腾讯新闻(大众网)

# 腾讯新闻(大众网)：权威与活力交织的区域资讯传播标杆

一、平台类型与受众特征：腾讯生态下的权威区域资讯枢纽
腾讯新闻(大众网)是腾讯新闻旗下的区域自媒体账号，依托腾讯新闻客户端、QQ浏览器、微信看一看等腾讯系流量矩阵分发，同时联动大众网自有渠道（如网官网、微信公众号）形成跨平台传播网络。其平台属性兼具“权威资讯平台”与“互联网内容社区”双重特质——承载党媒的公信力，又具备互联网产品的互动性与传播效率。

受众群体呈现“区域深耕+全国辐射”的：

• 核心受众：25-55岁的山东本地用户（占比约65%），涵盖公务员、职员、教师、个体经营者等群体，他们关注本地政策落地、民生动态、社会事件，对权威信息有强烈需求；
  -辐射受众**：全国范围内关注山东发展的用户（占比约35%），包括在外山东人、对山东经济/文化的研究者、以及需要了解区域政策的投资者，他们通过账号获取山东的产业动态、文化特色等内容；
• **受众共性：信任权威媒体来源，拒绝标题党与虚假信息，追求“有用+有趣”的内容体验，愿意为优质内容点赞、转发

二、运营者背景与专业定位：党媒基因+互联网赋能的双重优势

运营团队由大众网专业团队与腾讯新闻内容运营团队联合组成：

• 大众网端：作为山东大众报业集团旗下的省级重点新闻，拥有300+持证记者、17地市驻站采编网络，具备20年党媒运营经验，核心优势是“+区域深度”——能第一时间获取本地政务、民生一手信息，且内容审核严格遵循党媒标准；
• 腾讯新闻：提供技术支持与流量赋能，包括算法推荐优化、短视频制作工具、直播技术平台等，核心优势是“传播效率+洞察”——通过大数据分析用户偏好，实现内容精准触达，同时助力传统内容向短视频、H5、数据可视化等形式转型

专业定位清晰：“权威区域资讯的互联网传播者”，既做“政策的翻译官”（将严肃政策转化用户易懂的内容），又做“民生的传声筒”（反映百姓诉求，连接政府与群众），更做“区域的代言人”（向全国传播山东的人文魅力）。

三、核心内容方向及差异化特色：权威为骨温度为魂

核心内容方向

1. 本地时政与政策解读：聚焦山东省委省政府重大决策、地市新政（济南新旧动能转换、青岛上合示范区建设），以“政策图解+专家访谈”形式让用户快速理解；
2. 与社会新闻：覆盖教育、医疗、交通、就业等百姓关切领域，如“济南中小学课后服务新政”“青岛地铁7开通纪实”；
3. 区域文化与文旅推广：挖掘山东非遗（如潍坊风筝、鲁绣）、历史名人（、李清照）、特色景点（泰山、三孔），推出“好客山东·云游齐鲁”系列；
4. 全国热点区域视角：当全国发生重大事件时，从山东角度切入解读——如疫情期间“山东援鄂医疗队的24小时”高考期间“山东考生的备考故事”；
5. 数据与深度报道：用数据可视化呈现复杂议题，如“GDP破8万亿背后的产业结构分析”“山东人口流动趋势报告”。

差异化特色

• “权威+贴近”双轮驱动：相比纯互联网自媒体，它有党媒背书，信息100%真实可靠；相比传统党媒，擅长用“百姓视角”讲故事——如报道山东乡村振兴，不只是罗列数据，而是走进农户家中，记录他们的增收故事；- “技术赋能的内容创新”：运用腾讯的AR/VR技术做沉浸式报道（如“VR逛泰山”），H5互动形式让用户参与“山东文化知识答题”，用短视频记录“街头随机采访山东人的幸福瞬间”；
• 区域+全国”的连接能力：既能深入山东县域捕捉“小而美”的民生故事，又能联动腾讯新闻全国资源跨区域报道（如“黄河流域九省联动报道”）。

四、粉丝可获取的价值：从信息到的全维度满足

知识价值

• 权威资讯：第一时间获取山东本地政策、全国热点的深度解读，被碎片化信息误导；
• 实用知识：如“山东高考志愿填报指南”“济南医保异地结算流程”“青岛海鲜避坑攻略”，解决用户实际问题；
• 文化认知：了解山东的历史文化、非遗技艺、地域美食，增强认同感。

娱乐价值

• 轻松内容：如“山东方言挑战赛”短视频、“山东人过年必吃的十大”图文，让用户在休闲中感受家乡味道；
• 文旅体验：直播“青岛啤酒节”“曲阜孔子文化节，让粉丝足不出户参与盛会。

资源价值

• 便民服务：整合本地招聘、租房、交通、医疗等，推出“山东便民服务汇总”栏目；
• 福利活动：联合本地商家发放优惠券（如济南宽厚里美食券、海底世界门票），组织粉丝线下活动（如“泰山徒步公益行”）。

