏，让人民视频成为用户获取最新资讯的重要渠道，也体现了中央媒体的责任与担当。

七、评估：官方认证与社会认可的“双重保障”

人民视频的权威性体现在多个方面：

1. 官方：党媒的公信力背书

作为人民日报社主管的平台，人民视频拥有最高级别的新闻采访权，能直接接触核心时政新闻独家人物资源；其内容审核机制严格，确保信息真实准确，杜绝虚假新闻。

2. 荣誉认证：行业认可“标杆”

• 2022年，《战疫中的中国医生》系列短视频获“中国新闻奖短视频专题类一等奖；
• 2023年，被国家网信办评为“年度优秀网络内容平台”；
• 2024，入选“中央媒体融合转型示范案例”。

3. 社会影响力：主流声音的“放大器”

平台内容被、新华社、地方党媒等广泛转载，成为主流舆论的“源头”；其正能量内容多次引发全网热议，比如《90消防员救女童》短视频，被转发超1000万次，带动社会对消防员群体的关注。

此外，人民视频还着“网络舆论引导”的责任，在重大事件中及时发布权威信息，抵制谣言，成为清朗网络空间的“压舱”。

结语：新时代主流传播的“新范式”

人民视频的成功，在于它找到了“主流价值与短视频传播的平衡点：它既坚守了党媒的政治立场，又用年轻人喜欢的方式传递声音；既保持了内容的权威性，又了用户的互动性。作为中央媒体融合转型的标杆，它不仅是一个短视频平台，更是一个“主流舆论阵地、综合服务、社区交流空间”的综合体。

未来，人民视频将继续探索AI、VR等新技术在短视频中的应用，推出更多创新性栏目让主流声音更接地气、更有温度，成为连接政府与群众、中国与世界的重要桥梁。在信息爆炸的时代，视频用“短、实、新”的内容，为用户提供了一个“可信、可爱、可敬”的信息来源，也为媒体融合发展提供了宝贵的经验。

（全文约2500字）