大众网财经

# 大众网：党媒背景下的区域财经生态领航者

一、网站属性：党媒旗下的专业财经资讯平台

大众网是山东大众报业集团主办、大众网（山东新闻网）运营的核心财经资讯板块，依托大众报业集团的党背景与全媒体资源，成为兼具权威性、专业性与区域深度的财经传播平台。

从机构性质来看，大众网财经属于主流旗下的垂直财经平台：其主办方大众报业集团是山东省委直属的重点新闻单位，拥有70余年历史，是全国领先党媒集团之一（旗下拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等17家报纸、12家期刊及多个新媒体平台）运营方大众网作为集团的新媒体旗舰，是山东省内访问量最大、影响力最广的新闻网站，连续多年入选“中国新闻影响力十强”。因此，大众网财经既具备党媒的公信力与政策解读优势，又拥有互联网平台的灵活性与用户触达，是连接政府、企业、投资者与普通用户的重要财经纽带。

二、发展历程：从区域窗口到生态的迭代升级

大众网财经的发展轨迹与中国互联网财经媒体的演进同步，也深深烙印着山东区域经济的转型脉络：### 1. 起步阶段（2005-2010）：财经新闻的“区域窗口”
200年，随着大众网的全面改版，财经频道正式上线。初期定位为“山东财经新闻聚合平台”，主要转载《大众日报《齐鲁晚报》的财经报道，辅以全国性财经新闻摘要，核心功能是填补山东本地互联网财经资讯的空白。彼时内容以经济、金融市场动态为主，用户群体集中于山东本地的金融从业者与企业管理者。

2. 成长阶段（211-2015）：原创化与专业化转型

2011年，大众网财经成立独立采编团队，开启报道之路。针对山东作为制造业大省、农业大省的特点，推出“鲁企动态”“山东产业观察”等栏目，深度海尔、潍柴动力等龙头企业的发展历程，以及山东农业产业化的创新实践。2013年，平台引入首批特约（来自山东大学经济学院、山东财经大学等），推出“财经专家谈”专栏，提升内容的专业深度。

3 升级阶段（2016-2020）：移动化与本地化深耕

2016年，大众网财经移动端小程序与微信公众号，实现“PC+移动”双端覆盖；同年，与山东省金融监管局、山东证监局建立战略合作，本地金融政策与企业动态的第一手信息。2018年，响应山东省“新旧动能转换”战略，推出“新旧动能财经专栏”，聚焦新能源、高端制造、数字经济等新兴产业的山东实践。2020年，平台用户量突破50万，原创内容占比提升至65%，成为山东本地财经资讯的“第一入口”。

4. 阶段（2021至今）：服务型财经平台的构建

2021年以来，大众网财经加速从“资讯”向“服务生态构建者”转型。一方面，推出“黄河财经带”专题（呼应黄河流域生态保护与高质量发展国家），深度挖掘山东沿黄九市的经济潜力；另一方面，上线“山东金融数据库”（包含本地上市公司财报、金融机构名录产业政策库等），为企业与投资者提供数据支持。此外，联合山东本地银行、券商推出“理财课堂”“投资者教育”等互动服务，实现内容与服务的深度融合。

三、核心内容：覆盖全领域、聚焦山东的财经

大众网财经的内容体系以“专业深度+区域特色”为核心，构建了“宏观-中观-微观”三层内容：

1. 宏观与政策：权威解读，把握方向

• 宏观经济：实时跟踪中央经济工作会议、货币政策、财政部财税政策等，结合山东实际推出解读文章（如《LPR下调对山东中小企业融资的影响》）；
  地方政策：第一时间发布山东省发改委、金融监管局等部门的政策文件，通过“政策图解”“专家访谈”等拆解政策红利（如《山东新旧动能转换“五年答卷”：这些产业实现突破》）；
• 区域战略：重点黄河流域、山东半岛蓝色经济区、济南新旧动能转换先行区等国家/省级战略的财经动态，推出系列报道《沿黄市经济观察》。

2. 产业与企业：深耕山东，赋能实体

• 优势产业：聚焦山东制造业高端装备、化工、汽车）、农业（寿光蔬菜、烟台苹果）、海洋经济（海洋牧场、船舶制造）等特色产业，《鲁企龙头系列》（如海尔智家的全球化布局、潍柴动力的新能源转型）；
• 新兴产业：新能源（光伏、风电）、人工智能、生物医药等赛道，报道山东企业的创新成果（如《济南“中国算谷”：打造数字经济新高地》）；
• 中小企业：开设“中小企业赋能计划”专栏，提供融资指南、政策扶持信息（《山东10亿元专项基金助力中小微企业纾困》）。

3. 金融与投资：专业服务，链接

• 金融市场：实时更新股市、基金、债券、外汇等数据，推出“鲁股日报”（山东上市公司行情分析、“银行周报”（本地银行理财产品评测）；
• 投资机会：挖掘山东本地投资热点（如青岛港的跨境物流、淄博的新材料产业），发布《山东产业投资白皮书》；
• 投资者教育：联合山东证监局推出“防宣传月”专题，通过漫画、短视频等形式普及金融知识，提升用户风险意识。

4. 消费与民生：大众，服务生活

• 消费财经：报道山东本地消费市场动态（如济南宽厚里、青岛啤酒节的经济效应）推出“民生理财”系列（如《如何选择适合山东家庭的养老理财》）；
• 房产与家居：分析山东房价走势、公积金政策，提供购房指南（如《2025年济南楼市：刚需与改善型需求如何平衡》）；- 财经科普：通过“财经小课堂”（图文+短视频）讲解基础金融知识（如基金定投、信用卡还款技巧）覆盖年轻用户与中老年群体。