情感价值

• 归属感报道本地民生故事，让粉丝感受到“自己的声音被听见”——如“济南市民反映的道路积水问题，一周内得到解决；
• 共鸣感：如“在外山东人春节返乡记”系列，引发在外游子的情感共鸣。

、更新频率与互动策略：高频输出+深度互动

更新频率

• 日常更新：日均发布5-8条内容涵盖图文、短视频、直播等形式；
• 热点响应：重大事件（如山东两会、突发灾害）时，实现“级更新”——如2023年山东暴雨期间，账号连续12小时滚动报道灾情与救援进展；
• 专题：每周推出1-2个深度专题（如“山东老字号复兴计划”），每月推出1个大型系列报道（如“三角洲生态保护纪实”）。

互动策略

• 评论区运营：编辑团队24小时在线回复粉丝留言，热点话题发起讨论（如“你支持山东中小学延迟放学吗？”）；
• 用户参与内容生产：发起“山东故事”征集活动，将粉丝投稿整理成专题报道；邀请粉丝担任“民间记者”，拍摄身边的民生场景；
  -线下互动**：每年举办“粉丝见面会”“公益植树活动”“文化体验日”等活动，如2022年组织0名粉丝走进潍坊风筝厂，亲手制作风筝；
• 短视频互动：推出“街头随机采访”系列，如“你山东最值得骄傲的是什么？”，引发用户在评论区留言互动。

六、关键数据表现：百万级粉丝爆款频出

关键数据

• 粉丝量：腾讯新闻客户端粉丝突破300万，微信公众号粉丝12万，合计覆盖420万+用户；
• 阅读量：日均总阅读量超500万，其中图文平均阅读量10万+，短视频内容平均播放量20万+；
• 互动率：评论+转发+点赞达8%，远超行业平均水平（3%）。

爆款内容分析

1. 《山东援鄂医疗队：逆行齐鲁力量》：2020年疫情期间推出的系列短视频，记录医疗队的日常工作，其中一条“护士小姐姐脸上的痕”视频播放量超1000万，转发量50万+，获央视新闻转载；
2. 《济南4号线开通：穿越城市的时光隧道》：采用“图文+短视频+H5”形式，讲述地铁沿线的老济南，阅读量突破600万，评论区满是“终于等到这一天”的感慨；
3. 《山东煎饼传承人一口煎饼，三代人的坚守》：深度报道济南煎饼艺人的传承故事，图文阅读量200万+，短视频播放量00万+，引发“保护传统手艺”的社会讨论；
4. 《黄河三角洲：候鸟的天堂》：用+延时摄影记录黄河口的生态美景，直播观看人数150万+，获山东省生态环境厅点赞。

、品牌合作与行业影响力：权威背书下的价值共赢

品牌合作案例

1. 与山东文旅厅合作：“好客山东·四季游”系列报道，包括“春赏樱花（青岛）、夏游海滨（烟台）、秋观红叶（）、冬玩冰雪（威海）”，累计曝光量超2亿，带动山东旅游人次增长15%；
2. 海尔集团合作：策划“海尔智能制造之旅”直播，走进海尔青岛工厂，展示工业4.0技术，观看人数80万，提升海尔品牌的科技形象；
3. 与山东省教育厅合作：推出“山东高考招生政策解读”系列直播，教育专家在线答疑，累计观看人数100万+，解决了考生和家长的困惑。

行业影响力

-政策传播标杆**：其推出的“山东政策图解”栏目被山东省政府官网转载，成为政策传播的典范；

• 民生推动者：如报道“济南某小区房产证办理难”问题后，当地政府介入，3个月内解决了500户业主房产证问题；
• 媒体融合典范：作为党媒与互联网平台合作的成功案例，被《中国新闻出版报》报道成为全国媒体融合的学习对象。

八、内容方向说明：聚焦“三个维度”，打造有温度的资讯

，腾讯新闻(大众网)将继续聚焦“权威、贴近、创新”三个维度：

• 权威维度：加强政府部门、科研机构的合作，推出更多政策解读、数据报道，巩固公信力；
• 贴近维度：深入山东县域、，挖掘更多“小而美”的民生故事，让内容更接地气；
• 创新维度：加大短视频、直播、生成内容的投入，推出“山东AI新闻主播”“虚拟数字人逛山东”等创新形式，吸引年轻用户。

同时，将重点布局“黄河流域生态保护”“山东新旧动能转换”“乡村振兴”三大主题，用专业的内容、生动形式，向全国乃至世界展示山东的发展成就与人文魅力。

结语

腾讯新闻(大众网)不是一个冰冷资讯账号，而是一个有温度、有态度、有深度的“山东窗口”。它既有党媒的严谨与责任，又有的活力与创新；既能传递权威信息，又能倾听百姓心声。在信息爆炸的时代，它像一盏明灯，为用户照亮、有用的资讯之路；在区域传播的赛道上，它像一面旗帜，引领着权威媒体与互联网平台融合的新方向。，它将继续以“连接山东与世界，服务百姓与社会”为使命，成为更多用户心中的“信息管家”与情感纽带”。

（全文约2800字）