网易城市(云南)

# 网易城市(云南)媒体详情介绍

一、网站属性：网易旗下的云南本地化运营平台

网易城市(云南)是网易传媒科技（北京）有限公司旗下专注于云南区域的互联网内容平台，隶属于新闻的地方战略矩阵，属于企业性质的商业媒体。其核心定位是“深耕云南本土，连接全球视野”，通过整合网易全国性资源与云南本地的内容生态，为用户提供兼具深度与温度的本地化资讯及服务。

作为网易在西南地区的布局，网易城市(云南)并非政府或公益机构，而是依托网易成熟的媒体运作经验和技术能力，以市场化机制运营的内容平台。平台的运营主体为网易传媒云南分公司（或授权合作机构），拥有独立的内容生产团队、运营团队及支持，确保内容的原创性、时效性与本地化适配性。

二、发展历程：从“资讯聚合”到“本地服务商”的进阶

网易城市(云南)的发展轨迹，是网易区域化战略深化的缩影，大致可分为三个阶段：### 1. 萌芽期（2016-2018）：布局西南，聚合本地资讯
2016，网易正式启动“城市战略”，旨在打破全国性新闻的同质化壁垒，深耕地方市场。网易城市(云南)作为首批上线区域平台之一，初期以“资讯聚合+轻度原创”为核心模式：一方面整合云南本地传统媒体（如《云南日报》《晚报》）的新闻资源，另一方面推出简短的本地民生快讯，快速覆盖云南16个州市的核心资讯需求。这一阶段平台的用户群体主要是关注云南的网民，日均访问量突破10万次，为后续发展奠定了基础。

. 成长期（2019-2021）：原创深耕，打造本地IP

2019年，网易(云南)加大原创投入，组建了由15名本地记者、编辑组成的专业团队，聚焦云南的“民族、旅游、、民生”四大特色领域，推出了一系列具有影响力的原创栏目。例如2020年疫情期间，平台推出《云南战疫”日记》系列报道，深入一线记录医护人员、社区工作者的故事，单篇阅读量突破50万；同年的《云游云南》直播栏目，首次以“4K+VR”形式直播大理洱海、丽江古城等景点，吸引了超外地用户观看。

这一阶段，平台的用户粘性显著提升，本地用户占比从初期的30%升至70%成为云南本地用户获取资讯的重要渠道之一。

3. 成熟期（2022-至今）：生态拓展，多元化

2022年起，网易城市(云南)从“资讯提供者”向“本地生态服务商”转型。一方面，整合生活服务资源，推出“网易云南生活”板块，涵盖餐饮、住宿、旅游预订、农产品电商等功能，例如与云南本土企业推出“普洱茶直供”频道，帮助茶农直接对接消费者；另一方面，深化与政府、行业协会的合作，承接云南省文旅厅云南旅游品牌推广”项目、云南省农业农村厅“高原特色农业宣传”项目，成为官方信息发布的重要合作平台。

2023年底，网易城市(云南)累计注册用户突破300万，日均活跃用户达25万，成为西南最具影响力的互联网区域平台之一。

三、核心内容：聚焦云南特色，覆盖多元领域

网易城市(云南)核心内容围绕“云南本土性”与“用户需求”两大维度展开，涵盖以下六大领域：

1. 本地时政民生

• 时政动态：及时报道云南省委省政府的重大决策、两会专题、政策解读（如《解读云南“十四五”：如何打造世界一流“三张牌”》）；
• 民生服务：聚焦本地居民的衣食住行，如昆明地铁新开通、菜市场价格波动、社区养老服务升级等，推出《民生帮办》栏目，帮助用户解决实际问题（如202年帮助昆明某小区居民解决供水不足问题，获本地媒体点赞）。

2. 经济与产业

云南作为经济重镇，拥有旅游、农业、有色金属、绿色能源四大支柱产业。平台推出《滇企观察》《产业深读》等栏目深入分析产业趋势：

• 旅游经济：报道云南旅游业复苏动态（如2023年“五一”假期云南旅游突破300亿元）、文旅融合案例（如大理“有风的地方”IP打造）；
• 高原农业：聚焦、鲜花、咖啡等特色农产品，如《鲜花电商：云南花农的“数字突围”》，记录斗南花市如何通过带货走向全国；
• 绿色能源：解读云南水电、光伏产业的发展（如《云南：如何成为全国绿色能源基地》）。

3. 民族文化与非遗

云南是中国民族多样性最丰富的省份（25个少数民族），推出《多彩民族》《非遗传承》栏目：

• 节庆报道：直播泼水节（傣族）、火把节（彝族）三月街（白族）等民族节庆，展现民族文化魅力；
• 非遗故事：深入采访扎染（白族）东巴文（纳西族）、傣族剪纸等非遗传承人，推出《非遗守护者》系列纪录片，如《扎染艺人张春花让古老技艺走进现代生活》。

4. 旅游与生活

• 旅游攻略：推出《云游云南》攻略，推荐小众景点（如怒江丙中洛、普洱那柯里古镇）、本地美食（如过桥米线的正宗做法、大理扇的吃法）；
• 生活指南：发布云南各地的天气预警、交通信息、消费优惠（如昆明商场周年庆）。

5. 文化与教育

• 本地文化：报道云南高校的学术动态（如云南大学的民族研究）、本地书店（如昆明麦田书店）的文化活动；
• 教育资讯：解读云南高考政策、中小学招生改革职业教育发展等。

6. 社会与公益

• 社会热点：关注本地社会事件（如昆明“爱心”帮助孤寡老人）；
• 公益行动：联合网易公益推出“云南山区助学计划”，帮助贫困学生获得教育。

四、目标受众：精准覆盖多元群体

网易城市(云南)的目标受众具有明显的“本地化+泛关注者”特征，主要分为五类：

1. 云南本地居民（核心群体）

• 年龄层：2-60岁，涵盖上班族、家庭主妇、退休人员；
• 需求：获取本地新闻、生活服务信息、消费指南如上班族关注交通动态，家庭主妇关注菜市场价格，退休人员关注健康养生。