四、目标受众：精准分层，覆盖多元群体

大众网财经的用户群体呈现金字塔型”结构，兼顾专业用户与大众用户：

1. 塔尖：专业从业者与决策者

• **金融机构：山东本地银行（如工商银行山东分行）、券商（如中信建投山东分公司）、保险机构的员工，关注政策与市场数据；
• 企业管理者：山东上市公司高管、中小企业主，需求集中于产业政策、融资渠道、竞争对手分析；- 政府部门：山东省及各地市的经济部门（发改委、商务局）工作人员，依赖平台获取舆情信息与区域经济数据。### 2. 塔中：投资者与研究者
• 个人投资者：关注鲁股行情、理财机会的散户，占用户的35%；
• 机构投资者：私募、创投机构的研究员，需求为山东产业数据与企业深度报告；
  学术研究者：山东大学、山东财经大学等高校的经济学者，引用平台的区域经济数据进行课题研究。

3 塔基：普通大众与年轻用户

• 普通消费者：关注民生理财、消费动态的市民，占用户总量的0%；
• 年轻群体：90后、00后用户，通过短视频、漫画等形式获取财经知识（如90后理财日记”系列）；
• 中老年用户：关注养老理财、防诈骗信息的群体，平台推出“大字”资讯与语音播报功能。

平台通过精准的内容推送（如根据用户标签推荐产业报道或理财科普），实现不同群体需求匹配，用户留存率达68%，远超行业平均水平。

五、特色栏目：独家IP与功能，打造竞争力

大众网财经的核心优势在于其独家栏目IP与本地化服务功能，形成了区别于全国性财经媒体独特标识：

1. 独家专栏：深度内容的标杆

• 《鲁企观察》：每周推出1篇上市公司深度报道，采用“实地调研+高管访谈”形式，如《万华化学：从烟台化工厂到全球化工巨头的逆袭之路，多篇文章被《人民日报》客户端转载；
• 《黄河财经带》：每月发布沿黄九市经济数据对比案例分析，联合黄河流域各省媒体推出“跨省联动报道”，成为国家发改委关注的区域经济研究参考；
• 《财经面对面》：邀请山东省政府官员、知名经济学家（如山东大学李教授）进行直播访谈，解读最新政策，单场直播观看量100万；
• 《山东金融数据周报》：整合本地金融机构存贷款数据、上市公司市值变化、产业投资等，形成可视化报告，为用户提供决策依据。

2. 特色功能：服务与互动的融合

• 山东数据库：免费向注册用户开放，包含100+山东上市公司的财务指标、300+金融机构的产品信息、00+产业政策文件，支持关键词检索与数据导出；
• 投资者教育基地：联合山东证监局打造线上线下的投教平台，提供模拟炒股、防诈骗测试等互动工具，累计服务用户超200万人次；
• 财经舆情：为企业提供定制化舆情服务，实时跟踪品牌相关的财经新闻与用户评论，生成舆情分析报告（如为山东某监测“碳中和”相关舆情）；
• 移动互动矩阵：通过微信公众号“大众网财经”（粉丝180万、抖音账号“财经小鲁”（粉丝250万）推出短视频内容，如“一分钟看懂山东GDP”“鲁企老板一天”，实现内容的轻量化传播。

3. 独家活动：链接用户与资源

• 山东财经峰会：举办一次，邀请政府官员、企业家、学者共同探讨山东经济热点（如2024年主题为“新旧动能转换与高质量”），参会人数超500人；
• 中小企业融资对接会：联合山东银保监局、本地银行举办线上对接会，帮助中小企业解决融资难题，累计促成贷款超10亿元；
• 理财大赛：面向普通用户举办模拟大赛，设置现金奖励，提升用户理财意识，参赛人数连续三年突破10万。

六、更新频率与原创能力高效产出，品质为先

大众网财经以“实时更新、原创为王”为内容策略，确保用户获取最新、最可靠的财经：

1. 更新频率：全时段覆盖

• 日常更新：每日早8点推出《财经早报》（当日重要资讯），午12点发布《股市午评》，晚8点推出《财经夜话》（深度分析当日热点；
• 实时动态：针对重大财经事件（如央行降息、山东出台政策），实现“分钟级”响应，第一发布快讯与解读；
• 专题更新：重大事件（如山东两会、黄河流域论坛）期间，开设专题页面，2小时滚动更新内容。

2. 原创能力：品质与数量并重

• 原创占比：平台原创内容占达70%，其中深度报道（1000字以上）占原创内容的30%；
• 采编团队拥有20+资深财经记者（平均从业年限8年），15+特约专家（来自高校、金融机构），确保内容专业性；
• 内容审核：建立“三审三校”制度，党媒背景的审核流程严格把控信息真实性，虚假新闻与误导性内容；
• 获奖情况：多篇原创报道获得国家级奖项，如《山东海洋牧场：蓝色经济的引擎》获2023年“中国新闻奖”新媒体类三等奖，《鲁企转型系列》获“山东新闻奖”一等奖

平台的原创内容不仅在本地影响力巨大，还多次被中央级媒体转载，成为山东财经声音的“对外传播窗口”。## 七、权威性评估：党媒公信力与专业影响力的双重保障
大众网财经的权威性源于其官方背景、专业团队行业认可，是山东财经领域的“权威发声者”：

1. 官方背景与资源支持

• 党背书：作为大众报业集团旗下平台，直接对接山东省委宣传部、发改委等部门，获取第一手政策信息；
• 网络：与山东16地市的政府部门、100+金融机构、50+上市公司建立战略合作关系，独家获取企业与数据；
• 资质认证：拥有互联网新闻信息服务许可证、广播电视节目制作经营许可证等资质，是山东省内唯一同时财经资讯与视频制作资质的新媒体平台。

2. 专业影响力与行业认可

• 媒体排名：连续5入选