2. 外地游客与投资者

-游客：关注云南旅游攻略、景点推荐、节庆活动，如准备来云南旅游的用户通过平台了解小众景点和本地美食；- 投资者**：关注云南产业政策、经济动态，如外地企业想投资云南绿色能源产业，通过平台获取行业分析。

3. 行业从业者

• 旅游从业者：关注行业动态、政策变化（如文旅部对云南旅游的扶持政策）；
• 农业从业者：关注农产品市场信息、电商销售技巧；
• 企业管理者：关注本地经济趋势、竞争对手。

4. 在外云南人

• 需求：通过平台了解家乡变化，增强归属感（如《在外云南人你家乡的普洱茶又涨价了》）。

5. 研究人员与媒体同行

• 需求：平台的深度和数据内容（如《云南旅游产业数据报告2023》）成为研究云南的重要参考资料，媒体同行常转载其内容。

五、特色栏目：打造独家IP，凸显差异化优势

网易城市(云南)的特色栏目是其核心之一，以下为代表性栏目：

1. 《滇韵深读》：深度报道的标杆

• 定位：每月4-5篇深度报道，聚焦云南重大社会现象或产业变革；
• 案例：2023年推出《怒江桥：连接山外世界的希望之路》，记录怒江地区从“溜索时代”到“大桥时代”的变迁，采访当地、工程师，展现交通改善对生活的影响，该报道获“云南省新闻奖一等奖”；
• 形式：图文++数据可视化，增强内容可读性。

2. 《云游云南》：沉浸式旅游体验

• 定位：原创旅游+直播；
• 特色：推出“小众景点探访”系列，如《藏在大理的千年古村：诺邓》介绍诺邓火腿的制作工艺和古村历史；直播“云南四季美景”，如春季罗平油菜花、夏季普者黑荷花秋季腾冲银杏、冬季香格里拉雪景；
• 影响：多篇攻略被携程、马蜂窝转载，成为游客来云南的必备指南

3. 《民生帮办》：互动式服务

• 定位：解决用户实际问题；
• 流程用户通过平台留言或热线反映问题→记者跟进调查→联系相关部门→反馈解决结果；
• 案例：202年，昆明某小区居民反映电梯故障半年未修，平台记者采访物业、住建局，最终推动电梯维修完成，获居民赠送锦旗

4. 《云南数据报》：数据可视化内容

• 定位：用数据解读云南；
• 内容每月发布《云南经济数据月报》《旅游客流分析》等，如《2023年云南旅游数据：接待游客5人次，收入突破4000亿元》，通过图表、动画展示数据变化，直观易懂。

5. 《非遗直播间：传统文化传播

• 定位：直播非遗技艺制作过程；
• 案例：2023年直播白族扎艺人制作扎染布，观看人数达10万+，带动扎染产品线上销量增长30%；直播傣族剪纸，让人了解这一非遗技艺。

六、更新频率：高效及时，原创占比突出

网易城市(云南)的更新频率处于行业领先水平：

• 日常更新：日均更新30-50条内容，涵盖突发新闻、民生资讯短视频等；
• 深度内容：每周推出2-3篇《滇韵深读》深度报道，每月发布1份《数据报》；
• 直播活动：每月至少举办2场直播（节庆、旅游、公益等）；

原创内容比：平台原创内容占比超过60%，其中深度报道、原创攻略、民生帮办等栏目100%为。原创内容不仅提升了平台的影响力，还成为其他媒体转载的重要来源（如2023年《云南鲜花电商的》被《人民日报》客户端转载）。

时效性：对于突发新闻（如昆明暴雨、地震预警），平台能在10分钟内发布快讯；对于政策解读，能在政策出台后24小时内推出深度分析，确保用户第一时间获取信息。## 七、权威性评估：品牌背书+专业内容+官方合作
网易城市(云南)虽无官方背景，但凭借以下三点构建强大的权威性：

1. 网易品牌背书

网易作为国内领先的互联网媒体（成立于1997年）拥有26年的媒体运作经验，其内容审核机制严格，确保信息的准确性和客观性。网易城市(云南)继承了网易品牌基因，用户对其内容的信任度较高。

2. 专业的内容团队

平台的记者团队均为云南资深媒体人，具有丰富的采访经验和行业资源。多篇报道获得省级新闻奖项，如2022年《云南跨境电商突围之路》获“云南省新闻奖一等奖”，2023年《怒江的桥》获“中国新闻奖地方类三等奖”

3. 官方合作与认证

• 政府合作：与云南省文旅厅、农业农村厅、教育厅等部门长期合作关系，成为官方信息发布的重要平台（如承接云南省文旅厅“云南旅游品牌推广”项目，发布原创内容10+篇）；
• 行业协会认证：加入云南省新闻工作者协会、云南省旅游协会，成为协会理事单位；
  用户信任：平台的《民生帮办》栏目解决用户问题的成功率达85%，用户满意度超过90%，了良好的口碑。

结语：网易城市(云南)的价值与未来

网易城市(云南)不仅是一个资讯，更是云南与世界连接的桥梁——它将云南的民族文化、旅游资源、产业优势传递给全球用户，同时也将外界先进理念引入云南。未来，平台将继续深化“本地化+数字化”战略：一方面，加大短视频、AI技术的应用，推出更多内容（如VR旅游、AI主播）；另一方面，拓展本地服务生态，打造“资讯+服务+电商”的一体化平台，云南用户提供更便捷的生活体验。

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